2010年6月創(chuàng)新營銷動態(tài)

陽獅銳奇新媒體整合中心攜手業(yè)界精英共同推出“The Pool”調研計劃

5月27日，陽獅銳奇集團下屬的陽獅銳奇新媒體整合中心宣布聯(lián)合行業(yè)領先視頻網站、世界知名的廣告主和業(yè)界著名的調研公司共同推出“The Pool”調研計劃。該調研是陽獅銳奇集團在世界范圍內開創(chuàng)的首個行業(yè)聯(lián)合調研項目，旨在聯(lián)合業(yè)界領先的廣告主、媒體、代理商和調研公司，通過權威的調研分析，找到最適合網絡視頻網站的廣告模式。首輪調研結果計劃于2010年10月公布。(QX)

華通明略發(fā)布互聯(lián)網GRP 新標準 推出互聯(lián)網廣告監(jiān)測系統(tǒng)AdMonitor

近日，全球著名的市場研究公司華通明略(Mi l lwa rdBrown) 分別在北京、上海兩地召開互聯(lián)網廣告效果評價研討會，國內外知名品牌、網絡媒體、廣告代理公司、業(yè)內營銷專家及媒體代表匯聚一堂，共同探討新形勢下互聯(lián)網廣告效果的評估方法和體系。會上，華通明略推出了全新的互聯(lián)網廣告監(jiān)測系統(tǒng)——AdMonitor，并對互聯(lián)網廣告監(jiān)測和互聯(lián)網GRP (iGRP)評估系統(tǒng)的方法論進行了詳細的闡述。 (QX)

億動廣告?zhèn)髅?Madhouse) 惠普無線營銷活動榮膺HP Circle Awards 大獎

中國領先的智能無線廣告網絡億動廣告?zhèn)髅?Madhouse)，與惠普中國區(qū)信息產品集團以及浩騰媒體(OMD)共同策劃實施的無線營銷活動(包括惠普Mini110無線互聯(lián)網推廣活動和惠普輕薄筆記本新品上市無線互聯(lián)網推廣活動)，在2009年度HP CircleAwards(HP全球市場部推廣廣告類金指環(huán)大獎)評選中脫穎而出，贏得最佳數(shù)字營銷獎。 (MZM)

網絡電影《十一度青春》正式啟動 優(yōu)酷- 中影- 雪佛蘭跨平臺制作發(fā)行

2010年6月3日，中國第一視頻網站優(yōu)酷(YOUKU.com)聯(lián)手中國電影集團公司、雪佛蘭科魯茲聯(lián)合啟動中國首部跨平臺傳播的新媒體電影——《十一度青春》開機儀式。此番優(yōu)酷與中影集團聯(lián)合出品、雪佛蘭科魯茲全程戰(zhàn)略合作，三強聯(lián)手推出更具互聯(lián)網屬性及用戶觀看習慣的新媒體電影，以系列網絡短片+電影的形式，將呈現(xiàn)給用戶前所未見的藝術視覺內容。 (MZM)

騰訊智慧2010 高效在線營銷峰會閉幕

中國廣告營銷行業(yè)盛會“騰訊智慧? 2010高效在線營銷峰會”6月分別在廣州、上海和北京舉辦。騰訊從2007年開始舉辦年度高效在線營銷峰會，該峰會現(xiàn)已逐漸成為國內廣告營銷行業(yè)的盛會。本屆峰會主題為“登智慧之巔，瞰未來風云”;來自惠普、可口可樂、奧美、實力傳播、TBWA、蒙牛、Tribal DDB、安捷達、尼爾森、CTR、艾瑞等知名企業(yè)的高層代表匯聚一堂，共同從創(chuàng)新、平臺、產品、營銷實戰(zhàn)和案例等多元角度，為到場觀眾全面解讀在線數(shù)字營銷真諦。2010高效在線營銷峰會具有兩大亮點。其一是騰訊將全方位的向產業(yè)鏈展示在QQ.com、QQ IM、SNS、QQLive、手機騰訊網五大平臺上的廣告產品創(chuàng)新變化;其二是騰訊在騰訊智慧方法論的基礎上，結合“QQ IM+Qzone+QQShow”三大SNS產品/平臺向廣告主推出泛關系鏈營銷解決方案。(WY)

