2002年8月，北京出版社出版集團(tuán)與《京晚報(bào)》聯(lián)手推出了《登上健康快車(chē)》，創(chuàng)出首印5萬(wàn)冊(cè)5天內(nèi)售罄的銷(xiāo)售奇跡。自此健康類(lèi)圖書(shū)像一匹黑馬，在平淡的圖書(shū)市場(chǎng)刮起了一陣不小的旋風(fēng)，掀起了健康類(lèi)圖書(shū)熱賣(mài)的高潮。近幾年來(lái)，大眾健康類(lèi)圖書(shū)無(wú)論從號(hào)召力還是市場(chǎng)容量上的表現(xiàn)都十分搶眼。尤其是在《人體使用手冊(cè)》《求醫(yī)不如求己》等超級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)之后，各類(lèi)健康書(shū)籍如雨后春筍，層出不窮。2006年開(kāi)始，中醫(yī)養(yǎng)生類(lèi)出版物興起，中醫(yī)養(yǎng)生明星接連誕生。2008年，曲黎敏這個(gè)名字伴隨著《從頭到腳說(shuō)健康》等圖書(shū)紅遍了大江南北，占據(jù)了健康養(yǎng)生類(lèi)圖書(shū)的頭把交椅。此外，馬悅凌、蕭言生、欒加芹等一批新作者也風(fēng)起云涌，搶占健康養(yǎng)生類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)。

有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，大眾健康類(lèi)圖書(shū)在生活類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)的碼洋比重已達(dá)到40%-50%。這股熱潮目前已形成一個(gè)引人注目的文化現(xiàn)象，也帶動(dòng)“健康自我管理”成為大眾的熱門(mén)話(huà)題。

健康類(lèi)圖書(shū)何以如此暢銷(xiāo)

健康的理念是這個(gè)時(shí)代的風(fēng)尚。現(xiàn)代社會(huì)，人們的生活壓力越來(lái)越大，生存環(huán)境也越來(lái)越惡劣，隨著“健康、事業(yè)、家庭、財(cái)富1+0”理論漸入人心，讀者對(duì)健康類(lèi)圖書(shū)自然也就更關(guān)注。另外，高強(qiáng)度高壓力的工作生活，使城市人群對(duì)健康的關(guān)注越來(lái)越大。

近年來(lái)社會(huì)大力倡導(dǎo)健康觀(guān)念，也為大眾營(yíng)造了健康無(wú)價(jià)的濃厚氛圍。電臺(tái)、電視臺(tái)各種各樣的保健養(yǎng)生節(jié)目，不斷灌輸健身美容的理念;大眾健康類(lèi)報(bào)刊雜志、各大網(wǎng)站的健康頻道與讀書(shū)頻道，以及當(dāng)當(dāng)、亞馬遜、卓越等影響廣泛的網(wǎng)上書(shū)店，都在熱情推介生活健康類(lèi)書(shū)籍。對(duì)晚報(bào)、都市報(bào)而言，保健養(yǎng)生更是不可或缺的重要內(nèi)容。此外，美容美體的瑜伽，涵養(yǎng)身心的太極和武術(shù)，也吸引了眾多青年人參與到運(yùn)動(dòng)健身的熱潮中來(lái)，從而改變了保健養(yǎng)生只局限于中老年人的格局。所有這些因素，都驅(qū)動(dòng)了生活健康類(lèi)圖書(shū)的發(fā)展繁榮。

健康類(lèi)圖書(shū)的走紅，并不是一個(gè)孤立的現(xiàn)象。綜觀(guān)當(dāng)前的圖書(shū)市場(chǎng)，旅游、勵(lì)志、投資理財(cái)、大眾文化等與人們的生活質(zhì)量息息相關(guān)的書(shū)籍，都呈現(xiàn)出了比較繁榮的景象。

健康類(lèi)圖書(shū)的主要讀者不再僅僅是中老年人，近年來(lái)逐漸呈現(xiàn)年輕化的趨勢(shì)。在林林總總的健康書(shū)中，最受歡迎的是“中醫(yī)養(yǎng)生”和“飲食營(yíng)養(yǎng)”兩類(lèi)。

