在今年年初召開的河南省省會(huì)新聞界新春座談會(huì)上，省委書記盧展工提出了新聞宣傳工作要努力破解“四難”，即正面報(bào)道難、典型宣傳難、輿論監(jiān)督難、新聞創(chuàng)新難。這是對(duì)我省新聞宣傳工作提出的新要求和新希望，也為新聞宣傳工作如何更好地圍繞中心、服務(wù)大局提出了新的課題。作為河南省委機(jī)關(guān)報(bào)的《河南日?qǐng)?bào)》，作為全省新聞?shì)浾撝麝嚨氐摹逗幽先請(qǐng)?bào)》，更要以強(qiáng)烈的責(zé)任心和使命感理解好、學(xué)習(xí)好、掌握好、落實(shí)好盧展工書記的要求。河南日?qǐng)?bào)提出，全體采編人員要樹立新的理念，大力改進(jìn)文風(fēng)作風(fēng)，努力鉆研業(yè)務(wù)，實(shí)踐新聞創(chuàng)新，集中從“短、深、貼、實(shí)、高”五個(gè)方面入手求得突破。

“短深貼實(shí)高”簡(jiǎn)單地說，就是讓短小文風(fēng)興起來，讓深度報(bào)道興起來，讓貼近之風(fēng)興起來，讓實(shí)事求是之風(fēng)興起來，讓經(jīng)營效益高的新理念興起來。它的內(nèi)涵和本質(zhì)，與“破解四個(gè)難題”是一致的，都是對(duì)新時(shí)期新聞宣傳工作的理解和應(yīng)對(duì)之策。而“破解四個(gè)難題”是方向性的，“短深貼實(shí)高”是操作性的。換句話說，“破解四個(gè)難題”是“短深貼實(shí)高”的原則和遵循，“短深貼實(shí)高”是“破解四個(gè)難題”的方法和抓手。

理解“短深貼實(shí)高”與“破解四個(gè)難題”的關(guān)系，可以從以下四個(gè)方面作具體分析：

一是破解正面報(bào)道難。正面報(bào)道難的提出，是因?yàn)殡m然我們的報(bào)紙版面絕大多數(shù)都是正面報(bào)道，都是表揚(yáng)性報(bào)道，都是經(jīng)驗(yàn)成就性報(bào)道，但到底有多少讀者在看，多少讀者信服，多少讀者引用，多少讀者從中受到啟迪和幫助呢？歸根結(jié)底就是正面報(bào)道宣傳效果差的問題。之所以有這樣的結(jié)果，與新聞工作者長(zhǎng)期以來形成的采訪、寫作風(fēng)氣有關(guān)。對(duì)于正面報(bào)道，面對(duì)紛繁復(fù)雜的新聞事實(shí)，一些新聞?dòng)浾卟凰伎?、不總結(jié)、不提煉，滿足于聽聽匯報(bào)、看看材料、合理想象、照道描描，甚至不去新聞現(xiàn)場(chǎng)，不見事件當(dāng)事人，更不要說去了解新聞事件的背景和思考新聞事實(shí)發(fā)生的原因了。很多時(shí)候，我們看到的正面報(bào)道，都是“記者從某某廳局獲悉”，或者“某某會(huì)議在某地召開，某某領(lǐng)導(dǎo)出席”之類，既缺乏吸引眼球的新聞點(diǎn)，又缺乏應(yīng)有的信息量。這種八股文風(fēng)使得正面報(bào)道面目可憎，與讀者之間有天生的距離感。而且因?yàn)槿狈Κ?dú)立思考，使正面報(bào)道越來越長(zhǎng)、越來越淺、越來越像各廳局的要聞簡(jiǎn)報(bào)、各會(huì)議的領(lǐng)導(dǎo)講話摘抄。

其實(shí)，文件和領(lǐng)導(dǎo)講話的語言體系，不適宜完全移植到新聞報(bào)道中。文件等力求全面、準(zhǔn)確，而新聞報(bào)道在準(zhǔn)確的前提下，則要盡量用群眾語言、用平實(shí)語言、用口頭語言，才能讓讀者易于接受、印象深刻。這就要求編輯記者在“貼”字上下工夫，多用群眾語言，多從生活中挖掘生動(dòng)事例，多用群眾喜聞樂見的形式，多報(bào)道實(shí)實(shí)在在的內(nèi)容。

