榜樣的力量是無窮的，作為新聞報(bào)道的一種重要方式，典型人物報(bào)道在我們的社會(huì)生活中長(zhǎng)期發(fā)揮著重要作用，塑造了一大批感人至深、催人奮進(jìn)的時(shí)代楷模。新的形勢(shì)下，如何才能更好地宣傳典型、樹立典型，讓先進(jìn)典型更加可親、可信、可學(xué)，富有時(shí)代感和生命力，真正為廣大群眾所接受，是一個(gè)值得深入思考的問題。

典型宣傳難，有其深層次的社會(huì)大環(huán)境發(fā)生變化的原因。改革開放以來，社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域發(fā)生了翻天覆地的變化，“一種標(biāo)準(zhǔn)、一種模式、一種思維”的局面不復(fù)存在，價(jià)值取向、生活方式、思想觀念等日趨多元化，隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的不斷深入，人們的思想更加開放，個(gè)人意識(shí)增強(qiáng)，更加張揚(yáng)個(gè)性，在群體與個(gè)體的關(guān)系上，從過去集體利益第一位，轉(zhuǎn)為在不損害他人利益前提下追求更多個(gè)人利益。這種環(huán)境下，人們自然而然會(huì)對(duì)那些用傳統(tǒng)方法所宣傳的，為了集體犧牲個(gè)人、顧大家不顧小家、公而忘私的典型人物產(chǎn)生距離感，繼而認(rèn)為典型人物過于崇高、過于遙遠(yuǎn)，不可親，甚至不可信。

媒體對(duì)時(shí)代變革的把握不夠，對(duì)新時(shí)期新形勢(shì)下群眾的心理需求研究不透，是典型宣傳做不好的原因所在。這里面有以下三個(gè)方面的因素：

缺乏深入挖掘的精神。有些記者把典型人物宣傳當(dāng)做政治任務(wù)、應(yīng)景采訪，很少深入基層一線，長(zhǎng)時(shí)間近距離地觀察采訪對(duì)象，與采訪對(duì)象進(jìn)行思想上精神上的交流。有些只是根據(jù)通訊員或者宣傳部門的稿件進(jìn)行整理修改，配合一些簡(jiǎn)單的采訪，就結(jié)合在學(xué)校學(xué)到的宣傳典型人物的方式大寫特寫。這樣淺顯的采訪，這么不負(fù)責(zé)的報(bào)道態(tài)度，塑造出來的典型人物能打動(dòng)記者嗎？連記者都打動(dòng)不了，怎么可能通過記者撰寫的報(bào)道去打動(dòng)廣大群眾呢？

缺乏對(duì)受眾心理的研究。改革開放以來，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，人們的思想觀念也發(fā)生了巨大的變化。與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的自主意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)、開放意識(shí)逐漸深入人心，人們的生活觀念、消費(fèi)觀念、審美觀念發(fā)生了深刻的變化。隨著人們價(jià)值取向的多元化和自我意識(shí)的增強(qiáng)，傳統(tǒng)的典型人物報(bào)道不可避免地受到冷遇。在這種情況下，很多典型報(bào)道依然我行我素，形式老套，空話、套話、官話連篇累牘，勢(shì)必會(huì)遭到人們的厭棄。一些媒體不理智的跟風(fēng)，加重了人們對(duì)典型人物報(bào)道的信任危機(jī)和逆反心理。

缺乏對(duì)集中報(bào)道和長(zhǎng)效宣傳的統(tǒng)一?，F(xiàn)在，典型報(bào)道常常是“轟炸式”的集中報(bào)道，在聲勢(shì)浩大的典型宣傳之后，典型形象也隨著媒體的淡出而銷聲匿跡，使相當(dāng)多的典型成為“流星”。這與我們對(duì)典型報(bào)道和典型塑造的認(rèn)識(shí)不足有關(guān)。政府和媒體往往把一段時(shí)期內(nèi)推出的典型看做政治任務(wù)，大多數(shù)典型報(bào)道都是將典型進(jìn)行集中報(bào)道以求聲勢(shì)。例如在對(duì)洪戰(zhàn)輝的典型事跡進(jìn)行報(bào)道時(shí)，媒體為挖到獨(dú)家新聞?lì)H費(fèi)心思，就連洪戰(zhàn)輝到長(zhǎng)沙治療眼疾也被當(dāng)?shù)匾患矣杏绊懙膱?bào)紙當(dāng)做重頭新聞，用去大約2000字的版面，圖文并茂地刊發(fā)在顯著位置。但是這種急功近利的“轟炸式”報(bào)道很難達(dá)到預(yù)期的效果，也會(huì)對(duì)典型本身造成傷害。