搜狐“綠色競爭力營銷講堂”關注新能源汽車

6月8日，搜狐綠色頻道“綠色競爭力營銷講堂”第四期在北京舉行。本期營銷講堂的主題是“展望新能源汽車的中國前景”，現(xiàn)場嘉賓和媒體記者主要就新能源汽車補貼政策的出臺，新能源汽車產業(yè)雛形的培養(yǎng)，現(xiàn)階段瓶頸中國新能源汽車發(fā)展的瓶頸，汽車企業(yè)應當如何營銷的策略等問題進行對話。汽車專家與日產、比亞迪車企代表分別論述了各自在新能源汽車營銷方面的做法，并展望了新能源汽車在中國市場的前景。(RWH)

2010“美家匯”家居設計大賽在京啟動

5月24日，由美克美家主辦，搜房網協(xié)辦的2010“美家匯”家居設計大賽在京正式啟動。大賽將歷時80天，25個城市的網友、600名美克美家設計顧問和1500位美克美家設計師俱樂部的設計師會員將通過搜房網加入到此次設計大賽的盛會中。美克美家公關媒介總監(jiān)劉春杰先生以及大賽評委團評委——高級室內建筑師曾冠偉先生，搜房家居網主編于雙女士等在啟動儀式上與全國近40家媒體以及數(shù)百位網友在輕松愉快的氣氛下進行了在線溝通。(KD)

首屆中國創(chuàng)意傳播大獎花落京城

5月14日，由中國傳媒大學、中國商務廣告協(xié)會、中國廣告協(xié)會電視分會、《21世紀廣告》雙周刊共同發(fā)起和創(chuàng)立的首屆“中國創(chuàng)意傳播大獎”頒獎盛典在京隆重舉行。來自電通、麥肯、奧美、DDB、BBDO、CIG、易傳媒等知名廣告公司，航美、搜狐、安徽電視臺、廣西電視臺、云南電視臺、齊魯電視臺、德高集團、酷6網、華鐵傳媒等知名媒體，康師傅、立頓、佳能、長安福特、美寶蓮等一線品牌強勢瓜分了首屆中國創(chuàng)意傳播大獎50個獎項。(WL)

開啟中小企業(yè)CCM 市場

全球郵務巨頭必能寶和神州數(shù)碼啟動2010年市場合作戰(zhàn)略，協(xié)助中小企業(yè)制定“一站式服務”和“定制的應用方案”等商業(yè)信件服務。

自去年9月正式合作，結合必能寶CCM軟硬件產品和神州數(shù)碼整合IT服務，雙方為中小企業(yè)各種部門和行業(yè)提供標準化、定制化的應用制作模板和設備，并以“Data-to-Mail”(數(shù)據(jù)到信件)一站式服務，來解決中小企業(yè)因為信件量分散而造成的諸多問題。

必能寶全球主席、總裁和CEO默里?馬丁表示，中國中小企業(yè)將更多地使用商業(yè)信件與客戶來往，中國是必能寶全球最重要的增量市場之一。(XY)

《愛上女主播》獨家落戶奇藝跨界戰(zhàn)略合作新模式發(fā)布

6月8日，百度旗下視頻網站奇藝召開娛樂頻道上線發(fā)布會，宣布浙江衛(wèi)視年度大戲《愛上女主播》網絡播出權落戶奇藝，奇藝CEO龔宇和浙江衛(wèi)視總監(jiān)夏陳安共同為奇藝娛樂頻道上線揭幕。奇藝與浙江衛(wèi)視戰(zhàn)略合作全面展開，實現(xiàn)視頻平臺與內容合作伙伴在版權、創(chuàng)意、制作、推廣、互動、品牌等各個層面的滲透合作。華揚聯(lián)眾廣告有限公司CEO蘇同認為，奇藝努力推進的平衡、和諧的影視娛樂網絡產業(yè)鏈正在迅速成長，這為傾心于專業(yè)品質創(chuàng)意、高度視聽沖擊和互聯(lián)網渠道三位一體優(yōu)勢的領導品牌帶來前所未有的革新機遇。三星鵬泰互動廣告有限公司 CEO李禮善則表示，正版影視內容方與視頻平臺上下游關系正在走向深度融合，很可能是未來十年中構建領導品牌最重要的網絡營銷渠道。(WY)

