中宣部新聞局副局長劉漢俊認(rèn)為，典型宣傳是對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中既具有普遍性又具有特殊性的代表性人物和典型性事例進(jìn)行積極的、突出報(bào)道的一種宣傳報(bào)道方式，主要是指正面的宣傳報(bào)道。做好典型宣傳，對(duì)提高輿論引導(dǎo)能力、營造有利于社會(huì)積極健康發(fā)展的和諧輿論氛圍至關(guān)重要。做好典型宣傳確實(shí)難，難在典型的把握，難在典型的變化，難在時(shí)代的需要。

幾年來我們也推出了“文化愚公”李公濤、“全國敬老模范”郭愛梅、“全國模范鄉(xiāng)村醫(yī)生”馬文芳、“農(nóng)村放映員”郭建華等人物和清明上河園、開封府等景區(qū)，特別是多年來對(duì)焦裕祿的宣傳。我們的體會(huì)是：

堅(jiān)持從群眾中選拔樹立典型。只有堅(jiān)持面向基層，多渠道、多層面地發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)和樹立典型，才能更好地做好典型宣傳工作。我們選拔樹立典型的渠道有三種：一是本市媒體的正常新聞報(bào)道。每天注意瀏覽，從中發(fā)現(xiàn)線索，經(jīng)商討確立選題后，組織對(duì)其進(jìn)行深度調(diào)研和挖掘采訪，并整理成文字資料，提供給省級(jí)以上媒體。二是建立新聞線索資源庫，各縣（區(qū)）委宣傳部定期向市委宣傳部報(bào)送新聞信息，新聞科的同志進(jìn)行篩選。馬文芳就是我們從通許縣報(bào)送的線索中挑選出來的，《河南日?qǐng)?bào)》、《光明日?qǐng)?bào)》、《人民日?qǐng)?bào)》、央視《新聞聯(lián)播》、新華社發(fā)通稿等報(bào)道他的感人事跡。溫總理邀請(qǐng)他到中南海做客，并聽取他對(duì)農(nóng)村合作醫(yī)療的建議。三是全市人民海選。2007年，我們開始評(píng)選“感動(dòng)開封十大新聞人物”，社會(huì)各界踴躍參加投票。通過評(píng)選，一個(gè)個(gè)有血有肉、有著不凡人生經(jīng)歷的平凡人站了起來，典型也樹了起來。

以群眾為主體，吸引群眾廣泛參與，從廣大群眾中選拔樹立典型，充分聽取群眾意見。這些由群眾推選并從群眾中產(chǎn)生出來的典型，必定具備深厚的群眾基礎(chǔ)，能得到廣大群眾的認(rèn)可。

堅(jiān)持服務(wù)受眾的宗旨。典型宣傳在唱響主旋律、引領(lǐng)積極健康的主流輿論方面發(fā)揮著重要的作用。用新聞為受眾服務(wù)，是媒體近幾年提出的目標(biāo)和追求。因此，受眾的需求也是典型宣傳的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，決定著典型宣傳效果的實(shí)現(xiàn)與否。實(shí)踐證明，能讓受眾產(chǎn)生思想上和情緒上共鳴的典型，才是最能夠?qū)崿F(xiàn)宣傳效果的典型。什么樣的典型能讓大家產(chǎn)生思想上和情緒上的共鳴？一是群眾可敬的。郭建華之所以能成為受廣大群眾歡迎和敬佩的典型，是因?yàn)闊o論物質(zhì)生活水平的高低，人們都需要享有文化生活，而在廣大的農(nóng)村，現(xiàn)在是不缺吃、不缺穿，缺的是科技知識(shí)和文化娛樂。農(nóng)民不需米、不需面，需要的是送部科教片。讓農(nóng)民看一場(chǎng)科技電影，就能學(xué)一門致富技術(shù)，管好他們的責(zé)任田。郭建華做到了這些，并且堅(jiān)持了36年。群眾看到《河南日?qǐng)?bào)》、《新聞聯(lián)播》對(duì)她的宣傳，只會(huì)對(duì)她更加敬佩。今年全國兩會(huì)期間，胡錦濤總書記握著郭建華的手對(duì)她說：“謝謝你為廣大人民群眾送去精神食糧！”二是群眾可親的。農(nóng)民看病難、看病貴，是當(dāng)今我國農(nóng)村多數(shù)地區(qū)面臨的一個(gè)社會(huì)問題?！叭珖７多l(xiāng)村醫(yī)生”馬文芳，扎根農(nóng)村從事醫(yī)療衛(wèi)生工作。40多年來，他堅(jiān)持每年9次為本村兒童義務(wù)防疫、建防疫卡，堅(jiān)持每年兩次義務(wù)為本村40歲以上的中老年人免費(fèi)體檢并建立健康檔案，堅(jiān)持雙月10日到敬老院為老人們義務(wù)體檢。村民需要他、相信他、依賴他。他為什么這樣做呢？他說是為了報(bào)恩。樸實(shí)的語言折射出高尚的心靈。

