摘要:隨著國家對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視，作為文化產(chǎn)業(yè)之一的動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿θ遮咃@現(xiàn)，在國家政策的大力支持下，全國各地掀起了動漫發(fā)展熱潮。武漢作為中部崛起的戰(zhàn)略支點城市，在人工成本、教育資源、歷史題材、投資環(huán)境、政策支持等方面都擁有鮮明的優(yōu)勢，只要善加利用，必然能在全國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中嶄露頭角。

關(guān)鍵詞:動漫產(chǎn)業(yè) 發(fā)展 武漢 區(qū)域優(yōu)勢

概述

動漫，最初是從“卡通”一詞轉(zhuǎn)化而來的。“卡通”有兩種解釋:一種是指漫畫，另一種是指動畫片和連環(huán)畫。在18世紀的英國，漫畫就稱為卡通。而現(xiàn)代的動漫，是動畫和漫畫的簡稱，動畫是動態(tài)的漫畫，是漫畫與現(xiàn)代多媒體數(shù)字化技術(shù)結(jié)合下的產(chǎn)物。我們這里所談到的動漫，偏重于動畫形式的動漫作品。動漫產(chǎn)業(yè)則是以動漫畫為載體拓展形成的一種文化產(chǎn)業(yè)，通常包括動漫出版物和音像制品市場、動畫作品的播出市場、動漫形象的衍生產(chǎn)品等領(lǐng)域。

一直以來，動漫由于被當成孩子們的“小玩意兒”，在國內(nèi)沒有受到足夠的重視，在國外轟轟烈烈地發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的同時，中國作為動漫的鼻祖，卻漸漸失去了原本應有的優(yōu)勢，淪為各國動漫產(chǎn)品的輸出國。從世界聞名的迪士尼樂園到隨處可見的以動漫形象為主題的各類日常用品，動漫已經(jīng)在不知不覺中融入了我們的生活。據(jù)統(tǒng)計，史努比、米老鼠、HelloKitty、皮卡丘和機器貓，僅這5位每年就從中國卡通市場“掠走”6億元。迪士尼公司董事長艾斯納甚至宣稱:“迪士尼的文化娛樂產(chǎn)品將陪伴全球消費者從童年一直到老年。”動漫產(chǎn)業(yè)被譽為繼IT行業(yè)之后，21世紀最具發(fā)展前景的朝陽產(chǎn)業(yè)之一。

現(xiàn)在國內(nèi)很大一批的青少年，基本都是在《變形金剛》、《機器貓》、《圣斗士》這些外國動畫片的陪伴下成長起來的一代，看動畫片成長起來的這代人，被稱為“后兒童時代”，也是俗稱的“扮嫩”一代，是繼“酷”一代之后的“蔻”一代:他們拒絕長大，她們無一例外地梳著可愛的小辮兒，吃著棒棒糖，用奶瓶喝水，走路蹦蹦跳跳的，穿著童稚的糖果襪、泡泡袖，用可愛的卡通包，包上還會掛著各式動漫小寵物，當然也忘不了在手機上面貼史努比或Kitty貓;他們會躲在家中看動畫、漫畫、連環(huán)畫，將動漫進行到底。在動漫文化潛移默化的影響下，新人類的表情、語調(diào)、動作乃至思維方式都出現(xiàn)了卡通化傾向。模仿卡通人物扮鬼臉、做怪相、瞪眼睛、吐舌頭，學蠟筆小新的聲調(diào)說話，以動漫臺詞作為口頭禪。備受新人類推崇的臺灣小魔女阿雅，簡直就仿佛出自迪士尼的手筆，連長相都酷似唐老鴨，因此被人們戲稱為“唐老鴨的女朋友”。這類動漫文化對流行文化的影響是巨大的。

國外動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

有數(shù)據(jù)表明，美國每年的動漫產(chǎn)品和衍生品的產(chǎn)值高達50多億美元;日本動畫業(yè)年產(chǎn)值在國民經(jīng)濟中位列第六，動畫產(chǎn)品出口額超過鋼鐵;而后起之秀的韓國，動漫產(chǎn)品的產(chǎn)量也占全球的30%。