健康類(lèi)圖書(shū)問(wèn)題多多

然而，大眾健康類(lèi)圖書(shū)出版的表面繁榮卻掩蓋不住種種問(wèn)題:1.此類(lèi)圖書(shū)已經(jīng)泛濫，跟風(fēng)抄襲之風(fēng)嚴(yán)重，同質(zhì)化圖書(shū)多;2.一些減肥、健身類(lèi)圖書(shū)一味追求包裝和炒作，甚至有些心理健康類(lèi)書(shū)籍把科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男睦頊y(cè)試與占星算卦混為一談;3.一些東抄西抄、拼湊而成的健康類(lèi)圖書(shū)內(nèi)容并不健康。

的確曾經(jīng)有健康類(lèi)圖書(shū)，由于在書(shū)中提出了新的健康理論，一下子吸引很多讀者，剛發(fā)行時(shí)非常暢銷(xiāo)，但這些所謂的新的健康理論有些被證明是不科學(xué)的，在一定程度上誤導(dǎo)了公眾，讀者在選擇健康類(lèi)圖書(shū)時(shí)也往往有一個(gè)從盲從到逐漸清晰，再到選擇有針對(duì)性的圖書(shū)的過(guò)程。如今讀者在選擇健康類(lèi)圖書(shū)時(shí)，越來(lái)越懂得了解作者的專(zhuān)業(yè)背景和水平，已經(jīng)在對(duì)優(yōu)秀的圖書(shū)和粗制濫造的圖書(shū)的辨別能力方面有了很大的不同。

某某身體器官手冊(cè)，開(kāi)始以“圣經(jīng)”的姿態(tài)來(lái)教化眾生:《身體圣經(jīng)》《營(yíng)養(yǎng)圣經(jīng)》等等，還有“革命顛覆”性的字眼，諸如《營(yíng)養(yǎng)革命》《腸內(nèi)革命》《血液革命》等等?！稓馑泪t(yī)生的**》《醫(yī)生不懂的長(zhǎng)壽秘密》《別讓不懂營(yíng)養(yǎng)學(xué)的醫(yī)生害了你》……更有的名字，實(shí)在就是玄之又玄:《不生病的活法》《終極預(yù)防:六周讓你健康一生》……僅僅從名字不難看出，健康類(lèi)圖書(shū)的“假、大、空”，其“語(yǔ)不驚人死不休”的程度，已經(jīng)相當(dāng)嚴(yán)重了。

對(duì)于如何養(yǎng)生保健，自古以來(lái)就是仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智，竅門(mén)各不相同。然而人命關(guān)天，健康無(wú)價(jià)，養(yǎng)生保健來(lái)不得半點(diǎn)兒戲。因此此類(lèi)書(shū)籍的質(zhì)量如何，就成了一個(gè)極其重要的問(wèn)題。

健康類(lèi)圖書(shū)的未來(lái)

2009年10月推出即熱銷(xiāo)的《養(yǎng)生就靠好習(xí)慣》一書(shū)的責(zé)編談到健康類(lèi)圖書(shū)的未來(lái)時(shí)有這樣幾個(gè)認(rèn)識(shí):一是，更加貼近生活，從生活層面來(lái)宣揚(yáng)正確的養(yǎng)生方式;二是，作者分工更加的細(xì)化，作者的領(lǐng)域更加固定，水平更加專(zhuān)業(yè)，寫(xiě)醫(yī)學(xué)專(zhuān)著的寫(xiě)專(zhuān)著，寫(xiě)?zhàn)B生的就寫(xiě)?zhàn)B生，寫(xiě)時(shí)尚健康的就寫(xiě)時(shí)尚與健康的話(huà)題。

就像作家出版社編輯王婷婷在談到她涉足健康類(lèi)圖書(shū)時(shí)所說(shuō):“我們做健康類(lèi)圖書(shū)的主張是偏生活、偏養(yǎng)生，而少提及具體的疾病。我們主張把正確的養(yǎng)生觀(guān)念植入日常生活，用以改變不良生活習(xí)慣，從而達(dá)到防病健身的目的。至于治病、開(kāi)藥，那是醫(yī)院和醫(yī)生的職能?！?/p>

我們相信，健康是人類(lèi)永恒的主題，而健康類(lèi)圖書(shū)銷(xiāo)售進(jìn)入健康時(shí)代仍有待時(shí)日。應(yīng)該說(shuō)健康類(lèi)圖書(shū)蘊(yùn)藏著極大的市場(chǎng)原動(dòng)力，若出版社充分挖掘市場(chǎng)潛力，開(kāi)拓選題范圍，在市場(chǎng)檢驗(yàn)中不斷摸索，健康類(lèi)圖書(shū)黃金期到來(lái)將指日可待。