2010年10月25日，喜達(dá)屋集團(tuán)首次在北京舉辦百位高管領(lǐng)導(dǎo)力峰會(huì)，集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官陳盛福當(dāng)天昭告世人：從現(xiàn)在開始到2011年，喜達(dá)屋在世界各地籌建的每三家酒店里，就有一家會(huì)開在中國……
　　
　　也許可以這樣說，過往的25年和今后的若干年，中國都始終是喜達(dá)屋的“舊愛”與“新歡”。
　　1985年的中國北京，當(dāng)時(shí)絕大多數(shù)的建筑外觀呆板、線條簡單，且都以灰色調(diào)為主，所以留給人“灰頭土臉”的印象。然而，那年北京喜來登長城飯店的出現(xiàn)，突然讓人眼前一亮—應(yīng)該說是“驚艷”——不僅僅是因?yàn)檫@家酒店的建筑風(fēng)格，更是因?yàn)樗歉母镩_放以來第一家進(jìn)駐中國的國際品牌酒店。
　　25年后的今天，喜來登長城飯店在北京眾多的國際五星級酒店中看上去已經(jīng)明顯老舊，但由于喜來登享有“第一”的尊榮，因而還是被很多國人記住了。
　　按照中國文化的理解習(xí)慣，“喜來登”與“喜達(dá)屋”，這“雙喜”中間應(yīng)該有某種關(guān)聯(lián)。這種推理雖然另類，但判斷無誤。
　　喜達(dá)屋酒店與度假村國際集團(tuán)是世界酒店與休閑服務(wù)行業(yè)的佼佼者，在全球100個(gè)國家和地區(qū)擁有1025家酒店，其自有與管理的酒店共有員工145000人，是一個(gè)集酒店業(yè)主、經(jīng)營與銷售等功能于一身的綜合集團(tuán)。其麾下?lián)碛腥鸺⒑廊A精選、W酒店、威斯汀、艾美、喜來登、福朋酒店(喜來登集團(tuán)管理)及問世不久的雅樂軒、源宿，共9個(gè)酒店品牌。
　　上世紀(jì)80年代中期，當(dāng)大多數(shù)的國際酒店品牌在中國的大門外四下張望、裹足不前之時(shí)，喜來屋智慧地跨出了第一步……
　　也正是由于25年前的那勇敢的第一步，使得喜達(dá)屋如今在中國市場上擁有領(lǐng)先一步的優(yōu)勢。
　　
　　得中國者得天下
　　
　　經(jīng)過在華25年的“墾荒”，如今的喜達(dá)屋已成為中國市場上最大的五星級和四星級酒店管理集團(tuán)，旗下?lián)碛械?個(gè)酒店品牌中有8個(gè)已進(jìn)入中國(除源宿外)。目前，喜達(dá)屋在中國市場共有64家酒店，另有80多家在建中。
　　喜達(dá)屋集團(tuán)有超過80％的新酒店將在美國以外的新興或快速發(fā)展的市場開張?！皻v史上，喜達(dá)屋曾是以美國市場為主的酒店集團(tuán)，只有少量的酒店在海外經(jīng)營。”陳盛福坦誠，“如今，我們的根基雖然在紐約，但已演變成一個(gè)全球化的酒店集團(tuán)，足跡遍布全球，這已成為喜達(dá)屋的一個(gè)巨大優(yōu)勢。我們相信，在眾多國際酒店集團(tuán)中，喜達(dá)屋的發(fā)展是最為平衡的，有絕對的實(shí)力可以充分利用宏觀的長期趨勢，如全球化、全球中產(chǎn)階級的增長、世界各地財(cái)富的積累及新興市場上不斷變化的旅游方式?！?br/>　　也許只是巧合，25年前，喜達(dá)屋率先登陸中國時(shí)，被選中的那顆過河之“卒”是喜來登，25年后，喜來登首次長驅(qū)直入長沙時(shí)，也把喜來登作為“排頭兵”。據(jù)知情人介紹，這可能是因?yàn)橄瞾淼蔷频甑钠放浦仍谥袊鄬^高的緣故。
　　2010年10月25日，喜達(dá)屋集團(tuán)首次在北京舉辦百位高管領(lǐng)導(dǎo)力峰會(huì)，百余位來自世界各地的集團(tuán)首腦聚集在北京金融街威斯汀大酒店研討集團(tuán)下一步的發(fā)展大計(jì)以及中國攻略，這足以說明中國市場之于喜達(dá)屋集團(tuán)的重要性。
