2010年8月22日，《梨園春》欄目迎來了她600期的特殊紀(jì)念日，在這期節(jié)目中，我們以河南省金秋助學(xué)活動啟動儀式為主題，通過發(fā)動社會各界為貧困大學(xué)生捐款這一慈善公益晚會的形式度過了這個難忘的生日，讓第600期慶典凸顯出了別樣的情懷和境界，而這樣的選擇也使《梨園春》在當(dāng)今電視娛樂流俗中顯示出河南電視媒體的社會擔(dān)當(dāng)。

16年來，《梨園春》經(jīng)歷了從無到有、從小到大的成長過程，經(jīng)歷了從名不見經(jīng)傳的小欄目發(fā)展為享譽全國的業(yè)界品牌的蛻變，并見證了一個電視戲曲欄目從中國走向世界的歷史性跨越。在每一次的成長中，《梨園春》都受到了來自方方面面的支持和關(guān)心，所以“感恩社會，回報觀眾”一直以來都是我們沒齒難忘的辦欄宗旨。600期，一個時間的節(jié)點，一個嶄新的起點，就在我們即將邁向新征程的時刻，回首過去，我們也在梳理、總結(jié)我們過去走過的每一步，思索著《梨園春》獨具特色的成功之道：一、市場開拓縱橫交錯?？v向上深耕細(xì)掘本地文化資源，以豫劇為基礎(chǔ)和突破口，鞏固和拓展本地戲曲與觀眾以及廣告市場；橫向上對其他省份的主要劇種兼收并蓄，擴(kuò)大節(jié)目的受眾接觸面，并借此攻占國內(nèi)市場乃至國際市場。二、藝術(shù)創(chuàng)新古今相通。運用當(dāng)代電視媒體手段及創(chuàng)新思維，賦予古典戲曲以新的形式和思想內(nèi)涵。融入現(xiàn)代生活的元素，讓古人走進(jìn)現(xiàn)代，讓今人融進(jìn)古代，亦古亦今，古今相通。三、利益追求公“私”兼顧。在追求社會效益、政治效益的同時緊抓經(jīng)濟(jì)效益。通過經(jīng)濟(jì)效益的不斷提高，更好地促進(jìn)電視戲曲欄目品牌公信力和社會形象的提升。四、內(nèi)容設(shè)計老少咸宜。群眾參與“零門檻”，節(jié)目內(nèi)容新穎獨特，豐富多彩，靈活性和鮮活性突出。

作為貼近百姓生活的電視媒體，《梨園春》始終以文化傳承為己任，牢記電視文藝“二為方針”，大力推動文藝發(fā)展繁榮局面。今年兩會期間，胡錦濤總書記在參加河南代表團(tuán)審議時，強(qiáng)調(diào)當(dāng)前和今后一個時期河南需要重點做好四個方面的工作，其中之一就是要大力推動文化發(fā)展繁榮。省委書記盧展工同志來到河南后提出“文化是根，文化是魂”的論斷，要求我們千方百計地把中原文化的優(yōu)勢最大限度地發(fā)揮好，真正使文化在中原崛起、河南振興中發(fā)揮應(yīng)有的作用。面對良好的發(fā)展機(jī)遇，結(jié)合盧書記提出的“四個重在”精神綱要，《梨園春》也在梳理與探索自身的發(fā)展思路。

“重在持續(xù)”是深入貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀的必然要求。要有持續(xù)發(fā)展的意識、持續(xù)發(fā)展的舉措，保持持續(xù)發(fā)展的進(jìn)程。就目前的狀況來看，《梨園春》欄目似乎已經(jīng)打破了電視欄目更新?lián)Q代迅速而造成的“短命”的魔咒，以它16年的超長生命力堅守在電視行業(yè)。深究其原因，這種堅守與其“持續(xù)發(fā)展的意識，持續(xù)發(fā)展的舉措，保持持續(xù)發(fā)展的進(jìn)程”息息相關(guān)。1.以文化傳承為己任，從思想上樹立堅定信念。將持續(xù)發(fā)展的意識注入到每一臺節(jié)目中去，讓觀眾通過電視了解戲曲、認(rèn)識戲曲、傳播戲曲、發(fā)展戲曲。2.通過行之有效的措施持續(xù)發(fā)展。舉辦戲迷擂臺賽，讓群眾源源不斷地參與其中；組織豐富多彩的戲曲節(jié)目，全面展示戲曲藝術(shù)的博大精深。3.將發(fā)展進(jìn)行到底?！傲魉桓瑧魳胁惑肌?，保持新鮮穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展進(jìn)程是電視欄目長久存活的有效保障，從一個欄目派生出多個子欄目，并帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將是《梨園春》下一步的發(fā)展方向。

