心理學(xué)是一門包羅萬象的學(xué)科，是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)，涉及社會學(xué)、醫(yī)學(xué)、統(tǒng)計學(xué)等許多學(xué)科，而不僅僅是常人理解的“心理學(xué)就是給人解決心理問題”。筆者從事醫(yī)學(xué)心理學(xué)編輯十余年，認(rèn)為:作為醫(yī)學(xué)心理學(xué)圖書策劃編輯必須在工作實踐中，牢牢把握心理學(xué)圖書出版現(xiàn)狀、發(fā)展方向和未來趨勢，積極有效地推進(jìn)心理學(xué)選題開發(fā)與市場定位相適應(yīng)的工作模式。

心理學(xué)方面的選題要根據(jù)目標(biāo)市場的不同讀者對象來確定圖書的規(guī)模、風(fēng)格、體例、寫作深度以及裝幀設(shè)計、定價等具體策略。宏觀定位和微觀定位相輔相成，策劃編輯應(yīng)建立在對圖書市場的宏觀環(huán)境、自身條件和競爭對手的綜合分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行。宏觀政策包括國家政策、經(jīng)濟(jì)、文化、醫(yī)學(xué)科技、醫(yī)學(xué)教育、國際政治經(jīng)濟(jì)形勢、未來社會發(fā)展趨勢，以及圖書生產(chǎn)要素的變動情況等。自身條件包括出版社的出書范圍、資金實力、編輯人員素質(zhì)、印制發(fā)行狀況等因素。競爭對手分析包括競爭對手的圖書結(jié)構(gòu)、企業(yè)形象、資金技術(shù)實力、作者及發(fā)行隊伍狀況等方面。孫子兵法說，知己知彼，百戰(zhàn)不殆。筆者認(rèn)為，確定心理學(xué)圖書市場定位應(yīng)有以下幾種策略選擇。

圖書策劃要以己之長另辟蹊徑

當(dāng)前我國圖書市場已發(fā)展到相當(dāng)規(guī)模，出版業(yè)的競爭也日趨激烈。因此，選擇心理學(xué)圖書市場定位時，應(yīng)盡量避開已形成規(guī)模和特色的強(qiáng)勁對手及其選題領(lǐng)域，以己之長另辟蹊徑，搶占適合自身發(fā)展的市場領(lǐng)域。

在現(xiàn)有心理學(xué)圖書市場已被大量分割，而自己處于極其劣勢的情況下，應(yīng)該走“農(nóng)村包圍城市”的道路，“讓開大道，占領(lǐng)兩廂”。即放棄已經(jīng)成型的市場，去開墾、培植新生市場。這種策略初期較為艱苦，但此新生市場一旦發(fā)育起來，將會形成一個強(qiáng)大而穩(wěn)固的“根據(jù)地”。

知己知彼，出奇制勝;人無我有，人有我新

當(dāng)自己羽翼漸豐，在心理學(xué)圖書領(lǐng)域已具備相當(dāng)實力的情況下，為擴(kuò)大市場占有率，拓寬選題范圍，可與在圖書市場上占據(jù)主導(dǎo)地位的競爭對手較量。但必須注意的是，要知己知彼，確有出奇制勝的選題和“棋高一著”的經(jīng)營謀略。

由于我國地域遼闊，讀者文化知識結(jié)構(gòu)差異較大，圖書消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多層次、多元化等特點，所以開發(fā)選題不可能包羅萬象，必須以某一層面或某一方面的讀者要求為前提。選題開發(fā)首先要解決的是為誰生產(chǎn)的問題。即首先要明確目標(biāo)，確定讀者對象。根據(jù)既定的市場定位，選擇好視角和切入點，切忌千篇一律，人云亦云，相互摹仿?！叭藷o我有，人有我新”，這是商戰(zhàn)之中立于不敗之地的信條;個性鮮明，風(fēng)格獨(dú)特，這是企業(yè)保持魅力的重要保證。讀者個性化競爭是書業(yè)的主要競爭形式。讀者選擇偏好的重要性急速提升，買方市場格局更要強(qiáng)化。面對各種各樣差異化需求特征凸顯的讀者群，要做到一切從讀者出發(fā)、為讀者的利益需求全方位服務(wù)。同時更要注重實用，圖書只有具備實用性，才能受到讀者的歡迎，才能有生命力;圖書只有成系列，上規(guī)模，才能產(chǎn)生規(guī)模效益。

創(chuàng)造精品，注重長效

綜觀中外出版界，大凡有影響的出版社都注重選題的長效性，努力出精品。圖書精品的主要標(biāo)志是:內(nèi)容精彩，印制精致，裝幀精美，且有較高的重(再)版率。據(jù)不完全統(tǒng)計，西方主要發(fā)達(dá)國家的圖書重(再)版率普遍為40%-60%，而1993年我國圖書重(再)版率只有31.5%。2008年重印率創(chuàng)下1978年以來的最高紀(jì)錄，達(dá)到45.66%，這說明要想使心理學(xué)圖書立于不敗之地，就必須樹立精品意識，提高重(再)版率，追求長期效益，這是實現(xiàn)出版界圖書管理從粗放型走向集約型的核心內(nèi)容。

綜上所述，加強(qiáng)心理學(xué)領(lǐng)域的出版工作，形成“多出原創(chuàng)書、多寫原創(chuàng)書、多讀原創(chuàng)書”的社會氛圍，同時，要引進(jìn)真正優(yōu)秀的國外著作，促進(jìn)心理學(xué)學(xué)術(shù)研究，進(jìn)一步提高專著水平，積極提升全民族的閱讀品位。不斷總結(jié)工作經(jīng)驗，把心理學(xué)領(lǐng)域的出版工作提高到新的水平。從前的中國人，在精神困頓的時候會求助于儒道釋，今天的人們，更多地求助于科學(xué)，從這個意義上說，解開人們的心結(jié)是心理學(xué)界義不容辭的責(zé)任，而出版界同樣也肩負(fù)著這一責(zé)任。所以，我們要以市場為導(dǎo)向，開發(fā)適銷對路的圖書產(chǎn)品，為我國的心理學(xué)專業(yè)發(fā)展和社會和諧做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

(作者單位系人民衛(wèi)生出版社)