對(duì)于多數(shù)讀者而言，數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版最直觀的不同，就是閱讀介質(zhì)的不同。傳統(tǒng)出版物往往以紙為介質(zhì)，而數(shù)字出版物絕不會(huì)以紙為介質(zhì)——它往往依靠多種電子平臺(tái)、移動(dòng)終端向讀者提供信息。正是因?yàn)檫@點(diǎn)顯著的不同，筆者認(rèn)為從傳播介質(zhì)(即終端閱讀設(shè)備)的角度來(lái)探析如今的數(shù)字化閱讀消費(fèi)，不失為一個(gè)辦法。傳播介質(zhì)的不同，使得數(shù)字出版物具有信息量大、更新快、交互性強(qiáng)等傳統(tǒng)出版物不具備的特點(diǎn)。

在此，筆者試圖緊隨數(shù)字閱讀發(fā)展的腳步，淺析當(dāng)今三種主要的終端閱讀設(shè)備——計(jì)算機(jī)、電子閱讀器、手機(jī)(分別以iPad，Kindle，3G為例)對(duì)數(shù)字閱讀的影響和作用。

計(jì)算機(jī)——iPad

由于在數(shù)字出版剛剛起步的時(shí)候，相當(dāng)一部分?jǐn)?shù)字出版物都是借助互聯(lián)網(wǎng)而傳播的，所以，作為網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點(diǎn)，計(jì)算機(jī)無(wú)疑是數(shù)字閱讀最早的終端設(shè)備。

近些年，隨著技術(shù)不斷提高，計(jì)算機(jī)由曾經(jīng)的臺(tái)式機(jī)發(fā)展到筆記本、上網(wǎng)本，再到最近炙手可熱的平板電腦，這一路走來(lái)，有些功能淡出舞臺(tái)，而有些卻越發(fā)受到追捧。數(shù)字閱讀就屬于后者。

對(duì)于臺(tái)式機(jī)、筆記本、上網(wǎng)本而言，在其打包的服務(wù)中并不包括硬性的與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)相關(guān)的軟件。用戶(hù)可根據(jù)自己的需要選擇安裝一些閱讀數(shù)字出版物的軟件，然后從一些網(wǎng)站上獲取收費(fèi)或者免費(fèi)的電子書(shū)、電子報(bào)紙、電子雜志等，這些出版物根據(jù)其版權(quán)情況可供讀者在線(xiàn)閱讀或者離線(xiàn)閱讀并永久保存?；蛟S是由于無(wú)論何種計(jì)算機(jī)的屏幕都無(wú)法獲得舒適的閱讀體驗(yàn)，作為終端閱讀設(shè)備的計(jì)算機(jī)始終沒(méi)有帶來(lái)數(shù)字閱讀的大革命，直到iPad出現(xiàn)。

iPad概述。這是最近Apple新推出的平板電腦。作為計(jì)算機(jī)，iPad符合人們對(duì)“便攜”的要求，同時(shí)它可以兼容所有的蘋(píng)果在線(xiàn)軟件的應(yīng)用，并完全支持 iPod 的音樂(lè)、視頻、圖片、郵件等功能。而其中對(duì)數(shù)字閱讀領(lǐng)域有巨大影響的是一個(gè)內(nèi)置程序——iBooks。

性能分析。iBooks是一個(gè)用來(lái)閱讀和購(gòu)買(mǎi)電子書(shū)的程序，用戶(hù)可以通過(guò)內(nèi)置的iBook store(銷(xiāo)售網(wǎng)店)購(gòu)買(mǎi)各種經(jīng)典書(shū)籍和暢銷(xiāo)書(shū)籍。購(gòu)買(mǎi)過(guò)的書(shū)籍會(huì)在用戶(hù)個(gè)人的iBook shelf書(shū)架上顯示，輕輕點(diǎn)觸書(shū)籍便可進(jìn)行閱讀。LED背光屏幕和高分辨率使讀者在低光環(huán)境下也可舒適閱讀。

