參天大樹的成長，離不開腳下的土壤，離不開陽光雨露的普照與滋潤;產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與壯大，亦如此，同樣需要各種環(huán)境因素的孕育與促進(jìn)?；仡櫯c審視數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境，不僅能使我們更加深刻地理解產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的因素所在，而且也有助于我們加深對(duì)產(chǎn)業(yè)環(huán)境建設(shè)的認(rèn)識(shí)。鑒于此，筆者嘗試從國內(nèi)外兩個(gè)角度對(duì)2009年度數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境加以梳理。

(一)從世界范圍來看

1.傳統(tǒng)報(bào)刊業(yè)遭遇寒冬，數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速

2008年以來，美國報(bào)業(yè)深陷破產(chǎn)潮?！堵迳即壭侣剤?bào)》等具有悠久歷史的報(bào)紙紛紛破產(chǎn)與?？仁购芏鄨?bào)業(yè)公司停止平面印刷，涉足數(shù)字報(bào)紙，以減少昂貴的紙張費(fèi)用與發(fā)行成本。日本正面臨書刊雜志銷售額大幅下降的局面。到2009年10月底，銷售額只有16196億日元，同比下降4%。俄羅斯報(bào)刊業(yè)損失慘重。2009年，由于金融危機(jī)，俄羅斯20%的期刊停止發(fā)行，一些刊物也減少了發(fā)行量和出版周期，很多刊物轉(zhuǎn)為電子期刊。(見表1)

2.電子閱讀器競(jìng)爭(zhēng)激烈，電子書發(fā)展迅猛

索尼Reader、Barnes Noble的Nook等設(shè)備相繼上市，與亞馬遜電子閱讀器Kindle形成了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也促進(jìn)了電子書的迅猛發(fā)展。據(jù)國際數(shù)字出版論壇的數(shù)據(jù)顯示，2009年第三季度電子書銷售額達(dá)到了4650萬美元，較上年同期的1390萬美元增長了235%。

3.谷歌致力于打造全球最大的數(shù)字圖書館

雖然谷歌與圖書館、著作者、出版商糾纏于圖書掃描計(jì)劃的和解協(xié)議，但谷歌并沒有停下前進(jìn)的步伐。

4.搜索引擎競(jìng)爭(zhēng)加劇

2009年名為Wolfram—Alpha的搜索引擎面市，首先向谷歌發(fā)起了挑戰(zhàn)。該搜索引擎通過海量知識(shí)系統(tǒng)，用特定的數(shù)據(jù)和算法自動(dòng)給出所搜索問題的答案，這與傳統(tǒng)搜索引擎只給出和關(guān)鍵詞相關(guān)的一組網(wǎng)站鏈接不同。善于搜索網(wǎng)絡(luò)照片和產(chǎn)品信息的微軟必應(yīng)(Bing)搜索引擎也向谷歌發(fā)起強(qiáng)有力的沖擊，迅速占領(lǐng)了10%的市場(chǎng)份額。

5.微博與搜索引擎結(jié)盟

2009年，微軟與谷歌分別與Twitter達(dá)成合作協(xié)議，可以通過他們的引擎搜索到Twitter的即時(shí)信息。

6.智能手機(jī)銷售與應(yīng)用掀起狂潮

市場(chǎng)研究公司Gartner的數(shù)據(jù)顯示，2009年全球智能手機(jī)銷量同比增長了24%。大批的智能手機(jī)用戶下載游戲、工具以及各種應(yīng)用程序。到2009年9月，iPhone用戶就已經(jīng)下載了20億份應(yīng)用程序。

(二)從國內(nèi)范圍來看

1.諸多政策相繼出臺(tái)，共促數(shù)字出版業(yè)發(fā)展

2009年，我國相繼出臺(tái)了《關(guān)于支持文化企業(yè)發(fā)展若干稅收政策問題的通知》《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》等相關(guān)政策，地方政府如北京也相繼出臺(tái)了《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擔(dān)保資金管理辦法(試行)》《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)投資引導(dǎo)基金管理暫行辦法》《北京市關(guān)于支持影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施辦法(試行)》和《北京市關(guān)于支持網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施辦法(試行)》等。這些政策彰顯著我國對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的政策扶持力度，同時(shí)也為完善產(chǎn)業(yè)政策體系、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展提供了政策支持。

2.國民經(jīng)濟(jì)保持較快增長(見表2)

3.技術(shù)開發(fā)工程正在逐步有序進(jìn)行

黨的十七大報(bào)告指出，“運(yùn)用高新技術(shù)創(chuàng)新文化生產(chǎn)方式，培育新的文化業(yè)態(tài)，加快構(gòu)建傳輸快捷、覆蓋廣泛的文化傳播體系”。數(shù)字出版與技術(shù)的發(fā)展是息息相關(guān)的。新聞出版總署牽頭的四大出版工程(國家知識(shí)資源數(shù)據(jù)庫工程、國家數(shù)字復(fù)合出版工程、數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)研發(fā)工程、中華字庫工程)已于2008年完成可行性論證，2009年已有部分工程正式啟動(dòng)。

4.閱讀習(xí)慣逐漸改變

中國出版科學(xué)研究所發(fā)布的《第六次全國國民閱讀調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，目前，我國包括在線閱讀、手機(jī)閱讀、手持式閱讀器閱讀等方式的數(shù)字圖書閱讀開始普及，國民各類數(shù)字媒介閱讀率為24.5%。在各類閱讀媒介中，“網(wǎng)絡(luò)在線閱讀”排第一(15.8%)，其次是通過“手機(jī)閱讀”(12.7%)。另外，全國約有2.8%的成年人只閱讀各類數(shù)字媒介而不讀紙質(zhì)書。

5.網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)加速發(fā)展

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第25次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2009年12月，我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到3.84億人，普及率達(dá)到28.9%;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到2.33億，占整體網(wǎng)民的60.8%;互聯(lián)網(wǎng)寬帶化趨勢(shì)更加明顯，寬帶網(wǎng)民達(dá)到3.46億人，占網(wǎng)民總數(shù)的90.1%;域名總量達(dá)到1682萬個(gè);境內(nèi)網(wǎng)站總數(shù)截至12月底達(dá)到323萬個(gè)。2009年被稱為“中國3G元年”。3G牌照的陸續(xù)發(fā)放推動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速增長。截至2009年9月，中國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到1.92億，較2008年增長62.7%。隨著手機(jī)用戶和手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)增長，3G所帶來的網(wǎng)絡(luò)帶寬優(yōu)勢(shì)和終端供應(yīng)的豐富，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供了良好的發(fā)展機(jī)遇，并將催生新的經(jīng)濟(jì)增長模式和增長點(diǎn)。