隨著醫(yī)療衛(wèi)生與健康體制改革的深入，行業(yè)發(fā)展動態(tài)、行業(yè)發(fā)展政策、衛(wèi)生事業(yè)管理以及醫(yī)院管理的資訊與解析漸成社會討論的中心，大小報刊上競相開設(shè)健康專欄、專刊，傳統(tǒng)的專業(yè)性健康傳媒受到了前所未有的挑戰(zhàn)。當下，沒有哪一個話題比健康更牽動人心了，各式媒體的健康專欄、專刊強勢加入到醫(yī)療衛(wèi)生與健康產(chǎn)業(yè)報道的競爭之中，在報道形式和報道層次上給專業(yè)性健康傳媒的編輯提出了新的要求。具體說來，面對嚴峻的挑戰(zhàn)，專業(yè)性健康傳媒的編輯要堅持三個原則和四種方法。首先談談在面對新的壓力與挑戰(zhàn)下編輯要把握的原則。

專業(yè)權(quán)威性原則

專業(yè)性健康傳媒最大的特征，就是應該具有更高的權(quán)威性。在報道醫(yī)療衛(wèi)生與健康新聞中，目前的一些大眾性媒體存在這樣一種現(xiàn)象，先前的報道與后面的報道，其主題和立意互相掐架，讓讀者無所適從。作為專業(yè)性健康傳媒要能夠?qū)Ρ娬f紛紜的醫(yī)療衛(wèi)生與健康新聞事件起到一錘定音的效果。一是在編發(fā)的信息上要更具有涵蓋度，突出專、全、深。如在信息的選擇上要加大力度，使其廣泛性和代表性都得到提高，同時運用資源優(yōu)勢，對信息做出深入、全面的解讀，真正體現(xiàn)專業(yè)化的水準。二是對熱點問題要給予格外關(guān)注，如醫(yī)療糾紛、大病救助、食品衛(wèi)生等。對這些問題的報道，專業(yè)報要及時發(fā)表自己的觀點，對行業(yè)內(nèi)的敏感問題不能采取回避的態(tài)度，比如，在醫(yī)療技術(shù)報道中，在衛(wèi)生改革政策報道中，在醫(yī)院管理經(jīng)驗報道中，編輯可以充分借用作為專業(yè)性健康傳媒的行業(yè)資源，讓權(quán)威醫(yī)學專家說話、讓衛(wèi)生行政官員及衛(wèi)生政策研究者說話、讓醫(yī)院管理專家特別是有聲望的醫(yī)院管理者說話等。

政策解讀性原則

政策的解讀有兩個層面:一是原文解讀，釋疑解惑。黨中央、國務院有關(guān)衛(wèi)生方針政策出臺時，請權(quán)威人士解釋，回答有關(guān)問題。二是政策的執(zhí)行情況，實際上是政策的具體化。一個政策從出臺到普遍實施，其中有許多具體問題需要解決。對政策的執(zhí)行情況，專業(yè)性健康傳媒比綜合媒體講得更具體、更深入。比如，國家基本藥物制度是涉及民生的重大改革措施，受到社會廣泛關(guān)注。作為專業(yè)性健康傳媒，更需要關(guān)心的是:基本藥物制度究竟意味著什么?醫(yī)療行政部門及醫(yī)療單位在藥品降價中，需要扮演怎樣的角色?普通醫(yī)務人員、醫(yī)院管理者、衛(wèi)生行政人員怎么看待基本藥物制度?諸如此類的追問，其基本的指向只有一個，就是不僅僅把此看成一個孤立的新聞，而應加大政策解讀的力度。

另外，報道各地衛(wèi)生改革的探索，也是一種政策解讀，新聞報道應該有超前意識，報道新苗頭、新趨勢。對于按老辦法做的東西，即使做得再好，也不應該報道。而編輯有無強烈的政策解讀意識，決定編發(fā)稿件質(zhì)量的高低。這就給編輯提出了重要的課題，就是對國家大政方針政策的研讀，對新事物的研究，做思想型的編輯。

實用指導性原則

如何發(fā)揮好專業(yè)性健康傳媒的指導性，根本的途徑是有以事明理、釋疑解惑、凝聚人心的作品。比如當代人對自身的健康特別關(guān)注，作為一種積極的社會潮流，這樣的風向反映了時代的趨勢。然而，衛(wèi)生信息的專業(yè)性使信息不對稱，導致一些媒體傳播的衛(wèi)生與健康信息質(zhì)量不高。加之商業(yè)炒作，健康信息為虛假廣告所利用，偽科學泛濫，誤導公眾，致使不少群眾簡單地輕信包治百病，甚至食療代替藥效的神話。

專業(yè)性健康傳媒的編輯要能夠編輯策劃出具有專業(yè)水準的稿件，及時從這些現(xiàn)象背后加以分析，什么樣的認識和行為是理性的，什么樣的認識和行為是非理性的，那么更多的受眾群體就會變得更加理性，在以后遇到類似的問題時就能夠舉一反三。只有如此，才能更好地完成專業(yè)新聞媒體所肩負的重任。要體現(xiàn)這種實用指導性，編輯就要了解行業(yè)發(fā)展每一步驟的變遷，了解從業(yè)者的所思所想，把這個行業(yè)的領(lǐng)先理念、領(lǐng)先思想，把行業(yè)最新鮮、最有價值的信息從紛繁的、眾多的信息中挑選出來，傳遞給行業(yè)中的管理層、從業(yè)層及關(guān)心這些信息的各個階層的讀者。

在把握了以上三個原則的基礎(chǔ)上，還要把握以下幾種方法，以更加專業(yè)的精神使行業(yè)報在醫(yī)療衛(wèi)生與健康行業(yè)、新聞出版行業(yè)的雙線改革中更好地前行。