“重在提升”，提升是從量變到質(zhì)變的飛躍，是轉(zhuǎn)型升級的出路所在。只有加快轉(zhuǎn)變，加強(qiáng)運作，穩(wěn)步提升，才能真正持續(xù)發(fā)展。轉(zhuǎn)變即變革，變革需創(chuàng)新。在信息化數(shù)字化的今天，電視媒體面臨的挑戰(zhàn)尤為突出。以傳統(tǒng)戲曲為主要內(nèi)容的《梨園春》如何在強(qiáng)手如林的競爭中立于不敗之地，關(guān)鍵就在創(chuàng)新。樹立欄目創(chuàng)新理念：固本求新，穩(wěn)中求變，寓教于美，喜聞樂見；將傳統(tǒng)的“你播我看”轉(zhuǎn)變?yōu)椤按蟊妳⑴c”；加強(qiáng)電視化手段，通過電視短片、背景介紹等方式多角度展示節(jié)目；融合嫁接各種姊妹藝術(shù)，豐富戲曲舞臺表現(xiàn)力；結(jié)合當(dāng)代大眾審美需求，將電影、通俗音樂、魔術(shù)、曲藝等吸納進(jìn)來，有目的地選擇一些與戲曲有淵源的人和節(jié)目，吸引年輕的觀眾。通過一系列的創(chuàng)新舉措，《梨園春》逐步走上了快速穩(wěn)固發(fā)展的道路。

“重在統(tǒng)籌”，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)是科學(xué)發(fā)展觀的重要方法。如果能夠堅持統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，使發(fā)展的方方面面相輔相成，就能形成共同支撐的良性局面。有機(jī)銜接，協(xié)調(diào)一致，形成合力。多年來，《梨園春》利用自身電視平臺的有利條件，將河南地方戲曲資源集中整合，與全省乃至省外的專業(yè)院團(tuán)進(jìn)行合作，強(qiáng)有力地推動了河南戲曲文化事業(yè)的繁榮發(fā)展。與此同時，《梨園春》以河南為基本點，將輻射力擴(kuò)展到全國，將國內(nèi)最優(yōu)秀的戲曲藝術(shù)及其他舞臺藝術(shù)吸引進(jìn)來，形成“電視戲曲文化圈”乃至“電視戲曲大本營”概念。2005年和2010年，《梨園春》先后推出與全國各大電視戲曲名牌欄目攜手聯(lián)辦的“唱響中華戲曲魂”和“梨園一家親”活動，將電視戲曲行業(yè)的精華力量匯聚起來，共謀發(fā)展。

“重在為民”，是科學(xué)發(fā)展觀的核心所在。在作決策、定規(guī)劃、謀發(fā)展時真正想著老百姓、真心為了老百姓，才能認(rèn)認(rèn)真真、扎扎實實地為老百姓做事。以人為本，以民為天，是《梨園春》欄目的宗旨和追求。它的娛樂性、群眾性、參與性與互動性極大地調(diào)動了觀眾的欣賞熱情，使戲曲走進(jìn)了千家萬戶，豐富了人民群眾的文化生活。十幾年來，報名參加《梨園春》擂臺賽的戲迷有十萬人次，擂主分布之廣、人數(shù)之多，極為少見，其中有上千人已成為《梨園春》欄目的大、小擂主。以人為本，還要強(qiáng)化欄目的平民化色彩，增強(qiáng)“魅力擂臺”的輻射作用，以擂臺賽為線，以戲曲欣賞為點，形成動靜結(jié)合、雅俗共賞、張弛有致、獨具特色的《梨園春》形象體系。以人為本，要彰顯《梨園春》欄目的親和力，加強(qiáng)與觀眾的溝通和交流，使欄目更加貼近時代、貼近實際、貼近群眾。組織由明星擂主、戲曲名家組成的演出小分隊，到工廠礦山、田間地頭、大學(xué)校園進(jìn)行義演；開展公益演出活動，不管是救助失學(xué)兒童，還是關(guān)懷艾滋病群體，抑或是抗擊重大的天災(zāi)人禍，這些都在《梨園春》節(jié)目或者主題策劃中予以充分的重視和體現(xiàn)?！独鎴@春》踐行了一個媒體、一個品牌應(yīng)當(dāng)承當(dāng)?shù)纳鐣?zé)任和人文關(guān)懷。

重在持續(xù)、重在提升、重在統(tǒng)籌、重在為民，是一個有機(jī)統(tǒng)一的整體，相互支撐，互為條件。在堅持“四個重在”上，梨園春要梳理怎樣的發(fā)展思路，采取怎樣的應(yīng)對舉措呢？

