2008年9月，由美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)的金融危機(jī)席卷全球，薪水驟降、股票跌停、存款告急、付不起房貸車貸、乃至入不敷出等生活現(xiàn)實(shí)問題使得人們身心困頓。即便是受金融危機(jī)較少的人們，在他們的心中也平添了不少的緊張感和危機(jī)情緒。席卷全球的金融危機(jī)影響著人們的購買能力，也影響著人們的消費(fèi)心理和消費(fèi)觀念。在消費(fèi)主義漫漶于全球的當(dāng)代，文藝的商品化呈愈演愈烈之勢(shì)。文藝產(chǎn)品不再限于純精神的文藝欣賞的對(duì)象，正日益被納入商業(yè)運(yùn)行體系中，成為商業(yè)消費(fèi)的對(duì)象?！艾F(xiàn)代性文化使古代靜觀、膜拜的教化式、信仰化的文藝欣賞為具有濃厚商品化、世俗化色彩的現(xiàn)代文藝消費(fèi)所取代。在現(xiàn)代文藝消費(fèi)中，一方面是對(duì)感性世界和感官欲望的熱衷，一方面則是對(duì)審美超越和藝術(shù)獨(dú)立的向往和推崇，二者并行不悖，有著內(nèi)在的邏輯關(guān)聯(lián)?！盵1]由此可見，文藝消費(fèi)作為特殊的商品消費(fèi)，既包括作為商業(yè)消費(fèi)的文藝消費(fèi)，也包括作為文藝接受活動(dòng)的文藝消費(fèi)。那么，文藝消費(fèi)作為特殊的商品消費(fèi)，在金融危機(jī)語境中，金融危機(jī)會(huì)對(duì)文藝消費(fèi)產(chǎn)生什么樣的影響呢? 考察金融危機(jī)語境中的文藝消費(fèi)，從中可以得到什么啟示?

一

要解決上述問題，首先要考察現(xiàn)代文藝消費(fèi)不同于一般商品消費(fèi)的特征。文藝消費(fèi)不同于一般的商品消費(fèi)，具有相對(duì)獨(dú)立性。與一般商品消費(fèi)一樣，文藝消費(fèi)是為了滿足人們生產(chǎn)和生活需要而產(chǎn)生的。在當(dāng)代商品社會(huì)中，文藝生產(chǎn)所提供的文藝產(chǎn)品和文藝服務(wù)在很大程度上要進(jìn)入商品市場(chǎng)，成為了一種商品，哪怕是特殊的(符號(hào)化、平面化)商品，可以在市場(chǎng)上出售供人消費(fèi)，才能夠?qū)崿F(xiàn)它的價(jià)值。市場(chǎng)成為文藝生產(chǎn)到文藝消費(fèi)的橋梁和中介。然而，無論當(dāng)代商品社會(huì)營(yíng)造的消費(fèi)主義氣氛多么的濃厚，文藝產(chǎn)品作為特殊的商品，即便有著刺激人們消費(fèi)的商業(yè)化包裝和外殼，但也擺脫不了文藝產(chǎn)品作為精神產(chǎn)品的內(nèi)在屬性，文藝消費(fèi)也就擺脫不了作為文藝接受活動(dòng)的內(nèi)在精神特征。文藝消費(fèi)作為內(nèi)在的精神活動(dòng)有著內(nèi)在的自足性，受外在的各種因素(比如市場(chǎng)的供求關(guān)系)影響較少，而更多地是受不同社會(huì)群體的各種心理需求(審美心理需求、夸示心理需求、收藏心理需求等)的制約，這在一定程度上不同于一般的商品消費(fèi)。

