由于渠道資源匱乏和種種播出限制，中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)始終處在扭曲狀態(tài)，2009年年底的“正版化”浪潮使電視劇的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行成為可能。那么，“網(wǎng)播”新渠道能否給陳舊的電視產(chǎn)業(yè)帶來新氣象?

5月的電視熒屏，三部大戲鏖戰(zhàn)正酣:《手機(jī)》逗并犀利著，《三國(guó)》鬧并爭(zhēng)議著，《楊貴妃秘史》雷并歡樂著。

由于對(duì)網(wǎng)絡(luò)盜版的嚴(yán)格控制，如今想在電視劇播出之前在網(wǎng)上先睹為快幾無可能。不過，“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播”的模式為網(wǎng)民提供了足夠的空間—電視臺(tái)已播出的內(nèi)容能夠在網(wǎng)上隨意點(diǎn)播，而更重要的意義在于:無論是一家網(wǎng)站獨(dú)播，還是幾家網(wǎng)站聯(lián)播，電視劇制作發(fā)行商終于能從網(wǎng)絡(luò)這一新媒體渠道身上拿到真金白銀了，而他們的期待還更多。

從4千到28萬

網(wǎng)站瘋搶電視劇

2009年底，《大秦帝國(guó)》首開網(wǎng)絡(luò)媒體先于電視臺(tái)成為影視劇首播平臺(tái)的先河，在該劇登陸各大衛(wèi)視8天前，先在搜狐高清上線，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)由原來的宣傳、炒作平臺(tái)向主流發(fā)行平臺(tái)轉(zhuǎn)變。

“我們2009年在新媒體版權(quán)方面的收益整整比2008年翻了一番?！弊鳛閲?guó)內(nèi)最大的民營(yíng)影視制作公司，海潤(rùn)影視制作有限公司新媒體發(fā)行總監(jiān)張春雨告訴記者，海潤(rùn)早就看到網(wǎng)絡(luò)視頻的興起，2006年2月，他們就與一些網(wǎng)站就新媒體發(fā)行嘗試過一些合作，直到2009年，這一市場(chǎng)才真正顯現(xiàn)出價(jià)值。

網(wǎng)絡(luò)渠道價(jià)值凸顯的背景正是視頻行業(yè)在2009年掀起的正版化產(chǎn)業(yè)浪潮。經(jīng)過4年的摸索，用戶創(chuàng)造內(nèi)容的UGC模式已經(jīng)走到了死胡同，電影和電視劇成了網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的第一需求。于是，優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容成了各大視頻網(wǎng)站爭(zhēng)奪用戶的主要戰(zhàn)場(chǎng)。

各大視頻網(wǎng)站在下大力氣購(gòu)買影視版權(quán)的同時(shí)，也開始維權(quán)反盜版。搜狐告優(yōu)酷，迅雷告搜狐，無論目的如何，孰是孰非，盜版這一行業(yè)頑疾正在你來我往的一場(chǎng)場(chǎng)官司中逐步治愈。

視頻網(wǎng)站對(duì)電視劇版權(quán)競(jìng)逐的結(jié)果，是使電視劇的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行價(jià)一路水漲船高。據(jù)記者了解，2009年初，《金婚》、《潛伏》的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行不過是4000元一集，而到了年底，8萬元一集已經(jīng)是平均發(fā)行價(jià)，據(jù)消息人士透露，新版《三國(guó)》的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行價(jià)已經(jīng)高達(dá)28萬元。搜狐娛樂傳媒副總裁鄧曄在接受《計(jì)算機(jī)世界》記者采訪時(shí)指出，目前新媒體的發(fā)行收入已經(jīng)超過了音像版權(quán)發(fā)行，成為電視劇制作公司僅次于電視臺(tái)的收入來源。

也有言論指責(zé)搜狐挑起的視頻反盜版聯(lián)盟運(yùn)動(dòng)客觀上抬高了電視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。對(duì)此，鄧曄回應(yīng)是版權(quán)價(jià)格的高低是由市場(chǎng)自由競(jìng)爭(zhēng)決定的，并無不合理之處。此外，她同時(shí)還指出電視劇的新媒體版權(quán)是一種全權(quán)，其中包括了互聯(lián)網(wǎng)、IPTV數(shù)字電視及手機(jī)電視這三個(gè)渠道新媒體版權(quán)?！皬倪@個(gè)角度來說，無論是8萬、10萬還是20萬，對(duì)一部制作精良，具備市場(chǎng)潛力的作品而言都并不高?！?/p>

從搶播到配合

臺(tái)網(wǎng)合謀做“大餅”

