進入2010年，國家宏觀經濟的全面恢復為廣告市場的發(fā)展創(chuàng)造了穩(wěn)定的環(huán)境，消費市場的活躍，直接刺激了不同行業(yè)的市場信心。根據(jù)CTR最新廣告主調查顯示，廣告主對于國民經濟、行業(yè)經濟以及自身業(yè)績的信心均持樂觀態(tài)度，2/3的廣告主表示他們在2010年的廣告花費將增加，另有27%的企業(yè)表示今年的廣告花費將至少與去年持平。在這樣的宏觀經濟背景下，上半年中國廣告市場廣告投放總額突破2270億元，同比增長17%，增幅為四年來最高。

電視廣告投放增幅首次落后全媒體

2010年1月1日起正式實施的國家廣電總局“第61號令”，對電視廣告投放產生了深刻影響。2010年第一季度，電視媒體首次出現(xiàn)了投放增幅落后于傳統(tǒng)媒體整體增幅的情況，直至6月底，這一局面仍未改變。根據(jù)CTR媒介智訊的監(jiān)測顯示，受新規(guī)影響，各電視臺廣告資源量減少，省級衛(wèi)視在廣告資源縮減13%的情況下，刊例廣告收入增長18%，成為上半年“價值拉動”獲益最大的電視媒體。

在新規(guī)影響下，電臺、報紙等媒體獲取電視媒體的廣告分流，迎來新的廣告增長機遇。從CTR媒介智訊的監(jiān)測數(shù)據(jù)看，2010年上半年平面媒體、電臺的廣告資源量分別有9%-21%的增長，電臺廣告增幅首次領跑傳統(tǒng)媒體，去年同期投放低迷的報紙、雜志和傳統(tǒng)戶外的廣告投放增幅均達兩位數(shù)。

藥品廣告遭遇政策嚴控 房地產廣告品牌活躍

以往在省級衛(wèi)視廣告投放表現(xiàn)活躍的藥品行業(yè)，今年受61號令嚴格控制的影響，盡管守住了上半年廣告投放TOP5行業(yè)的位置，但其在電視上的廣告投放花費首次出現(xiàn)負增長(-1%)，其在全媒體投放也同比下跌0.2%，成為上半年增長最慢的行業(yè)之一。

不過CTR媒介智訊同時注意到，盡管藥品行業(yè)在主要電視頻道的廣告投放時長不同程度“縮水”，但省級衛(wèi)視晚間17:00-24:00的藥品廣告刊例收入?yún)s“逆勢”增長，增幅達18%。以省級衛(wèi)視為主要廣告?zhèn)鞑テ脚_的部分國內知名藥企，在媒體時段廣告價格明顯上漲的背景下，依然維持現(xiàn)有的廣告投放策略不變。在8:00-17:00政策監(jiān)管相對薄弱的時段，地市臺的藥品廣告投放依然保持了相對的活躍。

房地產行業(yè)受4月頒布的“國四條”政策影響，上半年整體行業(yè)在報紙媒體上的廣告投放較去年同期僅微增2%。在整體低迷的市場中，房地產行業(yè)的領軍企業(yè)啟動“洗牌”程序。TOP10品牌占行業(yè)投放比重從2009年的1%上升到2010年的7%，恒大、萬達、中天等知名房產企業(yè)在2010年前6個月的投放花費均出現(xiàn)倍數(shù)增長，尤其在電視媒體的廣告曝光頻次大幅度增加，運用各種大眾媒體來強調自身品牌的影響力，以期在市場動蕩期間維持良性的銷售態(tài)勢，并有意識地培養(yǎng)未來消費人群的品牌認知。

寶潔進入新一輪“視覺轟炸”時代

根據(jù)Kantar Worldpanel China的調查，在護膚品和彩妝市場，寶潔旗下品牌的市場銷售份額2008年后便處于緩慢下滑狀態(tài)，競爭對手施加的壓力越來越大，以往寶潔在市場中的“壟斷力”遭遇嚴峻挑戰(zhàn)。2010年，寶潔的市場營銷策略出現(xiàn)調整跡象。玉蘭油今年前6個月廣告投放花費同比大漲43%，重新奪回品牌投放第一的寶座，預示了寶潔公司整體廣告投放在2010年的強勢“回歸”。根據(jù)CTR媒介智訊監(jiān)測顯示，寶潔在經歷了2007-2009連續(xù)三年每年10%左右的投放減少之后，2010年前6個月的廣告投放花費突然放大至149億元，同比上升63%，較排名第二的歐萊雅集團整整高出一倍。而作為寶潔標桿品牌的玉蘭油，43%的同比增幅也較2009年同期的-7%大幅度反彈。在最新的半年廣告投放品牌榜單上，寶潔再次以50%的占有率成為行業(yè)領頭羊。

除了恢復時段廣告投放力度，寶潔與媒體的“軟性”合作也達到了新的深度。2010年《絲絲心動》《無懈可擊之美女如云》兩部寶潔品牌定制劇的出現(xiàn)，使寶潔再次站上品牌營銷的潮頭，為媒體廣告營銷發(fā)展提供了創(chuàng)新藍本。

在宏觀層面力保經濟穩(wěn)定增長的大背景下，“擴大消費”這一關鍵詞將左右2010年廣告市場前景。從1-6月份的廣告數(shù)據(jù)可以看到，民生消費類產品的廣告投放力度持續(xù)增強，這些行業(yè)的營銷覆蓋也從以往的電視媒體，進一步擴大到了電臺、戶外等領域。新行業(yè)的涌入，新媒體領域的開發(fā)，都將為2010年廣告市場的發(fā)展提供新的動力。

廣州亞運會和上海世博會的召開，也將有效地推動區(qū)域經濟明顯增長，為區(qū)域市場的廣告表現(xiàn)助力加分。

基于2010年1-6月份的廣告市場表現(xiàn)，以及宏觀經濟運行數(shù)據(jù)好于預期的影響，CTR將全年廣告花費增幅的最新預測調高至13%。