根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，消費(fèi)者付出貨幣交換生產(chǎn)者出讓商品的使用價(jià)值來滿足物質(zhì)和非物質(zhì)的享受。文藝消費(fèi)不同于一般商品消費(fèi)主要體現(xiàn)在兩者的使用價(jià)值的差異上。文藝產(chǎn)品作為特殊的商品，它的使用價(jià)值不僅體現(xiàn)在物的形式(文藝載體、文藝傳播工具等)本身，更體現(xiàn)在由物的形式所營(yíng)造的精神空間上?！霸诂F(xiàn)代文藝消費(fèi)中，一方面是對(duì)感性世界和感官欲望的熱衷，一方面則是對(duì)審美超越和藝術(shù)獨(dú)立的向往和推崇。”[1]消費(fèi)文藝產(chǎn)品，不僅表現(xiàn)為對(duì)該產(chǎn)品的物質(zhì)形式占有滿足物質(zhì)享受，更體現(xiàn)為通過該產(chǎn)品營(yíng)造的精神空間來滿足非物質(zhì)的享受，前者大都表現(xiàn)為夸示性消費(fèi)，后者表現(xiàn)為較高級(jí)的欣賞活動(dòng)，二者并行不悖，有著內(nèi)在的邏輯關(guān)聯(lián)。一般商品的使用價(jià)值，在于滿足購買者生活某一方面物質(zhì)上的需求。瑞士著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家西斯蒙第(Simonde de Sismondi)指出:“每個(gè)消費(fèi)者都按自己的意愿用自己的收入來分享物質(zhì)享受和非物質(zhì)享受?！盵2]一般來說，文藝產(chǎn)品的消費(fèi)更多地依賴于它的精神屬性，給消費(fèi)者主要提供非物質(zhì)的精神享受;一般商品的消費(fèi)則更多地依賴于它的物質(zhì)屬性，提供給消費(fèi)者的主要是物質(zhì)享受。

二

由于文藝消費(fèi)和一般商品消費(fèi)的上述差異，那么，金融危機(jī)對(duì)文藝消費(fèi)的影響和對(duì)一般商品消費(fèi)也會(huì)不同。對(duì)一般商品的消費(fèi)來說，來勢(shì)兇猛的金融危機(jī)不僅削弱人們的購買能力，而且讓人們產(chǎn)生信任危機(jī)和信用危機(jī)，影響人們的購買欲望，導(dǎo)致一般商品的消費(fèi)縮減，這是一般規(guī)律。對(duì)于文藝消費(fèi)來說，金融危機(jī)是把雙刃劍，一方面，由于經(jīng)濟(jì)的蕭條制約文藝生產(chǎn)的物質(zhì)形式影響文藝消費(fèi);另一方面，金融危機(jī)刺激人們的消費(fèi)心理，擴(kuò)充文藝消費(fèi)需求。首先，文藝產(chǎn)品存在著一般商品的物質(zhì)形式，在金融危機(jī)語境中，遵循一般商品消費(fèi)的規(guī)定性，遵循生產(chǎn)和消費(fèi)的一般規(guī)律。文藝產(chǎn)品作為物質(zhì)的存在形式，跟其他一般商業(yè)產(chǎn)品一樣大都是從工業(yè)的生產(chǎn)線上生產(chǎn)出來的，比如電影、電視的拍攝和制作、傳播和發(fā)行以及書籍報(bào)刊的出版和印刷等等都離不開工業(yè)化的生產(chǎn)線。好萊塢電影早在半個(gè)世紀(jì)以前就納入了工業(yè)化的流水線制作，好萊塢被稱為夢(mèng)工廠。既然，現(xiàn)代的文藝產(chǎn)品在很大程度上脫離不了工業(yè)化的生產(chǎn)線，那么，金融危機(jī)勢(shì)必會(huì)影響到文藝生產(chǎn)線的產(chǎn)能和效率。比如文藝產(chǎn)品的投資減少、生產(chǎn)者薪酬降低等都會(huì)影響文藝生產(chǎn)的效能，從而影響文藝消費(fèi)。其次，文藝產(chǎn)品作為精神產(chǎn)品，在金融危機(jī)語境中，由金融危機(jī)導(dǎo)致的人們消費(fèi)心理的變化不斷地刺激文藝消費(fèi)的需求，可以使需求擴(kuò)大。歷史經(jīng)驗(yàn)告訴我們，經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期，文藝消費(fèi)反而繁榮。與上世紀(jì)20年代末的經(jīng)濟(jì)大蕭條相比，本次金融危機(jī)在美國(guó)本土的影響可算微乎其微。但那時(shí)民眾即使排隊(duì)領(lǐng)救濟(jì)，也會(huì)從兜里擠出幾枚鋼镚兒去買票觀看瘋狂喜劇、熱鬧歌舞片以及秀蘭?鄧波兒的甜美天使臉蛋，于是好萊塢逆勢(shì)狂賺，進(jìn)入黃金時(shí)代。后來經(jīng)濟(jì)愈蕭條愈刺激文藝消費(fèi)的實(shí)例不勝枚舉，比如上世紀(jì)70年代爆發(fā)石油危機(jī)，盧卡斯和斯皮爾伯格等新晉大腕兒的《大白鯊》《星球大戰(zhàn)》《奪寶奇兵》等便引發(fā)觀影巨浪;再比如2000年后網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)泡沫轟然破滅，接下來的北美票房卻勢(shì)如破竹、屢創(chuàng)紀(jì)錄。本次危機(jī)下的票房實(shí)例:一部名為《比佛利拜金狗》的小成本合家歡電影戰(zhàn)敗由萊昂納多·迪卡普里奧和拉塞爾·克羅等超級(jí)巨星主演的動(dòng)作大片，成為北美票房冠軍。

