對(duì)國(guó)家“欽點(diǎn)”的重點(diǎn)新聞網(wǎng)站而言，上市不是因?yàn)椴铄X(qián);而上市之后，錢(qián)同樣不是問(wèn)題，因?yàn)橛懈嗟碾y題等待它們?nèi)テ平狻?/p>

商業(yè)網(wǎng)站上市早已不是新聞。但最近，一則關(guān)于重點(diǎn)新聞網(wǎng)站上市的傳聞，卻被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

5月8日，《上海證券報(bào)》披露，“新華網(wǎng)、東方網(wǎng)等10家國(guó)內(nèi)新聞網(wǎng)站將作為首批選定上市對(duì)象登陸A股?！痹搱?bào)還援引“內(nèi)部人士”透露的消息，稱這10家新聞網(wǎng)站分別是央視網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、千龍網(wǎng)、東方網(wǎng)、北方網(wǎng)、大眾網(wǎng)、華聲在線、浙江在線和四川在線。

截止記者發(fā)稿之日，這10家網(wǎng)站一致保持沉默，沒(méi)有對(duì)此消息發(fā)表任何評(píng)論。

《計(jì)算機(jī)世界》記者在試圖通過(guò)搜索引擎尋找權(quán)威消息來(lái)源時(shí)意外發(fā)現(xiàn)，2007年12月4日，時(shí)任國(guó)務(wù)院新聞辦公室副主任的蔡名照確曾指出，“列入改革試點(diǎn)的新聞網(wǎng)站可以嘗試通過(guò)多種渠道拓展資金來(lái)源，引進(jìn)國(guó)有戰(zhàn)略投資者，在確保主辦單位控股的前提下，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，組建股份公司，條件成熟時(shí)在國(guó)內(nèi)上市?！薄@被認(rèn)為是政府鼓勵(lì)并扶持新聞網(wǎng)站上市的公開(kāi)表示。

但是，對(duì)這些政府“欽點(diǎn)”的新聞網(wǎng)站而言，上市不是因?yàn)椴铄X(qián); 而上市之后，錢(qián)同樣不是問(wèn)題，因?yàn)橛懈嗟碾y題等待它們?nèi)テ平狻?/p>

不是因?yàn)椴铄X(qián)

人民網(wǎng)屬于人民日?qǐng)?bào)，新華網(wǎng)屬新華社、千龍網(wǎng)屬北京市政府……從這10家網(wǎng)站的出身就知道，它們“衣食無(wú)憂”。有消息稱，這些網(wǎng)站每年需要政府?dāng)?shù)千萬(wàn)財(cái)政撥款養(yǎng)活—它們?yōu)槭裁磿?huì)有上市的沖動(dòng)?

按照國(guó)內(nèi)A股上市的要求，必須滿足兩個(gè)最基本的條件:一是完成股份制改造;二是連續(xù)3年盈利。這10家網(wǎng)站中，有多少能夠得著這條底線?

在10家網(wǎng)站中，東方網(wǎng)較早地完成了股份制改造，而且曾兩次啟動(dòng)IPO。央視網(wǎng)、新華網(wǎng)等雖然在2000年前后就嘗試公司化運(yùn)作，但是并沒(méi)有真正實(shí)施股份制改造，即便傳言中最財(cái)大氣粗的央視網(wǎng)，其股份制改造也要等到其整合完CNTV之后才開(kāi)始。目前來(lái)看，東方網(wǎng)是其中呼聲最高的一個(gè)，也是表現(xiàn)最活躍的一個(gè)新聞網(wǎng)站。

而從盈利狀況來(lái)看，據(jù)透露，2009年人民網(wǎng)營(yíng)收近3億元，央視網(wǎng)營(yíng)收在四五億元，東方網(wǎng)大約在一兩個(gè)億的規(guī)模，其他如浙江在線、四川在線等網(wǎng)站，由于財(cái)務(wù)信息不透明，其營(yíng)收狀況和是否盈利都不得而知。