　　集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官陳盛福(Frits van Paassehen)當(dāng)日宣布：與2009年相比，2010年前往美國和加拿大旅游的SPG俱樂部忠誠計(jì)劃的中國會(huì)員增加了41％；入住喜達(dá)屋旗下威斯汀酒店的中國旅客增加了1800％；入住喜達(dá)屋旗下洛杉磯酒店的中國旅客增加了4500％，同期紐約城增加了130％；入住喜來登多倫多酒店的中國游客增加了50％；入住喜達(dá)屋旗下巴黎酒店的中國游客增加了65％；2007-2009年，入住意大利威尼斯格瑞提皇宮酒店的中國旅客增加了175％；入住羅馬威斯汀精益酒店的中國旅客增加了158％；2007-2009年，入住倫敦皮卡迪利艾美酒店的中國旅客增加了72％；2007年至今，入住喜達(dá)屋旗下埃及開羅酒店的中國旅客翻了一番；在拉美地區(qū)，2010年入住喜達(dá)屋旗下酒店的中國旅客增加了61％，包括其主要地區(qū)墨西哥550％、阿根廷45％以及秘魯37％。此外，與2009年同期比，2010年8月入住喜達(dá)屋旗下馬爾代夫酒店的中國旅客增加了111％；入住喜達(dá)屋曼谷酒店的中國旅客增加了49％以上。
　　上述的數(shù)據(jù)表明：中國市場現(xiàn)在是喜達(dá)屋僅次于美國本土市場的第二大市場?！爸袊鞘澜缟暇硟?nèi)游和境外游市場增長最快的國家之一。”陳盛福表示，“中國市場的需求很大，并且仍然有廣闊的發(fā)展空間。因?yàn)橹袊?71個(gè)人口超過百萬的城市，其中大部分尚未建立大型的國際品牌酒店，這是一個(gè)長期發(fā)展的市場。不難想象我們最終將在中國開設(shè)越來越多的酒店，就如同在美國，我們開業(yè)的酒店已超過450間?！?br/>　　
　　把握中國機(jī)會(huì)即把握發(fā)展機(jī)會(huì)
　　
　　據(jù)陳盛福分析，“喜達(dá)屋在新興市場占據(jù)著主導(dǎo)地位。有專業(yè)人士預(yù)計(jì)，未來十年全球酒店市場的增長70％以上將來自于新興市場。這與喜齷對這些市場的新酒店計(jì)劃不謀而合?！标愂⒏ＵJ(rèn)為，喜齷在中國的發(fā)展，印證了整個(gè)亞太、非洲、中東和拉丁美洲等市場同樣充滿了機(jī)遇?！耙恍┬屡d市場包括中國，意識到酒店是基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展必不可少的組成部分。這對我們非常有利，使我們可以對長期前景抱有樂觀的態(tài)度?！?br/>　　無疑，中國是喜達(dá)屋的福地。作為中國市場的第一家登陸的國際品牌酒店，喜達(dá)屋在中國市場已成為占據(jù)主導(dǎo)地位的豪華酒店品牌，喜達(dá)屋中國的發(fā)展正引領(lǐng)著整個(gè)集團(tuán)的發(fā)展。
　　喜達(dá)屋亞太區(qū)主席兼總裁高啟坤(Miguel Ko)認(rèn)為，“喜達(dá)屋在中國長期以來的成就，為我們創(chuàng)造了重要的先機(jī)。多年的市場經(jīng)驗(yàn)、中國團(tuán)隊(duì)一如既往地支持，以及多年來與當(dāng)?shù)貥I(yè)主和開發(fā)商的良好關(guān)系……這些優(yōu)勢如-W5然具有重要意義?！?br/>　　喜達(dá)屋全球發(fā)展總裁董錫文(Simon Turner)告訴記者，“我們在中國開設(shè)的第一家酒店，當(dāng)時(shí)基本上是西方旅客的聚集地。如今，50％以上的旅客均是中國人。中國正逐漸變成全球旅游市場的重要部分?！?br/>　　據(jù)世界旅游組織的報(bào)告預(yù)測，到2015年，中國將有100萬的境外旅游客人，中國將是世界入境游和國內(nèi)游最大的市場?！皳Q句話說，每年來到中國的旅客要比現(xiàn)在世界排名第一的國際旅游勝地法國還要多。當(dāng)他們出國旅行時(shí)，傾向于選擇在本國就已熟悉的酒店品牌。所以，我們要不斷在中國進(jìn)行拓展，并讓喜達(dá)屋酒店的足跡遍布世界各地?！倍a文補(bǔ)充說。
　　從未來幾年喜達(dá)屋旗下酒店的全球發(fā)展及中國布局，或許人們可以更直觀地看出喜達(dá)屋對于中國市場的重視程度：
　　品牌之一喜來登：據(jù)集團(tuán)品牌管理高級副總裁霍海德(Hoyt HMarper II)介紹，喜來登占喜達(dá)屋全球酒店總數(shù)之比接近50％，該品牌已有70多年的經(jīng)營史。目前，喜來登酒店及度假村正努力通過戰(zhàn)略擴(kuò)張拓展其全球足跡。在未來3年里，喜來登品牌將推出約50家新酒店和超過2萬間客房。喜達(dá)屋及其合作伙伴將投資超過40億美元，在四大洲開設(shè)新酒店。這是繼最近三年耗資數(shù)十億美元翻新標(biāo)志性酒店品牌、提升賓客完美體驗(yàn)之后的又一大發(fā)展舉措。
