2002年8月，北京出版社出版集團與《京晚報》聯(lián)手推出了《登上健康快車》，創(chuàng)出首印5萬冊5天內售罄的銷售奇跡。自此健康類圖書像一匹黑馬，在平淡的圖書市場刮起了一陣不小的旋風，掀起了健康類圖書熱賣的高潮。近幾年來，大眾健康類圖書無論從號召力還是市場容量上的表現(xiàn)都十分搶眼。尤其是在《人體使用手冊》《求醫(yī)不如求己》等超級暢銷書之后，各類健康書籍如雨后春筍，層出不窮。2006年開始，中醫(yī)養(yǎng)生類出版物興起，中醫(yī)養(yǎng)生明星接連誕生。2008年，曲黎敏這個名字伴隨著《從頭到腳說健康》等圖書紅遍了大江南北，占據了健康養(yǎng)生類圖書的頭把交椅。此外，馬悅凌、蕭言生、欒加芹等一批新作者也風起云涌，搶占健康養(yǎng)生類圖書市場。

有統(tǒng)計數(shù)據表明，大眾健康類圖書在生活類圖書市場的碼洋比重已達到40%-50%。這股熱潮目前已形成一個引人注目的文化現(xiàn)象，也帶動“健康自我管理”成為大眾的熱門話題。

健康類圖書何以如此暢銷

健康的理念是這個時代的風尚。現(xiàn)代社會，人們的生活壓力越來越大，生存環(huán)境也越來越惡劣，隨著“健康、事業(yè)、家庭、財富1+0”理論漸入人心，讀者對健康類圖書自然也就更關注。另外，高強度高壓力的工作生活，使城市人群對健康的關注越來越大。

近年來社會大力倡導健康觀念，也為大眾營造了健康無價的濃厚氛圍。電臺、電視臺各種各樣的保健養(yǎng)生節(jié)目，不斷灌輸健身美容的理念;大眾健康類報刊雜志、各大網站的健康頻道與讀書頻道，以及當當、亞馬遜、卓越等影響廣泛的網上書店，都在熱情推介生活健康類書籍。對晚報、都市報而言，保健養(yǎng)生更是不可或缺的重要內容。此外，美容美體的瑜伽，涵養(yǎng)身心的太極和武術，也吸引了眾多青年人參與到運動健身的熱潮中來，從而改變了保健養(yǎng)生只局限于中老年人的格局。所有這些因素，都驅動了生活健康類圖書的發(fā)展繁榮。

健康類圖書的走紅，并不是一個孤立的現(xiàn)象。綜觀當前的圖書市場，旅游、勵志、投資理財、大眾文化等與人們的生活質量息息相關的書籍，都呈現(xiàn)出了比較繁榮的景象。

健康類圖書的主要讀者不再僅僅是中老年人，近年來逐漸呈現(xiàn)年輕化的趨勢。在林林總總的健康書中，最受歡迎的是“中醫(yī)養(yǎng)生”和“飲食營養(yǎng)”兩類。

健康類圖書問題多多

然而，大眾健康類圖書出版的表面繁榮卻掩蓋不住種種問題:1.此類圖書已經泛濫，跟風抄襲之風嚴重，同質化圖書多;2.一些減肥、健身類圖書一味追求包裝和炒作，甚至有些心理健康類書籍把科學嚴謹?shù)男睦頊y試與占星算卦混為一談;3.一些東抄西抄、拼湊而成的健康類圖書內容并不健康。

的確曾經有健康類圖書，由于在書中提出了新的健康理論，一下子吸引很多讀者，剛發(fā)行時非常暢銷，但這些所謂的新的健康理論有些被證明是不科學的，在一定程度上誤導了公眾，讀者在選擇健康類圖書時也往往有一個從盲從到逐漸清晰，再到選擇有針對性的圖書的過程。如今讀者在選擇健康類圖書時，越來越懂得了解作者的專業(yè)背景和水平，已經在對優(yōu)秀的圖書和粗制濫造的圖書的辨別能力方面有了很大的不同。

某某身體器官手冊，開始以“圣經”的姿態(tài)來教化眾生:《身體圣經》《營養(yǎng)圣經》等等，還有“革命顛覆”性的字眼，諸如《營養(yǎng)革命》《腸內革命》《血液革命》等等。《氣死醫(yī)生的**》《醫(yī)生不懂的長壽秘密》《別讓不懂營養(yǎng)學的醫(yī)生害了你》……更有的名字，實在就是玄之又玄:《不生病的活法》《終極預防:六周讓你健康一生》……僅僅從名字不難看出，健康類圖書的“假、大、空”，其“語不驚人死不休”的程度，已經相當嚴重了。

對于如何養(yǎng)生保健，自古以來就是仁者見仁，智者見智，竅門各不相同。然而人命關天，健康無價，養(yǎng)生保健來不得半點兒戲。因此此類書籍的質量如何，就成了一個極其重要的問題。

健康類圖書的未來

2009年10月推出即熱銷的《養(yǎng)生就靠好習慣》一書的責編談到健康類圖書的未來時有這樣幾個認識:一是，更加貼近生活，從生活層面來宣揚正確的養(yǎng)生方式;二是，作者分工更加的細化，作者的領域更加固定，水平更加專業(yè)，寫醫(yī)學專著的寫專著，寫?zhàn)B生的就寫?zhàn)B生，寫時尚健康的就寫時尚與健康的話題。

就像作家出版社編輯王婷婷在談到她涉足健康類圖書時所說:“我們做健康類圖書的主張是偏生活、偏養(yǎng)生，而少提及具體的疾病。我們主張把正確的養(yǎng)生觀念植入日常生活，用以改變不良生活習慣，從而達到防病健身的目的。至于治病、開藥，那是醫(yī)院和醫(yī)生的職能?！?/p>

我們相信，健康是人類永恒的主題，而健康類圖書銷售進入健康時代仍有待時日。應該說健康類圖書蘊藏著極大的市場原動力，若出版社充分挖掘市場潛力，開拓選題范圍，在市場檢驗中不斷摸索，健康類圖書黃金期到來將指日可待。