在國外，動漫是作為一項產(chǎn)業(yè)運行的，它已成為電影、電視藝術(shù)中的一個重要分支。從拍攝手法、資金投入、表達手法到影片內(nèi)涵都在走向成熟。動漫產(chǎn)業(yè)是日本文化產(chǎn)業(yè)中最為突出的亮點，在全球娛樂經(jīng)濟中占據(jù)了舉足輕重的地位。日本動漫產(chǎn)業(yè)涉及影視、音像、出版、旅游、廣告、教育、服裝、玩具、文具、網(wǎng)絡等眾多領(lǐng)域，并以超過90億美元的年營業(yè)額使之成為世界第一動漫大國。在西方，動漫的固定觀眾群早已不僅僅局限于兒童，也早已有人呼吁設立奧斯卡卡通獎項。從全球及主要國家來看，動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一個龐大的產(chǎn)業(yè)。

國內(nèi)各區(qū)域發(fā)展情況

國內(nèi)的情況和國外形成鮮明對比，在中國，雖然不乏優(yōu)秀的題材和制作人員，但動漫產(chǎn)業(yè)卻始終未能發(fā)展起來并形成規(guī)模，每年都要向國外進口大量動畫片。雖然存在著巨大的市場，但卻無法消化，這不能不說是一件讓人痛心的事。

隨著動漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟潛力日益凸顯，2006年4月，國務院轉(zhuǎn)發(fā)了財政部、文化部等十部委《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》。隨后，各地分別出臺了相應的優(yōu)惠政策。據(jù)工商總局統(tǒng)計，2002年至2006年，全國動漫制作機構(gòu)從120多家猛增到5400多家，20多個省、市、自治區(qū)將發(fā)展動漫列入“十一五”規(guī)劃，廣州當時分管動漫產(chǎn)業(yè)的副書記方旋更提出:“要像抓汽車產(chǎn)業(yè)一樣抓動漫產(chǎn)業(yè)!”

據(jù)統(tǒng)計，中國目前有50多個城市宣稱要建設中國的“動漫之都”或“國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地”，其中已經(jīng)掛牌的接近30個。除深圳、長沙、杭州、蘇州這些原本就有動漫發(fā)展基礎的城市外，還有河北石家莊、廣西柳州、遼寧阜新這些傳統(tǒng)意義上的二三線城市。僅江蘇一地，就有蘇州、無錫、常州3個“國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地”。這些林林總總的“國家級基地”，分別由文化部、教育部、信息產(chǎn)業(yè)部、國家廣電總局、新聞出版總署等六大部委發(fā)牌，各有神通，互不相讓。

在中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，廣州的動漫產(chǎn)業(yè)一直領(lǐng)跑全國，由為洋動漫加工到原創(chuàng)，不論在質(zhì)量上還是數(shù)量上都有著全國領(lǐng)先的成績。廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司制作的《喜羊羊與灰太狼》剛剛上映就一度創(chuàng)造了火爆的“狼羊熱”，50家電視臺熱播，最高創(chuàng)下了17.3%的收視率;有著全國“娛樂之都”之稱的長沙市，其動漫產(chǎn)業(yè)伴隨著文化產(chǎn)業(yè)和娛樂業(yè)起步早、規(guī)模大、品牌好，其中三辰卡通公司和宏夢卡通公司更是發(fā)展突出;湖北動漫產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展迅猛，目前，全省已有動漫企業(yè)70余家，動畫片年生產(chǎn)能力達1萬分鐘，年出版發(fā)行動漫書報刊約500萬冊，產(chǎn)值居全國第六位。

與之形成鮮明對比的，則是全國5400多家動漫制作機構(gòu)，自主制作能力超過10部、1萬分鐘的，目前只有兩家(三辰和宏夢)，絕大部分制作機構(gòu)的生產(chǎn)數(shù)量只能以個位計算，時長只有一兩千分鐘，甚至幾百、幾十分鐘;有盈利能力的，更是不超過1%。①

