摘要：新聞標(biāo)題的出新、出彩對(duì)于新聞媒體有著至關(guān)重要的意義，但是目前各種媒體中新聞標(biāo)題存在著文不符題、以偏賅全、詞不達(dá)意、主觀臆斷、夸張失實(shí)、曲解誤用、粗糙庸俗、缺乏愛心和定性錯(cuò)誤等九種失范現(xiàn)象。要解決這一問題，需要從加強(qiáng)從業(yè)人員的職業(yè)道德教育、提高從業(yè)人員的專業(yè)水平以及回歸新聞標(biāo)題的本質(zhì)功能三個(gè)方面著手。

關(guān)鍵詞：新聞 標(biāo)題 失范

新聞標(biāo)題是“文章的眼睛、文章的廣告”，在“讀題時(shí)代”，新聞標(biāo)題的出新、出彩對(duì)于新聞媒體有著至關(guān)重要的意義，也是提升媒體競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。調(diào)查表明，70%的讀者都是借助新聞標(biāo)題來判斷新聞內(nèi)容，提高新聞閱讀興趣的。所以，通過精心制作標(biāo)題最大限度地吸引受眾的眼球、爭(zhēng)取受眾的注意力，已成為媒體增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力的重要共識(shí)和舉措。

應(yīng)該說，目前新聞媒體上的多數(shù)新聞標(biāo)題都做到了概括精當(dāng)、導(dǎo)向正確，更不乏鮮明、簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確、生動(dòng)的佳作。但是與此形成強(qiáng)烈反差的是，各種媒體中新聞標(biāo)題失范、失實(shí)的比例卻比以往任何時(shí)候都高，有的導(dǎo)向不正確，有的失之公正，有的虛夸不實(shí)，有的格調(diào)不高，有的人情味缺失，還有的標(biāo)題存在技術(shù)層面的差錯(cuò)。這些問題，必須引起新聞媒體的高度重視。

新聞標(biāo)題的失范類型分析

文不符題。這種現(xiàn)象指的是新聞標(biāo)題不能準(zhǔn)確、完整地概括新聞內(nèi)容。最突出的表現(xiàn)是標(biāo)題內(nèi)容與新聞中的基本事實(shí)不一致，即我們常說的題文不符。如：

鄭州入選最具投資價(jià)值五大地產(chǎn)市場(chǎng) 房?jī)r(jià)或逼6000千（新華網(wǎng)河南頻道，2010年2月20日）

標(biāo)題說得很清楚，但從頭讀到尾，新聞的主體中并沒有“鄭州入選最具投資價(jià)值地產(chǎn)市場(chǎng)”的字樣，而只是文中開頭說道：“日前，在城鄉(xiāng)建設(shè)部編制的《全國(guó)城鎮(zhèn)體系規(guī)劃》中，重慶已躋身國(guó)家五大中心城市?！彪S即記者話鋒一轉(zhuǎn)，對(duì)重慶、天津、長(zhǎng)沙、西安、鄭州的樓市進(jìn)行了分析，稿件讀完了，讀者反而困惑了：這鄭州到底有沒有入選最具投資價(jià)值五大地產(chǎn)市場(chǎng)？是誰透露的這一觀點(diǎn)呢？

以偏賅全。真實(shí)是新聞的生命線，它要求新聞對(duì)所報(bào)道的事實(shí)必須做到真實(shí)、準(zhǔn)確，既不能夸大，也不能以偏賅全。但有的新聞標(biāo)題卻沒有做到這一點(diǎn)。如：

性學(xué)專家提出“性匹配”論

稱試婚可以避免性格“不合”（《長(zhǎng)沙晚報(bào)》2005年11月14日）

乍一看這標(biāo)題，讓絕大多數(shù)讀者大吃一驚——公開提倡試婚，這專家也太開放、這家媒體也太有勇氣了吧！但事實(shí)如此嗎？讀完全文讀者會(huì)發(fā)現(xiàn)，整篇報(bào)道第二部分和第三部分都是反對(duì)試婚，反對(duì)專家的觀點(diǎn)的，從這一點(diǎn)而言，記者、編輯用所舉標(biāo)題，就有嘩眾取寵之嫌，就犯了以偏賅全的錯(cuò)誤。

