近年來(lái)，隨著人民生活水平的提高，各種養(yǎng)生健康類圖書迅速火暴，經(jīng)過(guò)了一段時(shí)間的市場(chǎng)洗禮，廣大讀者開始重視更多的具有權(quán)威性質(zhì)的醫(yī)學(xué)科普書籍，由于市場(chǎng)的需求，大量出版社涌入這個(gè)市場(chǎng)，中醫(yī)科普?qǐng)D書熱度不減，像《求醫(yī)不如求己》等書大有獨(dú)占鰲頭之勢(shì)，跟風(fēng)者不乏其人。作為專業(yè)的醫(yī)學(xué)圖書出版社，我們面對(duì)市場(chǎng)上這個(gè)“熱情”既興奮又充滿了焦慮，其實(shí)我們之前出版了很多很好的醫(yī)學(xué)科普書籍，但是都沒有成功占領(lǐng)市場(chǎng)，如何借此東風(fēng)，成了我們編輯們每天思考的重點(diǎn)。

不盲目追逐潮流，打造精品常銷書

當(dāng)我不經(jīng)意間翻開角落里帶有浮土、我們?nèi)嗣裥l(wèi)生出版社數(shù)年前出版的暢銷書《家庭中醫(yī)顧問》時(shí)，我被其清新流暢的文字、簡(jiǎn)明實(shí)用的內(nèi)容吸引，字里行間無(wú)不流露出科普行家的行文風(fēng)范，以及至今極具實(shí)用價(jià)值的中醫(yī)養(yǎng)生保健的精華，為此我萌生了再版此書的想法。首先我反復(fù)論證了此書的再版價(jià)值。作者馬有度教授是德才兼?zhèn)涞拿t(yī)和科普大家，他的名言:“醫(yī)好一病，受益者僅病家一人也，做好中醫(yī)藥科普，得益者無(wú)以計(jì)數(shù)?！北緯ㄎ挥诩彝ブ嗅t(yī)保健知識(shí)的全面講解，實(shí)用性強(qiáng)、讀者面廣。本書有深入淺出、極通俗地講解深?yuàn)W的祖國(guó)醫(yī)學(xué)的文字基礎(chǔ)。本書有成功的市場(chǎng)銷售記錄，意味著有其堪稱為精華的內(nèi)涵。有了這個(gè)前提，接下來(lái)，我便與遠(yuǎn)在重慶的馬有度教授進(jìn)行了溝通，溝通中我感到馬有度教授不失為中醫(yī)科普大家，熟悉科普書的創(chuàng)作模式，對(duì)中醫(yī)科普書出版現(xiàn)狀有不附庸潮流的己見，對(duì)再版新書的編寫模式有獨(dú)到的思路和客觀的市場(chǎng)評(píng)估，這樣的作者不可多得，為此我增加了再版此書的信心。一本60多萬(wàn)字精品科普書的再版絕非易事，我與作者多次就新書的編寫方案進(jìn)行商討、達(dá)成共識(shí)，將新版書定位于全面更新書中經(jīng)久不衰的中醫(yī)養(yǎng)生保健的精華，打造醫(yī)學(xué)科普常銷書。

不只做表面文章，深度挖掘，全面更新

我們一直認(rèn)為再版此書不能只圖一時(shí)效益，換一個(gè)嘩眾取寵的書名和靚麗的封面就可以包裝上市，而要深度挖掘，全面更新，再創(chuàng)新品。首先，我們感到原書名《家庭中醫(yī)顧問》雖實(shí)用但過(guò)于平淡，我們征求了當(dāng)時(shí)思維活躍、新書不斷的中醫(yī)科普行家的意見，就其為本書提出的“中醫(yī)養(yǎng)生100大絕招”等多個(gè)書名進(jìn)行了推敲，均感到品位不高、有炒作之嫌，故作者提出了《奇妙中醫(yī)藥》的構(gòu)思，我認(rèn)為雖有新意，但沒能充分體現(xiàn)書的主旨和特色，最后確定了既注入了新的活力，又保留了原書風(fēng)貌的新名《奇妙中醫(yī)藥——家庭保健顧問》。出書后效果很好，作者也充分肯定了書名所起的重要作用。一本60萬(wàn)字的科普書對(duì)于現(xiàn)代快節(jié)奏的生活，顯得過(guò)于厚重，我們一反再版書越修越厚的模式，精減文字至30萬(wàn)字，其中刪除了家庭針灸、家庭氣功、自學(xué)中醫(yī)、民間療法等較陳舊的內(nèi)容，增加了“成藥選用、怡情養(yǎng)生、補(bǔ)養(yǎng)之藥、長(zhǎng)壽之道”“中醫(yī)奧妙”等新題，使全書養(yǎng)生保健的主體脈絡(luò)更加新穎和清晰。編寫形式如何更新呢?基于作者豐富的臨床經(jīng)驗(yàn)、大量的素材、出色的文筆，本書設(shè)定了新穎的編寫模式——通信體裁，旨在使讀者翻開本書時(shí)，迎面而來(lái)的是親切質(zhì)樸的交談、名醫(yī)的風(fēng)范和智慧，達(dá)到在輕松愉悅的閱讀中感悟中醫(yī)奇妙、汲取養(yǎng)生精髓的效果。

不盲目追求靚麗，形式服務(wù)于內(nèi)容，做出特色

想要在眾多同類圖書中脫穎而出，好的裝幀設(shè)計(jì)是成功的重要組成，因?yàn)槲覀儗?duì)此也下了一番功夫。我對(duì)此書的封面和版式設(shè)計(jì)的思路是，不追求表面靚麗，尋求能充分體現(xiàn)主題、別具一格的形式來(lái)贏得讀者。因本書祖國(guó)醫(yī)學(xué)的內(nèi)涵，封面沒采用鮮亮平庸的色彩，而采用了深米色、考究的特種紙，配以燙金的深紅色的主書名，附銀灰色的副書名、封面語(yǔ)和作者像的形式，風(fēng)格簡(jiǎn)約、古樸、典雅和時(shí)尚，又不乏視覺沖擊力;凸顯了祖國(guó)醫(yī)學(xué)養(yǎng)生之道用于現(xiàn)代時(shí)尚生活的主題。前后勒口處，用醒目的、深紅色的美術(shù)字，體現(xiàn)了“健康禮品書、送禮送健康”的寓意，表現(xiàn)了其禮品書的內(nèi)含和應(yīng)用價(jià)值。文前設(shè)計(jì)了體現(xiàn)全書主旨的精美彩插，使一開篇就具備賞心悅目的效果。馬教授的精華之筆“中華養(yǎng)生感悟”，用醒目的隸書配精美的底圖排在文前，以達(dá)到主題突出、過(guò)目不忘的效果。在內(nèi)文配制了精美插圖的同時(shí)，又精心選配了題旁小圖，形成了內(nèi)文插圖相互呼應(yīng)，和諧別致的藝術(shù)效果。

此書2009年一經(jīng)出版，好評(píng)不斷，獲得了建國(guó)60周年優(yōu)秀中醫(yī)科普著作一等獎(jiǎng)，并入選新聞出版總署農(nóng)家書屋重點(diǎn)書目。由此，這本被喧鬧的市場(chǎng)擱置在一邊的科普精品書，重放異彩。

(作者單位:人民衛(wèi)生出版社)