新聞宣傳包含兩個概念，新聞和宣傳。新聞傳播事實、傳遞信息，而宣傳還要提供對事實的解釋和分析，傳播包含各種理論、政策、方針、意見、要求等在內(nèi)的一定觀念。所以，破解新聞宣傳“四難”，既要尊重新聞內(nèi)在規(guī)律，又要注重宣傳效果。

宣傳理念與時俱進(jìn)

新聞重事實，宣傳重效果。在新聞宣傳過程中，有大量的會議報道和領(lǐng)導(dǎo)活動報道，這是不可避免的。會議報道過長，領(lǐng)導(dǎo)活動瑣碎，順序編排、播出時長依領(lǐng)導(dǎo)級別而定，長期以來都是困擾電視新聞的一道難題。結(jié)果造成電視觀眾找不到重點，不明確當(dāng)前宣傳的主次任務(wù)，甚至認(rèn)為這些報道都是走走過場、撐撐門面。這樣的會議報道和領(lǐng)導(dǎo)活動發(fā)得盡管時間足夠長，頻率足夠多，但是事與愿違，宣傳效果反而不好。既然我們的新聞宣傳最注重的是效果，這樣違背了我們初衷的宣傳，沒有達(dá)到預(yù)期效果的宣傳，當(dāng)然不是我們想要的。

改進(jìn)會議報道，壓縮領(lǐng)導(dǎo)活動，領(lǐng)導(dǎo)轉(zhuǎn)變觀念尤為重要。在這種情況下，《河南新聞聯(lián)播》很快煥然一新，形象很快有了大的改觀。會議報道少了，主題性報道多了;領(lǐng)導(dǎo)活動少了，群眾鏡頭多了;規(guī)定動作少了，自選動作多了;程序性內(nèi)容少了，信息量增大了。就連河南省委書記盧展工在各地的調(diào)研也只是每天幾十個字的口播，屏幕下方滾動字幕而已。很多一般性會議新聞報道，也在嘗試以記者出鏡形式播出，少用會場鏡頭，多插播相關(guān)畫面，來豐富節(jié)目內(nèi)容。很多觀眾主動給欄目組打來電話，說現(xiàn)在的《河南新聞聯(lián)播》好看了。這些改變，歸根到底，是領(lǐng)導(dǎo)宣傳理念的與時俱進(jìn)。要跟上領(lǐng)導(dǎo)的思想節(jié)奏，也要求我們電視工作者準(zhǔn)確把握時代特征，始終站在時代前列和實踐前沿。

注意遵循電視規(guī)律

電視所傳達(dá)的信息是多元信息符號。電視的多元信息符號不僅是信息和影像的整合，還有文字、報紙、圖示、圖表等。我們電視從業(yè)人員，只有深刻理解和把握了這些內(nèi)在規(guī)律，才能充分利用電視擁有的多種信息符號，為我們的新聞宣傳服務(wù)。

記者出鏡是電視新聞多元信息符號的具體表現(xiàn)手段之一，出鏡記者的現(xiàn)場報道是電視新聞報道的重要組成部分，但是怎樣出鏡，如何出好鏡卻不是一件容易的事情。2010年3月16日《河南新聞聯(lián)播》播出了一期《盛玉敏:做好質(zhì)量把關(guān)者》的節(jié)目，報道中記者有這樣一段現(xiàn)場出鏡:“化驗工最艱苦的工作就是取樣了，我剛才爬上的這個油罐大概有五六層樓高，已經(jīng)覺得氣喘吁吁了，而盛玉敏他們一天最多的時候要上上下下七八個采油點，有人計算了一下，按照每天采樣三次來計算，23年來，盛玉敏采樣所攀爬的路程相當(dāng)于攀登了60多次珠穆朗瑪峰。”這樣的體驗式出鏡，讓觀眾一下子通過電視手段明白了主人公是在什么樣的環(huán)境下工作的，更重要的是記者打了一個形象的比方:盛玉敏采樣所攀爬的路程相當(dāng)于攀登了60多次珠穆朗瑪峰。這樣的出鏡，觀眾看過之后，自然會留下深刻的印象。