詞不達(dá)意。新聞標(biāo)題的作用在于用最簡(jiǎn)潔的語言最精練的概括最主要的新聞事實(shí)，但有些媒體為求簡(jiǎn)練概括，往往罔顧讀者的語言思維習(xí)慣和中文的語法特征，無原則地壓縮標(biāo)題字?jǐn)?shù)，語義不明、詞義混淆，造成了新聞標(biāo)題詞不達(dá)意的后果。如：

《菏澤明令十一不準(zhǔn)嚴(yán)防腐敗 行駛25萬公里可更新》（《牡丹晚報(bào)》2008年7月17日）

這個(gè)標(biāo)題看了就讓人費(fèi)解，“十一”指什么？又是什么行駛25萬公里可更新？看了內(nèi)容才知道，原來是菏澤市委辦公室、市政府辦公室嚴(yán)防公車腐敗，就全市公務(wù)用車管理提出明確要求，并專門列出“十一個(gè)不準(zhǔn)”，公務(wù)用車行駛里程一般掌握在25萬公里以上方可調(diào)劑更新。新聞標(biāo)題本是要盡快地傳達(dá)信息給讀者，結(jié)果反而讓讀者看了一頭霧水，真可謂南轅北轍了。

主觀臆斷。面對(duì)紛繁的現(xiàn)實(shí)生活，記者、編輯經(jīng)常因?yàn)榘盐詹粶?zhǔn)，又不做調(diào)查研究，遇事想當(dāng)然，主觀臆斷，做了錯(cuò)誤的判斷。如：

《路遇老公小三同行 女子怒砸豪華大奔》（《楚天都市報(bào)》2010年6月15日）

標(biāo)題說得很明確，是老公與小三約會(huì)，妻子撞見后砸了轎車，但是看新聞報(bào)道內(nèi)容，只是妻子看到大奔里坐著自己的丈夫和一名女子，在盛怒之下的極端行為，而與丈夫同行的女子，是不是小三，并不確定，文中也無交代，記者、編輯何以斷定是丈夫與小三同行？

夸張失實(shí)。標(biāo)題要準(zhǔn)確、精練、生動(dòng)，但準(zhǔn)確是前提。不能求精練生動(dòng)而忽視準(zhǔn)確，更不能為了吸引讀者的眼球，嘩眾取寵，不顧新聞事實(shí)本身，有意制作駭人聽聞的標(biāo)題。如：

《調(diào)查：中國(guó)每年有220萬青少年死于室內(nèi)污染》（中國(guó)新聞網(wǎng)，2010年5月16日）

這是一篇夸張到離譜的新聞。試想想，如果我國(guó)每年都有220萬青少年死于室內(nèi)污染，那豈不成了重大公共危機(jī)事件，國(guó)家肯定早就出面治理了。所以，也難怪中國(guó)疾病預(yù)防控制中心第二天就出面辟謠，直斥該新聞為不實(shí)報(bào)道。

曲解誤用。輿論導(dǎo)向是新聞宣傳的生命，不能有絲毫含糊。有的新聞稿件，內(nèi)容本身并不存在問題，但記者、編輯在制作標(biāo)題時(shí)，政治意識(shí)不強(qiáng)，或?yàn)樽非笮侣勑?yīng)，以偏賅全，選擇角度不準(zhǔn)，造成了政治差錯(cuò)和導(dǎo)向問題。如：

世界杯斗酒前夜：燕京啤酒“交火”華潤(rùn)雪花（《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》2010年5月22日）

