摘 要:陶瓷是我國的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，加入世界貿(mào)易組織給我國陶瓷業(yè)迅速融入國際市場帶來了很多機(jī)遇，同時也讓我國陶瓷業(yè)面臨更多的挑戰(zhàn)。我國陶瓷業(yè)要在國際陶瓷市場占據(jù)有利位置，實現(xiàn)由陶瓷大國向陶瓷強(qiáng)國的飛躍，在不斷加大創(chuàng)新力度的同時，必須放眼世界，不斷了解國外陶瓷發(fā)展情況。本文對近年來美國瓷磚市場進(jìn)行了回顧與預(yù)測，為我國陶瓷企業(yè)提升核心競爭力作重要參考。

關(guān)鍵詞:美國;瓷磚;回顧;預(yù)測;統(tǒng)計

1 美國近年來瓷磚消費狀況

據(jù)統(tǒng)計，美國瓷磚消費在近兩年呈直線下降趨勢，這種下滑趨勢是自1982年以來首次出現(xiàn)的現(xiàn)象。2009年前兩個季度，美國瓷磚消費為8.27億平方英尺，與2008年同期相比下降了21.9%。美國瓷磚消費2008年較2007年下降了20.8%，2007年較2006年下降了19.3%。圖1展示了1978~2008年美國國內(nèi)瓷磚產(chǎn)量、瓷磚進(jìn)口量及總消費量。

據(jù)2009年上半年的統(tǒng)計，如果按年度計算的話，美國該年度瓷磚消費總量為16.5億平方英尺，接近1997年的消費水平。盡管如此，仍有一些讓人頗受鼓舞的市場跡象，從2009年2月至2009年6月，每月的瓷磚進(jìn)口數(shù)據(jù)都有所上升，國內(nèi)瓷磚產(chǎn)量2009年第二季度比第一季度提高了13.8%。

2 2009年上半年美國進(jìn)口瓷磚狀況

2009年上半年，美國瓷磚進(jìn)口量為6.38億平方英尺，與2008年同期8.39億平方英尺的進(jìn)口量相比減少了24.0%，與2007年同期相比減少了42.4%。

盡管進(jìn)口量下降，但進(jìn)口瓷磚仍占美國瓷磚消費市場的主導(dǎo)地位。2009年上半年，美國瓷磚進(jìn)口占據(jù)美國瓷磚消費總量的77.1%，是自2002年來的歷史新低，也是繼2006年進(jìn)口量高峰(占總消費量的82.4%)后的逐年下降。

表1顯示了2009年上半年美國從五大瓷磚進(jìn)口國進(jìn)口瓷磚的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，同時列出了與2008年同期和2007年同期的對比。

2009年上半年，美國瓷磚進(jìn)口總量的2/3源于三個國家:墨西哥、中國和意大利。墨西哥以其地理優(yōu)勢、較低的關(guān)稅及運(yùn)輸成本使其位居美國瓷磚進(jìn)口國之首，上述因素及美元與歐元匯率的降低促使美國瓷磚需求由歐洲轉(zhuǎn)向其他地區(qū)和國家。

2008年墨西哥取代了意大利成為美國瓷磚進(jìn)口國之首;2009年上半年，其瓷磚輸出占據(jù)美國瓷磚進(jìn)口總量的28.8%，較2008年的25.3% 有所提高。

2004年，中國瓷磚僅占美國瓷磚進(jìn)口總量的4.4%;2009年上半年，中國瓷磚占美國瓷磚進(jìn)口總量的19.9%，成為繼墨西哥之后的美國瓷磚第二大進(jìn)口國。近十年來中國向美國出口瓷磚量呈逐年上升的趨勢。

2008年曾為美國瓷磚第二大進(jìn)口國的意大利，2009年上半年，第二排名被中國所取代，意大利成為美國瓷磚第三大進(jìn)口國，占美國瓷磚進(jìn)口市場份額的17.7%，位居其后的國家分別為巴西(9.3%)和西班牙(5.9%)。圖2顯示了2005~2009年上半年意大利、墨西哥、西班牙、巴西、中國作為美國五大瓷磚進(jìn)口國占據(jù)美國瓷磚市場份額的情況。從表1可以看出，與2005年相比，美國五大瓷磚進(jìn)口國瓷磚出口占據(jù)美國瓷磚市場份額呈分散的多元化變化。

