□ 劉英才 胡杰

（作者分別是《新京報(bào)》北京新聞部統(tǒng)籌編輯、《新京報(bào)》北京新聞部主編）

節(jié)假日期間，新聞也是淡季。在不?？那闆r下，怎么做好節(jié)假日新聞，做到淡季不淡，《新京報(bào)》北京新聞部進(jìn)行了思考與實(shí)踐。

上兵伐謀 “點(diǎn)子”先行

與平日新聞相比，節(jié)假日動(dòng)態(tài)新聞算是“小兄弟”，質(zhì)和量均難預(yù)期。如果按平日新聞策劃，難免落入俗套，但如果離開節(jié)假日本身這個(gè)特點(diǎn)，又會(huì)顯得生硬，如何在二者之間找到一個(gè)接口？《新京報(bào)》與中華骨髓庫聯(lián)合舉辦的“我的六一，你的愛心”大型活動(dòng)，可以說是一次較成功的案例。

2009年端午節(jié)與兒童節(jié)前后相連，我們決定做一個(gè)關(guān)于孩子們過“六一”的策劃報(bào)道。討論期間，我們想到之前聯(lián)系過的中華骨髓庫，想到北京各醫(yī)院躺在病房里的白血病孩子們，他們的兒童節(jié)，如何度過呢？

北京各醫(yī)院有數(shù)百名正住院的白血病孩子。這些孩子來自全國各地，大都家境不佳甚至負(fù)債累累。大家商議后，決定發(fā)起一個(gè)“我的六一，你的愛心”活動(dòng)。即由《新京報(bào)》和中華骨髓庫一起向北京各醫(yī)院的孩子發(fā)放心愿卡，讓孩子們寫下自己的心愿，通過報(bào)道，由愛心市民認(rèn)領(lǐng)這些心愿。

在活動(dòng)設(shè)計(jì)中，為達(dá)到與讀者互動(dòng)的效果，我們突破了平面媒體局限，在新京報(bào)網(wǎng)進(jìn)行聯(lián)合滾動(dòng)報(bào)道，讀者可以深度參與。活動(dòng)開始，效果立顯，設(shè)在中華骨髓庫和新京報(bào)社的幾部熱線電話響個(gè)不停，市民們踴躍認(rèn)領(lǐng)這些心愿，孩子們想要的玩具、書籍、點(diǎn)讀機(jī)等被郵寄或被市民們直接送到孩子手中。有孩子提出去天安門看升旗、逛海洋館或歡樂谷，在身體條件許可的情況下，醫(yī)院派出醫(yī)護(hù)人員跟隨看護(hù)，孩子們與愛心市民一起度過快樂一天。

最終，孩子們所有心愿全部實(shí)現(xiàn)，很多孩子都得到數(shù)倍于心愿的禮物。中華骨髓庫收到捐款近10萬元。

“我的六一，你的愛心”活動(dòng)持續(xù)近半個(gè)月，共推出20多個(gè)版，在端午小長假與“六一”節(jié)之間新聞淡季推出一道愛心凝聚的新聞大餐，觸動(dòng)普通人心中最柔軟的地方，并結(jié)合“六一”節(jié)點(diǎn)，使活動(dòng)取得圓滿成功。

與公益機(jī)構(gòu)聯(lián)合舉辦活動(dòng)，現(xiàn)已成為報(bào)道的一個(gè)常見模式。2006年春節(jié)期間，我們與中國扶貧基金會(huì)共同策劃主辦了“助貧困學(xué)子回家過年”活動(dòng)，2007年國慶節(jié)，組織了“京藏少年手拉手”活動(dòng)。今年春節(jié)期間，與中國扶貧基金會(huì)舉辦了“帶河南孤兒來北京過年”活動(dòng)等。對(duì)《新京報(bào)》品牌形象，也是極大提升。

因勢(shì)利導(dǎo) 調(diào)整思路

新聞所以“新”，還因?yàn)闊o法準(zhǔn)確預(yù)知。策劃中既要堅(jiān)持預(yù)定策劃，又需要不停觀察調(diào)整。設(shè)計(jì)的新聞點(diǎn)，是否恰好是當(dāng)時(shí)的最高潮，是的話，下一步能順利進(jìn)行，不是的話，需要迅速調(diào)整報(bào)道方案。

今年春節(jié)，《新京報(bào)》北京新聞部提前做了廟會(huì)策劃報(bào)道方案，從最早的廟會(huì)地圖，到各個(gè)廟會(huì)的最大亮點(diǎn)，再到廟會(huì)總結(jié)，每天擬推出三個(gè)以上版面。但在實(shí)際操作中，隨著新聞實(shí)踐變化，報(bào)道方向最終都進(jìn)行了較大改變。