正面報(bào)道中還有一個(gè)問題不容忽視，就是長(zhǎng)文多，長(zhǎng)話多，長(zhǎng)句多。新聞作品不能等同于情況匯報(bào)，更不能等同于文學(xué)作品，它有自身的規(guī)律性可循。而我們的一些新聞?dòng)浾邊s簡(jiǎn)單地以篇幅長(zhǎng)作為深度的標(biāo)準(zhǔn)、作為新聞事件重要性的佐證，甚至是為了完成所謂的工作量而刻意注水。在信息多元化和獲取渠道多樣化的今天，越來越多的讀者開始選擇標(biāo)題新聞、網(wǎng)絡(luò)新聞、電視新聞乃至圖片新聞，目的就是在最短的時(shí)間內(nèi)獲取最大量的有用信息。新聞版的“長(zhǎng)風(fēng)”卻恰恰背道而馳，因此，提倡正面報(bào)道短小精悍，讓“短風(fēng)”興起勢(shì)在必行，刻不容緩。這是增強(qiáng)正面報(bào)道可讀性和信服力的必然選擇，也是增強(qiáng)報(bào)紙核心競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路。

二是破解典型宣傳難。在一些編輯記者的眼中，搞典型報(bào)道就類似于“造神運(yùn)動(dòng)”，筆下的人物思想覺悟高到無可企及，行為舉止處處都大義凜然，尤其是所謂的直接引言，都是冠冕堂皇的豪言壯語。這樣造成的結(jié)果，只能讓讀者覺得典型人物太假、太大、太空，不可親、不可信、更不可學(xué)。

要讓典型人物鮮活生動(dòng)、有血有肉，就必須在“實(shí)”字上下工夫。要實(shí)實(shí)在在，有一說一，有二說二。當(dāng)事人做了什么事情，干了哪些工作，受到了多少挫折，要實(shí)事求是地表現(xiàn)出來，不能因?yàn)槭怯⑿廴宋?，就不食人間煙火，就違背人倫常理。曾經(jīng)有一篇典型報(bào)道，為了刻畫當(dāng)事人全身心地?fù)湓诠ぷ魃?，就舉例說他老母親病故也不回家看一眼，這樣塑造出來的人物不但不可敬，反而讓人覺得難以理喻，自然會(huì)和廣大讀者產(chǎn)生隔膜。

搞好典型報(bào)道，還必須在“深”字上下工夫，要深入、深刻、深透。在深入采訪過程中，要注意抓故事、抓細(xì)節(jié)，用講故事的手法娓娓道來，往往能夠起到春風(fēng)化雨、潛移默化的效果。而細(xì)節(jié)運(yùn)用得當(dāng)，則能以小見大，四兩撥千斤，使人物形象豐滿扎實(shí)，栩栩如生。尤其值得注意的是，當(dāng)事人的語言也許站位不高，表意不恰，但卻是最樸實(shí)、最能打動(dòng)人心的語言，如果刻意去拔高和修飾，只能適得其反。

曾經(jīng)聽過村官李連成的一場(chǎng)報(bào)告，印象深刻。李連成沒上過學(xué)，他這樣表達(dá)，說：“我這一輩子啥都有，就是沒有同學(xué)?！彼v述自己在北京作報(bào)告引起共鳴時(shí)，這樣說：“中央領(lǐng)導(dǎo)還給我鼓掌哩！”這種富有個(gè)性和特色的語言，相信寫到新聞作品中，也一定能受到讀者歡迎。因?yàn)?，語言是了解一個(gè)人的重要媒介，語言生動(dòng)了，人物也就會(huì)相應(yīng)地生動(dòng)起來。

三是破解輿論監(jiān)督難。輿論監(jiān)督難在哪里？難就難在對(duì)輿論監(jiān)督稿件的定位上，在很多政府官員和新聞?dòng)浾叩男哪恐校浾摫O(jiān)督就是負(fù)面報(bào)道?！洞蟊娙?qǐng)?bào)》副總編輯何榮德曾經(jīng)這樣形象地說：“有些地方的領(lǐng)導(dǎo)對(duì)于宣傳他們的政績(jī)十分歡迎，而對(duì)于新聞?shì)浾摫O(jiān)督卻極為反感，即使有一點(diǎn)不同聲音也會(huì)大動(dòng)肝火，說你違背宣傳紀(jì)律，不堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。新聞媒體也正是害怕被扣上這頂帽子，忌憚來自方方面面的壓力，才不敢開展新聞?shì)浾摫O(jiān)督。”

其實(shí)，輿論監(jiān)督不是負(fù)面或者反面報(bào)道的代名詞，媒體對(duì)權(quán)力機(jī)關(guān)決策、工作、施政行為中的失誤和不足提出意見、建議，對(duì)國家公職人員的錯(cuò)誤或違規(guī)行為進(jìn)行批評(píng)或揭露，同樣是為了更好地服務(wù)于黨和人民的根本利益，同樣是堅(jiān)持了正確的輿論導(dǎo)向。盧展工同志說：“只要輿論監(jiān)督能夠客觀準(zhǔn)確地反映存在的各種問題，那么它就是正面報(bào)道?！?/p>

