自2009年開始，國內(nèi)圖書市場忽然呈現(xiàn)兩種截然相反的發(fā)展態(tài)勢:一方面?zhèn)鹘y(tǒng)紙書業(yè)務(wù)繼續(xù)下滑，并且沒有放緩的跡象;而另一方面，新興的電子書市場潛行十余年，終于高調(diào)登陸大眾閱讀消費(fèi)領(lǐng)域。兩種內(nèi)容相同、形態(tài)迥異、新舊交替的出版形式攪拌著圖書市場，書業(yè)最終能夠找回昔日的輝煌嗎?

電子書對書業(yè)來說并不陌生，可以這樣說，中國電子書一直伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而成長。既然如此，電子書為什么在國內(nèi)潛伏十多年，忽然間閃亮登場，快速發(fā)展呢?

其實(shí)，如果我們回顧國內(nèi)電子書短暫的發(fā)展歷程就不難發(fā)現(xiàn)，在過去的歲月中它從來就沒有停止過前進(jìn)的腳步，只是以書生、北大方正為代表的規(guī)?；a(chǎn)電子書的企業(yè)，服務(wù)對象主要集中在學(xué)校圖書館等領(lǐng)域，而廣大讀者感受的是流傳于互聯(lián)網(wǎng)之間的、難以計(jì)數(shù)的免費(fèi)電子書。

審視近兩年在國內(nèi)電子書市場上風(fēng)風(fēng)火火的企業(yè)，除了像北大方正等少數(shù)老牌企業(yè)之外，更多是新近組建的IT企業(yè)，或者是企業(yè)新組建的電子書部門。在這些企業(yè)大張旗鼓地開展電子書業(yè)務(wù)的同時(shí)，我們難免要問:中國電子書市場準(zhǔn)備好了嗎?

電子書傳播首先面臨的第一件事情是載體，截至目前能夠承載電子書的主要設(shè)備有電腦、MP3、MP4、手機(jī)、PSP和閱讀器。近兩年炒熱電子書市場的就是閱讀器，而閱讀器自面世之日起，一直飽受來自社會各界的爭議。

環(huán)顧我們周圍，使用電腦進(jìn)行閱讀已屬家常便飯，捧著手機(jī)閱讀的男男女女更是隨處可見，人們不再懷疑電子書的前景。然而，我們看電子書是否一定需要專屬的閱讀器?

在電子書的使用功能上，我們仔細(xì)比較過閱讀器與其他電子閱讀設(shè)備的差別，論屏幕大小，它不如電腦;論運(yùn)行速度，它不如PSP;論欣賞艷麗，它不如平板電腦;論攜帶便捷，它不如手機(jī);而惟一能讓它津津樂道的是電子紙發(fā)散光線的柔和性，這一特點(diǎn)可以減少閱讀時(shí)屏幕對眼睛的刺激。此外，電子書閱讀器柔和的屏幕顯示也正是商家樹立市場賣點(diǎn)的核心。

如果你使用過蘋果iPhone或黑莓手機(jī)，就會發(fā)現(xiàn)這類手機(jī)的屏幕具有自動(dòng)感光功能。當(dāng)你閱讀電子書時(shí)，手機(jī)屏幕的亮度可以根據(jù)外界的光線進(jìn)行自動(dòng)調(diào)節(jié)，以減少亮度反差過大刺激眼睛，同時(shí)也節(jié)約電力。我們做過試驗(yàn)，這類手機(jī)能像閱讀器一樣在陽光下清晰閱讀;而在漫漫黑夜里，閱讀器卻遠(yuǎn)不如這類手機(jī)，沒有燈光時(shí)不能閱讀，燈光灰暗時(shí)閱讀非常不愜意。

此外，全球電子書閱讀器都有兩個(gè)致命的技術(shù)缺陷一直沒有得到解決:一是翻頁時(shí)閃爍強(qiáng)烈，視覺感受十分不舒服;另一個(gè)是翻頁多了以后會形成殘影，使得屏幕看起來很臟，不得不刷新屏幕，這給正常閱讀帶來不小的麻煩。

雖然電子書閱讀器在國內(nèi)上市已經(jīng)十多年了，但一直處于消費(fèi)市場的邊緣，即使最近涌現(xiàn)出漢王這樣的企業(yè)投入巨資推動(dòng)電子書市場，可讀者似乎并不領(lǐng)情。很多業(yè)內(nèi)外人士把造成這種一頭熱、一頭冷尷尬局面的原因，歸罪于閱讀器高昂的價(jià)格似乎也不無道理。以北京圖書大廈出售的閱讀器為例，最便宜的一款價(jià)格是1999元，這個(gè)價(jià)格相當(dāng)于北京地區(qū)普通白領(lǐng)每月80%的基本工資，而美國主流閱讀器與其幾萬美元的國民人均收入相比，相對價(jià)格比國內(nèi)市場的價(jià)格要低得多。