無(wú)論從數(shù)字閱讀的性能還是整體外觀，iPad都有和Kindle的近似之處。但是iPad的功能要遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)大得多。因?yàn)閕Pad 首先是一款計(jì)算機(jī)，所以功能比只作為閱讀器的Kindle要強(qiáng)大;其次，iPad在電子書(shū)閱讀器閱讀方面能夠滿(mǎn)足用戶(hù)更多需求。iPad的出現(xiàn)帶來(lái)了一種電子書(shū)閱讀方式的改變，即讀者將從閱讀純文字轉(zhuǎn)向多媒體閱讀方式。除了瀏覽文字、圖片和視頻，讀者還可以在相關(guān)內(nèi)容后面發(fā)表評(píng)論，互動(dòng)性很強(qiáng)。以《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站為例，iPad 專(zhuān)門(mén)配備了《紐約時(shí)報(bào)》數(shù)字版的程序，首頁(yè)標(biāo)題不斷更新，同時(shí)夾雜系列圖片、視頻、用戶(hù)評(píng)論、指向其他來(lái)源的鏈接，以及紀(jì)錄片式的新聞報(bào)道。

優(yōu)劣權(quán)衡。iPad是否有足夠的影響力撼動(dòng)Kindle在電子閱讀器方面的領(lǐng)頭地位呢?毫無(wú)疑問(wèn)亞馬遜和蘋(píng)果在未來(lái)電子書(shū)市場(chǎng)的出版和零售領(lǐng)域?qū)⒄归_(kāi)一場(chǎng)爭(zhēng)奪，但是誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)一時(shí)還難下定論。

就目前電子書(shū)資源的情況來(lái)看，iPad已與企鵝、哈珀·柯林斯、西蒙舒斯特、麥克米倫、阿歇特圖書(shū)集團(tuán)五家出版集團(tuán)在提供電子書(shū)內(nèi)容方面達(dá)成協(xié)議;蘭登書(shū)屋也表示希望與Apple做進(jìn)一步溝通;紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)、新聞集團(tuán)、康德納斯特集團(tuán)等傳媒也與其有合作。這與Kindle的30萬(wàn)種圖書(shū)、29種雜志和38種報(bào)紙難分高下。且iPad允許出版社自主定價(jià)，這無(wú)疑會(huì)使得其獲得更多的合作伙伴，但對(duì)用戶(hù)的吸引力就會(huì)減弱。尋找這個(gè)微妙的平衡點(diǎn)十分重要。

而iPad的致命問(wèn)題，就是其作為一款計(jì)算機(jī)缺少了很多計(jì)算機(jī)應(yīng)具備的功能，比如沒(méi)有攝像頭、缺乏接口、不具備多任務(wù)運(yùn)行模式等。這都將成為阻礙iPad銷(xiāo)售的原因。另一問(wèn)題就是價(jià)格比Kindle要昂貴很多(Kindle $259-489，iPad $499-829)，同時(shí)下載圖書(shū)的平均價(jià)格也略高于Kindle(Kindle $9.9/本/次，iPad $8-15/本/次)。人們完全有理由，在擁有一臺(tái)筆記本的基礎(chǔ)上再去買(mǎi)一個(gè)Kindle，而不是iPad。若真是這樣，iPad很有可能會(huì)成為雞肋。

北京大學(xué)信息管理系教授周慶山指出，iPad結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下新的產(chǎn)權(quán)模式、贏利模式，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)的創(chuàng)新。iPad 對(duì)電子閱讀器的發(fā)展，首先取決于人們是否能接受“手機(jī)電腦加電子閱讀器”的使用模式。其次是iPad 在“標(biāo)準(zhǔn)、應(yīng)用軟件、硬件供應(yīng)、附件”等配套發(fā)展中能否為用戶(hù)接受。

蘋(píng)果以計(jì)算機(jī)身份搶占電子閱讀器市場(chǎng)，不可忽視的是其對(duì)于“出版”的理解，這與IT是兩個(gè)路子。出版物是影響人類(lèi)意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀的精神產(chǎn)品，盡管它數(shù)字化了，但面對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)，出版內(nèi)容仍需要符合各個(gè)銷(xiāo)售地區(qū)的文化習(xí)俗、消費(fèi)習(xí)慣、法律法規(guī)等。

電子閱讀器——Kindle

電子閱讀器可以說(shuō)是數(shù)字閱讀時(shí)代一面旗幟，它與計(jì)算機(jī)和手機(jī)不同——此兩者的出現(xiàn)起初都不是為了數(shù)字閱讀。而電子閱讀器就是為數(shù)字閱讀消費(fèi)而生的，它是最為專(zhuān)業(yè)的終端閱讀設(shè)備。

在亞馬遜Kindle的帶動(dòng)下，全球掀起了一陣電子閱讀器市場(chǎng)的熱潮。巴諾書(shū)店的Nook、索尼公司的Sony reader以及近兩年來(lái)的國(guó)產(chǎn)閱讀器一起占領(lǐng)市場(chǎng)。眾多的閱讀終端可供讀者選擇，使得數(shù)字閱讀領(lǐng)域獲得前所未有的發(fā)展生機(jī)。而Kindle依然是電子閱讀器成功的最佳例證。

