2004年，第一屆《超級(jí)女聲》誕生，天娛也隨之成立，在短短6年間，天娛憑借“選秀”這塊招牌，迅速成長(zhǎng)為偶像制造工廠，最近幾年因?yàn)椤斑x秀”的影響力下降，天娛也轉(zhuǎn)變方向，開始制作偶像劇。在內(nèi)地還沒有哪個(gè)公司能像天娛一樣迅速造星，雖然它經(jīng)常被解約藝人指責(zé)“吸血”，也常被外界詬病“太愛炒作”，但無可否認(rèn)，天娛的作風(fēng)為年輕的內(nèi)地偶像發(fā)展提供了很多值得參考與借鑒的地方。選秀催生偶像

天娛是憑借“選秀”起家，其簽約藝人也大部分是選秀比賽前十強(qiáng)，與其他公司相比，這些簽約新人都已經(jīng)是半個(gè)成品，選秀的曝光，讓藝人積累了人氣和表演經(jīng)驗(yàn)，這樣的半成品要比其他純新人更容易打造，所以在起點(diǎn)上，天娛就要高于其他公司?，F(xiàn)在“選秀”的被關(guān)注度降低，已經(jīng)很難再出現(xiàn)像“李宇春”那樣的個(gè)案，“選秀”就成了挑選人才的平臺(tái)，其掌管藝人組的總監(jiān)楊柳在接受媒體采訪時(shí)就說，“我們挖掘人才不是因?yàn)槟阌卸嗷穑@只是一種短線投資，從長(zhǎng)線來看，沒有一個(gè)平臺(tái)能為你從二三十萬人中挑選出你所需要的人才，對(duì)于公司來說，唯一要做的就是怎么樣來做好它”。從比賽進(jìn)入到總決賽之后，他們就會(huì)開始著手為其規(guī)劃，原創(chuàng)分到哪一組，會(huì)跳舞的分到哪一組，經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)也會(huì)在一起進(jìn)行策劃。在從舞臺(tái)到出道之后的半年時(shí)間里，藝人主要還是以集體活動(dòng)為主，之后會(huì)對(duì)其進(jìn)行各方面考核，然后再單獨(dú)發(fā)展。對(duì)于那些單獨(dú)發(fā)展沒太大潛力的，他們就做成一個(gè)組合，奉行“人多力量大”的準(zhǔn)則，再弄到韓國(guó)學(xué)習(xí)一番，形象捯飭一下，舞蹈動(dòng)作排得眼花繚亂一點(diǎn)，一個(gè)偶像組合就此誕生了，2008年的“至上勵(lì)合”、今年的“80、90”以及“iMe組合”就是走這一路線，不過這也填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)偶像組合的空白。

善于炒作

天娛的藝人經(jīng)常會(huì)有很多莫名期待的新聞，緋聞、耍大牌、走光……對(duì)于非議，公司認(rèn)為并非壞事，“天娛的藝人因?yàn)殛P(guān)注度高，受到的非議也相對(duì)會(huì)更多，我個(gè)人覺得藝人有新聞總比沒新聞要好。而藝人受到非議也并非什么壞事，看你用什么心態(tài)去面對(duì)”。也有人說天娛藝人的這些新聞都是公司策劃的，比如每次張杰演唱會(huì)或者出新專輯的時(shí)候，必定會(huì)爆出與謝娜分手或者結(jié)婚的消息，這種巧合不禁讓人產(chǎn)生聯(lián)想，也有很多圈內(nèi)人士稱天娛在各個(gè)論壇雇有很多網(wǎng)絡(luò)寫手，諸多猜測(cè)，無法證實(shí)，只就結(jié)果看，天娛的策略是成功的，別管藝人作品如何，曝光率和吸引眼球的程度絕對(duì)是最高的。

“芒果臺(tái)”做靠山

國(guó)外有一種說法，明星與某家強(qiáng)勢(shì)媒體一定要有一種革命情感，明星可以給媒體獨(dú)家曝料，媒體在明星出現(xiàn)問題時(shí)一定要明確態(tài)度，力挺到底，就像《名利場(chǎng)》之于彼特夫婦，《時(shí)尚芭莎》之于章子怡，湖南衛(wèi)視之于天娛。在媒體關(guān)系中天娛最成功的就是與湖南衛(wèi)視的戰(zhàn)略臺(tái)作伙伴關(guān)系，選秀、制作偶像劇都是與芒果臺(tái)合作，芒果臺(tái)也可以說是天娛藝人的展示平臺(tái)，各種晚會(huì)一定是大批的超女、快男，《快樂大本營(yíng)》、《天天向上》等王牌節(jié)目也經(jīng)常找天娛的藝人當(dāng)嘉賓，還有一些藝人是節(jié)目固定的主持人，比如《天天向上》的俞灝明、小五，《勇往直前》的朱梓驍，《一呼百應(yīng)》的蘇醒與吉杰等。除了這些，還全程制播李宇春的演唱會(huì)，甚至專門開辟一個(gè)時(shí)段為演唱會(huì)打廣告以及招商合作，當(dāng)然這些合作受惠的不只天娛，芒果臺(tái)也賺了不少收視率與廣告費(fèi)。

偶像劇制作

現(xiàn)在音樂大環(huán)境是整體蕭條，歌手靠唱片賺錢已經(jīng)微乎其微，本來是靠音樂選秀起家的天娛也意識(shí)到這種客觀現(xiàn)象，他們及時(shí)地調(diào)整了發(fā)展重心，開始往偶像劇上發(fā)展?！兑黄饋砜戳餍怯辍冯m然被罵得一塌糊涂，但這不妨礙它收視率第一，也不妨礙它拉到整部戲的廣告植入，還讓張翰成為新一代少女偶像。當(dāng)然，天娛的快速擴(kuò)張也顯露了很多問題

1.壓榨惡名，藝人頻頻解約

張靚穎、周筆暢、陳楚生等這些選秀出來的明星最終都跟天娛分道揚(yáng)鑣，這么多的解約也暴露了天娛管理混亂的缺點(diǎn)，很多人都覺得天娛是個(gè)吸血公司，只把藝人當(dāng)搖錢樹，瘋狂地為藝人接商業(yè)活動(dòng)、廣告，卻沒有為藝人投人什么，據(jù)公關(guān)公司人員稱，天娛藝人要價(jià)很高，不太管活動(dòng)性質(zhì)，這么商業(yè)化的操作也讓天娛藝人形象受損。

2.盲目擴(kuò)張，無法兼顧

每年選秀的前十強(qiáng)都被天娛簽到公司，再加上偶像劇演員等，天娛的藝人有幾十個(gè)，但是發(fā)展得好的也就那幾個(gè)，很多藝人是被簽以后就被閑置起來，偶而接接商演，走走活動(dòng)，根本不會(huì)幫你量身打造作品，這也是很多藝人選擇解約的原因。不過這種情況也是很無奈的，陳耀川曾說過，“這些選手如果不被自己公司簽下來，流放到外面就可能成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，所以無論如何要先攥到手里”。其實(shí)這也是國(guó)內(nèi)經(jīng)紀(jì)公司普遍存在的問題。