國美充分調(diào)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的力量，聯(lián)合搜狐打造了一場聲勢浩大的“家庭球迷計(jì)劃”主題活動(dòng)，

將眾多網(wǎng)上球迷吸引到線下。

第19屆南非世界杯已經(jīng)拉開帷幕，全世界球迷的眼睛都緊盯南非，無一例外。暢享世界杯，您家還缺什么?不會(huì)錯(cuò)過任何精彩鏡頭的高清晰大平板電視?可以隨時(shí)隨地上網(wǎng)了解資訊的3G手機(jī)?可以隨意表達(dá)喜悅或者憤怒的筆記本電腦?還是可以隨時(shí)提供冰爽啤酒的大冰箱?

為了迎合世界杯期間觀眾對各類3C產(chǎn)品的需求，國美早在5月29日就啟動(dòng)了世界杯黃金裝備促銷活動(dòng)，針對彩電、冰箱、3G手機(jī)及無線上網(wǎng)本展開超強(qiáng)力度的促銷。與以往不同的是，國美這次十分重視網(wǎng)絡(luò)受眾，并牽手搜狐“我是體育迷”互動(dòng)平臺，打造了一場聲勢浩大的網(wǎng)上家庭球迷計(jì)劃。

DIY 互動(dòng)+ 抽獎(jiǎng) 線上激勵(lì)

世界杯期間，球迷的各種表現(xiàn)也頗有意思，尤其是或緊張、或激動(dòng)、或氣憤、或喜悅的表情十分生動(dòng)有趣。為此，搜狐為國美策劃了一場家庭球迷計(jì)劃，以球迷表情DIY征集為主要內(nèi)容，吸引網(wǎng)上球迷參與互動(dòng)，再通過照片墻展示網(wǎng)羅更多受眾，傳遞國美品牌信息，再配以網(wǎng)上抽獎(jiǎng)促銷的方式，將海量受眾吸引到線下賣場，真正達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。

你的頭像你做主

在國美家庭球迷計(jì)劃主題活動(dòng)的主頁，“家庭球迷表情DIY征集”主題活動(dòng)正在火熱進(jìn)行中。該活動(dòng)以球迷家庭為單位，號召網(wǎng)友上傳自己的頭像照片，球迷通過搜狐《漫畫DIY產(chǎn)品》，將上傳的頭像照片自由DIY(如發(fā)型、表情、裝備等)，球迷可以在DIY照片中加入自己的世界杯助威語，好的球迷DIY頭像將以照片墻的形式進(jìn)行展示。

模塊傳遞更廣傳播

在活動(dòng)官網(wǎng)首頁的家庭球迷DIY精彩作品展示一欄，有搜狐博客模塊傳遞的入口，點(diǎn)擊“添加模塊傳遞”就完成了搜狐博客的模塊傳遞功能?；顒?dòng)會(huì)根據(jù)模塊傳遞數(shù)的前50名，進(jìn)行隨機(jī)抽獎(jiǎng)，發(fā)放模塊傳遞大獎(jiǎng)。

為了將自己的作品傳播更廣，網(wǎng)友可以通過博客模塊傳遞，將自己的作品添加到自己的博客中，傳遞給好友。還可以一鍵轉(zhuǎn)帖到搜狐博客、搜狐白社會(huì)、搜狐微博，讓更多人關(guān)注網(wǎng)友的作品。更簡單的方法是一鍵復(fù)制作品獨(dú)立網(wǎng)址，分享給自己的好朋友，拉票投票。

照片墻動(dòng)態(tài)展示

網(wǎng)友在上傳了DIY表情作品之后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)將這些作品收納到照片墻下，所有作品都以照片墻的形式展現(xiàn)。在照片墻上，網(wǎng)友的作品將合力拼為“GOME”字樣，點(diǎn)燃受眾的品牌情感。網(wǎng)友還可以點(diǎn)擊照片墻的任意作品，查看作品的詳細(xì)信息。

幸運(yùn)抽獎(jiǎng)激勵(lì)

抽獎(jiǎng)促銷方式是國美此次線上活動(dòng)的真正目的。為了激勵(lì)更多網(wǎng)友到實(shí)體店中消費(fèi)，國美家庭球迷計(jì)劃設(shè)置了各種抽獎(jiǎng)促銷方式。