受眾關(guān)注的不只是典型的高大全形象，更關(guān)注其真實(shí)程度。服務(wù)在群眾中間的典型，其感人事跡、高尚行為和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，受眾感同身受，因而能取得良好的宣傳效果。

堅(jiān)持平民化的宣傳視角。很多新聞從業(yè)人員的潛意識(shí)當(dāng)中，都有一種把典型塑造得完美無缺的慣性，無限度地拔高好人好事，唯恐自己發(fā)現(xiàn)的典型“不過關(guān)”，這是要不得的。在宣傳典型人物時(shí)，要竭力避開這種誤區(qū)，把典型人物還原成普通群眾中的一員，鮮活生動(dòng)、真實(shí)豐滿，具有感召力?！堕_封日?qǐng)?bào)》最初報(bào)道“全國敬老模范”郭愛梅時(shí)，標(biāo)題就是很樸實(shí)的《好人郭愛梅》，因?yàn)樵陂_封人眼中，郭愛梅就是一個(gè)好人?！度嗣袢?qǐng)?bào)》用的是《郭愛梅照顧孤老嘔心瀝血》，突出了她照顧孤老的艱辛。2007年她去世后，入圍了《人民日?qǐng)?bào)》“最打動(dòng)我的十大人物”網(wǎng)上評(píng)選活動(dòng)。同年《人民日?qǐng)?bào)》跟蹤報(bào)道了她去世后她的家人繼續(xù)照顧孤老的事跡。郭愛梅為什么感人？就因?yàn)樗椒?、真?shí)，她有困難、她有辛苦。

用平民化的視角，通過真實(shí)再現(xiàn)典型人物的酸甜苦辣喜怒哀樂，使典型源于生活又超越平凡，凸顯而不孤立，肯定而不夸大，適度而不過頭，提煉而不人為地拔高，反映出了廣大群眾的心愿，折射出了普通民眾的甘苦，從而理順了群眾的情緒。這樣的典型宣傳，可近、可信、可親、可愛、可敬，群眾才會(huì)認(rèn)可，從而立得起，樹得正，行得遠(yuǎn)。

堅(jiān)持集中、持續(xù)不斷地宣傳。典型宣傳要堅(jiān)持集中宣傳與經(jīng)常性宣傳相結(jié)合。對(duì)重大典型的宣傳，要堅(jiān)持對(duì)外和對(duì)內(nèi)宣傳相結(jié)合、相促進(jìn)。每推出一個(gè)典型，我們充分發(fā)揮報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)和網(wǎng)站的作用，利用傳統(tǒng)媒體和新興媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用不同的形式，集中力量、集中時(shí)間，對(duì)典型事件、典型人物的宣傳打總體戰(zhàn)、立體戰(zhàn)，形成強(qiáng)大合力。同時(shí)堅(jiān)持“長流水、不斷線”，抓好對(duì)重大典型的經(jīng)常性宣傳報(bào)道，使推出的典型不僅不被群眾遺忘，還能迸發(fā)出時(shí)代的火花。縣委書記的好榜樣焦裕祿，一直是各級(jí)媒體宣傳報(bào)道的重點(diǎn)。當(dāng)年長篇通訊《縣委書記的榜樣——焦裕祿》感動(dòng)了全國人民。隨后，歌曲、電影、電視、戲曲、紀(jì)實(shí)文學(xué)等產(chǎn)生了強(qiáng)大的宣傳沖擊波。特別是最近幾年，結(jié)合時(shí)代特色，出現(xiàn)了不同的報(bào)道主題，其中既有被列入國家紅色旅游線路的相關(guān)報(bào)道，也有2006年《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的《一棵樹一個(gè)產(chǎn)業(yè)一種精神》，都是側(cè)重于報(bào)道焦裕祿留給今天蘭考人民精神財(cái)富的，給人一種常報(bào)常新、百看不厭的感覺。

在推出新典型的同時(shí)，繼續(xù)關(guān)注老典型，保持宣傳的連續(xù)性。通過跟蹤宣傳，使社會(huì)各界和廣大群眾及時(shí)了解他們的工作、生活和學(xué)習(xí)情況，推動(dòng)典型在實(shí)踐中不斷發(fā)展，在前進(jìn)中煥發(fā)生機(jī)。

宣傳典型堅(jiān)持真實(shí)性是根本，體現(xiàn)時(shí)代性是關(guān)鍵，保持持續(xù)性是目標(biāo)。

(作者為開封市委宣傳部副部長)

編校：董方曉