幫助一些政府官員轉(zhuǎn)變觀念固然重要，引導(dǎo)新聞?dòng)浾唛_展正確的輿論監(jiān)督同樣重要。搞好輿論監(jiān)督，必須要有強(qiáng)烈的政治意識(shí)、大局意識(shí)，要端正報(bào)道的目的，就是為了促進(jìn)政府更好地工作，維護(hù)群眾的根本利益。要用事實(shí)說話。中央電視臺(tái)《焦點(diǎn)訪談》欄目多年來之所以沒有因?yàn)檩浾摫O(jiān)督惹上一次官司，就是因?yàn)楸辛诉@一宗旨。有鐵的事實(shí)抓在手中，就不怕被監(jiān)督對(duì)象說三道四。要講究監(jiān)督技巧，既要在大是大非面前亮明態(tài)度，仗義執(zhí)言，又要出于公心，就事論事，不上綱上線。總之，要弄清楚搞輿論監(jiān)督的目的，不是添亂，而是幫忙；不是單純曝光，而是解決問題；不是破壞黨群關(guān)系，而是密切黨群關(guān)系，使當(dāng)?shù)氐狞h風(fēng)、政風(fēng)、民風(fēng)更加清正。

“輿論監(jiān)督難，難在勇于面對(duì)、勇于接受，也在于能否實(shí)事求是、能否站在公道的立場(chǎng)上。只要輿論監(jiān)督的出發(fā)點(diǎn)是為人民利益的，是為了幫助黨委、政府改進(jìn)工作，能夠做到準(zhǔn)確、公正、正義、正氣，就能夠破解輿論監(jiān)督難的問題。”盧展工同志為如何解決輿論監(jiān)督難提出了破解之道。

四是破解新聞創(chuàng)新難。新聞創(chuàng)新的內(nèi)容非常廣博，涉及新聞的理念創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、報(bào)道方式創(chuàng)新、表現(xiàn)形式創(chuàng)新、發(fā)行及廣告經(jīng)營創(chuàng)新等。省委常委、宣傳部長(zhǎng)孔玉芳同志在全省宣傳部長(zhǎng)會(huì)議上的講話中明確指出，要“大力推進(jìn)新聞創(chuàng)新，加強(qiáng)和改進(jìn)時(shí)政報(bào)道，改進(jìn)會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)同志活動(dòng)的新聞報(bào)道，把版面更多地讓給基層，把鏡頭更多地對(duì)準(zhǔn)群眾，注重報(bào)道事情本身，使新聞報(bào)道更具可讀性?！?/p>

就時(shí)政報(bào)道的新聞創(chuàng)新而言，更能全面凸顯“短深貼實(shí)高”的針對(duì)性和可操作性。報(bào)道短了，更有力、更能吸引讀者，更能讓群眾喜聞樂見。報(bào)道深了，更有說服力，更有思想深度，更能促進(jìn)問題的發(fā)現(xiàn)、研究和解決。報(bào)道貼近了，更形象、更有人情味，更能引起讀者的共鳴，全面落實(shí)“三貼近”也更能落到實(shí)處。報(bào)道實(shí)事求是了，更準(zhǔn)確、更真實(shí)、更周全，更能自覺杜絕那些華而不實(shí)、大而不當(dāng)?shù)臇|西，使讀者易于接受。最終報(bào)社的經(jīng)營效益高了，會(huì)形成良性循環(huán)，使黨報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升，社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

盧展工同志說：“新聞創(chuàng)新，最終是要讓人民群眾歡迎，而不是求得領(lǐng)導(dǎo)的滿意?！币虼?，我們所有的新聞創(chuàng)新，都要以人民群眾歡迎不歡迎為標(biāo)準(zhǔn)，不斷創(chuàng)新思想、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新手法，使新聞報(bào)道?？闯Ｐ?，充滿生機(jī)和活力。

從2004年以來，河南日?qǐng)?bào)進(jìn)行了多次改擴(kuò)版，在新聞創(chuàng)新方面走在了全國省級(jí)黨報(bào)前列，受到了省委的充分肯定。當(dāng)前，河南日?qǐng)?bào)正在按照省委的要求，緊鑼密鼓地進(jìn)行新一輪的機(jī)構(gòu)和版面改革，努力將“破解四個(gè)難題”的總要求體現(xiàn)在新聞實(shí)踐的方方面面，用“短深貼實(shí)高”指導(dǎo)采編具體工作，使河南日?qǐng)?bào)更好地履行省委機(jī)關(guān)報(bào)的職責(zé)，更好地占領(lǐng)輿論主陣地和制高點(diǎn)。

（作者單位：河南日?qǐng)?bào)社）

編校：鄭 艷