2010年6月3日，國內(nèi)首部跨平臺傳播的新媒體電影《十一度青春》正式開機(jī)，這部由優(yōu)酷聯(lián)手中影集團(tuán)、雪佛蘭科魯茲聯(lián)合打造的電影，成為“優(yōu)酷出品”內(nèi)容發(fā)展戰(zhàn)略推出以來的又一大手筆創(chuàng)新之舉。

優(yōu)酷出品 順勢而出

國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶的行為已經(jīng)日益成熟，整個(gè)視頻行業(yè)的蛋糕越來越大，截至2009年年底，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到2.4億，有近4000萬用戶為網(wǎng)絡(luò)視頻獨(dú)占用戶，視頻行業(yè)成為新的商業(yè)綠洲。

如何做到差異化競爭，占領(lǐng)更大的市場份額，成為優(yōu)酷面臨的問題。隨著整個(gè)行業(yè)的不斷發(fā)展，優(yōu)酷自身優(yōu)勢不斷凸顯。經(jīng)過五年的發(fā)展，不但沉淀了每個(gè)月逾2億的用戶基礎(chǔ)，積累了龐大的用戶信息數(shù)據(jù)庫;而且充分整合了傳統(tǒng)影視制作方、電視媒體、手機(jī)終端等多方面資源，在視頻應(yīng)用及既有內(nèi)容發(fā)展方面已經(jīng)具備了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

在充分的市場調(diào)研和評估后，優(yōu)酷充分調(diào)用了長久以來積累的拍客、牛人、明星和導(dǎo)演等資源，全面整合用戶、內(nèi)容、資源與渠道，于今年4月推出“優(yōu)酷出品”的戰(zhàn)略計(jì)劃，搭建平臺聯(lián)動(dòng)的鏈條式渠道，進(jìn)軍上游影視內(nèi)容制作，在內(nèi)容差異化競爭的戰(zhàn)局中占取了有利地位。

輕騎兵出擊

互聯(lián)網(wǎng)讓傳統(tǒng)的營銷行為開始減重，企業(yè)與消費(fèi)者的之間因?yàn)橛辛嘶ヂ?lián)網(wǎng)平臺的介入，更加精準(zhǔn)有效地實(shí)現(xiàn)溝通。優(yōu)酷代表的主流視頻平臺，以龐大的用戶為基礎(chǔ)，不斷創(chuàng)新以增強(qiáng)用戶黏度，幫助企業(yè)用更少的投入取得更大的收益。而“優(yōu)酷出品”正是這種輕模式的重要載體。

“作為優(yōu)酷2010年最核心的發(fā)展策略，‘優(yōu)酷出品’主要包括原創(chuàng)網(wǎng)劇、綜藝營銷以及資訊平臺三大板塊，其中自制網(wǎng)劇和自制綜藝內(nèi)容是整個(gè)戰(zhàn)略布局中的精髓。”優(yōu)酷高級運(yùn)營副總裁魏明表示。

傳統(tǒng)的影視劇長度通常有45-90分鐘，結(jié)構(gòu)相對龐大，而且播放平臺多為影院或電視臺，因此企業(yè)投入的資金和時(shí)間成本很高，操作不慎很容易出現(xiàn)投入產(chǎn)出失衡的局面。相反，“優(yōu)酷出品”則以互聯(lián)網(wǎng)這一輕平臺為基礎(chǔ)，視頻長度一般只有6-10分鐘，主要以《天生運(yùn)動(dòng)狂》這樣的輕喜劇為主，結(jié)構(gòu)輕巧簡單，節(jié)奏輕快舒展，風(fēng)格輕松活潑。種種“輕”的特點(diǎn)使得“優(yōu)酷出品”猶如一旅精銳的輕騎兵在視頻行業(yè)一馬當(dāng)先，顯示出它強(qiáng)勁的競爭力。

對廣告主來說，“優(yōu)酷出品”的“輕”特質(zhì)，在于定制性強(qiáng)、植入靈活、品牌效果傳遞自然等優(yōu)勢，使得整合營銷、跨媒介營銷、互動(dòng)營銷、植入營銷、種子營銷等都能通過網(wǎng)劇得到有效實(shí)現(xiàn)，從而讓品牌和用戶得以深度溝通。

前不久時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌貴人鳥與優(yōu)酷聯(lián)手打造的《天生運(yùn)動(dòng)狂》，在優(yōu)酷網(wǎng)的總點(diǎn)擊率逾近千萬?！皟?yōu)酷出品”的網(wǎng)劇、綜藝等“輕視頻”憑借快節(jié)奏的拍攝、貼近網(wǎng)民的審美、通暢直接的互動(dòng)，以及靈活的資源整合和柔和彈性的植入廣告，讓其迅速在視頻行業(yè)占據(jù)了舉足輕重的地位，翻開了網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)影視制作跨平臺合作的新篇章。