[摘 要]酒店客房是客人在酒店逗留的主要場館，客人對酒店的滿意度在某種程度上取決于酒店客房的一次性用品，因此客房一次性用品的包裝設(shè)計顯得尤為重要。本入將站在包裝設(shè)計的角度來解讀這方面的內(nèi)容。

[關(guān)鍵詞]酒店客房 一次性用品 包裝設(shè)計

1 酒店客房一次性用品包裝的意義：

酒店客房一次性用品的有效使用離不開包裝，包裝是客房一次性用品的重要組成部分，優(yōu)秀的包裝設(shè)計對用品的使用起著至關(guān)重要的作用，包裝設(shè)計的優(yōu)劣，尤其是包裝色彩的選擇直接影響賓客的心里以及人住過程的心里感受。因此，我們要重點(diǎn)探討一下包裝色彩在酒店客房一次性用品中的應(yīng)用。

2 酒店客房一次性用品包轉(zhuǎn)色彩的重要性：

酒店客房一次性用品包裝設(shè)計中的色彩運(yùn)用是包裝設(shè)計中重要的環(huán)節(jié)之一。色彩在包裝設(shè)計中具有重要的位置，人們對很多陌生客用品的認(rèn)知，很多直接來源于包裝，包裝是否吸引賓客，很大程度是取決包裝的色彩是否對賓客產(chǎn)生吸引決定的。隨著社會的發(fā)展，人們充分的運(yùn)用色彩到各個領(lǐng)域中，色彩和人們的生活已經(jīng)密不可分。包裝的造型，圖案的設(shè)計，色彩的運(yùn)用是包裝設(shè)計的三個重要的有機(jī)組成部分，造型和圖案是給賓客以直觀的欣賞，色彩則更多的給賓客以第一印象和情感特征，包裝色彩運(yùn)用在酒店一次性用品應(yīng)考慮以下幾個方面。

2.1 色彩的暗示性

當(dāng)賓客觀看一個色彩時，非常容易受到色彩的影響。包裝中好的色彩運(yùn)用會激起人賓客對客房商品的一種接受甚至?xí)^高的估計客房產(chǎn)品品質(zhì)的感覺，如果色彩運(yùn)用不當(dāng)甚至?xí)a(chǎn)生對客房產(chǎn)品不接受或?qū)头慨a(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生懷疑。這就是色彩的暗示性，對賓客產(chǎn)生的影響。例如，美國曾經(jīng)舉行一次色彩的暗示性對人們影響的實(shí)驗，邀請一群家庭主婦品嘗四杯品質(zhì)相同的咖啡，每杯咖啡放置在不同顏色的咖啡罐(咖啡罐沒有任何圖案只是顏色不同)旁邊，經(jīng)過問卷調(diào)查她們得出這樣結(jié)論：

83％的主婦認(rèn)為紅色咖啡罐的咖啡比較淳厚；

86％的主婦認(rèn)為藍(lán)色咖啡罐的咖啡比較柔和；

73％的主婦認(rèn)為棕色咖啡罐的咖啡比較濃；

790％的主婦認(rèn)力黃色咖啡的咖啡比較淡。

由此可見色彩的暗示性對人的知覺產(chǎn)生了影響，人們被色彩的印象所左右了。通過這個案例我們可以得出結(jié)論色彩可以表現(xiàn)出產(chǎn)品或產(chǎn)品的口味、性質(zhì)等特性，這就是色彩對人們產(chǎn)生的影響。色彩的暗示性，其實(shí)是色彩對賓客心理產(chǎn)生的作用與影響。

色彩對客人的影響有積極的作用，也有消極的作用。積極的作用使客人人住的體驗質(zhì)量起到加分的作用；消極的作用對客人人住的體驗質(zhì)量起到減分的作用。

2.2 色彩的民族性

酒店入住的客人，來自不同的國家、不同的民族、不同的社會制度、不同的信仰等，這就使色彩的心理作用及聯(lián)想會因人們國度、民族、年齡、性別的不同，以及社會制度、氣候條件、文化素養(yǎng)、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣和職業(yè)等差異，而產(chǎn)生不同的心理反應(yīng)。應(yīng)根據(jù)不同客人的不同需要選擇用品包裝的顏色。設(shè)計者也只有了解消費(fèi)對象，“投其所好”才能使色彩設(shè)計具有生命力。

2.3 色彩的注目性

好的包裝色彩具有視覺沖擊力，“視覺沖擊”的強(qiáng)弱，主要還是指色彩的明度和純度差異而言。純色比起一些淡色、間色和色彩的陰影部分，都有著較大的能見度，明度的色彩、暖顏色和高純度的色彩比較易見。當(dāng)然，這并不是說不能用易見度低的色彩，如果將能易度低的色彩如灰顏色、淺顏色、暗色和能易見度高的色彩適當(dāng)搭配，也將會出現(xiàn)良好的視覺效果。另外，色彩的注目性和它的底色有著密切的關(guān)系，形色和底色產(chǎn)生對比，增加了色彩的注目性。如果將色彩的注目性運(yùn)用在客用品中，它將會對賓客產(chǎn)生吸引力，而每一種客用品都印有酒店的商標(biāo)標(biāo)志，從而強(qiáng)化酒店在賓客內(nèi)心的沖擊力，這是最終的目的。