　　作為喜達(dá)屋旗下規(guī)模最大、最具全球性的品牌，喜來登目前在全球75個(gè)國家擁有400多家為全球92％的商務(wù)賓客所熱捧的酒店。它位居世界酒店品牌榜首位。喜來登還將于2013年前在四大洲繼續(xù)投資50億美元新建酒店。
　　作為中國市場上最大的國際高檔酒店品牌，喜來登在中國的發(fā)展規(guī)模將增加近一倍，將繼續(xù)推出28家引人注目的全新酒店，包括上海虹口喜來登酒店、青島喜來登酒店和花都合景喜來登度假酒店，將使現(xiàn)有酒店的總數(shù)擴(kuò)大到60家。同時(shí)，還將新建10家度假酒店。
　　與喜達(dá)屋旗下其他8個(gè)品牌以及其他同行比，喜來登在會(huì)議設(shè)施及場地的面積和舒適度方面，投入更多，優(yōu)勢也更明顯。
　　品牌之=福朋：福朋在集團(tuán)內(nèi)擁有第二大網(wǎng)絡(luò)，第三大品牌發(fā)展的地位。2010年，在全球擁有150家酒店，客房總計(jì)26215間，僅用于翻新客房就投入了1億多美元，未來5年還要新增35間新店。
　　福朋側(cè)重于在中國主要以及二、三線城市發(fā)展，2011年后，福朋還將在青島(2家)、鶴山、開封、玉環(huán)、濰坊、泰安、揚(yáng)州、三亞、合肥等地開業(yè)12家。
　　品牌之三戚斯?。?010年，威斯汀在全球籌建了12家新酒店，它們分布于中國、印度、日本、希臘、墨西哥、美國和加拿大等國家。
　　威斯汀品牌目前在中國的增長僅次于喜來登品牌。而且已經(jīng)發(fā)展成為北京和上海市場的領(lǐng)軍品牌。目前在中國已有7間酒店，預(yù)計(jì)未來兩年內(nèi)，將分別在廣州、西安和南京等主要市場再建8家新酒店。
　　品牌之四艾美：現(xiàn)在青島、重慶、廈門、上海、石梅灣、余山、香港已有多家，另有3家在籌建中。
　　品牌之五瑞吉：這是喜達(dá)屋旗下奢華的酒店品牌，已進(jìn)入北京、上海，并成為各國元首和名流的聚集地?，F(xiàn)有7家正在籌建中，該品牌已于11月15日在中國開設(shè)了首家度假酒店——拉薩瑞吉度假酒店。
　　品牌之六豪華精選：目前在超過35個(gè)國家擁有超過75家世界頂級酒店與度假酒店。在中國，豪華精選旗下位于天津的利順德大飯店已于近期開業(yè)，并計(jì)劃在接下來的兩年繼續(xù)新開2家酒店——大連城堡酒店和上海衡山路12號酒店。
　　品牌之七W酒店：2008年在香港開設(shè)了第一家，臺北w酒店和廣州W酒店將于明年開業(yè)。另有3家在籌建中。
　　品牌之八雅樂軒：從2008年6月第一家雅樂軒酒店開業(yè)以來，至今全球已有45家酒店相繼開幕，雅樂軒全球的第12家酒店開設(shè)于北京。同時(shí)，雅樂軒預(yù)計(jì)至2013年將在大連、佛山、廣州、鄭州、鹽城、煙臺6個(gè)城市再開新店。
　　難怪近兩年來，尤其是2008年北京奧運(yùn)會(huì)之后，國人突然發(fā)現(xiàn)，國際和國內(nèi)的酒店仿佛一夜之間如雨后春筍般拔地而起，特別是在北京這樣的國際化大都市里，幾乎是千米之內(nèi)必有酒店。最為典型的是在首都北京的黃金地段——王府井一帶，國際酒店的排列密度更是高達(dá)500米內(nèi)就聚集了4家!
　　然而，如此高密度的競爭環(huán)境，并沒讓喜達(dá)屋的決策者們氣餒?！爸袊某鋈刖骋恢痹趶?qiáng)勁增長，盡管我們的四周有不少競爭者，但我們的酒店依然是爆滿的?？梢姡袌龅男枨罂臻g還在上升。集團(tuán)對在中國的長遠(yuǎn)發(fā)展充滿了信心?！毕瞾淼瞧放乒芾砀呒壐笨偛没艉５?Hoyt H.HarperⅡ)信心滿滿地對記者說。
　　過去十年國際酒店業(yè)巨頭搶灘中國的現(xiàn)象表明，中國正迎來新一輪的酒店品牌的瘋狂生長期。據(jù)《2011中國旅游市場趨勢觀察研究預(yù)測報(bào)告》分析，到2020年，中國將成為世界最大的旅游目的地國，未來這十年也將成為中國旅游業(yè)發(fā)展的“黃金十年”。顯然，這才是喜達(dá)屋摩拳擦掌，搶灘中國的真正原