電紙書市場的發(fā)展進(jìn)入了“最后一公里”，漢王書城準(zhǔn)備以全產(chǎn)業(yè)鏈合作的方式，讓內(nèi)容生產(chǎn)者獲得“尊嚴(yán)和價值”。
　　數(shù)字出版已經(jīng)成為全球的熱點(diǎn)話題。但卓越亞馬遜Kindle電子書閱讀器雖然在國外大紅大紫，卻遲遲不能進(jìn)入中國內(nèi)地市場，中國版權(quán)市場的混亂狀態(tài)是長期阻礙KindleX華的重要原因。
　　于是，這為漢王留下了一個全球難得的市場機(jī)會，但也成為漢王的一塊心病。不改變這一點(diǎn)，漢王也走不出這條“死亡之谷”。雖然漢王電紙書已經(jīng)和Kindle，索尼的Reader步入三足鼎立的時代，三者銷量占全球總銷量的90％以上。
　　這種局面似乎把漢王逼上了另外一個行業(yè)的領(lǐng)袖之路，必須在混戰(zhàn)中重建數(shù)字出版商業(yè)秩序。如果不能重建尊重創(chuàng)造力的數(shù)字出版秩序，漢王就不能伴隨著行業(yè)的成長而獲得市場。
　　令人欣慰的是，5月10日，漢王在“書·報·刊數(shù)字化發(fā)展模式高峰論壇”上宣布，其打通產(chǎn)業(yè)鏈打造數(shù)字出版新模式的努力已經(jīng)成功在望。
　　為給用戶提供更為豐富的內(nèi)容資源，漢王重金打造了網(wǎng)絡(luò)平臺——漢王書城。到2010年底，漢王書城要實(shí)現(xiàn)下載圖書10萬冊。而漢王科技董事長劉迎建對漢王書城的部署，遠(yuǎn)不止此。據(jù)悉，目前漢王正在牽頭建立一個針對出版社和媒體的“MALL”即電子書報平臺，將產(chǎn)業(yè)鏈整合到一起。
　　同時，漢王科技還與中國文字著作權(quán)協(xié)會舉行了版權(quán)項目簽約儀式，文著協(xié)將向漢王電紙書內(nèi)容提供合法有效的版權(quán)服務(wù)，為漢王電紙書的發(fā)展保駕護(hù)航。
　　
　　戒備之心
　　對于在閱讀內(nèi)容的創(chuàng)造方面比較擅長的出版社和作家而言，這顯然是一件天大的好事，可以把費(fèi)力不討好的渠道工作甩出去，而專注于自己擅長的內(nèi)容創(chuàng)造。
　　但是，現(xiàn)實(shí)似乎并不是這樣。盡管有美好的合作愿望，但技術(shù)服務(wù)商與傳統(tǒng)出版商之間仍然存在著一道鴻溝，在技術(shù)提供商深度參與內(nèi)容資源建設(shè)的同時，很容易導(dǎo)致與出版機(jī)構(gòu)的對立。
　　這種對立主要源自于在以往的合作模式中，出版社在其中被邊緣化。中3rHsOrxWhhUvgzHzHKGEjSilQrnIcBMKTm/+2m9Hamg=國移動的閱讀平臺只給內(nèi)容提供商40％的收益分成，再加上對于數(shù)字版權(quán)盜版復(fù)制的極度方便，以及下載次數(shù)難以進(jìn)行公平統(tǒng)計，出版社在這種合作中被淪落成一種任人驅(qū)使的“奶?！?，并被渠道商所控制。
　　據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》此前的報道，一位同方正合作的出版社人士透露，“方正同傳統(tǒng)的出版社合作，一般是40％的利潤分成給傳統(tǒng)出版社，但實(shí)際上分到出版社的錢卻很少，一家出版社一年下來也就只有幾萬塊錢?！?br/>　　出于這種被邊緣化的自然恐懼，傳統(tǒng)出版社紛紛準(zhǔn)備依托自己的內(nèi)容優(yōu)勢，割據(jù)一方。
　　這其中最大的動作當(dāng)然屬于中國出版界的航空母艦——中國出版集團(tuán)，其下屬有著名的商務(wù)印書館、三聯(lián)書店、人民文學(xué)出版社、中華書局、中國大百科全書出版社、中國美術(shù)出版總社、人民音樂出版社等一、二級出版社26家。目前，中國出版集團(tuán)正憋足了勁準(zhǔn)備搭建國家級全流程數(shù)字出版平臺——中國數(shù)字出版網(wǎng)。中國出版集團(tuán)數(shù)字傳媒有限公司總經(jīng)理劉成勇介紹，中國數(shù)字出版網(wǎng)受中宣部和新聞出版總署指導(dǎo)，并在國家發(fā)改委高技術(shù)產(chǎn)業(yè)司立項，總投資2.69億元，第一期投入為2000萬元。
　　此外，作為中國出版集團(tuán)的競爭對手，其他出版社或出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)顯然更不愿意在中國出版集團(tuán)的舞臺上跳舞。于是，各個出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)紛紛開始打造自己的數(shù)字出版中心。不久前，天津出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、電子工業(yè)出版社等眾多出版社紛紛宣布建立自己的數(shù)字出版中心。
