陳穗華

（作者是《廣州日?qǐng)?bào)》經(jīng)濟(jì)新聞中心副主任）

面對(duì)國(guó)內(nèi)新聞?lì)}材的同質(zhì)化，另辟蹊徑做新聞成為報(bào)紙突圍一個(gè)重要途徑。對(duì)前瞻性大型國(guó)際會(huì)議的策劃報(bào)道不僅是一個(gè)大型報(bào)社綜合實(shí)力的體現(xiàn)，也是拉開(kāi)與國(guó)內(nèi)媒體差距的一個(gè)行之有效的方式。哥本哈根大型氣候峰會(huì)，僅參加的各國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人就有98名，蜂擁而去的各國(guó)記者更是達(dá)到5000名，如何在這場(chǎng)“世界媒體大戰(zhàn)”中取勝？

話(huà)題設(shè)置：高端話(huà)題形象切入

低碳經(jīng)濟(jì)是前瞻性新聞話(huà)題，是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潮流，也是世界經(jīng)濟(jì)秩序重新塑造的機(jī)會(huì)，意義重大，但是如何拉近碳排放標(biāo)準(zhǔn)和爭(zhēng)議等問(wèn)題與百姓的距離，讓百姓對(duì)之能有實(shí)實(shí)在在的感受？其實(shí)，低碳經(jīng)濟(jì)是氣候問(wèn)題的衍生品，與氣候問(wèn)題互為因果。目前，由于全球變暖，太平洋島國(guó)上的居民對(duì)氣候問(wèn)題應(yīng)該是最有“切膚之痛”，由此切入，必將能大大拉近與讀者的距離。于是，《廣州日?qǐng)?bào)》確定從“即將消失的世界版圖”出發(fā)，采用“全球視野，個(gè)別切入”的總體風(fēng)格。

首先選出受環(huán)境危害最嚴(yán)重的四種地帶：一是頻臨消失的島國(guó)，二是世界低洼地帶，三是中國(guó)的內(nèi)陸地區(qū)，四是發(fā)達(dá)地區(qū)曾經(jīng)受過(guò)此類(lèi)侵害的國(guó)家，希望通過(guò)對(duì)其生存環(huán)境、經(jīng)濟(jì)狀況和發(fā)展困境的關(guān)注來(lái)表現(xiàn)工業(yè)化對(duì)全球環(huán)境的影響。那么在眾多城市中該選擇誰(shuí)來(lái)打響頭炮呢？最后我們將目光鎖定了“圖瓦盧”，第一：它是受全球氣候變暖危害最嚴(yán)重的國(guó)家之一；第二：神秘，幾乎沒(méi)有一家國(guó)內(nèi)媒體報(bào)道過(guò)它，所有東西對(duì)于廣大讀者來(lái)說(shuō)都是新鮮的，具有很強(qiáng)的可讀性。第三：它是小島國(guó)的突出代表，在談判會(huì)議上有一席之地。相關(guān)欄目第一篇一經(jīng)推出一炮打響，使生活豐衣足食的讀者看到“走在路上左邊是海，右邊還是?！薄?條普通毛巾賣(mài)17美元”“沒(méi)有農(nóng)業(yè)、工業(yè)，外匯儲(chǔ)備為零”等圖瓦盧活生生的現(xiàn)實(shí)時(shí)，很多人都驚呆了，紛紛給報(bào)紙留言：原來(lái)世界上還有這樣的地方？緊接著，《馬爾代夫沉沒(méi)進(jìn)入百年倒計(jì)時(shí) “人間天堂”藍(lán)色夢(mèng)魘》《恒河，恒久 20年后或干枯》等系列稿件出來(lái)后，迅速引起讀者共鳴，各大網(wǎng)站紛紛設(shè)立專(zhuān)版進(jìn)行專(zhuān)題報(bào)道，距離哥本哈根氣候峰會(huì)還有10多天，氣候峰會(huì)就已經(jīng)迅速成為國(guó)內(nèi)各大媒體關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題，話(huà)題成功升溫。

寫(xiě)作手法：故事與沖突遙相呼應(yīng)