新時(shí)期如何破解典型宣傳難，讓典型宣傳走出低迷狀態(tài)，重新找回在群眾心中的地位，發(fā)揮其應(yīng)有的作用？筆者認(rèn)為應(yīng)該從以下幾個(gè)方面入手：

深入挖掘。在幾代人心中具有影響力的縣委書記的榜樣焦裕祿，最早也是被當(dāng)做一般性的先進(jìn)人物進(jìn)行報(bào)道的。穆青敏銳地看出了這一典型蘊(yùn)涵的不尋常的時(shí)代意義，重新深入采訪，深度挖掘，才推出了這一震撼人心的典型，由此可見深度挖掘的重要性。但是，挖掘不等于拔高，只有深入生活，才能發(fā)現(xiàn)在新的歷史條件下，廣大群眾由于職業(yè)層次、需求層次、文化層次、思想觀念出現(xiàn)的多樣化的轉(zhuǎn)變，才能發(fā)掘出不同類型的典型，寫出他們不同于他人的風(fēng)采。只有深入挖掘，才能充分把握時(shí)代精神，從典型人物的言行中發(fā)現(xiàn)蘊(yùn)藏的豐富的時(shí)代內(nèi)涵。

強(qiáng)化塑造。這個(gè)塑造，不是要強(qiáng)行賦予典型人物什么樣的時(shí)代意義，而是要在挖掘出其精神品質(zhì)的基礎(chǔ)上，選取最有代表性的事例，真實(shí)地還原人物本身，使其形象立體，真實(shí)可信。對(duì)典型事例的選取，要堅(jiān)決避免只說正面，以俊遮丑。保爾、張海迪因?yàn)檎也坏缴畹某雎范荚羞^放棄生命的念頭，孔繁森對(duì)第二次到西藏工作也有過思想斗爭(zhēng)，這些問題真實(shí)地寫出來，不但絲毫無損人物的光輝形象，反而讓讀者看到了一個(gè)活生生的人，覺得這個(gè)人是真實(shí)的，這個(gè)典型是可信的。

抓好聯(lián)動(dòng)。典型所處的行業(yè)不一樣，蘊(yùn)涵的時(shí)代精神是一樣的。因此典型宣傳對(duì)于不同行業(yè)、不同層次的受眾都有穿透力，要發(fā)揮典型在更大范圍內(nèi)的示范帶動(dòng)作用，需要上上下下、方方面面的聯(lián)動(dòng)，形成一個(gè)大宣傳格局。重大典型的推出，需要當(dāng)?shù)匦麄鞑块T認(rèn)真策劃、精心組織。同時(shí)，不同媒體之間也應(yīng)該相互配合，做好聯(lián)動(dòng)。而不是拿到素材一哄而上，同樣的故事報(bào)紙說了電視說，電視說了廣播說，從文字變成圖像，從圖像變成聲音，變來變?nèi)]有任何新意。

堅(jiān)持長(zhǎng)效。典型宣傳不是應(yīng)景報(bào)道，而是新聞報(bào)道中一個(gè)重要的長(zhǎng)期的組成部分。要探索建立健全典型宣傳的長(zhǎng)效機(jī)制。從典型選擇上，要建立典型新聞資源統(tǒng)籌制度，立足基層。各單位要對(duì)轄區(qū)內(nèi)出現(xiàn)的典型進(jìn)行把握、匯總，報(bào)宣傳部門備案，由宣傳部門進(jìn)行統(tǒng)一的協(xié)調(diào)安排，促進(jìn)新聞資源共享和效益最大化。從報(bào)道時(shí)間上，要注重集中報(bào)道和不定時(shí)報(bào)道相結(jié)合，既有集中的宣傳教育，又有不定期的配合補(bǔ)充。另外，典型報(bào)道也要學(xué)會(huì)回頭看，典型報(bào)道一段時(shí)間后，根據(jù)受眾反應(yīng)進(jìn)行調(diào)整，確保典型報(bào)道的實(shí)效。要立足基層，勇于推出典型、勇于學(xué)習(xí)典型、勇于爭(zhēng)當(dāng)?shù)湫?，形成典型宣傳長(zhǎng)效機(jī)制。

總之，如何塑造切合群眾心理需求，讓群眾可親、可信、可學(xué)的典型人物，是一個(gè)值得深入思考的問題，需要廣大媒體用百姓的視角，堅(jiān)持“三貼近”原則，深入生活進(jìn)行挖掘和提煉。

(作者為平頂山市委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng))

編校：趙 亮