　　其實(shí)，早在2008年4月，中國出版集團(tuán)就與方正簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，計劃在數(shù)字出版領(lǐng)域的技術(shù)、產(chǎn)品、解決方案等方面進(jìn)行深入合作，并共同規(guī)劃基于出版集團(tuán)的數(shù)字出版解決方案。但雙方在簽訂戰(zhàn)略協(xié)議之后，就再也沒有了下文。
　　漢王顯然并不是想扎個口袋讓傳統(tǒng)出版社往里鉆。與中國移動等公司的平臺不同的是，漢王書城模式體現(xiàn)了對知識產(chǎn)權(quán)充分的尊重。漢王科技堅持“免費(fèi)數(shù)字化”、“版權(quán)方定價”、“二八分成”、“一書一密”的“四項基本原則”，以吸引版權(quán)提供方加入。
　　“現(xiàn)在網(wǎng)上書城已經(jīng)開始執(zhí)行了”，劉迎建介紹說，我們給版權(quán)提供者一個賬號，他可以登陸上去看每天賣了多少本書，還會提供公正的監(jiān)控。
　　這使得著名作家畢淑敏比較欣慰，她剛剛為盜版問題打了一場官司。“如果一項科技以對勤勞的內(nèi)容生產(chǎn)者的剝削作為盈利的基礎(chǔ)，那就是科技帶來的悲哀和倒退。”
　　畢淑敏表示，什么是好的閱讀器呢?它除了給閱讀者以海量的信息和閱讀的方便以外，也應(yīng)該關(guān)心內(nèi)容的生產(chǎn)者，要讓內(nèi)容的生產(chǎn)者受到更完善的保護(hù)，更能享受到勞動者的尊嚴(yán)和價值。
　　
　　最后一公里
　　傳統(tǒng)出版商進(jìn)入電子書市場，一般是通過OEM，售賣裝載自己獨(dú)家內(nèi)容的閱讀器。這種割據(jù)的市場顯然是在開讀者的玩笑，讀者不可能為了閱讀若干出版社的書籍而買無數(shù)閱讀器，這樣不過是把書架上幾十塊錢的書變成一堆數(shù)千元的各出版社閱讀器。
　　《數(shù)字出版在線》發(fā)起人屈辰晨表示，如果傳統(tǒng)出版商沖動地都去找貼牌，我持謹(jǐn)慎態(tài)度。電子書終端是一個既有內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈也融合了硬件生態(tài)鏈的十字交叉環(huán)境，接下來的一兩年一定是零售渠道爭奪、營銷博弈階段，傳統(tǒng)出版商不具優(yōu)勢。
　　日前，由中國出版科學(xué)研究所進(jìn)行的Ⅸ第七次全國國民閱讀調(diào)查》結(jié)果顯示：近年來，我國數(shù)字化閱讀率持續(xù)增長，紙質(zhì)報紙和期刊的閱讀率大幅度下降。2009年，我國18～70歲國民中接觸過數(shù)字化閱讀方式的國民比例達(dá)24.6％。
　　顯然，這場閱讀史上的新革命已經(jīng)進(jìn)入到關(guān)鍵賽程，各就各位是賽事更加精彩的條件。“電子(紙)書的‘最后一公里’更應(yīng)該是接力賽跑，緊密合作才有希望，而不是百米競賽，在賽場上錯位競爭?！鼻匠空f。
　　在劉迎建眼中，漢王模式傳統(tǒng)出版市場的各個鏈條似乎沒有競爭者，只有合作者。比如，書店可以賣終端，出版社以自己的版權(quán)獲得大部分的利益等等。甚至對于中國移動的平臺，劉迎建也認(rèn)為是“重要的合作伙伴”。劉迎建表示，
　　“漢王為了產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展，我們畫了條線，什么東西做，什么東西不做。”
　　劉迎建介紹說，
　　“數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上有5個重要環(huán)節(jié)，分別是內(nèi)容資源、數(shù)字化加工、網(wǎng)絡(luò)平臺和運(yùn)營商、硬件終端，這幾個環(huán)節(jié)打通了，才可以延伸電紙書的發(fā)展空間，刺激整個產(chǎn)業(yè)鏈向前健康發(fā)展。”
　　為不斷充實(shí)內(nèi)容資源，漢王科技與國內(nèi)數(shù)百家出版商和資源商展開了全面臺作，廣泛吸納各領(lǐng)域優(yōu)秀圖書資源。一些暢銷圖書的紙書甚至在漢王電紙書平臺上同步首發(fā)，今年在北京圖書訂貨會上的暢銷圖書《孔子》、《一個文人的地產(chǎn)江湖》等，都實(shí)現(xiàn)了紙書和電紙書的同步首發(fā)。
　　內(nèi)容資源是電紙書的核心競爭力之一，到2010年底，漢王書城要實(shí)現(xiàn)下載圖書10萬冊。“今年年底爭取量更大，目標(biāo)是20萬冊”，劉迎建表示，這將接近亞馬遜現(xiàn)在有27萬本書的水平。此外，“看新書、讀新報”成為2010年漢王對電紙書內(nèi)容資源的重要部署。漢王推出的wifi電紙書N618更是支持上百家報紙及雜志的下載閱讀。
　　在幾年前，你或許還無法想象，一個重量不過一兩百克的電子閱讀器會成為我們每個人生活必備的閱讀媒介，我們不再需要書本，不需要龐大圖書館甚至?xí)俊@種生活方式，目前已經(jīng)漸行漸