張宏:

網(wǎng)游咋成了數(shù)字出版?

《出版商務(wù)周報》發(fā)表上海外語教育出版社副社長張宏的文章說:自從某年看到媒體報道，說有關(guān)部門將網(wǎng)游的營業(yè)額統(tǒng)計進(jìn)了數(shù)字出版的銷售額里之后，我想，可能還有其他人對網(wǎng)游屬于數(shù)字出版范疇也持有疑惑或者異議。網(wǎng)絡(luò)游戲跟數(shù)字出版有著一些共同的特征，或者說兩者還是有匹配項的。比如兩者都是以網(wǎng)絡(luò)作為常見的一種載體，比如都以數(shù)字技術(shù)作為支撐，比如音、視頻都是兩者呈現(xiàn)的方式之一等等。如果撇開一切限定詞不算，僅僅以是否用數(shù)字技術(shù)來支撐和呈現(xiàn)作為標(biāo)準(zhǔn)，假如網(wǎng)絡(luò)游戲算是數(shù)字出版，那么數(shù)字廣播、數(shù)字電視、數(shù)字電影，以及其他任何以數(shù)字技術(shù)支撐的傳播形式就都可以納入數(shù)字出版之列。

劉成勇:

數(shù)字出版商業(yè)模式的“四化”

中國出版集團數(shù)字出版?zhèn)髅焦究偨?jīng)理劉成勇在數(shù)字出版編輯高級研修班上談到:“四化”即數(shù)字化、產(chǎn)品化、平臺化、規(guī)模化。數(shù)字化，是指對內(nèi)容資源進(jìn)行數(shù)字化，這是傳統(tǒng)出版社開展數(shù)字出版的第一步，出版資源只有在數(shù)字化后，才能開發(fā)出不同形態(tài)的數(shù)字出版產(chǎn)品，實現(xiàn)增值利用;產(chǎn)品化是指出版社要形成可供用戶使用的數(shù)字出版產(chǎn)品，對于數(shù)字出版的產(chǎn)品化，應(yīng)該在啟動出版資源數(shù)字化之始，就要按照市場的需求認(rèn)真規(guī)劃，從而開發(fā)出滿足互聯(lián)網(wǎng)時代需求的數(shù)字出版產(chǎn)品;平臺化，這是比孤立的數(shù)字產(chǎn)品更能夠走向成功的商業(yè)模式，傳統(tǒng)出版社要想在數(shù)字出版領(lǐng)域有所作為，必須搭建具有一定技術(shù)門檻、擁有特色內(nèi)容的數(shù)字出版平臺;規(guī)模化，不僅體現(xiàn)在海量的出版資源和高集中度上，而且只有在用戶數(shù)量、訪問量都達(dá)到相當(dāng)大的規(guī)模之后，數(shù)字出版的成功才是可以預(yù)見的，從國內(nèi)外數(shù)字出版發(fā)展來看，規(guī)?；?、集約化趨勢日趨明顯。

李法寶:

制約中國全媒體出版的瓶頸

華南師范大學(xué)的李法寶在《出版廣角》撰文說:當(dāng)前，制約中國全媒體出版的瓶頸是缺少大量的原創(chuàng)性優(yōu)秀作品，其中下列現(xiàn)象最能代表原創(chuàng)作品匱乏的現(xiàn)狀:一是同類作品跟風(fēng)頻現(xiàn)。二是復(fù)制。出版業(yè)要想成為一個優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容提供商，其最大的本事就是原創(chuàng)，沒有原創(chuàng)就不能給讀者提供好的作品，就不能被技術(shù)提供商所認(rèn)可，就會被市場所淘汰。因此，文化原創(chuàng)是最重要的。另外，我國全媒體出版產(chǎn)業(yè)鏈缺乏統(tǒng)一的協(xié)作平臺，存在著同質(zhì)化競爭嚴(yán)重、產(chǎn)業(yè)鏈不協(xié)調(diào)和效率不高等弊端。因此，在營銷策劃出版產(chǎn)品時，一定要考慮全媒體出版營銷，通過網(wǎng)絡(luò)、手機和閱讀器等傳播手段，就可以大大提高營銷傳播的效率，挖掘用戶的成本也可大幅降低，同時還能打通讀者和作者、出版社之間的鴻溝。