國內(nèi)電子書市場除了閱讀器自身尚未解決的技術(shù)缺陷、令人乍舌的高價(jià)等問題之外，另一個(gè)頭疼的事情是消費(fèi)型電子書領(lǐng)域十分混亂。

整體來看，國內(nèi)電子書領(lǐng)域目前處于三種狀態(tài):一是像超星、書生、阿帕比等這些老牌電子書生產(chǎn)商，產(chǎn)品主要面向圖書館用戶，企業(yè)商業(yè)化運(yùn)營已趨于成熟;二是像盛大文學(xué)、漢王等一些新興的電子書生產(chǎn)商，他們主打的領(lǐng)域是大眾消費(fèi)市場，正在充滿激情地開疆拓土;三是互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)時(shí)間最久、五花八門的免費(fèi)電子書，這塊領(lǐng)地一直是國內(nèi)最具人氣的電子書市場。

國內(nèi)電子書生產(chǎn)商與海外同類企業(yè)一樣出于技術(shù)壟斷、版權(quán)掌握等一些目的，都采取使用各自專有格式來發(fā)布電子書，這樣做的好處是可以維護(hù)自身產(chǎn)品，獲得更多的利益。缺點(diǎn)是受制于自家閱讀器或閱讀軟件的樊籬。從長遠(yuǎn)來看，電子書格式之爭很可能只是該領(lǐng)域發(fā)展初期的一種過渡，是電子書純粹加工商不得已的自我保護(hù)，一旦電子書版權(quán)所有者直接介入這塊領(lǐng)地，格式之爭將成為歷史。

縱觀國內(nèi)電子書消費(fèi)領(lǐng)域，不管是正規(guī)的電子書生產(chǎn)企業(yè)，還是各種各樣的免費(fèi)電子書網(wǎng)站，其核心資源仍然來源于傳統(tǒng)出版行業(yè)。盡管Web 2.0互聯(lián)網(wǎng)發(fā)明以來，誕生了大量的網(wǎng)民寫作，但這些寫作能夠使讀者消費(fèi)閱讀的比重微不足道，而且網(wǎng)絡(luò)作品清一色地集中在通俗文學(xué)領(lǐng)域。即使是像《明朝那些事兒》這樣杰出的網(wǎng)絡(luò)作品，真正使之實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的也并不是時(shí)髦的電子書，而是傳統(tǒng)的紙版圖書。

我們接觸過一些電子書閱讀器生產(chǎn)商，他們總是抱怨國內(nèi)出版社對電子書領(lǐng)域缺少熱情，這種抱怨對傳統(tǒng)出版人士來說實(shí)在是不公平。表面上，閱讀器生產(chǎn)商與出版社在電子書銷售分成比例上非常大方，甚至提出二八分成如此誘人的承諾，可是售價(jià)僅有兩元的電子書，對出版社來說實(shí)在是得不償失，既不會獲得多少有效的收益，又對紙書銷售形成直接的沖擊。最近美國麥克米倫出版公司迫使亞馬遜改變低價(jià)出售電子書行為的勝利，對全球出版商來說，可謂具有歷史意義。

從知識的角度來看，電子書與紙書沒有什么差別，但是基于不同載體的兩種圖書形態(tài)，其表現(xiàn)形式卻有很大的不同。我們既不能說紙書于信息時(shí)代而言已經(jīng)一無是處，也不能講目前的電子書能夠解決傳統(tǒng)出版的所有難題，但隨著電子書技術(shù)的深入發(fā)展，電子書完全可以在表現(xiàn)形式上整體超越傳統(tǒng)紙書。

筆者仔細(xì)研究過當(dāng)今世界上所有主流格式的電子書，也認(rèn)真比對過國內(nèi)與海外電子書的制作水平，無論是從軟件技術(shù)上來看，還是審視加工工藝，國內(nèi)電子書普遍都比較落后。國內(nèi)加工電子書的問題主要集中在幾個(gè)方面:一是內(nèi)容不完整;二是版面不工整;三是兼容性差;四是不穩(wěn)定。

從2009年開始，不少人都認(rèn)為2010年電子書將得以飛躍式發(fā)展，但就國內(nèi)電子書發(fā)展現(xiàn)狀來看，筆者則不這么認(rèn)為。雖說中國擁有數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)民，擁有世界第一數(shù)量的手機(jī)用戶，人們也普遍習(xí)慣了屏幕閱讀，但市場上卻缺少能夠讓人為之動(dòng)心的電子書，況且培養(yǎng)國內(nèi)讀者肯自掏腰包購買電子書，絕不是一件輕松的事情。

(作者單位系衛(wèi)生部人才交流服務(wù)中心)