新年是與朋友與家人分享祝福最重要的時(shí)刻。茶又是新年饋贈(zèng)佳品，作為茶專(zhuān)家的立頓，如何借此機(jī)會(huì)傳遞品牌，通過(guò)口碑傳播建立品牌知名度和偏好?如何通過(guò)“立頓奶茶”來(lái)傳遞新年問(wèn)候，建立品牌溝通橋梁，帶動(dòng)更多年輕消費(fèi)者參與并產(chǎn)生情感共鳴?

案例詳情

借助節(jié)慶契機(jī)，傳遞“新年送祝?！钡闹黝}，立頓通過(guò)跨媒體整合，以騰訊為平臺(tái)，開(kāi)展“立頓福氣杯 新年送祝?！钡幕?dòng)活動(dòng)。

在活動(dòng)期間，騰訊QQ 客戶(hù)端Rich Botton、客戶(hù)端視頻窗口、AIO廣告位、QQ游戲背投以及騰訊網(wǎng)對(duì)立頓品牌活動(dòng)進(jìn)行了強(qiáng)勢(shì)硬廣曝光和軟性植入，發(fā)布品牌活動(dòng)聲音，為立頓品牌帶來(lái)了37億次的關(guān)注，引發(fā)了目標(biāo)消費(fèi)群體的廣泛關(guān)注和參與熱情。

在活動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)置上，突出了與好友分享祝福的活動(dòng)主題定制視頻互動(dòng)游戲?；顒?dòng)平臺(tái)采用全站Flash形式。用戶(hù)登錄QQ參與活動(dòng)，選擇一個(gè)送福氣大使，吹出福氣或通過(guò)上傳自己的照片自定義祝福，生成立頓新年祝福視頻，發(fā)送給好友。在參與活動(dòng)之后，用戶(hù)可以生成Qzone日志獲得立頓福氣杯掛件以增加自己的被關(guān)注度，同時(shí)可以將好友定制好的祝福通過(guò)復(fù)制鏈接方式發(fā)送給好友，完成祝福的一鍵傳遞過(guò)程。

幽默有趣的體驗(yàn)過(guò)程，讓用戶(hù)享受其中，并有效提升好友之間的新年溝通意愿;而騰訊豐富多樣的口碑傳播模式——用戶(hù)個(gè)人空間發(fā)布活動(dòng)日志，Qzone品牌掛件拉近目標(biāo)群體與品牌溝通的距離，復(fù)制鏈接與好友分享，好友動(dòng)態(tài)提醒形成品牌病毒傳播等，讓品牌在參與者和他的好友之間、網(wǎng)友之間形成廣泛的傳播，通過(guò)口碑傳遞延續(xù)目標(biāo)群體對(duì)立頓品牌活動(dòng)的關(guān)注熱情。

而騰訊用戶(hù)的高活躍度也為品牌口碑營(yíng)銷(xiāo)效果推波助瀾。在1億的活動(dòng)網(wǎng)站流量中，直接輸入網(wǎng)址、邀請(qǐng)鏈接等關(guān)系鏈傳播方式為立頓品牌活動(dòng)網(wǎng)站貢獻(xiàn)了80%的流量，共吸引了3000多萬(wàn)的用戶(hù)進(jìn)行注冊(cè)，深度參與品牌活動(dòng)，超過(guò)2000萬(wàn)的用戶(hù)接收和發(fā)送了立頓視頻祝福。

泛關(guān)系鏈營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)

立頓祝?；顒?dòng)充分運(yùn)用騰訊平臺(tái)進(jìn)行泛關(guān)系鏈營(yíng)銷(xiāo)。

通過(guò)騰訊多平臺(tái)推廣活動(dòng)主題，在泛關(guān)系鏈網(wǎng)絡(luò)內(nèi)多點(diǎn)發(fā)布品牌活動(dòng)信息，吸引目標(biāo)消費(fèi)者的持續(xù)關(guān)注，并有效導(dǎo)流至活動(dòng)網(wǎng)站。

通過(guò)內(nèi)容植入實(shí)現(xiàn)品牌與目標(biāo)消費(fèi)者的親密接觸。立頓圍繞“新年送祝?！钡闹黝}，打造創(chuàng)意化視頻形式，發(fā)揮用戶(hù)的主動(dòng)性個(gè)性化視頻內(nèi)容，有效提升品牌好感度。

通過(guò)社交植入實(shí)現(xiàn)立頓活動(dòng)主題在目標(biāo)群體間的廣泛分享。充分運(yùn)用騰訊SNS平臺(tái)和產(chǎn)品，以Qzone品牌掛件和好友鏈接等形式積累友好的品牌口碑，短時(shí)間內(nèi)有效打造品牌活動(dòng)的強(qiáng)大影響力，大大縮短了品牌到達(dá)用戶(hù)的距離。