2009年上半年，美國瓷磚進(jìn)口額與2008年同期相比下降了30.3%，瓷磚進(jìn)口量與2008年同期相比下降了21.9%。瓷磚進(jìn)口額下降幅度高于進(jìn)口量下降幅度的原因是因為進(jìn)口量增長的部分源于低生產(chǎn)成本國家，其價格相對較低，而從高生產(chǎn)成本國家如意大利和西班牙進(jìn)口瓷磚量則有所減少。

盡管意大利的美國瓷磚進(jìn)口國第一的位置被墨西哥所取代，但意大利在美國瓷磚進(jìn)口國中瓷磚進(jìn)口額仍占據(jù)第一位，為美國瓷磚進(jìn)口總額的35.4%。盡管如此，其向美國出口瓷磚的總額較2008年上半年仍呈明顯下降趨勢，該時期意大利向美國出口瓷磚總額(以美元計算)，占美國瓷磚總進(jìn)口總額的42.4%。

美國五大瓷磚進(jìn)口國中，進(jìn)口額列居第二的國家當(dāng)屬墨西哥，其瓷磚總額占美國瓷磚總進(jìn)口額的17.8%;中國列居第三，瓷磚總額占美國瓷磚進(jìn)口總額的16.9%。

3 美國五大瓷磚進(jìn)口國瓷磚價格

從表2可以了解美國瓷磚五大進(jìn)口國瓷磚單價情況。

墨西哥向美國出口瓷磚單價從2008年上半年開始，下降了8.1%。中國和意大利的瓷磚出口單價自2008年上半年開始分別提高了9.9%和1.6%，美國瓷磚進(jìn)口總單價平均下降了7.9%，從2008年上半年的1.01美元降至2008年上半年的0.93美元。

4美國國內(nèi)瓷磚產(chǎn)量

2009年上半年美國國內(nèi)瓷磚產(chǎn)量較2008年同比下降了 12.5%，但在2009年1~2季度，國內(nèi)產(chǎn)量上升了13.8%。與瓷磚進(jìn)口相比，美國國內(nèi)瓷磚生產(chǎn)態(tài)勢良好，2009年上半年美國瓷磚進(jìn)口較2008年同比下降了24.0%，而國內(nèi)瓷磚消費與2008年同比僅下降了12.5%。

5 美國瓷磚出口情況

自2004年始，美國瓷磚出口一直呈上揚(yáng)趨勢，至2008年達(dá)歷史新高，為5，000萬平方英尺。2009年上半年，美國瓷磚出口略有下降(較2008年同比減少了1.8%)。美國瓷磚主要向其鄰近國家出口，分別為加拿大(55.9%)和墨西哥(23.2%)。

6 原因分析

6.1經(jīng)濟(jì)因素

在經(jīng)歷金融風(fēng)暴和次貸危機(jī)后，美國市場呈現(xiàn)逐步復(fù)蘇態(tài)勢。據(jù)政府統(tǒng)計，2009年第二季度GDP下降0.7%，較之第一季度略有提高;2009年第一季度GDP下降了6.4%。據(jù)美國經(jīng)濟(jì)分析局對GDP的跟蹤分析表明:美國GDP首次出現(xiàn)四個季度持續(xù)下滑，只不過該季度下降的幅度較之前三個季度略有縮小。

6.2抵押貸款利率

美國過去的低抵押貸款利率刺激了2009年住房市場的需求，僅4月份，抵押貸款利率低至4.81%。2009年9月，美國30年期貸款利率為5.06%，較之2008年同期6.04%的貸款利率更低。

6.3新房開工

2009年8月，美國的新房開工出現(xiàn)了季度性調(diào)整，達(dá)到59.8萬套的年平均率，達(dá)到自2008年11月份以來的歷史新高。2009年8月份的建房總量較之該年度7月份58.9萬套的建房量提高了1.5%，較之2008年8月份的建房量下降了29.6%;8月份，獨體家庭住房的開工占新開工住房總量的80.1%，自7月始，新住房開工量減少了3.0%。