我們還應(yīng)注意在考慮色彩的注目性的同時要考慮到我們所設(shè)計的色彩與客用品的對應(yīng)。

色彩要反映包裝內(nèi)的產(chǎn)品，好的包裝色彩的運(yùn)用主要是通過包裝上的色彩揭示或反映包裝內(nèi)的物品，激發(fā)賓客對物品使用的欲望，或?qū)ξ锲返拇笾铝私?，色彩可以引起人們的?lián)想和情感。不同的色彩有不同的聯(lián)想效果。

紅色系：讓人們聯(lián)想到，活潑、清純、活力、熱情積極，比較適合表現(xiàn)房間的飾品。

橙色系：讓人們聯(lián)想到，溫暖、健康、美味，比較適合表現(xiàn)，衛(wèi)生間的四巾、飲料類等客房供應(yīng)品。

黃色系：讓人們聯(lián)想到，能源、動力、醒目，比較適合表現(xiàn)，電器類趙明類等。

綠色系：讓人們聯(lián)想到，健康、安全、成長、可靠，比較適合表現(xiàn)，擠店起居室設(shè)計。

藍(lán)色系：讓人們聯(lián)想到，科技、速度、清潔，比較適合表現(xiàn)，衛(wèi)生間的整體設(shè)計。

紫色系：讓人們聯(lián)想到，高貴、典雅、浪漫。比較適合表現(xiàn)，臥室的設(shè)計。

以上只是各個單色系，給賓客的一些具體的聯(lián)想，和比較適合的類別，設(shè)計者在使用時還要根據(jù)酒店客房特點(diǎn)進(jìn)行色彩的搭配以便取得更好的表現(xiàn)效果，同時也不能忽視和五彩色的搭配。色彩的搭配產(chǎn)生的對比實(shí)際上，就是色彩的對比關(guān)系，通過色彩的對比達(dá)到最大化反映客房商品的目的，讓賓客對客房這一集有形與無形與一身的飯店產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同。

3 酒店客房一次性用品在包裝設(shè)計中色彩的功能與定位

一次性用品包裝設(shè)計中的色彩具有舉足輕重的作用，色彩的使用定位可以從以下方面展開。

3.1 準(zhǔn)確地反映客房一次性客用品的用途

色彩是視覺語言重要組成部分。它能夠準(zhǔn)確地將事物反映出來，如美國，可口可樂的紅色，就體現(xiàn)出運(yùn)動、青春、健康、熱情歡樂等概念。還有卡達(dá)膠卷的黃色，體現(xiàn)色彩的飽滿，與明亮，表現(xiàn)了對內(nèi)在的商品品質(zhì)的暗示。及IBM的藍(lán)色，表現(xiàn)了科技與速度，故我們在進(jìn)行色彩表現(xiàn)時，一定要把握好色彩這一語言的運(yùn)用，更加準(zhǔn)確地反映內(nèi)在的客房產(chǎn)品或酒店的企業(yè)精神。

3.2 客房商品色彩信息的訴求表達(dá)

色彩作為客房商品品牌的一部分，它幾乎涵蓋了酒店企業(yè)的任何媒體。酒店企業(yè)標(biāo)志、吉祥物、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色的規(guī)范應(yīng)用，起著宜傳、廣告、銷售作用，其色彩必須與企業(yè)營銷戰(zhàn)略關(guān)系保持一致，并在酒店企業(yè)文化指導(dǎo)下進(jìn)行設(shè)計。有的客房用品一次性包裝營造氛圍重點(diǎn)突出酒店企業(yè)牌名，也有的客房用品一次性包裝直接以企業(yè)形象色為主色調(diào)，

客房商品形象色彩可讓消費(fèi)者了解客房商品的內(nèi)容的信息，有時客房一次性用品形象色并非是標(biāo)準(zhǔn)色，而是指客房一次性用品的象征色，也是最能傳達(dá)客房一次性用品特征的色彩，即暖色象征熱烈，冷色象征理智等色彩心理。往往客房一次性用品的形象色常常被列為“優(yōu)先使用”的色彩，例如洗滌類用品的包裝，因為它會與味覺、嗅覺等心理感覺聯(lián)系，所以其包裝的色彩與商品的固有色十分接近，有些客房一次性用品包裝直接采用實(shí)物攝影圖片，來表現(xiàn)客房一次性用品色彩特征，

3.3 賓客類型的定位

從賓客的層次、年齡及其心理因素去選擇組織色彩。賓客群體的色彩心理也是一次性可用品包裝色彩的敏感訴求點(diǎn)，客房一次性客用品都那些賓客使用，帶著這個問題去分析調(diào)查消費(fèi)對象的色彩心理期望，才能贏得消費(fèi)者對一次性客用品包裝的認(rèn)可，從而激發(fā)賓客使用，

隨著酒店事業(yè)的蓬勃發(fā)展，人們對色彩的更深入研究，及新材料、新工藝、新技術(shù)的不斷出現(xiàn)，這必將給酒店客房一次性客用品包裝設(shè)計帶來新的內(nèi)容和形式。我們要更好、多方面的吸收傳統(tǒng)與現(xiàn)在設(shè)計的精髓吸收國外好的科學(xué)的東西來充實(shí)我們自己，使我們的酒店一次性客用品設(shè)計為酒店帶來品牌效應(yīng)，使酒店企業(yè)更具競爭力。