在互聯(lián)網(wǎng)資深觀察人士胡延平看來(lái)，這些重點(diǎn)新聞網(wǎng)站上市是個(gè)“偽命題”?！皣?guó)家政策扶持，證監(jiān)會(huì)開(kāi)綠燈，就可以上市了。盈利不會(huì)成為它們上市的束縛?！焙悠皆诮邮堋队?jì)算機(jī)世界》記者采訪時(shí)表示，“新聞網(wǎng)站作為主流意識(shí)形態(tài)的輿論重地，必然成為國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略中非常重要的一環(huán)，上市只是謀篇布局中的一步?！?/p>

近年來(lái)，從手機(jī)網(wǎng)絡(luò)掃黃、3G牌照的審核發(fā)放，再到最近的三網(wǎng)融合等一系列動(dòng)作，可以看出國(guó)家更加意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)的重要性，正在著力打造互聯(lián)網(wǎng)的國(guó)家隊(duì)。而政府新聞網(wǎng)站上市，也是國(guó)家打造強(qiáng)有力的“新聞國(guó)家隊(duì)”戰(zhàn)略中至關(guān)重要的一環(huán)。

“同時(shí)，政府、企業(yè)也希望通過(guò)市場(chǎng)化手段來(lái)解決自身體制問(wèn)題，通過(guò)獲得大筆資金，讓自己的運(yùn)營(yíng)更貼近市場(chǎng)、貼近競(jìng)爭(zhēng)與服務(wù)的需要?！?胡延平如此表示。

商業(yè)模式才是大問(wèn)題

以新華網(wǎng)、央視網(wǎng)為代表的中央級(jí)新聞網(wǎng)站，以及以千龍網(wǎng)、東方網(wǎng)為代表的地方政府新聞網(wǎng)站，大多已有10年左右的歷史。因?yàn)槠涮厥獾纳矸荩谏虡I(yè)運(yùn)作規(guī)模，流量上商業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站相比，相差甚遠(yuǎn)。

新聞網(wǎng)站盈利能力不足是眾所周知的事。歸結(jié)起來(lái)，當(dāng)前中國(guó)新聞網(wǎng)站贏利模式主要有4種:網(wǎng)絡(luò)廣告、信息出售、電子商務(wù)和手機(jī)短信。

在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，百度、谷歌、新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易和MSN 7家網(wǎng)站合計(jì)份額達(dá)53.7%，留給新聞網(wǎng)站的廣告市場(chǎng)空間有限; 在出售信息資訊資源方面，新聞網(wǎng)站已經(jīng)有所嘗試。不過(guò)，在互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)盛行的當(dāng)下，收費(fèi)有相當(dāng)大的難度; 新聞網(wǎng)站對(duì)于電子商務(wù)也有所涉足，但與淘寶這類專業(yè)電子商務(wù)相比，仍是相形見(jiàn)絀; 在手機(jī)短信盈利方面，由于新聞網(wǎng)站沒(méi)有自己獨(dú)立的傳輸網(wǎng)絡(luò)和天然的計(jì)費(fèi)平臺(tái)，對(duì)運(yùn)營(yíng)商的依賴度較大，在利益分成中處于不利的地位。

“政府新聞網(wǎng)站與其他國(guó)有企業(yè)存在同樣的問(wèn)題:不能徹底做到在市場(chǎng)領(lǐng)域盈利，不能從體制內(nèi)徹底斷奶，不能做到完全地獨(dú)立操作運(yùn)營(yíng)，不像那些具有市場(chǎng)背景的互聯(lián)網(wǎng)公司那么靈活、有力、肯拼。這就意味著，即使上市，它們的競(jìng)爭(zhēng)力也不強(qiáng)。”胡延平表示。

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授匡文波認(rèn)為，政府新聞網(wǎng)站上市，更多地只是一種形式上的變化，對(duì)目前互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶的格局不足以構(gòu)成較大沖擊。因?yàn)樵谙喈?dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，新聞網(wǎng)站無(wú)法掙脫政策和體制的束縛，而政府喉舌的宣傳角色即使在其上市后，依然是其市場(chǎng)拓展的一大掣肘。