世界杯早已成為商業(yè)盛宴，對(duì)博彩業(yè)更是四年一度的牟利良機(jī)。

四年一度的世界杯，早已經(jīng)跨越了純粹的競(jìng)技體育范疇，圍繞世界杯開(kāi)展的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)足以見(jiàn)證足球多方位的魅力。南非世界杯，光電視轉(zhuǎn)播授權(quán)費(fèi)和特許贊助費(fèi)就已經(jīng)為國(guó)際足聯(lián)（FIFA）帶來(lái)了超過(guò)30億美元的收入。除了主辦國(guó)經(jīng)濟(jì)受益毋庸多辯之外，高盛經(jīng)濟(jì)學(xué)字吉姆·奧尼爾的研究證明，球隊(duì)的表現(xiàn)同樣會(huì)影響一國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。以英格蘭國(guó)家隊(duì)為例，據(jù)測(cè)算，如英格蘭能進(jìn)入決賽，光餐飲一項(xiàng)就能為英國(guó)帶來(lái)8.74億英鎊的收入，而每進(jìn)一球都能為零售商帶來(lái)1.26億英鎊的銷(xiāo)售額，即使是相對(duì)小眾的博彩業(yè)，每粒進(jìn)球也意味著1.2億英鎊的收入。當(dāng)然，不幸的是，在裁判的“幫助”下，英格蘭隊(duì)止步16強(qiáng)，上述收入自然也大幅縮水。

博彩業(yè)和世界杯的親密接觸發(fā)生在2006年德國(guó)世界杯期間，德國(guó)最大的博彩公司奧德賽特（Oddset）成為世界杯歷史上首家來(lái)自博彩業(yè)的贊助商。不過(guò)，博彩公司與世界杯的“淵源”自然是由來(lái)已久。在許多賭博合法化的國(guó)家，四年一度的世界杯不僅是球迷的盛宴，也是賭球客們的節(jié)日。

有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，南非世界杯期間，全球博彩公司的足球投注總額將超過(guò)100億歐元，如果將地下賭球集團(tuán)考慮在內(nèi)，投注金額更是達(dá)上千億歐元。通過(guò)設(shè)立了賭球產(chǎn)品的逾2300個(gè)博彩網(wǎng)站，為期一個(gè)月的世界杯期間將有數(shù)千萬(wàn)人直接或者間接參與賭球。在這其中，威廉希爾（William Hill）、立博（Ladbrokes）、Bet365無(wú)疑是博彩世界杯中的主角。最近7年，威廉希爾所獲毛利最高的年份就發(fā)生在2006年世界杯。為了全力沖刺本屆南非世界杯，威廉希爾開(kāi)通了21種語(yǔ)言、11種貨幣的網(wǎng)絡(luò)投注體系，為全球各地的客戶(hù)提供網(wǎng)絡(luò)投注服務(wù)。據(jù)其預(yù)計(jì)，本屆世界杯將是英國(guó)博彩史上首個(gè)投注額達(dá)到20億美元的體育錦標(biāo)賽，良好的預(yù)期收益甚至讓威廉希爾決定向押注蘭帕德被吹掉的進(jìn)球的投注者支付額外獎(jiǎng)金。

威廉希爾:“英超指南針”

作為最富盛名的博彩公司之一，英國(guó)的威廉希爾有著“博彩公司代言人”之稱(chēng)。憑借對(duì)英國(guó)足球各項(xiàng)賽事的精準(zhǔn)判斷，威廉希爾制定的賠率通常極少出現(xiàn)大的變動(dòng)，因此被譽(yù)為“英超指南針”，其所制定的賠率被許多博彩公司直接引用或者作為參考標(biāo)準(zhǔn)。此外，威廉希爾對(duì)歐洲其他幾大聯(lián)賽也有著不俗的判斷能力。

威廉希爾采用101賠率體系，在正常情況下每場(chǎng)球即能獲得1%左右的利潤(rùn)。它的賠率體系有著鮮明的特點(diǎn)，采用較為固定的比例結(jié)構(gòu)模式。在同型賠率的系統(tǒng)中，有著多種可供選擇的不同比例結(jié)構(gòu)的固定賠率組合模式。憑著對(duì)賽事的精準(zhǔn)預(yù)測(cè)、玩家投注傾向等方面的把握，威廉希爾提供相應(yīng)的賠率組合給賭客選擇。在“十賭九輸”的千古名言下，威廉希爾卻永遠(yuǎn)都是贏家。

跟人們傳統(tǒng)印象中的博彩公司不同，威廉希爾沒(méi)有大型的綜合賭場(chǎng)，在頗為簡(jiǎn)易的投注站里面，客戶(hù)通過(guò)衛(wèi)星連線獲得實(shí)時(shí)的體育賽事信息、報(bào)道和比賽結(jié)果，與澳博、永利和金沙等綜合博彩集團(tuán)相比，“以賭為大”的特性展示得更為透徹，當(dāng)然運(yùn)作上的成本也因此更為輕松。

