商家鏖戰(zhàn)世界杯

拖鞋和國旗的顏色

足球之夏，注定也是Adidas與Nike的戰(zhàn)場。兩家運動用品市場占有率前二的國際品牌，也是世界杯最大的兩支球隊運動用品贊助商。他們甚至一度喧賓奪主，將大多數(shù)參賽隊分裂為“阿迪幫”與“耐克幫”兩大陣營;巨星間的對壘廝殺也成為本季Adidas F50 Adizero與Nike Mercurial Vapor SuperFly II的較量。

當(dāng)然，并不是每個與世界杯沾邊的廠商都如此“國家味”寡淡。奪不到官方贊助錦標(biāo)的零售商們高興地披著自己的國家隊“羊皮”，鏖戰(zhàn)市場。

來自巴西的世界頭號人字拖品牌Havaianas今夏推出了世界杯參賽隊限量款拖鞋。各國國旗經(jīng)典色在拖鞋上絢爛，保持著Havaianas一貫色彩豐富、創(chuàng)意無限的傳統(tǒng)。“購買2010夏季限量款來支持你最愛的球隊，17支球隊供你選擇，你可以支持任何一支，還有我們(巴西)!”借由網(wǎng)站宣傳圖，Havaianas大方說出眾多品牌商心聲:要賺世界杯這桶金，也不忘推銷自家球隊。

Happy Socks則選擇向冠軍隊致敬。聯(lián)手紐約設(shè)計師Stephen Wang，Happy Socks賦予襪子以球衣內(nèi)涵——連代表奪取冠軍次數(shù)的星星都沒落下。然而出售的8款襪子中，南非隊作為東道主躋身其中無可非議，“落魄貴族”烏拉圭卻讓位于“無冕之王”荷蘭。

Ferrero UK也打著 “國家隊”算盤。它旗下的Tic Tac硬糖推出了2010世界杯果味特別款——橘子櫻桃味，顏色則是英格蘭隊傳統(tǒng)色紅與白。它還與大型球迷組織England Supporters Band合作發(fā)起了“Shake Some Noise for the England Boys”運動，鼓勵上傳視頻贏取獎品——那上下?lián)u動裝滿Tic Tac糖塑料外盒為英格蘭隊加油的態(tài)勢，簡直就是特別版“糖糖祖拉”。費列羅英國區(qū)市場總監(jiān)Maruo De Felip對于泛濫的世界杯經(jīng)濟深有體會，創(chuàng)意是他心目中“突出重圍”的關(guān)鍵，“我們的營銷戰(zhàn)略將球迷放在了核心位置?！?/p>

將微縮球門帶進衛(wèi)生間

“國家”符號是拉動真球迷和愛國偽球迷消費的敲門磚。但足球元素顯然遠不止足球隊伍這么簡單。

下癟的足球當(dāng)果盤，裁判的銀哨做椅子，只有球迷設(shè)計師才會源源不斷將足球場上的一切化作生活的情趣藝術(shù)。來自英國時尚設(shè)計公司Mixco的設(shè)計師Alex Garnett就是這樣一個人。從“Football”到“Footbowl”的創(chuàng)意實在讓人忍俊不禁。當(dāng)然，還有更絕的，專注于便池“革命”的游戲公司The Weee，將微縮球門模型帶進了便池，目標(biāo)客戶是酒吧、飯店、酒店與公司，試圖給每一位具有娛樂精神的男士以進“金球”的機會。

足球場上，“小賭怡情”一語尤為適用。將世界杯與游戲結(jié)合在一起的還有一種“游擊”時尚。風(fēng)靡全球的pop-up shop，此番丟下奢侈品牌與足球廝混，玩的就是“小店面、大樂趣”的城市巡游。Play Beautiful在紐約的各酒吧、飯店、足球場輪番組織世界杯活動，除了觀賽，還有包括球衣商店、模擬掌機游戲、足球訓(xùn)練、沙龍等周邊活動。幸福的紐約街頭還有ESPN賽事直播車，一邊播放球賽，一邊有大廚出售國際美食，該車還將一路巡游至洛杉磯，造福找不到組織的路邊球迷。

球衣紀(jì)念冠軍隊

南非世界杯甫一亮相，關(guān)于非洲大陸的文化探索就從未消失于大眾媒體的紙頁。而Nike無疑走得更遠，借由世界杯的東風(fēng)，六大洲的風(fēng)土音樂化作六部混音帶，而南非足球夏天的點滴畫面則收納于10集紀(jì)錄片中，經(jīng)由pitch perfect向全球?qū)崨r直播，可隨時在線收看。

有人在記錄，有人在堅持改變。Joe Komodo與他的公司一如既往貫徹著fair trade的傳統(tǒng)，這一次他們設(shè)計了足球主題的球衣，面料全有機棉，生產(chǎn)者為尼泊爾的“公平貿(mào)易家庭作坊”。其中就有印著Bafana Bafana(即南非國家隊)的特色T恤。Komodo的這一創(chuàng)想就源自世界足壇的重要原則——公平競賽。從體育到經(jīng)濟再到政治，公平這一普世價值，正由發(fā)達國家逐步滲透至發(fā)展中國家。

足球不僅是紐帶，它也是文化本身。去年推出全新英格蘭主場球衣的Umbro在這個世界杯年，為紀(jì)念7支冠軍球隊，力邀7國藝術(shù)家設(shè)計各自的新國家隊隊徽，試圖“探索塑造國家民族特性的文化和故事”。每一個隊徽上的元素都是各國足球傳統(tǒng)與歷史人文的藝術(shù)呈現(xiàn)。球衣部分均采用了Umbro施于英格蘭球衣上的嶄新科技。球衣定型后，Umbro更是請來了各隊主力球員的妻子或女友拍攝性感寫真，曝光率大增。傳統(tǒng)與科技、人文與美女經(jīng)濟，在這里相映成趣。而在比利時，40位當(dāng)代藝術(shù)家的作品以足球之名濟濟一堂。當(dāng)代藝術(shù)空間B.P.S.22舉辦的“One Shot!”展覽于世界杯決賽日后落幕。從1970年曼聯(lián)傳奇球星George Best的紀(jì)實片到2005年的《Zidane》，展覽透過大眾媒體刻畫了30年來足球運動的演變，“試圖在體育和當(dāng)下的世界中建立聯(lián)結(jié)，以透視足球的政治、傳統(tǒng)、經(jīng)濟和懷舊以及它們的演變”。