李人凡:

社科人文類民營出版“所失”探討

李人凡在《出版廣角》撰文說:綜觀出版改革中的民營人文出版，有得有失。民營出版的所失有如下幾點:1.單打獨闖，各自為營。民營圖書公司不像國有出版社，有專業(yè)分工，有統(tǒng)一征訂，多品種推出，他們專做某一類專業(yè)書，瞄準(zhǔn)機會，快速推出。這既是他們迅速成功的長處，也是其難于形成精品優(yōu)勢和規(guī)模效應(yīng)的短處所在。2.以鄰為壑，缺少整合。民營圖書公司大都是依靠自己擁有的學(xué)術(shù)專長作支撐，走專門化路線，所以很少有與人合作的愿望。當(dāng)然，因為沒有交流、對比，缺少了取長補短、優(yōu)化整合的機會，也就影響了他們向更大、更強的方向發(fā)展的步伐。3.機制不健全，誠信有待提高。許多民營出版商有學(xué)問，但自負(fù);有業(yè)績，但自傲;眼光獨到，策劃力強，但忽略了自我反省，對自己的經(jīng)營模式，缺少清醒的反省。

田海明:

出版企業(yè)上市之后，

首要面對兩大問題

時代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰镜奶锖Ｃ髟凇冻霭婵茖W(xué)》撰文說:出版企業(yè)上市之后，首要面對兩大問題。一是如何在資本運作中成長、成熟。只有資本運作才能翻天覆地，建更大航空母艦，加入更多相關(guān)行業(yè)發(fā)展，開拓更廣市場，促進(jìn)出版繁榮。通過合理規(guī)劃，確定戰(zhàn)略，防范風(fēng)險，有效實施，發(fā)揮資本特有的凝聚力、滲透力、嫁接力、輻射力和擴張力。資本運作的關(guān)鍵在于:要有利于內(nèi)容創(chuàng)新和占有;要有利于融合傳統(tǒng)出版和新媒體;要有利于搭建出版與其他行業(yè)對接輻射的橋梁;要有利于支撐專業(yè)和多元的良性發(fā)展。二是如何在資本浪濤中堅守出版責(zé)任。個人認(rèn)為，上市并非追求利潤最大化，而是在資本市場實現(xiàn)經(jīng)濟責(zé)任、政治責(zé)任和社會責(zé)任。

楊威、李茜:

學(xué)術(shù)類圖書定價方式弊大于利

武漢大學(xué)的楊威、李茜在《出版科學(xué)》撰文說:相當(dāng)數(shù)量的出版社在制定學(xué)術(shù)圖書價格時，沿用計劃經(jīng)濟時代按印張定價的陳舊方式。筆者認(rèn)為，此定價方式弊大于利。其一，按照既定印張價格定價難以體現(xiàn)各類各本圖書成本，按既定印張價格定價，或因價格偏高抑制消費，或因價格過低造成虧損。其二，按印張定價不能真正反映圖書的學(xué)術(shù)價值和地位。名家名作因其首創(chuàng)性或集大成性理應(yīng)獲得更高定價，以定價反映圖書文化價值高低，是當(dāng)前文化在社會前進(jìn)中地位日趨重要的環(huán)境下的發(fā)展趨勢。其三，按印張定價不能反映圖書生產(chǎn)和銷售市場情況的即時變化。由于紙張價格和印刷工價的市場化程度很高，其價格瞬息萬變，如果印張價格不能隨行就市，必然對圖書出版者和消費者造成雙重?fù)p害。