金融危機(jī)客觀上在對(duì)文藝生產(chǎn)的物質(zhì)形式產(chǎn)生制約時(shí)，也為文藝消費(fèi)提供了旺盛的需求市場(chǎng)，究其原因有三點(diǎn)。其一，文藝產(chǎn)品的市場(chǎng)更多地依賴于它的心理屬性，金融危機(jī)在帶給人們物質(zhì)缺乏的危機(jī)感可以通過文藝消費(fèi)加以填補(bǔ)，人們具有強(qiáng)烈的精神渴求，在文藝消費(fèi)中找尋自我需要的實(shí)現(xiàn)和滿足。金融危機(jī)無疑給人們心理上的或多或少的危機(jī)感和壓抑感，人們就會(huì)找尋舒解危機(jī)的途徑。按照消費(fèi)的目的，可以分成生存資料消費(fèi)、發(fā)展資料消費(fèi)和享受資料消費(fèi)。其中，生存資料消費(fèi)滿足較低層次衣食住行的需要，是最基本的消費(fèi)。隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們會(huì)越來越追求身心愉悅和全面發(fā)展，這時(shí)發(fā)展資料和享受資料的消費(fèi)將逐漸增加。美國(guó)著名人本主義心理學(xué)家馬斯洛在《人類動(dòng)機(jī)的理論》中提出人的需求層次理論，人的需要包括由低到高的5個(gè)層次:生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要、自我實(shí)現(xiàn)需要。人的需要的最高層次是人的自我實(shí)現(xiàn)需要，指通過自己的努力，實(shí)現(xiàn)自己對(duì)生活的期望，從而對(duì)生活和工作真正感到很有意義。那么，根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，人既需要較低層次的生理需要(主要是感官滿足)，更多的需要是包括人的自我實(shí)現(xiàn)需要、尊重需要、社交需要等方面的滿足(主要是精神性需要)[3]。高層次的需要比低層次的需要具有更大的價(jià)值，各層次的需要相互依賴與重疊。文藝消費(fèi)在不同程度上能夠提供人們自我實(shí)現(xiàn)需要、尊重需要、社交需要等方面的滿足，越是物質(zhì)上的困頓，越是需要精神上的填補(bǔ)。其二，現(xiàn)代化的生產(chǎn)技術(shù)和高度發(fā)達(dá)的國(guó)家福利制度，人們具有享受文藝消費(fèi)的基本條件。馬克思主義認(rèn)為，歸根結(jié)底，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定文藝生產(chǎn)。就我國(guó)現(xiàn)階段的經(jīng)濟(jì)水平來說，正由溫飽奔小康，而且，國(guó)家的福利制度越來越完善。這無疑為文藝消費(fèi)提供了堅(jiān)實(shí)的現(xiàn)實(shí)物質(zhì)基礎(chǔ)，即便金融危機(jī)帶來一定的負(fù)面影響，畢竟經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)沒有動(dòng)搖。其三，文藝產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)有它內(nèi)在的自足性，可以在生產(chǎn)和消費(fèi)的互動(dòng)關(guān)系中實(shí)現(xiàn)自我調(diào)節(jié)，這也是文藝產(chǎn)品之于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的相對(duì)獨(dú)立性的表現(xiàn)。馬克思主義認(rèn)為，物質(zhì)生產(chǎn)與文藝生產(chǎn)在發(fā)展上具有不平衡關(guān)系。物質(zhì)生產(chǎn)和文藝生產(chǎn)的關(guān)系不是一對(duì)一的，甚至不是直接關(guān)聯(lián)的，在發(fā)展上可以不同步。也就是說，經(jīng)濟(jì)衰退了，文藝不一定衰退。

