□ 趙衍軍 許國(guó)輝 崔 璞

編 輯 吳長(zhǎng)偉 mailv@xinhuanet.com

哥本哈根世界氣候大會(huì)全稱是《聯(lián)合國(guó)氣候變化框架公約》締約方第15次會(huì)議，于2009年12月7日—18日在丹麥?zhǔn)锥几绫竟匍_，192個(gè)國(guó)家的環(huán)境部長(zhǎng)和其他官員們?cè)诟绫竟匍_聯(lián)合國(guó)氣候會(huì)議，商討《京都議定書》一期承諾到期后的后續(xù)方案，就未來應(yīng)對(duì)氣候變化的全球行動(dòng)簽署新的協(xié)議。對(duì)于媒體來說，這已不是一次簡(jiǎn)單的重要會(huì)議報(bào)道，更多的要展示自己的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。在實(shí)際報(bào)道過程中，《半島都市報(bào)》對(duì)氣候大會(huì)進(jìn)行了全方位多視角的審視，推出“為了明天”這一大專題，告訴人們，為了明天喝的水不會(huì)被“氟”化，為了明天腳下的土地不會(huì)龜裂，為了明天推開窗不會(huì)是“灰霾”，也為了明天子孫后代能在這個(gè)星球上活得更好，我們需要行動(dòng)，需要人人倡導(dǎo)低碳生活，來拯救地球。

為了明天定向策劃

報(bào)道“拯救人類的最后一次機(jī)會(huì)”會(huì)議要確定正確的輿論導(dǎo)向提前策劃，力求讓每個(gè)人在大會(huì)開幕前就來關(guān)心氣候變化，關(guān)注低碳生活。經(jīng)過多次討論修改，《半島都市報(bào)》確定了“為了明天”這個(gè)主題，并做了醒目報(bào)眉。這個(gè)主題像一根紅線一樣將所有報(bào)道串起來，每天拿出3到4個(gè)版面、花大力氣做報(bào)道，確定報(bào)道方向除了宣傳我國(guó)的氣候主張外，重點(diǎn)引導(dǎo)人們積極參與低碳生活，為改善氣候條件人人出份力。

提前策劃要求主動(dòng)介入重大事件報(bào)道，對(duì)新聞進(jìn)行“預(yù)熱”。在氣候大會(huì)開幕前，《半島都市報(bào)》就先后報(bào)道了“馬爾代夫海底內(nèi)閣會(huì)議”和“尼泊爾雪山內(nèi)閣會(huì)議”，為大會(huì)預(yù)熱，通過有趣的海底秀和雪山秀報(bào)道，吸引更多人來關(guān)注氣候變化給人類帶來的災(zāi)難，從而關(guān)注低碳生活。另外，2009年12月7日還推出兩個(gè)版面“各國(guó)紛紛亮出底牌”和“恒河20年后可能因冰川消失而干枯”。讓讀者提前了解到這好似一場(chǎng)牌局，了解三股力量—?dú)W盟、傘形集團(tuán)（美國(guó)、加拿大、澳大利亞和日本等，世界地圖上這些國(guó)家的連線形成傘形，因此被稱為傘形集團(tuán)）、發(fā)展中國(guó)家（77國(guó)集團(tuán)+中國(guó)）的底牌，對(duì)于大會(huì)開幕前各方斗爭(zhēng)的激烈有了一個(gè)充分了解。而報(bào)道氣候變暖帶來的惡果更讓讀者對(duì)于這個(gè)為了明天的大會(huì)召開充滿期待。

倡導(dǎo)低碳生活人人參與是報(bào)道的終極目標(biāo)，這就要求挖掘本土資源，以民生視角找出氣候相關(guān)的背后小故事，而在鋪天蓋地的“氣候熱”中，讓一批各具特色的凡人小事成為主角。

為了打好這場(chǎng)硬仗，《半島都市報(bào)》組織了要聞編輯、經(jīng)濟(jì)部記者，還調(diào)動(dòng)評(píng)論部、攝影部等力量，對(duì)氣候大會(huì)的新聞進(jìn)行采寫編輯，根據(jù)實(shí)際新聞情況，在要聞版面或區(qū)域版面中報(bào)道氣候大會(huì)最新觀點(diǎn)、動(dòng)態(tài)，并開設(shè)了“你說我說，低碳生活”專欄，引導(dǎo)人們低碳生活從小事做起?？梢哉f，為了明天定向策劃，對(duì)于我們這次氣候大會(huì)成功報(bào)道起到了關(guān)鍵作用。