在當(dāng)時(shí)的報(bào)道進(jìn)程中，我們發(fā)現(xiàn)北京廟會(huì)有兩個(gè)模式的競(jìng)爭(zhēng)：廠甸廟會(huì)、地壇廟會(huì)等堅(jiān)持傳統(tǒng)，吸引群眾的是老北京豆汁、高蹺、拉洋片；而朝陽公園、石景山游樂園等引來洋玩意，外國洋樂隊(duì)、洋小吃、洋貨市場(chǎng)等引人注目。我們馬上進(jìn)行安排，做出一個(gè)版的小專題《老的更傳統(tǒng)，洋的更新鮮》，對(duì)這一趨勢(shì)進(jìn)行對(duì)比。

隨后一個(gè)更有深度的角度出現(xiàn)了。有的廟會(huì)賺得盆滿缽滿，有的廟會(huì)門庭冷落，甚至發(fā)生退租、抗議，這一現(xiàn)象引向廟會(huì)經(jīng)濟(jì)這一深層次問題。

隨后報(bào)道中喊響“廟會(huì)是否應(yīng)該被經(jīng)濟(jì)左右”這個(gè)話題，兩天內(nèi)推出5個(gè)整版報(bào)道。對(duì)各廟會(huì)熱衷拍賣攤位，使攤位費(fèi)節(jié)節(jié)攀升，傳統(tǒng)京城廟會(huì)與一般的商品展銷會(huì)、美食節(jié)愈發(fā)相似這一趨勢(shì)進(jìn)行批評(píng)，專家建議廟會(huì)活動(dòng)應(yīng)隨著社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化的進(jìn)步和政府服務(wù)功能的發(fā)展，不斷推出能夠滿足群眾消費(fèi)需求的創(chuàng)新型文化產(chǎn)品。

當(dāng)然，在方案有所改變的同時(shí)，也有很多堅(jiān)持。比如同時(shí)操作的一系列廟會(huì)人物仍如期見報(bào)。如地壇廟會(huì)標(biāo)王谷勝立、耍把式的老天橋技藝傳人、普通的廟會(huì)清潔工，執(zhí)勤交警等。

與以上類似，在今年國慶專題“國慶游園調(diào)查”策劃報(bào)道中，記者采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)很多游客存在一些不文明行為，如隨地吐痰、大量扯走公廁衛(wèi)生紙等，隨后，我們?cè)趯ｎ}中特別加入“尋找身邊的不文明行為”欄目，倡導(dǎo)大家做文明人、行文明事。

強(qiáng)根固本 做透動(dòng)態(tài)

一個(gè)需要強(qiáng)調(diào)的事實(shí)是，所有策劃報(bào)道，都無法撼動(dòng)動(dòng)態(tài)新聞、也就是硬新聞的地位。日常硬新聞的報(bào)道，一直是我們厚積薄發(fā)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

所有的策劃報(bào)道，都是在做好動(dòng)態(tài)新聞基礎(chǔ)上進(jìn)行的。這意味著，雖然可以提前做出詳細(xì)的節(jié)假日新聞報(bào)道方案，但始終要緊盯動(dòng)態(tài)新聞。并且，由于節(jié)假日期間，動(dòng)態(tài)新聞本來總量就少，當(dāng)發(fā)生重大事件時(shí)，更需要投入更多人員、更大精力。

2005年春節(jié)期間，北京市朝陽區(qū)某小區(qū)發(fā)生一起家庭悲劇，情況嚴(yán)重。獲知消息后，我們派出多名記者前往采訪，當(dāng)天推出兩個(gè)版的事件報(bào)道，此后對(duì)這起悲劇進(jìn)行追蹤報(bào)道，并積極引導(dǎo)讀者對(duì)相關(guān)社會(huì)家庭問題的思考。

與此類似，2006年“五一”長假期間，42名北京游客穿越內(nèi)蒙古庫布其沙漠時(shí)迷路，一名女游客不幸身亡。我們派記者第一時(shí)間趕赴內(nèi)蒙古，連續(xù)數(shù)天現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，成為當(dāng)時(shí)社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)。

需要說明的是，在節(jié)假日期間出現(xiàn)的重大負(fù)面報(bào)道，如何與過節(jié)氣氛協(xié)調(diào)。我們把握的基準(zhǔn)是，準(zhǔn)確報(bào)道但不渲染血腥細(xì)節(jié)，多做積極思考分析絕不體現(xiàn)悲觀情緒，使讀者能夠冷靜客觀地看待事實(shí)，力戒出現(xiàn)負(fù)面、不和諧音符。

節(jié)假日新聞報(bào)道體現(xiàn)了我們一以貫之的報(bào)道原則和要求。群策群力制度保證加上有力的執(zhí)行，才形成《新京報(bào)》品牌，打造讀者對(duì)報(bào)紙的閱讀慣性。