【聲音】

他們說要起訴我，就是因為我穿了一件橙色的衣服。

因穿橙色裙子觀看世界杯比賽而被捕的女子芭芭拉如是說。據(jù)英國《每日電訊報》報道，36 個年輕女子在觀看南非世界杯6 月14 日荷蘭與丹麥的足球比賽時身穿橙色裙子，當局指控她們涉嫌非法廣告，將其全部逮捕。

賽前，作為一種商業(yè)推廣，荷蘭一家啤酒公司給行人分發(fā)了這種服裝，大約有數(shù)百人穿著它們去觀看比賽。4 年前，荷蘭球迷穿著印有這家公司商標的橙色皮短裙觀看一場在德國舉辦的比賽，隨后被制止。結果，許多人只能穿著內褲看比賽。

我們過去自己靠自己，一直不太得要領。

宏董事長王振堂在宏與方正合作的新聞發(fā)布會上表達了雙方合作的原因。5 月27 日，宏碁在北京宣布與北大方正集團達成戰(zhàn)略合作意向，雙方的合作將涉及PC、PCB(Printed Circuit Board，即印制電板，是重要的電子部件) 及電子書等“IT 全領域”。

宏碁看中的是方正在臺式機及渠道、售后服務網絡等方面的優(yōu)勢，合作意味著宏碁快速獲取了覆蓋中國四至六級市場的售后服務網絡，方正遍布全國的1 萬多家門店將大力推動宏碁的銷售，助力宏碁在中國市場“做大”。

作為一個發(fā)展中的網絡企業(yè)，能有機會攀上這“巨人”的肩膀，得到史玉柱先生的“面授機宜”，花費萬金應該是筆很劃算的買賣。

一位參與“史玉柱的3小時”競拍的公司負責人表現(xiàn)出對史玉柱的極大興趣。6月15日，巨人網絡董事長“史玉柱的3小時”正式落槌，最終定價200多萬元。

今年3月，由央視資深制片人王利芬創(chuàng)辦的“優(yōu)米網”正式上線，同時推出“拍賣名人時間”欄目，第一個拍賣項目就是“與巨人網絡董事長史玉柱對話3小時”。這一創(chuàng)意取自“股神”巴菲特拍賣午餐時間。下一次拍賣哪位名人的時間，將由網民投票決定。

如果說模仿依云有助于提升品牌形象的話，那么和紅星二鍋頭的不幸撞車就實在有些尷尬了。

一位營銷人士對農夫山泉新包裝的點評。一部分人認為，農夫山泉的新Logo以山峰的造型抽象出“山泉”的主體形象，像是山寨版的依云;其總體設計與紅星二鍋頭一斤裝有些神似。最近兩個月來，更換了新包裝的農夫山泉已經悄然擺在了各大超市的貨架上，其瓶身設計、

Logo和標簽位置都有所改變，價格也有小幅提升。

此前在國內共有5000 多個銷售網點都是由授權商獨自開拓的，而迪士尼產品授權代理是根據(jù)產品不同種類來進行的，這也導致店鋪產品單一化。

迪士尼中國消費品部董事總經理韓剛指出迪士尼試水新銷售模式的原因。近日，迪士尼首家

一站式消費品專區(qū)落戶廣州中華廣場。與其他店鋪都是由單個授權商開設的模式不同，該店的產品由15家授權商提供。這是迪士尼銷售渠道的創(chuàng)新，可視為迪士尼探索一線城市營銷模式的一個試水動作。