三

根據(jù)上面的論述可以發(fā)現(xiàn)，文藝消費(fèi)與金融危機(jī)的關(guān)系既順應(yīng)又背離，更多地表現(xiàn)為背離，歷史事實(shí)已經(jīng)表明，社會(huì)苦難之際會(huì)往往出現(xiàn)文學(xué)藝術(shù)高峰。這不僅可以更透徹地認(rèn)識(shí)到馬克思主義關(guān)于文藝發(fā)展和物質(zhì)發(fā)展的關(guān)系，也給當(dāng)前的文藝發(fā)展提供了良好的契機(jī)。2009年“兩會(huì)”期間，政協(xié)委員、著名演員黃宏在接受記者采訪時(shí)表示，目前全球性的金融危機(jī)，對(duì)文藝發(fā)展來說，可能是一件好事，或成為催生偉大文藝作品，成就大師級(jí)文藝大師的溫床[4]。那么怎樣抓住當(dāng)前的契機(jī)發(fā)展文藝呢?首先，順應(yīng)金融危機(jī)的形勢(shì)，節(jié)約文藝生產(chǎn)成本，降低文藝消費(fèi)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)文藝的良好發(fā)展。上述《比佛利拜金狗》以小成本的制作贏得北美票房冠軍就是最好的說明，低成本可以降低消費(fèi)的平臺(tái)，擁有更廣泛的市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)薄利多銷的目的。其次，調(diào)節(jié)和發(fā)掘新的文藝消費(fèi)市場(chǎng)，以促進(jìn)文藝的發(fā)展。比如，明末時(shí)期，隨著經(jīng)濟(jì)的衰退，城市的商業(yè)演出場(chǎng)所瓦舍鉤欄衰落下來，木偶戲雖然失去了它在城市中固定的落腳之地，卻成為城鄉(xiāng)市集上走街串巷低成本的一肩挑的雜耍表演，照樣產(chǎn)生了民間布袋木偶戲的繁榮[5]。沿著這個(gè)思路，在當(dāng)前的金融危機(jī)語境中，可以采取電影下鄉(xiāng)的形式以實(shí)現(xiàn)電影市場(chǎng)的轉(zhuǎn)移和開拓。再次，強(qiáng)化文藝產(chǎn)品多層次多樣化風(fēng)格，獲得更廣泛的市場(chǎng)。“百花齊放，百家爭(zhēng)鳴”是我國(guó)一貫堅(jiān)持的文藝方針，在金融危機(jī)語境中，它將會(huì)具有更強(qiáng)的指導(dǎo)意義。總之，在金融危機(jī)中，文藝消費(fèi)不可避免地面臨某方面的危機(jī)，但更多的是面臨著轉(zhuǎn)機(jī)?！拔C(jī)中孕育著轉(zhuǎn)機(jī)”，這是考察金融危機(jī)語境中的文藝消費(fèi)得到的最大的啟示。