只要網(wǎng)友參與家庭球迷表情互動(dòng)，上傳頭像即可參加一次幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤，抽取幸運(yùn)獎(jiǎng)品。網(wǎng)友通過轉(zhuǎn)盤的形式，可以得到世界杯門票、世界杯禮品或者國美促銷券。得票數(shù)最多的前50名參與者，隨機(jī)抽獎(jiǎng)可獲得國美電器指定門店代金券或者國美電器提供的小家電產(chǎn)品。模塊傳遞數(shù)最多的前50幸運(yùn)網(wǎng)友也有隨機(jī)抽獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)。通過這些抽獎(jiǎng)促銷的方式，活動(dòng)成功地將海量網(wǎng)友引至國美賣場。

本次搜狐與國美攜手，圍繞世界杯展開的家庭概念活動(dòng)，引起了網(wǎng)友的熱烈響應(yīng)?；顒?dòng)開始僅2周多時(shí)間，就吸引了眾多網(wǎng)友參與。其中參與幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤的抽獎(jiǎng)人次達(dá)到22957次，有14685人為了參加球迷表情DIY征集活動(dòng)而填寫了注冊信息，網(wǎng)友抽中獎(jiǎng)品的次數(shù)也已達(dá)到1608次。伴隨活動(dòng)的深入開展，網(wǎng)民參與數(shù)量還將進(jìn)一步擴(kuò)大。

媒介表現(xiàn)搶眼

在搜狐的營銷系統(tǒng)中，搜狐將不同功能特色的媒介產(chǎn)品整合成一個(gè)“T.R.M. I .”營銷平臺，并使用“M.A.T.R.I.X.”營銷理念對企業(yè)進(jìn)行指導(dǎo)?！皣兰彝デ蛎杂?jì)劃”主題活動(dòng)正是對這一營銷系統(tǒng)的實(shí)戰(zhàn)詮釋。

“國美家庭球迷計(jì)劃”是搜狐“我是體育迷”大型互動(dòng)平臺的重點(diǎn)項(xiàng)目，在這個(gè)平臺上，活動(dòng)鼓勵(lì)網(wǎng)友秀出世界杯表情，傳遞家庭夢想，同時(shí)傳遞國美世界杯黃金裝備促銷活動(dòng)的信息。而搜狐“我是體育迷”大型互動(dòng)平臺，匯聚了90多萬在線球迷，這一人群在世界杯期間肯定會(huì)有對電視、3G手機(jī)、電腦、冰箱等硬件方面的需求，因此他們正是國美世界杯黃金促銷計(jì)劃的主要目標(biāo)人群。在這個(gè)平臺上推廣互動(dòng)活動(dòng)，不僅參與度高，而且營銷精準(zhǔn)，營銷效果自然事半功倍，這正是“M.A.T.R.I.X.”營銷理念之A(Accuracy)——精準(zhǔn)營銷的體現(xiàn)。

此外，“國美家庭球迷計(jì)劃”充分運(yùn)用了搜狐的表情互動(dòng)平臺，讓參與者體驗(yàn)DIY和展示的樂趣，體現(xiàn)了“M.A.T.R.I.X.”營銷理念之互動(dòng)口碑營銷，而抽獎(jiǎng)促銷的方式不僅提高了網(wǎng)友的參與熱情，也使參與者與國美品牌之間形成良性互動(dòng)。在活動(dòng)中，網(wǎng)友可以通過搜狐博客、搜狐白社會(huì)、搜狐微博等由關(guān)系驅(qū)動(dòng)的互動(dòng)平臺使網(wǎng)民之間能夠親密交流，從而使傳播更加廣泛。

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我是體育迷2010搜狐“我是體育迷”大型互動(dòng)平臺是國內(nèi)最大的體育愛好者在線家園?；顒?dòng)從4月啟動(dòng)到12月結(jié)束，貫穿2010年全年的體育活動(dòng)?；顒?dòng)范圍包括:在各個(gè)主要大事件(如世界杯、亞運(yùn)會(huì)、NBA總決賽)階段，會(huì)推出階段性互動(dòng)活動(dòng);在中網(wǎng)、跳水國際世界杯等有品牌的賽事時(shí)，推出大型互動(dòng)活動(dòng);非賽事期間，組織群眾體育互動(dòng)運(yùn)動(dòng)。該平臺通過統(tǒng)一的積分體系，可以使參與的網(wǎng)友贏得不同價(jià)值的平臺獎(jiǎng)品，此外，單獨(dú)活動(dòng)還有單獨(dú)的獎(jiǎng)品。目前該平臺已有90多萬網(wǎng)友加入。