華語(yǔ)偶像的發(fā)展軌跡可以總結(jié)為香港一臺(tái)灣一內(nèi)地，從香港最早可以稱之為“產(chǎn)業(yè)”到現(xiàn)在也就30年不到，內(nèi)地的偶像產(chǎn)業(yè)更是剛起步階段，為什么那么多人去塑造偶像、拍攝偶像劇?最直白的解釋就是“偶像”能賺錢(qián)，偶像產(chǎn)業(yè)到底能為自己以及社會(huì)帶來(lái)多大的經(jīng)濟(jì)效益?這是一個(gè)很龐大的課題，我們無(wú)力探討，現(xiàn)在只能說(shuō)從大家比較看得到的部分，來(lái)算一下“偶像”到底能賣(mài)多少錢(qián)，他們又能為周邊帶來(lái)多少商機(jī)?

片酬、演出費(fèi)，一成名三級(jí)跳

偶像的本職工作是表演，這也應(yīng)該是他們與公司收入的主要來(lái)源，一般來(lái)說(shuō)，非“偶像”型藝人收入與年資相關(guān)，比如一個(gè)演員可能10年以后才能拿幾萬(wàn)元的片酬，但是“偶像”相對(duì)來(lái)說(shuō)就快速得多，一旦成名，片酬、演出費(fèi)等都是數(shù)以倍級(jí)增長(zhǎng)，出道一年就可能與出道10年的非“偶像”型藝人身價(jià)相等，這也是那么多公司喜歡拍偶像劇、捧偶像的原因。日前網(wǎng)上曝光演員的電視劇片酬，名列前茅的謝霆鋒、黃曉明、陳坤等都是“偶像”出身，不過(guò)這種高片酬也讓很多制片人頭疼不已，他們稱很多“偶像”要價(jià)很高，演技又不過(guò)關(guān)，根本不值那個(gè)價(jià)錢(qián)，但是因?yàn)辇嫶蟮姆劢z群與市場(chǎng)反應(yīng)，他們只能咬牙接受，不過(guò)他們擔(dān)心只注重這種短期的“偶像”效應(yīng)，最終會(huì)損害整個(gè)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。

廣告收入成主體

本來(lái)表演收入應(yīng)該是偶像的主要來(lái)源，但是現(xiàn)在廣告代言的收入似乎更多，很多明星的廣告代言費(fèi)動(dòng)輒幾百萬(wàn)，身兼幾個(gè)代言，不用工作也餓不死了。為什么會(huì)有那么多產(chǎn)品喜歡找明星做代言?為此我們采訪了專門(mén)研究廣告的經(jīng)濟(jì)學(xué)教授以及廣告公司人員，或許他們的看法更專業(yè)。

理論上說(shuō)找明星代言最大的好處是：首先容易引起注意，明星的奪目程度比較高；其次明星有一定光環(huán)作用，一般消費(fèi)者認(rèn)為明星不會(huì)輕易拿自己的名譽(yù)開(kāi)玩笑，所以有明星加持，產(chǎn)品質(zhì)量比較可靠；最后，明星本身有差異性，他們的特點(diǎn)如果與產(chǎn)品特點(diǎn)相符，就可以強(qiáng)化產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的品牌定位。

廣告公司稱他們?cè)趲彤a(chǎn)品尋找代言人時(shí)，一般從以下幾個(gè)方面考慮，明星的粉絲群是不是符合他們產(chǎn)品的消費(fèi)群，比如年齡、男女、職業(yè)、個(gè)性等各方面是否吻合；明星形象是否與產(chǎn)品屬性、品牌個(gè)性相合，比如產(chǎn)品追求清新自然的，就不可能找一個(gè)氣質(zhì)憂郁、個(gè)性冷酷的代言人，如果同樣類型的明星就要考慮他們知名度與美譽(yù)度的大?。涸儆芯褪敲餍潜旧淼纳虡I(yè)價(jià)值，比如他正處于演藝生涯的什么階段，是鼎盛期還是上升期，或者衰落期?還有經(jīng)紀(jì)公司對(duì)明星的規(guī)劃，比如來(lái)年要接拍什么戲，或者開(kāi)演唱會(huì)，這些有助于廣告客戶在他的演出作品中隱性植入；最后就是看明星的可執(zhí)行性了，就是具體談價(jià)錢(qián)，這種談判就是看明星與廣告品牌哪方比較強(qiáng)勢(shì)，最終的價(jià)格會(huì)有很大差別。

現(xiàn)在廣告找明星代言已經(jīng)司空見(jiàn)慣，但是具體效果如何不好估量，代言人只是廣告中的一個(gè)因素，現(xiàn)在因?yàn)槊餍谴再M(fèi)很高，有不少品牌得不償失，圈里流傳一個(gè)笑話，“成龍做一個(gè)，品牌倒一個(gè)”。就是因?yàn)楹芏喈a(chǎn)品還沒(méi)到成熟期，急著找明星，把錢(qián)都給了一個(gè)人，其他方面自然跟不上了。還有找明星代言有一定的風(fēng)險(xiǎn)性，一旦明星出現(xiàn)負(fù)面新聞，有可能會(huì)影響品牌，劉翔、陳冠希就是典型的例子。

偶像所帶動(dòng)的粉絲消費(fèi)

“偶像”為什么那么值錢(qián)?為什么會(huì)有商家舍得在“偶像”身上花大把價(jià)錢(qián)，看重的就是“偶像”背后那群瘋狂粉絲的消費(fèi)能力，這種商機(jī)帶來(lái)的產(chǎn)出是無(wú)法估量的。簡(jiǎn)單算個(gè)賬就一目了然了，劉德華年底香港演唱會(huì)連開(kāi)20場(chǎng)，每場(chǎng)容納1萬(wàn)多人，總?cè)舜螌⒂?0多萬(wàn)，從世界各地去往香港的粉絲按十分之一算，那就是兩萬(wàn)多人，這兩萬(wàn)多人在香港的衣食住行，在港消費(fèi)以及交通費(fèi)用，按平均每人1萬(wàn)來(lái)算，將為香港旅游帶來(lái)兩個(gè)億的收入，僅僅一場(chǎng)演唱會(huì)就有如此的經(jīng)濟(jì)效益，其他就可想而知了。

內(nèi)地“偶像”經(jīng)營(yíng)得最成功的應(yīng)該算是李宇春了，從2009年開(kāi)始，“WhyMe”商標(biāo)注冊(cè)，與真維斯、中國(guó)郵政合作衍生出周邊產(chǎn)品，湖南衛(wèi)視在節(jié)假日晚間黃金時(shí)段開(kāi)辟出一個(gè)單獨(dú)欄目“李宇春WhyMe演唱會(huì)”并進(jìn)行廣告招商。WnvMe與真維斯全作推出了WhyMe T恤。由李宇春親自設(shè)計(jì)logo的T恤一經(jīng)推出就得到粉絲追捧，限量版的3萬(wàn)件WhyMe T恤一周內(nèi)即告售罄。表面看來(lái)在“偶像”的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈中最終買(mǎi)單的都是“粉絲”，但是“粉絲”在“偶像”身上得到的快樂(lè)與滿足又是無(wú)法估量的，所以這筆賬無(wú)法簡(jiǎn)單地用數(shù)字來(lái)形容。