Kindle概述。早在2006年，Sony 公司就已推出電子書(shū)閱讀器 Sony reader，但是并未引起任何反響。時(shí)隔一年，亞馬遜推出了電子書(shū)閱讀器Kindle。一推出即銷(xiāo)售一空，甚至一度斷貨。

性能分析。如今Kindle已經(jīng)出了三款(Kindle、Kindle2、KindleDX)，首款Kindle幾乎已經(jīng)絕跡(本文不做討論)，而Kindle2和KindleDX(后統(tǒng)稱(chēng)Kindle)成為主流。二者區(qū)別就在于后者的屏幕尺寸和內(nèi)存要略大于前者，更適合閱讀報(bào)紙。

Kindle外形精致輕巧，內(nèi)存強(qiáng)大。其厚度不足1厘米，小于一本普通書(shū)的厚度與重量;但內(nèi)存卻有2G或者4G，大約可儲(chǔ)存1500-3000本書(shū)。同時(shí)，Kindle使用了電子墨水顯示屏(iPad并未采用)，使眼睛不覺(jué)疲憊。

依靠Kindle，用戶(hù)能夠從互聯(lián)網(wǎng)上下載數(shù)字格式的圖書(shū)、報(bào)紙與雜志，其下載過(guò)程不到一分鐘。同時(shí)，用戶(hù)還可當(dāng)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)當(dāng)天報(bào)紙，或者支付一筆包月費(fèi)，訂購(gòu)該月每天的報(bào)紙、雜志和博客。報(bào)紙內(nèi)容隔夜分發(fā)，而博客內(nèi)容每天分發(fā)好幾次。盡管亞馬遜并不是第一家銷(xiāo)售此類(lèi)電子書(shū)閱讀器的公司，不過(guò)它分發(fā)電子圖書(shū)的方法卻可能為移動(dòng)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)全新的應(yīng)用。

優(yōu)劣權(quán)衡。對(duì)于國(guó)外的成功案例，漢王科技電子書(shū)事業(yè)部總經(jīng)理王邦江認(rèn)為，亞馬遜 Kindle 的優(yōu)勢(shì)有三點(diǎn):第一，抓住了讀者的需求;第二，很好地利用了亞馬遜自己的內(nèi)容優(yōu)勢(shì);第三，提供了無(wú)線(xiàn)下載功能。Kindle的外觀討人喜歡是毋庸置疑的，就像iPod曾經(jīng)風(fēng)靡全球一樣。同時(shí)，亞馬遜通過(guò)無(wú)線(xiàn)方式把書(shū)報(bào)刊的內(nèi)容傳到Kindle閱讀器上，無(wú)需USB、PC、服務(wù)費(fèi)等，一切簡(jiǎn)單快捷。這非常符合當(dāng)今人們的消費(fèi)需求。而國(guó)內(nèi)的電子閱讀器很難做到隨時(shí)隨地?zé)o線(xiàn)下載，這與我們無(wú)線(xiàn)網(wǎng)的覆蓋率有關(guān)。另外，最重要的一點(diǎn)，是Kindle背后有強(qiáng)大的亞馬遜內(nèi)容庫(kù)作為支持，這是一個(gè)擁有幾十萬(wàn)圖書(shū)的巨大資源庫(kù)。這充分體現(xiàn)了即使是在數(shù)字化閱讀的時(shí)代，內(nèi)容為王的原則仍然不會(huì)改變。而國(guó)內(nèi)的電子閱讀器背后只有幾千本可供下載的書(shū)籍，且內(nèi)容庫(kù)的更新跟不上知識(shí)文化的進(jìn)步，這嚴(yán)重影響到國(guó)內(nèi)數(shù)字化閱讀的發(fā)展進(jìn)程。

而限制kindle走入尋常百姓家的因素，在筆者看來(lái)，是價(jià)格。產(chǎn)品高價(jià)格的限制，使得這種數(shù)字化閱讀未能很快地普及。長(zhǎng)久以來(lái)亞馬遜電子一直堅(jiān)持以9.99美元的低售價(jià)吸引顧客，而麥格勞·希爾認(rèn)為圖書(shū)售價(jià)過(guò)低，要求亞馬遜提高其公司在亞馬遜網(wǎng)上的電子讀物售價(jià)。最終亞馬遜在這一糾紛中妥協(xié)，愿意提高售價(jià)。價(jià)格的不斷提升，使一些顧客望而卻步，盡管亞馬遜并不希望這樣。