在氣候大會(huì)報(bào)道中，緊緊圍繞“為了明天”這一主題，把最重要的信息、讀者最想知道的信息，用最快速度、最豐富、最吸引人的內(nèi)容和形式表達(dá)出來，鼓勵(lì)讀者積極關(guān)心氣候變化就在自己身邊。這在新聞報(bào)道中叫做“先聲奪人”。

如何做到先聲奪人呢，在對(duì)大會(huì)開幕當(dāng)天的報(bào)道中，《半島都市報(bào)》用雙版錯(cuò)通的形式，并以“全球大聚會(huì)給地球開‘退燒藥’”為標(biāo)題全面報(bào)道大會(huì)情況，而并不局限于大會(huì)本身，還闡述了“地球溫度每升高1℃就會(huì)帶來不同災(zāi)難”等一些耐人閱讀、奪人眼球的報(bào)道，可以說，無論在內(nèi)容還是在形式上，當(dāng)天的報(bào)道起到先聲奪人的效果。而在2009年12月7日下午的中國(guó)代表團(tuán)新聞發(fā)布會(huì)上，率團(tuán)與會(huì)的中國(guó)國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)副主任解振華表示，希望發(fā)達(dá)國(guó)家不要再開空頭支票，中國(guó)態(tài)度更是引起廣泛關(guān)注。

在實(shí)際報(bào)道中，我們不僅要“奪人”，更要以人感人。哭聲可能是感動(dòng)人的最直接方式。“我們的家園就要快被淹沒了，我有一個(gè)希望，15年后我可以有自己的孩子，他們會(huì)有一個(gè)家。而那個(gè)時(shí)候我們還會(huì)有一個(gè)美麗的島嶼?！?009年12月7日，在哥本哈根氣候大會(huì)開幕后第一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)上，來自太平洋島國(guó)斐濟(jì)的女孩拉維塔站在主席臺(tái)上，擦去臉上的淚水，拉維塔的話語感動(dòng)了全球所有的人。那一刻地球也被深深感動(dòng)，而我們第二天的報(bào)道中對(duì)該新聞進(jìn)行了重點(diǎn)處理，獨(dú)具匠心。

為了明天行動(dòng)起來

氣候變化愈演愈烈，極端天氣愈來愈多，為了明天需要每個(gè)人真正行動(dòng)起來。真正行動(dòng)起來，表現(xiàn)在實(shí)際報(bào)道中，就是抓住有利時(shí)機(jī)站在制高點(diǎn)上進(jìn)行報(bào)道，這叫做“重拳出擊”。

掌握制高點(diǎn)是重拳出擊的關(guān)鍵，而在本次氣候大會(huì)的報(bào)道中，幾個(gè)制高點(diǎn)使報(bào)道立于不敗之地。大會(huì)開幕、高潮、落幕都有重要新聞可以報(bào)道，我們的開幕報(bào)道已經(jīng)起到先聲奪人的效果。但大會(huì)可謂一波三折。我們認(rèn)為，溫家寶總理全力斡旋氣候大會(huì)，這是本次大會(huì)的制高點(diǎn)，于是加大分量報(bào)道此新聞。12月18日氣候大會(huì)進(jìn)入最后一天的領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)議階段，溫總理在發(fā)言中強(qiáng)調(diào)，中國(guó)政府確定減緩溫室氣體排放的目標(biāo)是中國(guó)根據(jù)國(guó)情采取的自主行動(dòng)，是對(duì)中國(guó)人民和全人類負(fù)責(zé)的，不附加任何條件，不與任何國(guó)家的減排目標(biāo)掛鉤。這是中國(guó)責(zé)任，更是中國(guó)態(tài)度。我們以一個(gè)整版進(jìn)行報(bào)道，重點(diǎn)突出，取得廣大讀者的認(rèn)同。

取得群眾的認(rèn)同，是重拳出擊報(bào)道的基礎(chǔ)。有效的輿論引導(dǎo)，應(yīng)當(dāng)使其成為政府、媒介、受眾三個(gè)維度上的價(jià)值都得到相應(yīng)滿足的過程。許多成功的重大題材、典型報(bào)道之所以產(chǎn)生廣泛的社會(huì)影響力和可讀共鳴的輿論引導(dǎo)力，都在于“三維”的同頻共振。

倡導(dǎo)低碳生活人人參與是報(bào)道的終極目標(biāo)，這就要求對(duì)本土資源挖掘，以民生視角挖掘氣候相關(guān)的背后小故事，而在鋪天蓋地的“氣候熱”中，讓一批各具特色的凡人小事成為主角，有力烘托了人人參與的濃烈氛圍。