迪士尼消費品專區(qū)經營面積超過1000平方米，銷售品種達5000多種。

最后我們想到了《沁園春?雪》中的名句發(fā)展出口號“生活如此多嬌”。

肯德基在解釋新品牌口號“生活如此多嬌”的創(chuàng)意靈感時如是說。6月1日，中國肯德基啟用了全新品牌口號，以替換自2001年開始使用的“有了肯德基，生活好滋味”。有網友表示，雖然更中國，但是也比較“雷”。

有評論指出，市場環(huán)境的變化和消費者層次的提升，使得傳統(tǒng)快餐業(yè)干凈、簡潔、方便等基

本要素已經不足以吸引其目標顧客群，快餐巨頭迫切需要提升品牌含金量，帶給消費者更多附加值。這才是麥當勞、肯德基兩大西式快餐巨頭相繼品牌轉型的根本原因。

《非誠勿擾》的網上工夫

盡管中國國家廣電總局在6月份連發(fā)兩文，以規(guī)范婚戀交友類電視節(jié)目，但依舊抵擋不住江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》的火爆，而互聯(lián)網在這場相親風中起了推波助瀾的作用。

《非誠勿擾》吧

真正讓《非誠勿擾》大紅大紫的，是節(jié)目開放的策劃運作思路，以及對互聯(lián)網和網民參與的尤其重視。網站、微博、BBS、貼吧都成為了討論《非誠勿擾》的聚集點。而《非誠勿擾》節(jié)目的眾多嘉賓也從平平無名的普通人一躍成為了網絡、電視的紅人。

在《非誠勿擾》吧，每到節(jié)目播出周期，都有“置頂貼”供網友拍磚討論。貼吧還會爆出一些“幕后花絮”或者“獨家消息”，這些信息迅速被轉載到互聯(lián)網的每一個角落，持續(xù)刺激網友的神經。截至目前，《非誠勿擾》吧在貼吧熱門目錄的電視節(jié)目分類中排名第一。

此外，該節(jié)目安排的每一個飽富爭議話題、參與者的背后往往都有網民推動，網民的爭論能夠直接影響節(jié)目組接下來的策略和部署。

《非誠勿擾》十分注重與網友的感情溝通，在其官方i貼吧，經常能看到針對20多萬粉絲的情感提問，比如“你覺得洋帥哥和馬伊咪般配嗎”、“你有過河莊怡類似的愛情經歷嗎”。網友也不乏娛樂精神，ID“馬諾的前男友”發(fā)布了一個“四年前我與馬諾在海南旅游的照片”，引來30多萬次點擊、近4萬個回復，但搞清楚究竟的網民大呼上當。

可以說，互聯(lián)網和貼吧平臺已經被《非誠勿擾》完美地調動起來，既成為與粉絲溝通互動的平臺，又成為節(jié)目創(chuàng)意靈感的源泉。

營銷網絡情人節(jié)

5月20日是網友們自發(fā)創(chuàng)造的網絡情人節(jié)。在這一天，網友驚喜地發(fā)現(xiàn)，百度更換了創(chuàng)意LOGO，內容竟然是“《非誠勿擾》520”，這是百度第一次為一個電視節(jié)目更換創(chuàng)意LOGO。

同時，百度還與江蘇衛(wèi)視聯(lián)合發(fā)布了《2010年中國青年網民婚戀觀報告》，并舉辦了《非誠勿擾?眾里尋他千百度》“百度專場”。

因《非誠勿擾》一炮而紅的馬諾和節(jié)目的性格分析師樂嘉都在各自的微博發(fā)表了對網絡情人節(jié)的感想。

“涂料大叔”的網絡智慧

“涂料大叔”李海寧因為在《非誠勿擾》節(jié)目中的無厘頭表現(xiàn)立刻走紅。隨后其在慧聰網的買賣通商鋪遭遇網友的人肉搜索，最終網友在商鋪名稱為“江蘇南京李海寧涂料經營部的買賣通商鋪中找到了“涂料大叔”。