多把鏡頭對準(zhǔn)基層

新聞宣傳要堅持“三貼近”，就是明確要求現(xiàn)階段新聞媒體應(yīng)立足于社會主義初級階段這一最大的實際，真實反映改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)的進(jìn)程;就是深入到百姓生活中，以客觀現(xiàn)實和社會主流為基礎(chǔ)，挖掘鮮活事實、展示美好前景，激勵群眾為創(chuàng)造更加美好的生活而努力奮斗;就是要求新聞媒體應(yīng)扎根于群眾之中，切實為群眾辦事，并以他們的態(tài)度和想法為根本出發(fā)點和落腳點。

今年的全國兩會報道，河南電視臺新聞中心就作了很多有益的嘗試，在《河南新聞聯(lián)播》中開設(shè)了《全國兩會進(jìn)行時》、《代表委員專訪》、《對話履職》、《兩會信箱》、《兩會看點》、《兩會關(guān)鍵詞》、《記者日記》等小板塊，更加關(guān)注民生話題，更多傳遞基層代表委員的聲音，反映百姓所思所盼。兩會期間播出的《對話履職——郭建華:讓“數(shù)字電影”快步進(jìn)村》，專訪的是全國人大代表、河南省基層電影放映員郭建華。郭建華扎根農(nóng)村電影放映36年，由她創(chuàng)立的“影企聯(lián)姻”數(shù)字電影放映模式讓千萬農(nóng)民免費看上了數(shù)字電影。兩會召開前，郭建華一有空就會走進(jìn)開封市的各個建筑工地和眾多農(nóng)戶家中，就目前農(nóng)村數(shù)字電影放映征求大家意見。郭建華到北京后，還實地考察了北京的一些院線，希望能夠?qū)幽系碾娪笆袌鲇兴梃b。這種以百姓的利益為出發(fā)點的節(jié)目，自然會獲得群眾的好口碑。

不斷提高自身素質(zhì)

當(dāng)前，媒體中年輕的記者、編輯多，許多人從學(xué)校門到單位門，缺乏對國情、省情和民情的深入了解，缺乏對黨的方針、政策的深入理解，缺乏精深的業(yè)務(wù)根底，很難做出有深度、高度到位的新聞。同時，面對日益發(fā)展變化的新形勢、新問題，所有的記者、編輯都面臨著一個學(xué)習(xí)、培訓(xùn)、思考的問題，要加大對記者、編輯的培訓(xùn)，建設(shè)一支學(xué)習(xí)型的記者、編輯隊伍，鼓勵記者、編輯深入基層、深入群眾，了解國情、省情和民情，要去除浮躁的心態(tài)，沉下心鉆研業(yè)務(wù)，要有敬業(yè)精神和職業(yè)道德。

以新聞宣傳“四難”中的“輿論監(jiān)督難”為例，如何做到幫忙不添亂，如何把握好度，如何真正發(fā)揮媒體在輿論監(jiān)督過程中的引導(dǎo)作用，是對新聞從業(yè)人員統(tǒng)籌能力的一個考驗。我們必須認(rèn)識到，輿論監(jiān)督并不是簡單的曝光，不是單純的負(fù)面報道。輿論監(jiān)督無所謂正面與反面，輿論監(jiān)督如果能夠客觀準(zhǔn)確地反映存在的各種問題，那么它就是正面報道，這樣的輿論監(jiān)督不是要削弱，而是要加強。我們的監(jiān)督必須實事求是，站在公道客觀的立場上，深入調(diào)查研究，不能捕風(fēng)捉影，不能道聽途說，更不能惡語中傷、造謠誹謗，甚至借機敲詐勒索。

新聞媒體要真正做到準(zhǔn)確、公正、正義、正氣，絕不是一句口號，這既是對我們統(tǒng)籌能力的考驗，更是對我們是不是事事從人民的根本利益出發(fā)的考驗。這也是我們做好新聞宣傳工作的根本出發(fā)點和落腳點。

(作者單位:河南電視臺新聞中心)