“網(wǎng)播短期內(nèi)不可能起到變革電視劇行業(yè)的作用?！痹诓稍L中，無論是電視劇版權(quán)方還是網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)，雖然都認(rèn)為新媒體渠道的未來值得期待，但到目前為止，網(wǎng)絡(luò)跟電視臺(tái)之間還更多地是一種互補(bǔ)和繼承的關(guān)系。即便存在《大秦帝國(guó)》這樣的因?yàn)樾旅襟w渠道而重新激發(fā)電視劇價(jià)值的特例，卻還沒有一部戲是純粹依靠網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)賺錢的。

“好的東西永遠(yuǎn)都是萬眾矚目或者是所有人都競(jìng)相追逐的?！编嚂媳硎?，手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的用戶跟電視用戶只是觀看的方式和習(xí)慣上有差別，對(duì)影視內(nèi)容的口味其實(shí)差別并不大。

記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，視頻網(wǎng)站目前選劇的原則，不僅包括戲本身的題材、主創(chuàng)陣容，還要考慮電視發(fā)行能力。一部電視劇在央視一套還是在一線或者二線衛(wèi)視播出，也一定程度上決定著其發(fā)行價(jià)格的高低。

此外，在由制片方、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、電視臺(tái)共同決定網(wǎng)絡(luò)播出方式時(shí)，電視臺(tái)依然最為強(qiáng)勢(shì)。一部電視劇在央視與一線衛(wèi)視首輪播出時(shí)，網(wǎng)絡(luò)不能先于電視。所以5月首播的三部大戲，《三國(guó)》、《手機(jī)》和《楊貴妃秘史》都是電視臺(tái)先播兩集，參與“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播”的網(wǎng)站在當(dāng)天凌晨才被允許更新。而據(jù)記者了解，《大秦帝國(guó)》之所以能夠網(wǎng)絡(luò)先發(fā)，一個(gè)很重要的原因是當(dāng)時(shí)該劇在首輪播出之前，已經(jīng)先出了DVD產(chǎn)品，電視臺(tái)已經(jīng)沒有爭(zhēng)奪獨(dú)家性的必要了。

“對(duì)于當(dāng)下的視頻網(wǎng)站而言，與傳統(tǒng)渠道配合共同升溫電視劇市場(chǎng)才是最理性的選擇。”鄧曄用一部《媳婦的美好時(shí)代》來說明電視臺(tái)與網(wǎng)站的共生關(guān)系:這部電視劇早在去年年底就已經(jīng)在浙江的一些地方電視臺(tái)落地，搜狐通過調(diào)研，也決定拿下獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，并在去年12月份全集播出該劇。3月29日，《媳婦的美好時(shí)代》在北京衛(wèi)視首度上星播出，當(dāng)日便創(chuàng)下北京衛(wèi)視電視劇開播收視率最高數(shù)據(jù)10.22%，也引發(fā)了新一輪網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播熱潮。不少業(yè)內(nèi)人士指出，除了該劇本身的魅力，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行所造就的口碑效應(yīng)和媒體關(guān)注起到了重要的預(yù)熱、加溫效果。

張春雨透露，目前海潤(rùn)在新媒體發(fā)行的收入還不足電視臺(tái)發(fā)行的1/10，并且新媒體版權(quán)費(fèi)的增長(zhǎng)在短期內(nèi)只是螺旋上升，還存在很多偶然因素。除此之外，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行要么一家獨(dú)播，要么幾家聯(lián)播，播出方式相對(duì)單一，而電視臺(tái)渠道經(jīng)過30年的發(fā)展，在發(fā)行模式上已經(jīng)相當(dāng)成熟，比如先走地方頻道再到衛(wèi)視，最后到省會(huì)臺(tái)，還有所謂首輪、二輪區(qū)分，而播出編排組合的豐富，很大程度上給了制作方長(zhǎng)期獲利的底氣和信心。

據(jù)張春雨介紹，海潤(rùn)也在嘗試投拍一些只在新媒體渠道發(fā)行的網(wǎng)絡(luò)劇，但這種劇集都是低成本運(yùn)作，根本無法與正規(guī)電視劇比拼點(diǎn)擊率。鄧曄也表示，搜狐短期內(nèi)并不打算參與網(wǎng)絡(luò)劇集的制作，未來仍將以購(gòu)買優(yōu)質(zhì)的成品電視劇為主要工作。

“無論是搶電視臺(tái)的份額還是挽救電視劇產(chǎn)業(yè)，考慮這些問題對(duì)我們這個(gè)行業(yè)而言都還為時(shí)尚早。”鄧曄表示，網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域直到去年才找到正版發(fā)行這一條正確的發(fā)展道路，而整個(gè)行業(yè)都還處于投入期，尚未實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，很多問題在5年之內(nèi)恐怕都沒有定論?！叭绾蝿?chuàng)新交易、服務(wù)模式，把手頭全權(quán)的新媒體版權(quán)價(jià)值最大化才是現(xiàn)在我們應(yīng)該考慮的問題?！?/p>