在如今以市場(chǎng)需求為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)者的需求呈現(xiàn)出精細(xì)化和多樣化的特點(diǎn)，細(xì)分市場(chǎng)日漸成熟，同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速進(jìn)步和應(yīng)用的刺激下，整體市場(chǎng)的發(fā)展節(jié)奏也在不斷加快。因此，企業(yè)需要建立一套靈活的管理思維，不斷優(yōu)化企業(yè)結(jié)構(gòu)和相關(guān)服務(wù)，輕裝上陣，以自如應(yīng)對(duì)不可預(yù)知的市場(chǎng)變化。

在這種大環(huán)境中，“輕營(yíng)銷”的概念應(yīng)運(yùn)而生。市場(chǎng)營(yíng)銷作為企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利的重要輔助環(huán)節(jié)，被眾多企業(yè)經(jīng)營(yíng)者當(dāng)做制勝的法寶，然而傳統(tǒng)粗放式推廣方法已不能滿足精細(xì)化市場(chǎng)的營(yíng)銷需求，企業(yè)投資回報(bào)率也在不斷下降，因而市場(chǎng)亟待出現(xiàn)一種更為快捷高效的營(yíng)銷途徑。

隨著整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)為傳播平臺(tái)的營(yíng)銷行業(yè)如雨后春筍般迅速壯大，其整體服務(wù)水平也呈現(xiàn)出階梯式的增長(zhǎng)，并誕生了以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的精準(zhǔn)營(yíng)銷模式。以悠易互通為代表的精準(zhǔn)廣告運(yùn)營(yíng)商，憑借領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和高效的營(yíng)銷系統(tǒng)，為廣告主提供全體系整合服務(wù)和更為精細(xì)的定制服務(wù)，助力各行業(yè)商家在“輕營(yíng)銷”背景下大展身手。

聆聽“輕營(yíng)銷”的腳步

現(xiàn)代消費(fèi)者的行為很大程度上影響著企業(yè)對(duì)于營(yíng)銷方式的選擇，當(dāng)買方市場(chǎng)成為主導(dǎo)時(shí)，企業(yè)就需要為價(jià)值客戶提供更具差異化的服務(wù)。由此可見，具備廣泛覆蓋、快速傳播、突破時(shí)空限制等多重優(yōu)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)多維傳播平臺(tái)，當(dāng)仁不讓地成為企業(yè)的不二選擇。

艾瑞調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)，全年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)207.3億元，同比增長(zhǎng)21.9%，同時(shí)2010年市場(chǎng)規(guī)模將加速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)將突破300億元。面對(duì)如此龐大的市場(chǎng)規(guī)模和驚人的發(fā)展速度，在“輕營(yíng)銷”理念的引領(lǐng)下，各行業(yè)經(jīng)營(yíng)者都加快了企業(yè)自身的整合速度，包括團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品、管理、銷售等多種環(huán)節(jié)，同時(shí)不再將投放局限在電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)大型媒體，而是逐漸轉(zhuǎn)向更為靈活、輕巧的網(wǎng)絡(luò)媒體，更加注重傳播的精細(xì)化和精準(zhǔn)性，以實(shí)現(xiàn)最大化的投資回報(bào)。

“精準(zhǔn)”輕巧出擊

作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷領(lǐng)域的新銳，悠易互通充分吸取網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，完全圍繞客戶的核心需求，提供包括策略制定、媒體選擇、廣告投放、效果監(jiān)測(cè)優(yōu)化等全體系服務(wù)，減輕企業(yè)的整體營(yíng)銷管理負(fù)擔(dān);并建立了以四維定向系統(tǒng)為基礎(chǔ)的多維度精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)，滿足多種個(gè)性營(yíng)銷需求，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的傳播效果提供有力支持。

悠易互通潛心研發(fā)的智能四維定向系統(tǒng)，通過采集瀏覽軌跡，跟蹤網(wǎng)民樣本受眾行為，建立了完整的用戶屬性和行為數(shù)據(jù)庫，幫助廣告主找到準(zhǔn)確的目標(biāo)受眾，提升投放的準(zhǔn)確率。基于廣闊的媒體資源平臺(tái)，利用關(guān)鍵詞定向和媒體語義分析等多種技術(shù)，圍繞用戶的興趣需求，精選出最佳的媒體投放渠道，確保營(yíng)銷的精準(zhǔn)到達(dá)率，同時(shí)通過優(yōu)化播放頻次確保廣告效果，減少投入浪費(fèi)。另外，悠易互通還將投放時(shí)間、地域、環(huán)境等多種因素融入定向范疇，進(jìn)一步優(yōu)化廣告效果，也有效彌補(bǔ)了其他營(yíng)銷方式的欠缺。目前該定向平臺(tái)擁有2.5億用戶標(biāo)本，其中包括1.2億活躍標(biāo)本，在用戶數(shù)據(jù)量、定向方式及投放準(zhǔn)確率等方面，均處于同行業(yè)領(lǐng)先地位。__