“我是車(chē)王”挑戰(zhàn)賽、“征服五大洲”品質(zhì)之旅、請(qǐng)張琳做代言、NBA中國(guó)賽官方用車(chē)，東風(fēng)風(fēng)神的這一系列營(yíng)銷(xiāo)組合拳正讓其品牌知名度迅速提升，無(wú)疑，這對(duì)于一個(gè)誕生不久的品牌來(lái)說(shuō)是重要的。

最近，大名鼎鼎的NBA球星“滑翔機(jī)”克萊德－德雷克斯勒和他的伙伴第一次知道了有個(gè)汽車(chē)品牌叫“DONGFENG”，這一切緣于東風(fēng)風(fēng)神最近與NBA的合作。

10月14日，包括克萊德德雷克斯勒、“雷電巧克力”戴瑞爾一道金斯等在內(nèi)的五位NBA傳奇球星來(lái)到東風(fēng)風(fēng)神位于北京的專(zhuān)營(yíng)店，和風(fēng)神車(chē)主、車(chē)友見(jiàn)面，并與球迷進(jìn)行了投籃比賽。

而此時(shí)，作為NBA中國(guó)賽2010官方指定用車(chē)的東風(fēng)風(fēng)神$30和H30正在北京和廣州兩個(gè)NBA賽場(chǎng)內(nèi)外展示著“華系車(chē)”的風(fēng)采。

作為達(dá)成這一合作的幕后“導(dǎo)演”，東風(fēng)乘用車(chē)公司副總經(jīng)理李春榮十分滿意這次亮相，同時(shí)他還在尋求著與NBA的深度合作。

其實(shí)，這還不是最令李春榮驕傲的事情，就在兩天前的10月12日，剛剛成為東風(fēng)風(fēng)神代言人不久的世界游泳冠軍張琳，作為廣州亞運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f首棒火炬手從胡錦濤主席手中接過(guò)火炬的那一刻更讓李眷榮和他的同事們激動(dòng)不已。

李春榮深知，作為東風(fēng)的全資子公司，東風(fēng)乘用車(chē)公司“來(lái)得晚并不意味著起點(diǎn)低?！钡L(fēng)神面臨的挑戰(zhàn)就是品質(zhì)和知名度。因此，無(wú)論是“我是車(chē)王”挑戰(zhàn)賽、“征服五大洲”品質(zhì)之旅、還是請(qǐng)張琳做代言、做NBA中國(guó)賽官方用車(chē)，東風(fēng)風(fēng)神的這一系列營(yíng)銷(xiāo)組合拳都是圍繞這兩個(gè)挑戰(zhàn)在進(jìn)行。

對(duì)于剛剛誕生不到兩年的品牌來(lái)說(shuō)，東風(fēng)風(fēng)神最需要的就是迅速擴(kuò)大知名度。在李春榮看來(lái)，在傳播上應(yīng)該做到薄積厚發(fā)，在營(yíng)銷(xiāo)上應(yīng)該做到厚積薄發(fā)。因此，在傳播的時(shí)候希望通過(guò)一個(gè)事件和活動(dòng)進(jìn)行第二次、第三次傳播，達(dá)到最理想的效果。請(qǐng)張琳做代言、與NBA的合作都是迅速提高品牌知名度的捷徑。

同時(shí)，為了證明東風(fēng)風(fēng)神汽車(chē)的品質(zhì)，今年?yáng)|風(fēng)風(fēng)神啟動(dòng)了“征服五大洲”之旅活動(dòng)，到全世界的極限的地方去試車(chē)，如今該活動(dòng)已經(jīng)走過(guò)了亞洲、歐洲、非洲、南美洲，在走完北美洲之后將完美收官。這期間，他們走過(guò)了世界極高之地、極彎之路，還去了極寒的地方。

當(dāng)然，僅憑這些就能實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量的不斷增長(zhǎng)是不夠的。所謂營(yíng)銷(xiāo)方面的厚積薄發(fā)也正是這個(gè)原因，要把營(yíng)銷(xiāo)做好，首先要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量、服務(wù)方面都過(guò)關(guān)，做好營(yíng)銷(xiāo)就是水到渠成的事情，銷(xiāo)量增長(zhǎng)也會(huì)立竿見(jiàn)影。

實(shí)際上，自去年7月到現(xiàn)在東風(fēng)風(fēng)神的兩款產(chǎn)品S30和H30陸續(xù)上市以來(lái)，共銷(xiāo)售了4萬(wàn)多輛，要完成年初制訂的6萬(wàn)輛銷(xiāo)售目標(biāo)還存在一定差距，甚至有些吃力。這實(shí)際上與東風(fēng)風(fēng)神的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面的謹(jǐn)慎存在一定關(guān)系。

據(jù)李春榮介紹，目前東風(fēng)風(fēng)神的簽約經(jīng)銷(xiāo)商有106家，全部建成的只有70家?！拔覀兊淖谥际且ň徒ò倌昀系?，不希望是‘閃婚’，因此在發(fā)展渠道的過(guò)程中是很謹(jǐn)慎的?！边@是李春榮時(shí)常重復(fù)的一句話。

“做汽車(chē)就是跑馬拉松，我們是在用跑馬拉松的速度跑馬拉松，而不用跑百米的速度跑馬拉松。有四十年歷史的東風(fēng)有足夠的體力、耐力和財(cái)力來(lái)做風(fēng)神品牌?！睈?ài)用比喻的李春榮這樣解釋東風(fēng)風(fēng)神的行事風(fēng)格。

沒(méi)錯(cuò)，這正是與東風(fēng)風(fēng)神“從容進(jìn)取、品質(zhì)生活”的品牌口號(hào)相關(guān)聯(lián)的行事風(fēng)格。一旦東風(fēng)風(fēng)神做足了功課，其整體的厚積薄發(fā)也許指日可待。