我們?cè)诒镜匦侣劙鍓K中開出“你說我說，低碳生活”專欄，連續(xù)報(bào)道十余天，報(bào)道最具代表性的新能源應(yīng)用、節(jié)能減排的民間創(chuàng)意和官方措施，以此呼吁低碳生活人人有份，讓人們行動(dòng)起來，從自己做起，從身邊的小事做起，成為低碳生活的踐行者。比如《半島都市報(bào)》（2009年12月18日A13版）報(bào)道了“裝上黑盒子電梯能發(fā)電，過電梯電能回饋裝置，一部電梯一年可節(jié)電1萬度減碳10噸”的新聞，這則新聞貼近百姓，有感染力。我們還走進(jìn)電器賣場(chǎng)（2009年12月20日A10版報(bào)道），讓家電賣場(chǎng)工作人員給市民講述省電節(jié)能的方法，讓市民了解到比如空調(diào)不要頻繁開關(guān)、冰箱門打開的時(shí)間不要太久等節(jié)能知識(shí)，讓人們?cè)谏钚∈轮胁恢挥X地就參與到低碳生活中來。

2009年12月14日，青島市消保委也將減少二氧化碳排放的“36計(jì)”集中印制成了一本名為《低碳消費(fèi)宣傳手冊(cè)》的小冊(cè)子，免費(fèi)向市民發(fā)放，推動(dòng)了全民低碳生活的到來。另外，青島市也將采取十項(xiàng)新舉措，推動(dòng)低碳城市建設(shè)?！栋雿u都市報(bào)》與青島市發(fā)改委聯(lián)合征集低碳生活方案，并評(píng)選出十大低碳生活方案向市民公示?？梢哉f通過這些貼近民生的報(bào)道，讓老百姓確實(shí)看到低碳生活就在身邊，氣候變化就在身邊。

出奇制勝、立足于新

報(bào)道出彩了，讀者才感興趣，在實(shí)際閱讀中，一則“會(huì)跳”的標(biāo)題，一幅搶眼的照片和版面等等，讀者都會(huì)“點(diǎn)擊”。在氣候大會(huì)這樣的重大題材報(bào)道上，我們出奇制勝，從立主題、選題材，到圖片制作、版面組合等等立足于新。

重視圖片的導(dǎo)讀功能和不惜版面使用圖片、追求視覺效果的最大沖擊和訴諸人的情感心靈世界。比如報(bào)道“全球變暖11國(guó)最受害”時(shí)，我們采用了南太平洋上美麗島國(guó)圖瓦盧的一張豎圖，沖擊力強(qiáng)，極具感染力。另外，在當(dāng)?shù)貢r(shí)間2009年12月17日，氣候大會(huì)進(jìn)入關(guān)鍵的“沸點(diǎn)”時(shí)刻，能否讓全球約120個(gè)國(guó)家或國(guó)際組織的首腦在18日大會(huì)閉幕當(dāng)天簽署一份最終協(xié)議，將取決于最后的24個(gè)小時(shí)，《半島都市報(bào)》在（2009年12月18日A44、A45版）報(bào)道中大膽運(yùn)用一張“哥本哈根市民從地鐵站的關(guān)于氣候變化宣傳牌前經(jīng)過”的照片做主圖，用“24小時(shí)大沖刺”做標(biāo)題，標(biāo)題與圖中的鐘表相互照應(yīng)，達(dá)到內(nèi)容和形式的統(tǒng)一，突出了氣候大會(huì)的緊張氣氛，形成絕佳的見報(bào)效果。

靈活、新穎的要求，也在一定程度上逼著我們?cè)谡Z言上求“活”，用群眾的語言表達(dá)出來。比如在鼓勵(lì)人們多走路，少開車的報(bào)道中，我們以“三十六計(jì)‘走’為上”為標(biāo)題，一下就把新聞做活了。

報(bào)紙的深度體現(xiàn)在言論和深度報(bào)道方面。加強(qiáng)都市類報(bào)紙?jiān)谥卮笫录系难哉?，發(fā)出自己的聲音，是打造自身個(gè)性不可缺少的一步。我們?cè)趯?shí)際報(bào)道中也注重言論和深度報(bào)道，讓氣候變化就在身邊在每個(gè)人心中產(chǎn)生共鳴。

在發(fā)達(dá)國(guó)家提供氣候資金方面，報(bào)道了《“錢”因“候”果》，根據(jù)溫室氣體排放歷史 ，美國(guó)、歐盟、日本是“氣候債務(wù)”三巨頭，分別“欠債”880億、640億和260億美元，而這些發(fā)達(dá)國(guó)家卻在提供資金問題上擺譜，把“還債”當(dāng)作援助，把“義務(wù)”視為施舍，把“債主”當(dāng)作“乞人”，深刻揭露了發(fā)達(dá)國(guó)家妄想逃脫責(zé)任的本質(zhì)。