經(jīng)過(guò)76年的發(fā)展，威廉希爾已經(jīng)形成了以商店投注站為主、在線投注和電話投注為輔的龐大博彩體系。2009年全年的投注總額高達(dá)154.9億英鎊，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)2.53億英鎊，占有英國(guó)市場(chǎng)25%的博彩市場(chǎng)份額。

線下線上，一網(wǎng)打盡

自1998年開(kāi)通在線投注業(yè)務(wù)后，威廉希爾不僅在網(wǎng)上設(shè)置了賭場(chǎng)、撲克、游戲、賓果等各式賭博產(chǎn)品，同時(shí)也順利把觸角伸向全球，吸引了超過(guò)150個(gè)國(guó)家和地區(qū)的客戶(hù)。目前，其全球活躍客戶(hù)超過(guò)130萬(wàn)，每個(gè)活動(dòng)賬戶(hù)在2009年的平均投注額為157.8英鎊。

由于近幾年對(duì)網(wǎng)絡(luò)投注的大力發(fā)展，威廉希爾的在線投注額穩(wěn)步增長(zhǎng)，從2002年的3.89億英鎊增長(zhǎng)到2009年的12.8億英鎊，年復(fù)合增長(zhǎng)率18.56%。在線投注額大幅增長(zhǎng)的同時(shí)，在線收入也顯著提升。尤其是在2009年整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不佳的背景下，威廉希爾的在線收入增加了63%，達(dá)到2.035億英鎊。與其他行業(yè)一樣，從線下向線上過(guò)渡，是博彩未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)。

不過(guò)，在博彩網(wǎng)絡(luò)化的今天，威廉希爾的投注站卻依然表現(xiàn)強(qiáng)勁。立足于英倫三島的威廉希爾，在英國(guó)和愛(ài)爾蘭擁有超過(guò)2300家投注站，通過(guò)投注站所得占總收入的76%。最近7年，威廉希爾投注總額增長(zhǎng)了460%，投注站投注總額增加了556%；而同期占投注總額的比例也從2002年的73.1% 上浮到2009年的88.2%（附表）。

作為傳統(tǒng)也最成熟的投注渠道，電話投注在最近幾年開(kāi)始走下坡路，投注總額在2004年達(dá)到6.93億英鎊的峰值后開(kāi)始逐年下滑到2009年的5.07億英鎊。2002年時(shí)，電話投注金額仍比在線投注額高出1億英鎊，到2009年，它不到后者的40%，并且在投注總額中所占的比例也由2002年的14.5%急劇降至2009年的3.28%。盡管如此，威廉希爾依然是英國(guó)最大的電話投注公司，能提供600人同時(shí)下注的呼叫中心保證了電話投注的暢通無(wú)阻。

冷門(mén)＝巨大收益

與多數(shù)球迷喜歡欣賞強(qiáng)隊(duì)肆虐弱隊(duì)的得分表演賽不同，博彩公司卻更喜歡看到以弱抗強(qiáng)的顛覆之戰(zhàn)，因?yàn)橐粓?chǎng)備受矚目的冷門(mén)比賽意味著極大的回報(bào)。世界杯冷門(mén)迭爆，第一個(gè)偷笑的必然是各地的博彩公司。往屆世界杯中的黑馬，1994年的保加利亞，1998年的克羅地亞，2002年的韓國(guó)，為廣大球迷帶來(lái)驚艷表演之際，也讓博彩公司眉開(kāi)眼笑。

上屆德國(guó)世界杯期間，由于比賽前期冷門(mén)較少，前56場(chǎng)比賽中有39場(chǎng)的勝平負(fù)情況出現(xiàn)了賠率最低的結(jié)果，即普遍被看好的球隊(duì)都能取得預(yù)期的結(jié)果。因此，大多數(shù)投注的球迷都能猜對(duì)結(jié)果，導(dǎo)致博彩公司普遍收入不佳。不過(guò)，憑借1/4決賽中葡萄牙在點(diǎn)球大戰(zhàn)中3:1淘汰英格蘭，博彩公司終于緩過(guò)勁來(lái)。由于大量英國(guó)球迷投注英格蘭獲勝，一下就為威廉希爾等博彩公司帶來(lái)了數(shù)億英鎊的巨額回報(bào)。

本屆世界杯上，同樣的案例再度上演。小組賽中，英格蘭門(mén)將的“黃油手”害苦了許多參與投注的人。在威廉希爾開(kāi)出的1.44、3.60、6.50的賠率預(yù)期中，英格蘭取得勝利僅僅是時(shí)間問(wèn)題，最終雙方打平的結(jié)果讓人大跌眼鏡，不過(guò)卻為威廉希爾帶來(lái)過(guò)千萬(wàn)英鎊的收入。