瞭望者的眼光

做一個行業(yè)發(fā)展的瞭望者，就是要做一個行家里手，這是一名好編輯一生的追求，更是專業(yè)性健康傳媒生存與發(fā)展的基本準則。所謂行家里手，就像是在茫茫大海中，要做站在海平面上拿起望遠鏡尋找燈塔的瞭望者;在世途歧路中，要做那個能辨明正確方向的引導者。

要想成為一名行業(yè)發(fā)展的瞭望者，就要研究事物從萌芽到成熟狀態(tài)所需經(jīng)過的路徑，比如在了解到某家醫(yī)院剛剛推出某項后勤改革后，可以根據(jù)自己的經(jīng)驗幫之成熟完善;要研究成功的邏輯、失敗的教訓、改正的方法，比如需要了解醫(yī)療衛(wèi)生與健康事業(yè)良性發(fā)展所需要具備的條件，并有能力引導走上岔路者不斷校正自身;要研究細節(jié)、局部與整體的關(guān)系，從點到面發(fā)展的邏輯，比如在醫(yī)院發(fā)展出現(xiàn)某些不好的苗頭時，見微知著及早提醒;等等。

做一名行業(yè)發(fā)展的瞭望者，委實不易。要做到這一點，不僅要完善知識結(jié)構(gòu)，觀察、分析、理解事物時能夠有更寬廣的視野，還要熟稔分析現(xiàn)實，熟練運用動態(tài)觀察、歷史分析、比較分析、邏輯分析等技巧。

學者型的嚴謹

作為專業(yè)性健康傳媒的編輯，要想在編發(fā)的稿件中得到目標讀者群的認可，就要在編輯出版中醫(yī)學常識錯誤不能犯，醫(yī)學科學的邏輯不能違背。要明白，衛(wèi)生新聞報道得不準確，即使是很小的細節(jié)錯誤，也會讓受眾信任感崩塌，讓嚴肅的新聞事實變?yōu)閮簯?。這就要求專業(yè)的編輯在把關(guān)上要有學者型的嚴謹，必須確保新聞報道的過程、場景等基本事實準確無誤;必須確保事實敘述過程、事理展開過程、人物對話與心理符合歷史邏輯、辯證邏輯、情感邏輯;必須確保新聞背景、引用材料、新聞事件相關(guān)方之間的準確性。特別是在醫(yī)學科技類新聞的報道中，要慎用“治愈”、“突破”之類的詞，一定要防止把那種“急功近利”、有“水分”的科技成果混入重大科技成果中來的報道，要高度警惕“水變油”一類的偽科學。

請教者的姿態(tài)

作為專業(yè)性健康傳媒，所面對的讀者，或許比編輯掌握著更多的信息，具備更好的學識、更好的悟性。在這樣的讀者面前，編輯應加強健康行業(yè)認識的專業(yè)化。要求編輯做到:對醫(yī)學分支的基礎(chǔ)理論、前沿探討有所了解，知道其發(fā)展傾向所在;對醫(yī)療衛(wèi)生與健康事業(yè)的發(fā)展狀況有總的了解，在新聞報道中不能違背基本事實;對代表醫(yī)療衛(wèi)生與健康事業(yè)發(fā)展水平的典型知道去哪里找，并且知道如何解讀。怎么辦?只有以專家的素養(yǎng)擴充視野，只有在生活和工作中不斷學習積累，多向?qū)Ｖ?、專家請教，一事不明或模糊寧可緩發(fā)，否則，最終會被拋棄。

堅持走群眾路線

記者是菜農(nóng)，編輯是廚師，讀者是美食家。這就要求編輯所設(shè)的專欄、編發(fā)的稿件，都能夠首先站在目標讀者對象的立場上來分析一番，看這些專欄、稿件目標讀者是不是感興趣，看了是不是有收獲。比如，醫(yī)藥衛(wèi)生報針對讀者群中有近五成是鄉(xiāng)村醫(yī)生的情況，從去年始每周用4個專版，推出了《鄉(xiāng)村醫(yī)生》特刊，從鄉(xiāng)村醫(yī)生關(guān)心的政策解讀，到鄉(xiāng)醫(yī)課堂的互動，從實用技術(shù)的推廣到單方驗方的交流，內(nèi)容豐富，知識性、實用性強，被鄉(xiāng)村醫(yī)生稱為政策工具書、業(yè)務指導書，鄉(xiāng)村醫(yī)生對之好評如潮，報紙來了爭相傳閱，閱時愛不釋手，讀后剪輯留存。

在稿件的處理上要嚴格區(qū)別新聞報道、學術(shù)論文、工作匯報之間的種種界限，以更符合傳播的語言、體裁，讓讀者易于接受。面對普通大眾健康與生命的剛性需求、醫(yī)療衛(wèi)生與健康行業(yè)群體的高端性，意味著編輯需要致力于探討更富有生命力的、可以打破醫(yī)療衛(wèi)生與健康行業(yè)各類從業(yè)人員之間壁壘的健康傳播方式，把偏重某個學科的判斷變成更易為所有從業(yè)者理解與接受的認識。編輯要認識到，健康傳播的高層次是以小博大、深入淺出、引人入勝。

參考文獻:

1.王碩:《打造健康傳媒的路徑與思考》，《新聞戰(zhàn)線》，2006(8)。

2.薛秀春:《突出專業(yè)性 提高權(quán)威性——略論網(wǎng)絡(luò)時代產(chǎn)業(yè)報的發(fā)展》，《今傳媒》，2008(4)。

(作者單位:醫(yī)藥衛(wèi)生報社)