乍一看標(biāo)題，還以為是燕京啤酒和華潤(rùn)雪花兩家公司開展商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，作者用一種比較俏皮的手法寫出而已，一看內(nèi)容才知，該文寫的是燕京啤酒和華潤(rùn)雪花啤酒的銷售人員大打出手，有人直接被打進(jìn)醫(yī)院。這本是個(gè)較嚴(yán)重的治安事件，但作者、編輯為了吸引眼球，硬往世界杯上靠不說，還有將部分員工的不理智行為煽風(fēng)點(diǎn)火，夸大為兩個(gè)公司之間的矛盾競(jìng)爭(zhēng)的嫌疑，實(shí)在是不靠譜。

粗糙庸俗。低俗化現(xiàn)象的最大原因在于新聞價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)的扭曲。面對(duì)愈來愈大的商業(yè)壓力，為了追求轟動(dòng)效應(yīng)，在最大程度上提高閱讀率或點(diǎn)擊率，在利益的趨動(dòng)下，編輯的選擇標(biāo)準(zhǔn)只有一條——新聞故事“好賣不好賣”，于是新聞不再好好報(bào)了，而是運(yùn)用一些令人想入非非的詞語，想方設(shè)法和情色暴力、娛樂熱點(diǎn)人物沾上邊，一些新聞標(biāo)題也因此患上了“低俗病”。如：

（主）關(guān)棟天之父紀(jì)念碑在漢揭幕

生前系著名京劇表演藝術(shù)家（《長(zhǎng)江商報(bào)》2010年3月29日）

“一家關(guān)楊宋書顯漢風(fēng)，眾長(zhǎng)失空斬已然絕響?！标P(guān)正明是“關(guān)派”須生大師、著名京劇表演藝術(shù)家，在湖北暨武漢京劇界，可是數(shù)一數(shù)二的人物。而其子關(guān)棟天呢？如果不是與周立波的恩怨糾葛，知道他的人還真不多，這篇文章將主人公棄之一邊，而在主標(biāo)題中一味追逐所謂的熱點(diǎn)人物“關(guān)棟天”，真可謂本末倒置了。

其他如《王小丫遭性騷擾 詩(shī)人示愛“沒人時(shí)就親一親”》（新民網(wǎng)2007年5月9日）、《信曾哥，唱歌不走調(diào)!》（《青島早報(bào)》2009年7月12日）、《那些A片教壞我們的事》（《東方衛(wèi)報(bào)》2009年3月17日）、《本版含國(guó)足內(nèi)容，慎看！》（《競(jìng)報(bào)》2009年1月8日）等，或低俗、或惡搞，均體現(xiàn)了當(dāng)今新聞界粗糙庸俗的亂象。

缺乏愛心。人文關(guān)懷應(yīng)是媒體不可或缺的基本功能，特別是在當(dāng)今大力倡導(dǎo)建設(shè)和諧社會(huì)之際，這一點(diǎn)就顯得尤為重要。然而報(bào)刊上也時(shí)有個(gè)別令人看了氣悶不快的新聞標(biāo)題。試比較同一事件的兩篇報(bào)道標(biāo)題:

城市意外:滾雷帶走如廁少女（《華商晨報(bào)》2004年11月10日）

一聲雷兩行淚劈落如花學(xué)生妹（《遼沈晚報(bào)》2004年11月10日）

讀前題，讀者可從“意外”、“帶走”用語中明顯地感受到作者的同情之心。而后題作者面對(duì)慘劇卻有戲謔為文之嫌，似乎缺失應(yīng)有的人文關(guān)懷。

新聞媒體應(yīng)該充滿人文關(guān)懷精神，彰顯社會(huì)主義公德。如果對(duì)弱勢(shì)群體、對(duì)不幸遭受了天災(zāi)人禍的報(bào)道對(duì)象，也以冷漠的看客心態(tài)冷嘲熱諷，是新聞媒體缺乏社會(huì)責(zé)任與良知的表現(xiàn)，有悖新聞道德。

定性錯(cuò)誤。新聞報(bào)道如涉及事件的“定性”問題，則事關(guān)重大，不可不慎重對(duì)待之。定性錯(cuò)誤，就會(huì)誤導(dǎo)讀者。試看同一事件不同報(bào)紙的報(bào)道標(biāo)題:

北大醫(yī)學(xué)教授慘死北大醫(yī)院 病歷多處被院方篡改（央視網(wǎng)，2009年11月3日）

北大醫(yī)學(xué)教授熊卓為，死于北大第一醫(yī)院（中國(guó)新聞網(wǎng)，2009年11月4日）

在事件還是醫(yī)療糾紛沒有定性時(shí)，中國(guó)新聞網(wǎng)的報(bào)道準(zhǔn)確，央視網(wǎng)的報(bào)道用了“慘死”這一明顯具有導(dǎo)向性的詞語，定性有誤而且相當(dāng)嚴(yán)重。

又如：宋山木因強(qiáng)奸門辭去山木教育集團(tuán)總裁（中財(cái)網(wǎng)，2010年5月14日）

而實(shí)際上，直到6月中旬，對(duì)宋山木是否強(qiáng)奸女下屬的事實(shí)都沒有確定，警方還在調(diào)查之中，該媒體如何就言之鑿鑿了呢？

新聞標(biāo)題失范的危害

影響新聞的真實(shí)性。事實(shí)是新聞的本質(zhì)，新聞是事實(shí)的報(bào)道形式；事實(shí)是第一性的，新聞是第二性的；沒有事實(shí)，就沒有新聞。新聞標(biāo)題的種種失范，使得事實(shí)與新聞之間的主次邏輯關(guān)系出現(xiàn)顛倒與錯(cuò)位，必然會(huì)出現(xiàn)報(bào)道失真的現(xiàn)象，從而影響新聞的真實(shí)性，破壞新聞工作的根基，就會(huì)給黨的新聞事業(yè)造成不可彌補(bǔ)的損失。

傷害媒體的公信力。媒體的公信力是指新聞媒體本身所具有的一種被社會(huì)公眾所信賴的內(nèi)在力量，媒體公信力的高低，決定其輿論影響力的大小。如果新聞工作者在標(biāo)題制作中不堅(jiān)持正確的導(dǎo)向，經(jīng)常用低俗、主觀、夸張的標(biāo)題來博取讀者的眼球，最后必然會(huì)影響到媒體的公信力，最終失去受眾，喪失市場(chǎng)，失去競(jìng)爭(zhēng)能力。

引起讀者的極端情緒。媒體選擇新聞報(bào)道角度本身并沒有錯(cuò)，但若過多地強(qiáng)調(diào)主觀，往往就會(huì)影響甚至失去新聞報(bào)道的客觀公正性，引起讀者的極端情緒，造成最惡劣的結(jié)果就是讀者會(huì)條件反射式地懷疑甚至否定新聞報(bào)道。

可以說，國(guó)內(nèi)媒體對(duì)報(bào)道的刻意選擇所造成的以偏賅全和以點(diǎn)代面是引起讀者極端情緒的“罪魁”。

解決新聞標(biāo)題失范的對(duì)策措施

要解決新聞標(biāo)題失范的問題，可從以下幾個(gè)方面入手：

加強(qiáng)教育，增強(qiáng)從業(yè)人員的社會(huì)責(zé)任感和職業(yè)道德。新聞工作者要有高尚的道德修養(yǎng)，這也是新聞工作的性質(zhì)、職責(zé)所要求的。黨的新聞工作是黨和人民的喉舌，它要求準(zhǔn)確宣傳黨的政策主張，并充分反映人民群眾的意見和要求。新聞工作者肩負(fù)這一光榮職責(zé)，不僅要有較高的路線政策水平、堅(jiān)定的理想和嚴(yán)格的紀(jì)律，而且要有高尚的道德情操，切實(shí)遵守敬業(yè)奉獻(xiàn)、誠(chéng)實(shí)公正、清正廉潔、團(tuán)結(jié)協(xié)作、嚴(yán)守法紀(jì)的新聞職業(yè)道德。唯有如此，才能成為一名合格的新聞工作者，才能保質(zhì)保量地完成黨的各項(xiàng)新聞宣傳工作任務(wù)。