堅持“四個重在”，要在加速文化產(chǎn)業(yè)化上下大力氣?！独鎴@春》不能只站在收視率的高地上，也應(yīng)在市場上開疆拓土。在提升欄目質(zhì)量的同時，也要大力培育和發(fā)展產(chǎn)業(yè)化市場，在未來一段時間里，努力獲得高速發(fā)展的持續(xù)動力?！独鎴@春》的品牌如何利用好、開發(fā)好是擺在我們面前的首要大事。針對目前河南戲曲演出市場水平不一的現(xiàn)象，《梨園春》要以建立自己的品牌駐場演出基地為突破口，掀起戲曲演出市場的新一輪改革，以優(yōu)勢競爭的手段淘汰低劣的演出作坊，運用科學(xué)化、企業(yè)化、市場化的管理手段樹立《梨園春》系列演出品牌。之后，還將相繼開發(fā)《梨園春》少兒培訓(xùn)基地，《梨園春》戲曲動畫生產(chǎn)園區(qū)，《梨園春》戲曲文化體驗樂園等各種與戲曲有關(guān)的產(chǎn)業(yè)項目，使《梨園春》成為誕生河南、享譽世界的“中國制造”文化品牌。

堅持“四個重在”，要在創(chuàng)新方式、調(diào)整升級上下大工夫。創(chuàng)新是手段，提升是目的、是出路，我們要通過創(chuàng)新取得發(fā)展的主動權(quán)，提升欄目的競爭力和生命力?！独鎴@春》的創(chuàng)新首先應(yīng)該是節(jié)目本體的創(chuàng)新，是在堅持創(chuàng)新思維的前提下，不違背藝術(shù)規(guī)律，順應(yīng)時代、順應(yīng)民心的創(chuàng)新。如加強(qiáng)戲迷擂臺賽的形式創(chuàng)新、欣賞類節(jié)目的電視化包裝、藝術(shù)家故事的深度挖掘、大型主題活動的策劃組織等。其次，《梨園春》的創(chuàng)新應(yīng)在產(chǎn)業(yè)開發(fā)的思路和方法上，借鑒先進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)模式，開創(chuàng)屬于自己的產(chǎn)業(yè)項目。

堅持“四個重在”，謀劃全局、協(xié)調(diào)發(fā)展，統(tǒng)籌整合文化資源、信息資源、技術(shù)資源和人力資源，形成全面有效的發(fā)展合力。《梨園春》在多年成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，繼續(xù)放大膽子，邁開步子，站在全國電視戲曲行業(yè)旗幟標(biāo)桿的高度上，充分調(diào)動各種優(yōu)勢資源，合理運用，最終形成“電視戲曲看河南”的龍頭地位。如繼續(xù)開展全國電視戲曲行業(yè)的交流活動，定期開設(shè)學(xué)術(shù)論壇，定期組織業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)；將電視戲曲最高專家獎“蘭花獎”辦成電視戲曲的“奧斯卡”，推動提高電視戲曲創(chuàng)作水平；吸引更多的藝術(shù)家、創(chuàng)作者成為《梨園春》旗下的文化代言人，增強(qiáng)戲曲藝術(shù)集體合力。

堅持“四個重在”，要把《梨園春》辦成老百姓的《梨園春》?！独鎴@春》在關(guān)心民生，貼近生活的同時，也積極投入到公益性文化事業(yè)和演出中，滿足人民群眾的文化需求。欄目組聯(lián)合教育部門加盟“金秋助學(xué)，九月圓夢”公益活動，幫助貧困大學(xué)生順利入學(xué)；開展“《梨園春》中國行”系列活動，將戲曲風(fēng)吹進(jìn)祖國的每一片土地；聯(lián)合省僑聯(lián)，繼續(xù)推行“梨園飛歌”國外巡演，讓《梨園春》繼續(xù)承擔(dān)起河南文化使者的光榮形象，力爭實現(xiàn)“有華人的地方就有《梨園春》”的偉大夢想。

河南電視臺堅持普及戲曲知識，弘揚民族文化的理念，并從實踐中獲得巨大的力量，才有了如日中天的《梨園春》。《梨園春》必須用心解讀堅持“四個重在”的意義，弘揚旗幟、跨步先行，緊緊抓住發(fā)展良機(jī)，提高團(tuán)隊運作水平，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條，以觀眾需求為節(jié)目創(chuàng)作的基礎(chǔ)，在求新上奮力領(lǐng)跑，在求變上另謀奇招。我們堅信，在科學(xué)的理論指導(dǎo)下，《梨園春》將保持它蓬勃旺盛的生命力，讓爛漫的春色繼續(xù)照耀在繁花似錦的梨園之中。

參考文獻(xiàn)：

1.陸地：《〈梨園春〉的成功之道》，《光明日報》，2009-07-17。

（作者單位：河南電視臺）

編校：趙 亮