手機(jī)——3G

手機(jī)作為數(shù)字化閱讀的終端設(shè)備是近幾年才開(kāi)始興起的。隨著3G的發(fā)展，手機(jī)閱讀成了數(shù)字化閱讀中不可缺少的部分。據(jù)《第25次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2009年年底，我國(guó)有77.8%的用戶(hù)使用手機(jī)在線(xiàn)聊天服務(wù)，這依然是手機(jī)上網(wǎng)的首要應(yīng)用。排在第二位的是手機(jī)閱讀，用戶(hù)的比例占到總體手機(jī)網(wǎng)民的75.4%。手機(jī)新聞網(wǎng)站、手機(jī)小說(shuō)、手機(jī)報(bào)等業(yè)務(wù)已經(jīng)成為影響手機(jī)網(wǎng)民的最重要應(yīng)用之一。

3G概述。3G(third-generation)，是第三代移動(dòng)通信技術(shù)的簡(jiǎn)稱(chēng)，是指支持高速數(shù)據(jù)傳輸?shù)姆涓C移動(dòng)通訊技術(shù)，即將無(wú)線(xiàn)通信與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合的新一代移動(dòng)通信系統(tǒng)。3G服務(wù)能夠同時(shí)傳送聲音(通話(huà))及數(shù)據(jù)信息(電子郵件、即時(shí)通信等)。如今，wap與web的結(jié)合是一種趨勢(shì)，如時(shí)下流行的微博客網(wǎng)站就已經(jīng)將此應(yīng)用加入進(jìn)來(lái)(即可通過(guò)手機(jī)更新微博)。

應(yīng)用分析。利用3G進(jìn)行手機(jī)閱讀的內(nèi)容主要是新聞、手機(jī)小說(shuō)、微博。

由于生活節(jié)奏過(guò)快，人們逐漸傾向于隨時(shí)隨地接受碎片化的信息。手機(jī)的移動(dòng)性強(qiáng)，容量小，這使得手機(jī)所呈現(xiàn)的信息短小，且主要以消遣為目的，這恰好符合了當(dāng)今人們的閱讀傾向，所以，手機(jī)閱讀前景廣闊。

手機(jī)越來(lái)越成為人們了解新聞的窗口。形形色色的手機(jī)報(bào)，以及手機(jī)上網(wǎng)功能使得人們憑借掌上的小小視窗就可了解國(guó)內(nèi)外的新聞大事和自己希望獲得的訊息。據(jù)艾瑞咨詢(xún)分析，目前大概有1.2億人在使用手機(jī)進(jìn)行閱讀，另外還有將近2500萬(wàn)左右的手機(jī)用戶(hù)從來(lái)不看報(bào)紙、雜志，也不看網(wǎng)站，他們獲得資訊的最主要方式是通過(guò)手機(jī)閱讀資訊內(nèi)容。同時(shí)，手機(jī)文學(xué)也是不可忽視的一部分。

發(fā)展建議。制定手機(jī)出版監(jiān)督辦法是必要的，以保證數(shù)字出版的環(huán)境秩序井然，良性發(fā)展。

由于手機(jī)作為數(shù)字化閱讀的終端設(shè)備在我國(guó)剛剛起步，國(guó)內(nèi)的手機(jī)閱讀市場(chǎng)還存在著內(nèi)容良莠不齊、收費(fèi)模式混亂、版權(quán)保護(hù)缺乏等種種問(wèn)題，許多相關(guān)的管理辦法和監(jiān)督機(jī)制并不完善。針對(duì)手機(jī)出版制定標(biāo)準(zhǔn)就顯得尤為重要，就如同中國(guó)出版科學(xué)研究所副所長(zhǎng)魏玉山所說(shuō)，標(biāo)準(zhǔn)化是產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)，沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)會(huì)很難有大的跨越和發(fā)展。這個(gè)問(wèn)題同樣存在于計(jì)算機(jī)與電子閱讀器的數(shù)字化閱讀之中。

3G不僅帶來(lái)手機(jī)出版的契機(jī)，更重要的是帶來(lái)了數(shù)字化閱讀的又一個(gè)革命。無(wú)論是運(yùn)營(yíng)商、數(shù)字出版商，還是傳統(tǒng)出版商，都將聚焦于這樣一個(gè)全新的市場(chǎng)。憑借有效的監(jiān)督辦法，給手機(jī)出版一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境，數(shù)字化閱讀會(huì)得到進(jìn)一步推廣和普及。