令人欣喜的是，傳統(tǒng)媒體已開始架構(gòu)一套完備的道德體系，有的媒體已用于實(shí)際操作。如《廣州日?qǐng)?bào)》率先于2007年2月5日公布《廣州日?qǐng)?bào)采編行為準(zhǔn)則》，用于規(guī)范、管理記者編輯的采編行為。相應(yīng)地，網(wǎng)絡(luò)媒體也應(yīng)遵循傳統(tǒng)媒體道德體系規(guī)范網(wǎng)絡(luò)編輯的工作，以此重塑網(wǎng)絡(luò)新聞回歸真實(shí)的風(fēng)格和氛圍。

組織培訓(xùn)，提高從業(yè)人員的專業(yè)技能。新聞業(yè)面對(duì)整個(gè)社會(huì)，它的宣傳報(bào)道對(duì)象具有包羅萬象的特點(diǎn)，所以一個(gè)合格的新聞從業(yè)人員，必須廣泛涉獵各學(xué)科、各門類知識(shí)，具備全面的科學(xué)文化素養(yǎng)。否則，我們的記者在面對(duì)豐富多樣的信息源時(shí)，也只能“入得寶山空手回”了，更談不上做出好的新聞標(biāo)題來。

面對(duì)日新月異變動(dòng)著的社會(huì)環(huán)境，新聞工作者要想及時(shí)識(shí)別新聞、準(zhǔn)確判斷新聞、真實(shí)描述新聞、深刻分析新聞，就必須自覺地養(yǎng)成學(xué)習(xí)的風(fēng)氣，通過努力學(xué)習(xí)，豐富自己的知識(shí)，開闊自己的眼界，活躍自己的思維，提高自己的專業(yè)工作能力。相應(yīng)地，新聞機(jī)構(gòu)也要針對(duì)自己承擔(dān)的任務(wù)，在員工中建立起學(xué)習(xí)的制度，組織好各方面的培訓(xùn)，以提高新聞從業(yè)者的知識(shí)水平。

回歸本質(zhì)，強(qiáng)調(diào)新聞標(biāo)題的新聞性。新聞的本質(zhì)功能是傳播各類信息，讀者接收的主要目的是為了獲取和了解社會(huì)上的各種信息。因此，在制作標(biāo)題時(shí)，凸顯事實(shí)主體，把握核心信息，是增強(qiáng)新聞標(biāo)題吸引力最有效的途徑，也是根治新聞標(biāo)題失實(shí)的最有效的途徑之一。如果記者能將新聞的主題思想和時(shí)代精神結(jié)合起來，高屋建瓴，把握實(shí)質(zhì)，制作出的標(biāo)題就會(huì)更準(zhǔn)確、更深刻、更有針對(duì)性和思想性。

總而言之，“題好一半文”，制作一個(gè)好的標(biāo)題猶如畫龍點(diǎn)睛，能帶給讀者一份驚喜。作為一名新聞工作者，有責(zé)任也有義務(wù)精心制作新聞標(biāo)題，認(rèn)真閱稿，慎重下筆，務(wù)求準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)，切實(shí)把好新聞標(biāo)題制作關(guān)。

參考文獻(xiàn)：

1.皮傳榮：《讀題時(shí)代如何防范新聞標(biāo)題失實(shí)》，《傳媒觀察》，2006（3）。

2.張有恒：《新聞標(biāo)題錯(cuò)例類》，《沈陽教育學(xué)院學(xué)報(bào)》，2007（8）。

3.雎凌、彭斯雅：《網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的“病態(tài)文化”探析》，《東南傳播》，2008（1）。

（作者為中國(guó)地質(zhì)大學(xué)〈武漢〉校報(bào)編輯部編輯、華中師范大學(xué)文學(xué)院博士生）

編校：張紅玲