由搜狐視頻、搜狐娛樂與《綜藝報》共同主辦的“搜狐電視劇新媒體夏季論壇”7月28日下午在京舉行。50余位來自各個電視劇制作機構(gòu)、電視臺、運營商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)研究學(xué)者及媒體人士，以“新變化、新機遇、新挑戰(zhàn)”為議題，特別對“電視劇版權(quán)與價格”進(jìn)行了交鋒與探討。首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會秘書長王鵬舉簡要介紹了2010行業(yè)三大新變，“2010是中國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展最關(guān)鍵的一年，也是話題最多最‘熱鬧’的一年?！倍跇I(yè)內(nèi)看來，最為熱鬧的，莫過于成直線飛漲的電視劇價格——早在一個多月前，就有人獲悉《潛伏》導(dǎo)演姜偉的新作《借槍》已經(jīng)賣出了200多萬元一集，總價超過千萬元?？v然導(dǎo)演與制片人目前否認(rèn)了這個說法，但依然有不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這不是“空穴來風(fēng)”。

另據(jù)統(tǒng)計，2008年至今，熱播劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格漲了50余倍。

電視劇市場:

衛(wèi)視競爭致價格上漲

2009年1月開始，《我的團長我的團》的價格率先晉級百萬，之后電視劇價格飛速上漲。不過王鵬舉表示，電視劇單集價格飆升，隨之而來的是更嘆為觀止的成本增加。

“《我的團長我的團》的價格讓我感到了溫暖，但這‘溫暖’還未暖及心房時……”王鵬舉言及此，嘆口氣道:“我們的編劇、導(dǎo)演、演員的身價也成10倍乃至20倍地增長了?！彼f，一位演員年初1萬7000元一集，年底就變?yōu)?2萬元一集，而另一位“名角”三個月前12萬元一集，三個月后則升到30萬元一集?！耙虼耸沟弥谱鳂I(yè)又不堪重負(fù)?！?/p>

王鵬舉表示，演員、導(dǎo)演的價格過高，緣于購買方對劇本根本不屑一顧，而是更看重制作班底的名氣。“由于競爭，電視臺爭相購買好劇，合同提前，減少了我們的風(fēng)險。另一方面，由于電視臺要預(yù)購劇集，為了保險，他們會更在意是否是名編、名導(dǎo)、名演員。一集電視劇有1萬5000字，每年我國大概生產(chǎn)1萬2000集電視劇，相當(dāng)于每年有約1億8000萬字的劇本，但有多少人來讀呢?目前這種‘籬笆式的、農(nóng)莊式的’工作方式，使得低成本的劇面臨更大的風(fēng)險。現(xiàn)在的電視劇市場，只要你拍完了還沒賣出去，那你就別賣了?！?/p>

據(jù)悉，央視成立電視劇節(jié)目采購中心，每年的購劇預(yù)算將提升至16億元，而此前該項預(yù)算大約為10億元。與此同時，省級衛(wèi)視增加電視劇投入，視頻網(wǎng)站對熱播劇的采購，也促使電視劇價格幾十倍的增長，一個又一個令人瞠目結(jié)舌的單集報價被曝光。

國人對電視劇的需求，真具備了如此大的市場容量?這究竟是電視劇市場供求關(guān)系的正常發(fā)力，還是惡性通脹所帶來的新一輪泡沫?

與會人士認(rèn)為，影響電視劇價格的因素有很多，之所以價格飆升，與衛(wèi)視互相間的競爭有密切關(guān)系?！都t樓夢》發(fā)行方華錄百納老總羅立平認(rèn)為，未來價格仍有上漲空間，并且不存在通貨膨脹的現(xiàn)象:“市場會繼續(xù)發(fā)展，電視臺差異化增加、競爭加劇，價格中應(yīng)該沒有泡沫，對好的劇還有需求，還有增長空間?！?/p>