許多住房預(yù)測者預(yù)測:盡管2009年住房新建量將達(dá)歷史新低，但2010年將有所改觀。據(jù)美國住宅建筑商協(xié)會預(yù)測:2010年獨戶式家庭住房的建設(shè)將上升36%，弗雷迪馬克的預(yù)測則更為樂觀，他認(rèn)為到2010年8月，美國新房開工量將提高57%。

6.4新房出售

2009年8月份，美國新建獨戶式家庭住房銷售量較之7月份增長了0.7%，這也是該年度銷售量連續(xù)5個月的水平增長。2009年8月份的售房量為42.9萬套，是自2008年9月以來全年售房率的最高點。新房的月供給量持續(xù)下降，月比下降了7.3%，是自2007年年初以來的歷史最低點，該數(shù)據(jù)將持續(xù)下降直至居民住房市場的復(fù)蘇。

6.5失業(yè)率

2009年9月，美國失業(yè)率為9.8%，是26年來失業(yè)率的最高水平。2008年和2007年同期美國的失業(yè)率分別為6.2%和4.7%。

不斷增長的失業(yè)率抑制了住房市場的復(fù)蘇，工作的不穩(wěn)定使得潛在的購房戶延遲了他們的重大采購計劃，包括住房的購置。

6.6美元與其他貨幣匯率的變化

美元與其他貨幣匯率的變化見表3 。

自2008年年底至2009年9月，美元對歐元的匯率下降了5.6%;對墨西哥比索的匯率下降了2.5%;對巴西雷亞爾的匯率下降了23.3%。從2004年至2008年，美元對人民幣的匯率一直較為平穩(wěn)，但在2009年前的5年間，美元對人民幣的匯率下降了17.5%。

7 預(yù)測

盡管未來美國經(jīng)濟(jì)有望復(fù)蘇，但美國瓷磚市場仍面臨幾個關(guān)鍵問題:

(1) 2009年至2010年美國失業(yè)率仍將上升，會導(dǎo)致潛在購房者的不穩(wěn)定性;

(2) 喪失抵押品贖回權(quán)的人數(shù)不斷增多，抵押貸款利率有待調(diào)整復(fù)位;

(3) 房產(chǎn)建筑商和住房購買者的信貸緊縮;

(4) 美元的弱勢導(dǎo)致美國瓷磚消費者承受瓷磚進(jìn)口價格更貴的壓力。

盡管美國瓷磚工業(yè)目前局勢不佳，但市場仍在不斷復(fù)蘇，2010年美國瓷磚消費將有望實現(xiàn)自2006年以來的新高，而且經(jīng)濟(jì)危機(jī)終將離去。隨著房產(chǎn)市場的復(fù)蘇，新的建筑及家用需求將有利于擴(kuò)大瓷磚市(下接第13頁)場需求，瓷磚以其自身的品質(zhì)、美觀、功能及環(huán)境承受性成為消費者的最佳選擇。

隨著房地產(chǎn)行業(yè)的強(qiáng)勁增長及瓷磚設(shè)計上的不斷創(chuàng)新，美國瓷磚市場將繼續(xù)健康增長，到2010年美國瓷磚市場有望突破30億美元。美國一份新的調(diào)查報告顯示，由于颶風(fēng)造成的破壞和激增的改造及重建活動，強(qiáng)烈地刺激了市場對瓷磚的需求，瓷磚市場的需求量將以9%的年增長率增長。此外，不斷推陳出新的創(chuàng)新性設(shè)計也強(qiáng)烈地刺激了消費者的購買欲望，如充滿異國情調(diào)的格局和造型別具風(fēng)格的大規(guī)格瓷磚在美國就非常有市場，仿天然材料，如仿木材、仿石材、仿紡織制品，甚至仿獸皮的瓷磚都賣得非常火爆。

注:本文譯自http://www.tilemagonline.com/Articles。