Georgina Goodman

用鞋造愛

Georgina Goodman女鞋在哪里?它在《欲望都市》里，在Mischa Barton的艾美獎紅地毯上，在與意大利廠房連線的電話里，在為女兒烙薄餅的晨光里。

女鞋設(shè)計師Georgina Goodman，33歲起步，8年來每年創(chuàng)造30%至60%的品牌增長奇跡?！皼]有失落，哪來升騰?”這是品牌2010秋冬季“No down without up”的主題靈感。

41歲的Georgina腳踩自己“LOVE”字形的細高跟鞋，與丈夫BJ Cunningham(同時也是Georgina Goodman女鞋品牌總監(jiān))一齊站上英國創(chuàng)新周“智慧講堂”。

Georgina Goodman女鞋獨有的“胎記”是鞋底手書的“made in love”，它試圖昭示的秘密，同樣在臺上夫婦的顰笑與默契間傳遞。

愛是什么?BJ的答案是——沒有恐懼，一路同行。

從梅菲爾到畢加索樓下

30歲來臨前，Georgina的履歷還停留在i-D和Elle等頂尖時尚雜志社，她意識到自己想創(chuàng)造，卻缺乏改變的勇氣，直到認識BJ，受其鼓舞。她辭去工作，重返校園。當時的BJ，經(jīng)歷過巨債風(fēng)浪，也體驗了自創(chuàng)香煙品牌的成功，早已是著名的品牌營銷專家。

2001年，Georgina度過了倫敦科德偉納設(shè)計學(xué)院(現(xiàn)屬倫敦藝術(shù)大學(xué))最后一年的本科生涯，轉(zhuǎn)而到倫敦皇家藝術(shù)學(xué)院攻讀女裝和鞋類碩士學(xué)位。BJ則著手準備設(shè)計品牌的構(gòu)建。

2002年12月，第一家Georgina Goodman展示店誕生于時尚產(chǎn)業(yè)集中區(qū)梅菲爾。從批發(fā)到定制，品牌影響不斷增大，很快被認定為新興的世界頂級奢侈品牌。第一次坐在店里，“這就是我的店”的感覺讓Georgina欣喜萬分。2008年，Georgina Goodman鞋店“住”到了倫敦最豪華的商業(yè)區(qū)老邦德街44號，門面就在專售畢加索作品的畫廊樓下。

“我們的品牌確實進步了，不再是梅菲爾的手工定制鞋，而是奢侈行業(yè)的新審美。”除了一年四季的鞋款，還有20多項非鞋類項目，包括袖口、圍巾、坐墊，很快還有首飾。

產(chǎn)自意大利，Made in Love

皮草、香薰精油、一杯卡布奇諾，這是Georgina Goodman品牌店的味道。

透明的櫥窗，隨意的試穿機會，Georgina不愿區(qū)隔各種差異，這是品牌最根本的原則和驅(qū)動力——“所有即一”(All is One)?！拔覀兿Ｍ櫩鸵贿M門就意識到自己身處特別之所，在這里他們可以放松、做自己，不會受到評判，沒有外在世界的等級差異——那是不合邏輯的，你不可能比你自己更優(yōu)越?！?/p>

Georgina Goodman女鞋有兩個標注，“Made in Italy”和“Made in love”，前者是必須，后者則是BJ的創(chuàng)想——“除了寫產(chǎn)地，為什么不加些情感因素?Made in Italy， also made in love，理性與感性的結(jié)合?！?/p>

“公司希望通過產(chǎn)品來傳遞一種能量。我們將愛的能量放在首位，讓顧客在穿上鞋子時就能感受到。我們提供的不只是產(chǎn)品本身，更是欲望?！?/p>

“附加價值”是BJ眼中品牌運營的核心，也是他向中國提出的建議，“今天‘中國制造’意味著廉價復(fù)制，中國需要將設(shè)計和誠實帶入已成熟的制造業(yè)。只有這樣，價值才能融入‘中國制造’這個品牌。”他用了這樣一個比喻，“只要將創(chuàng)新加入這鍋湯，你就會擁有一桌盛宴?！?/p>

“倫敦是創(chuàng)新的心臟，巴黎是高級產(chǎn)業(yè)的市場熱土，意大利在現(xiàn)階段意味著手工高品質(zhì)奢侈品。將視野從這三方轉(zhuǎn)移到中國——巨大的顧客市場，趨于成熟的制造基礎(chǔ)——灰姑娘!”

“我看到船槳，而她看到鞋子”

“夫妻店”里，BJ負責(zé)運營。而在設(shè)計領(lǐng)域，BJ說，“Georgina總是對的。”

Georgina喜歡觀察自然，樂意將所見事物化作靈感加以呈現(xiàn)。對此，BJ充滿疑惑又為之傾倒?！拔覀冏咴诤舆?，Georgina經(jīng)常停下來拿出相機拍照，這時一些東西進入她的設(shè)計視野。她注視著石頭，最后它們變成了她鞋子的展臺。這些都關(guān)乎設(shè)計。我從不會停下來拍攝船槳，我看到的是船槳，而她看到的是鞋子?！?/p>

Georgina甚至從可再生易拉罐里看到了時尚女鞋的可能。2007年，她花費6個月時間，打造出一雙由32個易拉罐拉環(huán)、26個金屬易拉罐、4平方英寸皮革、6米皮帶和12米線手工完成的高跟鞋，在英國時尚周展出后，拍賣所得被捐給了NSPCC(國家防止虐待兒童協(xié)會)。她并不希望在可再生材料上的嘗試只是一種“時尚”，因為時尚意味著流行和過時?！安灰阉吹锰?，更重要的是我們意識到我們正在毀滅我們的星球?！?/p>

事實上，“循環(huán)利用”并不是Georgina字典里的新詞，她回收每塊單獨的皮草廢料，無論它已經(jīng)被剪得如何奇形怪狀，“我只是不能忍受將它丟掉的想法。畢竟做一雙鞋就意味著有一個動物死去，我從不使用食物鏈之外的動物材料。用那些廢料，我會做一個錢包或鑰匙圈?！?/p>

Georgina的最愛是高跟鞋帝國統(tǒng)治者Manolo Blahnik，她婚禮上的用鞋正是他的出品，至今BJ每年都會送Manolo的鞋作為她的生日禮物。這位她在設(shè)計學(xué)院時的導(dǎo)師，如今對她不吝褒獎，“你的設(shè)計，代表了未來鞋類時尚的方向。”