武漢動漫產(chǎn)業(yè)的區(qū)域化優(yōu)勢

在全國積極發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的趨勢下，武漢也不甘落后，近幾年在動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方面取得了一定的成績，特別是建立了各類動漫產(chǎn)業(yè)園。與其他城市相比，武漢在以下幾個方面有顯著優(yōu)勢:

人工成本低。武漢作為一個內(nèi)陸型發(fā)展中城市，與沿海城市以及北京、上海等一線城市相比，人工成本大大降低。這對于需要多人團隊協(xié)作，對成本要求嚴格的動漫產(chǎn)業(yè)而言，是極為重要的。而且武漢發(fā)展?jié)摿薮?，在動漫產(chǎn)業(yè)這一塊有較大的發(fā)展空間。

教育資源雄厚。武漢還是一個人才輸出型城市，武漢高校數(shù)量在全國僅次于北京、上海，排第三，有100多所。其中的武漢大學、華中科技大學代表了我國文理科院校發(fā)展的高端水平，在全國的高校排名中一直居前。這些院校每年都給全國源源不斷輸送著各行各業(yè)的精英人才。而院校出于自身發(fā)展的需要，都有和企業(yè)合作的強烈意向。教育只有和應用結(jié)合，才能真正達到學以致用;而企業(yè)只有和教育結(jié)合，才能量身定制出符合自身需求的人才。武漢很多高校都設立有動漫、藝術(shù)方向的專業(yè)，還有許多專門的動漫培訓機構(gòu)。所以動漫產(chǎn)業(yè)在武漢能找到豐富的教育土壤，培育出適應企業(yè)發(fā)展的人才，達到雙贏。

歷史題材豐富。中國動漫要在全球動漫界立足，擁有一席之地，就需要發(fā)展本土特色。這點也適用于武漢動漫發(fā)展的戰(zhàn)略上，武漢要在全國動漫業(yè)里嶄露頭角，也必須具有武漢特色。這種特色主要體現(xiàn)在動漫作品的取材創(chuàng)作上，除了取材自一些普遍性的題材上之外，還可以通過從湖北的發(fā)展歷史上取材，從“楚”文化中取材，從革命老區(qū)的故事中取材，這樣既可以給武漢的動漫作品增加本土特色，又可以通過動漫作品對湖北的地方文化進行宣傳，加深全國甚至全球大眾對于湖北文化的興趣，把武漢打造成一個擁有深厚底蘊的旅游文化城市，帶動武漢旅游業(yè)的發(fā)展，促進地方經(jīng)濟騰飛。

投資豐富。作為中部崛起的戰(zhàn)略支點重要城市，基于政策的支持，使得很多投資者和海內(nèi)外資金都逐漸把目光投向了武漢，在武漢尋找適當?shù)耐顿Y項目。而作為資金密集型、科技密集型、知識密集型和勞動密集型的動漫產(chǎn)業(yè)無疑是投資的優(yōu)選之一。

地方政府支持。湖北省人民政府出臺了《關(guān)于推動全省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展意見通知》(以下簡稱《通知》)，自2010年起連續(xù)3年，湖北省財政每年將安排2000萬元作為扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項資金，滾動用于全省優(yōu)秀原創(chuàng)動漫作品創(chuàng)作、研發(fā)、制作、播出、出版等方面的貼息、補助和獎勵。

根據(jù)《通知》，湖北將大力培育動漫產(chǎn)業(yè)市場主體，重點支持動漫企業(yè)研發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種，支持動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，支持與動漫產(chǎn)品形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等動漫衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營。經(jīng)過5~10年的努力，使湖北成為中部地區(qū)的動漫產(chǎn)業(yè)強省，力爭躋身全國動漫產(chǎn)業(yè)第一方陣。

結(jié)語

在武漢發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，最明顯的就是區(qū)位優(yōu)勢，最主要的就是要明確這種自身優(yōu)勢，揚長避短，充分利用已有的各類資源，在此基礎上，做好科學規(guī)劃，武漢動漫產(chǎn)業(yè)的前景還是很光明的。

注釋:

①《國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析》，中國投資資訊網(wǎng)，2007年8月。

(作者單位:武漢工業(yè)學院)

編校:鄭艷