近兩年電子書異軍突起，攫取了許多不同創(chuàng)業(yè)投資業(yè)者的目光，雖然整體市場產(chǎn)值比其他科技應用產(chǎn)品并不突出，但熱潮不斷，且有持續(xù)升溫的趨勢。究竟是什么因素促成電子書的興起?影響其發(fā)展前景的又是什么呢?

目前，許多對電子書產(chǎn)業(yè)的討論或想法常流于形式，關(guān)鍵之一在于各界對電子書的定義并不相同。有人從硬件談起，有人關(guān)心內(nèi)容，更有人在乎出版。因此，當思考產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展或者如何突破瓶頸時幾乎莫衷一是。筆者認為，如果能從根本上厘清電子書的范疇，才可能有機會看清楚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡，找到可以突破的環(huán)節(jié)。

所謂電子書，是指一種替代傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的產(chǎn)品，需要使用數(shù)字設備來閱讀，如個人計算機、智能型手機、電子書閱讀器等。目前各界討論的電子書基本上有以下幾個概念。

首先是數(shù)字內(nèi)容(電子的書)──亦即書(或報紙、雜志等)以電子的方式呈現(xiàn)。這里的書包括文字、圖片、聲音、影片、數(shù)據(jù)庫等等。

其次是硬件──即所謂的電子書閱讀器(或稱電子文件閱讀器)，用來閱讀“電子的書”，這包括臺式計算機、筆記型計算機、MID(Mobile Internet Device)、平板計算機、智能型手機、電視、數(shù)字廣告牌及以剛興起的電子紙為載體的閱讀器等等，這些都可以是“電子的書”的閱讀器，因此在某種程度上，這些產(chǎn)品之間也存在一定的替代效應。

由于科技的進步，未來還會有更多元的數(shù)字裝置及設備可以作為數(shù)字內(nèi)容的載體。不過現(xiàn)在市場的焦點似乎都放在以電子紙為載體的閱讀器，如亞馬遜所發(fā)布的Kindle、索尼發(fā)布的the Reader等產(chǎn)品。

數(shù)字內(nèi)容及硬件是可以分開銷售的，市場上也有以硬件直接捆綁內(nèi)容的產(chǎn)品，例如兒童專用計算機，電子辭典等等。亞馬遜所發(fā)布的Kindle一開始也是專屬閱讀。

在電子書的產(chǎn)業(yè)生態(tài)中，除了以上提及的提供載體的硬件及數(shù)字內(nèi)容之外，還有許多重要的組成成員，包括:作家、出版社、版權(quán)所有者;轉(zhuǎn)化內(nèi)容為電子格式成品的數(shù)字制作及出版商;電子書通路營運商;電子書傳遞者(如電信公司);電子書閱讀器(含關(guān)鍵材料及零組件廠商)，這些組成成員對于電子書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都有一定程度的影響。

當大家在討論電子書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時，究竟是在談電子的“書”(數(shù)字內(nèi)容)的前景?還是在討論像Kindle這類產(chǎn)品的發(fā)展?jié)摿?這兩者的發(fā)展方向其實是不太相同的。

若就“電子的書”的營銷，亦即數(shù)字內(nèi)容的發(fā)展來觀察，以目前市場上所擁有的閱讀載具而言，全球已超過10億臺以上，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點可能應該在于思考如何擴大付費使用者的比率。

若目標是推動硬件的銷售，那么策略的重點恐怕必須另辟途徑了。究竟以誰為主誰為輔，何者是推動目標，何者是手段，必須厘清，如果混在一起討論，那么很容易治絲益棼，愈理愈亂。

(本文原載自臺灣《經(jīng)濟日報》)

何飛鵬:電子書市場達5000萬人

一本新書做成電子書，擔心容易盜版、擔心電子書影響紙本書的銷量，不但作者搖頭拒絕，連鎖書店通路也馬上把進書量減少一半。出版人何飛鵬卻愿意讓自己的新書電子版與紙本同步發(fā)行，因為他相信電子書會讓臺灣的出版市場倍增。

雖然用數(shù)字閱讀器看電子書的理想喊得震天響，但推展的速度卻牛步化。何飛鵬認為，除編輯、制作流程、銷售平臺等障礙外，最大的阻力是作者本身。

他帶領的城邦出版集團花了一年的時間才突破同步推出電子書和紙本書的障礙，未來每個月都會有電子版和紙質(zhì)版同步出版的書籍。但何飛鵬不諱言，沒有作者想做第一個，他才第一個跳下來，拿自己的新書《自慢》第四集打頭陣。

何飛鵬認為，作者的疑慮來自于不習慣和不了解。在不確定電子書是不是會真的影響紙質(zhì)圖書市場之余，多一塊數(shù)字市場，有什么不好?臺灣的出版市場也就2300萬人口，但是如果出版電子書，何飛鵬估算市場可能會擴展到5000萬人。

電子版書籍是“遠離紙質(zhì)出版最后5年魔咒”的方式，何飛鵬認為出版界不應把數(shù)字出版視為威脅，而應同步演化。他指出，目前臺灣電子版與紙質(zhì)版同步出版還是會以本土作家為主，翻譯書籍的電子版權(quán)還需要業(yè)者共同努力。

他目前的策略是電子版的定價是紙質(zhì)版的4-7折之間，但作者的版稅可以是紙質(zhì)版的2倍，在過渡階段，不一定要兩者同步出版，有可能紙質(zhì)版先上市一個月后再發(fā)行電子版。

(綜 述)