新媒體的劇集價格仍舊伴隨著版權(quán)話題。新媒體代表認(rèn)為，正因視頻正版版權(quán)得到提倡，才使得電視劇的網(wǎng)絡(luò)售價從此前的零成本盜播，到今天動輒15-20萬元/集的價格——也使得新媒體播出平臺越來越感到吃力。但是制片方代表仍認(rèn)為價格還未到頂點。羅立平以美國的《血戰(zhàn)太平洋》為例，該劇1集售價合幾千萬元人民幣，目前國內(nèi)200萬元一集的“天花板價”與之相比，仍顯得較為“低廉”。

自制劇沖擊:

制播“融合”與“分離”

近期，電視臺紛紛成立各種制作公司，自制劇風(fēng)起云涌，電視臺也可利用媒體資源優(yōu)勢對其進(jìn)行宣傳。2009年以來，越來越多的電視臺選擇了自制劇、定制劇等“自產(chǎn)自銷”的方式，湖南、浙江、上海、江蘇等主流電視臺都將自制劇放在了工作重點中，進(jìn)入2010年，視頻網(wǎng)站也開始染指“自制劇”，自制劇大潮已經(jīng)不可避免地成為現(xiàn)在電視劇發(fā)展的一大趨勢。

其中，湖南衛(wèi)視1986年以《烏龍山剿匪記》初涉自制劇，1997年以《還珠格格》引發(fā)收視狂潮，2000年后接連拍出《又見一簾幽夢》《恰同學(xué)少年》《血色湘西》《微笑在我心》《丑女無敵》《一起來看流星雨》《八百里洞庭我的家》等自制劇目。東方衛(wèi)視的自制作品包括《加油!優(yōu)雅》《青春進(jìn)行時》《杜拉拉升職記》《加油!網(wǎng)球王子》等。安徽衛(wèi)視2009年7月接連開拍《幸福一定強》《就想愛著你》《包青天之七俠五義》，江蘇衛(wèi)視則把自制劇的矛頭指向海巖劇的重拍。浙江衛(wèi)視成立“藍(lán)巨星國際傳媒公司”，負(fù)責(zé)自制電視劇和做藝人經(jīng)紀(jì)，投資8000萬元拍攝4部自制劇:《歌舞青春》《我的野戀女友》《愛上女主播》和《我愛記歌詞》#8943;#8943;

而即將到來的8月電視劇大戰(zhàn)中，《無懈可擊》《流星雨2》《就想愛著你》也都屬于自制劇范疇，狂潮將再度來襲。但是，長久以來，自制劇也與“山寨”劃上了等號，受到不少業(yè)內(nèi)人士詬病，電視臺代表對此大聲喊冤:“你們怎么就斷定，自制劇一定沒有民營公司做的劇質(zhì)量好?”

在天津衛(wèi)視頻道總監(jiān)、天視衛(wèi)星傳媒總經(jīng)理孔令泉看來，自制劇狂潮的來襲，恰恰反映了制播平臺更為緊密的融合趨勢:“以前電視劇的制作并不是為了某個特定的播出平臺，而是面向眾多平臺提供內(nèi)容服務(wù)，也就是說，電視劇的平臺特征是比較弱的，與播出平臺的關(guān)聯(lián)度較低，但與觀眾的關(guān)聯(lián)較高。電視臺與制作公司，不應(yīng)該是‘反哺’，而應(yīng)該是更密切的合作關(guān)系，譬如獨播劇、定制劇、自制劇。如今，制播兩個平臺已經(jīng)在融合，超越了甲方、乙方的單純關(guān)系?！?/p>

不過，制片方并不完全贊同此觀點，他們認(rèn)為，電視臺涉足電視劇制作領(lǐng)域，恰恰與廣電改革“制播分離”相背離 ，也在一定程度上壓縮了制片公司的生存空間。北京中聯(lián)華盟、執(zhí)行董事兼總裁劉曉霖表示，“電視臺如果想要獨播劇、定制劇，可以提供題材和標(biāo)底，將競標(biāo)和拍攝權(quán)交給社會，將電視劇變成真正的商品?！?/p>