對于“涂料大叔”在《非誠勿擾》上的雷人舉動，有少部分網友認為，“涂料大叔”的舉止背后是一次成功自我營銷，也讓全國觀眾一夜之間認識了李海寧，知道了李海寧的涂料。

【數(shù)字】

1億 進軍電視購物

從上海文廣的東方購物，到中央電視臺的中視購物，如今再到中國人民廣播電臺的央廣購物，國有廣播電視平臺正在“批量”進入電視購物行業(yè)。中央人民廣播電臺將投入1億元籌備央廣購物電視頻道，在北京和天津地區(qū)，央廣購物將采用全新的電視頻道，而在向全國拓展的過程中，不排除采取與其他電視臺時段合作等方式。

央廣購物將確定北京-環(huán)渤海經濟區(qū)、長三角、東北區(qū)為三大重點銷售區(qū)域，在全國20個以上中等城市設立家庭購物連鎖銷售機構。為了與其他的電視購物進行差異化競爭，央廣購物則專注于女性、時尚市場。

4894億 未來蛋糕有多大

iResearch艾瑞咨詢根據(jù)Zenith OpiMedia發(fā)布的2008-2012年全球主流媒體廣告投放費用數(shù)據(jù)顯示，預計2010-2012年全球主流媒體的廣告投放費用將穩(wěn)步回升，并且發(fā)展速度將不斷加快。

預計2012年全球主流媒體的廣告投放費用將達到4894億美元，增速達2.9%。艾瑞分析認為，全球主流媒體廣告投放費用與全球宏觀經濟環(huán)境有很高的同步性。在2009年，全球遭遇金融危機之時，主流媒體廣告費用的投放同比下降12.9%。同時，在2010年全球經濟回暖的同時，降幅有所回升至-2.6%，并且在整體廣告市場回暖的前提下，對以后的增長也有著同樣較高的預期。

【微營銷】之熱議世界杯

何曦東CDong :今日轉帖:今年世界杯杯具的阿迪達斯，作為世界杯的頂級贊助商，世界杯前，阿迪動用梅西大帝，力推F50 足球鞋系列。沒想到，揭幕戰(zhàn)首發(fā)的22 人，17 人穿著耐克戰(zhàn)靴，1 人穿著Under Armour，只有4 人穿阿迪——恰好每隊2 人。阿迪，你就從了吧，看看我朝還有個山寨阿迪王呢……

唐駿:正好頻道換到世界杯，居然看到了哈爾濱啤酒在比賽球場的廣告，哈哈大笑!不得不……，一個中國品牌也沒有機會去海外發(fā)展的品牌重金做國際廣告，太有創(chuàng)意了，還好腦白金沒上，不然就更……!

易觀察:6月可口可樂發(fā)力2010年世界杯品牌營銷活動，配合啵樂樂樂樂網絡選拔活動推廣。啵樂樂樂樂結合人人網、開心網傳播分享和互動，向潛在消費者傳授可口可樂的品牌理念。百事選擇騰訊作為世界杯營銷前期預熱的網絡陣地。

中國經濟周刊:“最爆笑的世界杯營銷”足球季，打“擦邊球”品牌常有。2010 年南非，有一個更華麗的例子——南非廉價航空公司Kulula 的幽默式營銷?！芭總兿壬鷤?，歡迎來到開普敦，請帶好您的隨身物品，您遺留的任何財物都會被機組人員平分。但是請注意我們不接受丈母娘和小孩?！背丝蛡円欢〞贿@樣的機上廣播雷死。

我愛打折:#我愛世界杯#杯杯習慣性地注意到朝鮮的服裝品牌Legea，原來以為是個朝鮮品牌，查了一下發(fā)現(xiàn)是意大利的品牌贊助的，很納悶為啥李寧啥的不去贊助下~~~看來朝鮮足球隊還是比我們想象的開放啊。

尉桐赫:意大利品牌Legea 終于借助朝鮮男足出現(xiàn)在了世界杯賽場，此前的Pompei 品牌已經成了歷史。據(jù)傳代言費不超過此前傳出的4 年400 萬歐元，1 年不到1000 萬元人民幣，這超出了鴻星爾克的心理底線?另外，朝鮮上一次進入世界杯決賽圈的1966 年，曾經1 比0 擊敗意大利隊，爆出了足球史上最大冷門之一。