考察金融危機(jī)語境中的文藝消費(fèi)，可以更透徹地認(rèn)識(shí)當(dāng)代文藝消費(fèi)的特征，對(duì)當(dāng)代的文藝生產(chǎn)有著深刻的啟示。經(jīng)濟(jì)危機(jī)可以化作影視工業(yè)的巨大動(dòng)力，它驅(qū)使影視投資者、制作人、導(dǎo)演們、明星們更清醒地轉(zhuǎn)換思路。頹敗時(shí)代，也并非只有無腦喜劇和合家歡電影才能大行其道，以上世紀(jì)70年代派拉蒙公司為例，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中，一些電影公司經(jīng)過大幅度降低開支、重塑創(chuàng)作方向及質(zhì)量來獲得市場(chǎng)，如派拉蒙公司拍出《教父》《紙?jiān)铝痢贰读_斯瑪麗的嬰兒》《愛情故事》等一系列傳世經(jīng)典，不僅使得公司甩盡低迷，而且還走向盛況。所以經(jīng)濟(jì)危機(jī)永遠(yuǎn)是現(xiàn)代電影產(chǎn)業(yè)的巨大動(dòng)力，它驅(qū)使文藝產(chǎn)品的制作者、參與者及時(shí)地理性地轉(zhuǎn)換思路，使產(chǎn)品更好地適應(yīng)時(shí)代的需求。當(dāng)然，在金融危機(jī)語境中，不管是主要滿足物質(zhì)享受的一般商品消費(fèi)，還是滿足精神享受的文藝消費(fèi)，都要以科學(xué)的發(fā)展觀作指導(dǎo)，以滿足消費(fèi)者多樣化的物質(zhì)文化生存需要為目的，提倡科學(xué)的理性的消費(fèi)。具體來說:首先，要適度消費(fèi)。在自己的經(jīng)濟(jì)承受能力之內(nèi)，不抑制消費(fèi)也不超前消費(fèi)。其次，要理性消費(fèi)。講究實(shí)惠，根據(jù)自己的需要選擇商品;不搞情緒化消費(fèi)，注重物質(zhì)消費(fèi)與精神消費(fèi)的和諧。再次，提倡綠色消費(fèi)。綠色消費(fèi)是以保護(hù)消費(fèi)者健康和節(jié)約資源為主旨，符合人的健康和環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)的各種消費(fèi)行為的總稱，核心是可持續(xù)性消費(fèi)。最后，提倡勤儉節(jié)約，艱苦奮斗。

【參考文獻(xiàn)】

[1]何志鈞.文藝消費(fèi):從前現(xiàn)代到現(xiàn)代[J].廊坊師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2007，(1).

[2](瑞士)西斯蒙第.政治經(jīng)濟(jì)學(xué)新原理或論財(cái)富同人的關(guān)系[M].何欽譯.北京:商務(wù)印書館，1964:96-97.

[3]馬斯洛.馬斯洛人本哲學(xué)[M].成明譯.北京:九州出版社，2003.

[4]黃宏.經(jīng)濟(jì)危機(jī)可能成催生偉大文藝作品溫床[EB/OL].人民網(wǎng)，2009-03-05.

[5]洪世鍵.南國(guó)奇葩掌中戲——南派布袋戲的歷史淵[J].中國(guó)戲劇，2006，(8).

(作者簡(jiǎn)介:姚武，邵陽學(xué)院中文系講師，文學(xué)碩士)