會(huì)議報(bào)道，本身就沉悶枯燥，不易出彩，如何讓會(huì)議新聞更易讀，抓住讀者眼球？寫(xiě)作方式上必須創(chuàng)新。首先在“尋找即將消失的國(guó)家”部分，采取了“故事+議論”的夾敘夾議方式，將問(wèn)題融入故事，讓讀者在感受現(xiàn)場(chǎng)的同時(shí)，觸及問(wèn)題根源。例如：圖瓦盧篇中，在記者現(xiàn)場(chǎng)的感受同時(shí)，還加入了問(wèn)題產(chǎn)生的“反思”。另外，為避免稿件片面性，還設(shè)置了對(duì)當(dāng)?shù)貦?quán)威人士的專(zhuān)訪(fǎng)，例如圖瓦盧、印度環(huán)境部的部長(zhǎng)，馬爾代夫的總統(tǒng)，談現(xiàn)狀及問(wèn)題產(chǎn)生原因，解決措施。與現(xiàn)場(chǎng)和故事的稿件形成前后呼應(yīng)，互為補(bǔ)充。

哥本哈根峰會(huì)會(huì)議部分的寫(xiě)作最為艱難，盡管前期我們已經(jīng)做了“尋找即將消失的國(guó)家”的鋪墊，但仍然害怕會(huì)議本身的“碳排放目標(biāo)”等議題會(huì)比較深?yuàn)W、難懂。如何讓會(huì)議新聞更加易讀和悅讀呢？如果說(shuō)前面“尋找即將消失的國(guó)家”系列訴諸情感的話(huà)，那么會(huì)議本身的報(bào)道我們則亮出“沖突”這把劍。通過(guò)“沖突點(diǎn)設(shè)置”這種方式來(lái)對(duì)會(huì)議本身進(jìn)行專(zhuān)題報(bào)道。比如在寫(xiě)新的減排目標(biāo)和分配問(wèn)題等焦點(diǎn)問(wèn)題時(shí)，爭(zhēng)議焦點(diǎn)均圍繞著南北矛盾這個(gè)沖突點(diǎn)，而對(duì)于低碳經(jīng)濟(jì)的爭(zhēng)議，則設(shè)置“低碳，是否發(fā)達(dá)國(guó)家的游戲規(guī)則？”為文章的主題和沖突點(diǎn)，使結(jié)構(gòu)更加緊湊，讀者讀起來(lái)也更有激情。

聯(lián)動(dòng)機(jī)制：前后聯(lián)動(dòng) 無(wú)縫對(duì)接

在歐洲國(guó)際會(huì)議中，碰到的最大問(wèn)題就是時(shí)差，哥本哈根時(shí)間與北京時(shí)間相差7小時(shí)，由于早上各國(guó)要談判，所以哥本哈根會(huì)議經(jīng)常將新聞發(fā)布會(huì)安排在當(dāng)?shù)貢r(shí)間下午四五點(diǎn)，而此時(shí)北京時(shí)間已經(jīng)是深夜11點(diǎn)了，報(bào)紙最后截稿時(shí)間是深夜12點(diǎn)到凌晨1點(diǎn)。這意味著新聞發(fā)布會(huì)可能剛剛開(kāi)始，國(guó)內(nèi)截稿時(shí)間就到了，如何才能保證新聞時(shí)效性？我們專(zhuān)門(mén)設(shè)置一個(gè)后方援助小組：由一個(gè)項(xiàng)目的統(tǒng)籌負(fù)責(zé)哥本哈根專(zhuān)題的前后方協(xié)調(diào)，這個(gè)統(tǒng)籌人員必須與前方記者、后方編輯、分管老總、后方援助小組進(jìn)行四方協(xié)調(diào)。了解前方當(dāng)天的主要內(nèi)容，反饋給后方，并將所有網(wǎng)上最新信息反饋給前方，組織當(dāng)天專(zhuān)題。成立后方后援小組，設(shè)立一個(gè)固定編輯，負(fù)責(zé)接收晚間記者稿件和告知最新消息，并將前方更新的信息告知部門(mén)主任，由部門(mén)主任再和夜班編輯溝通。

《廣州日?qǐng)?bào)》通過(guò)話(huà)題前置、改變寫(xiě)作手法和后方聯(lián)動(dòng)等操作方式創(chuàng)新，使哥本哈根世界氣候峰會(huì)系列報(bào)道出新，為平面媒體操作同類(lèi)型專(zhuān)題報(bào)道探索出一些經(jīng)驗(yàn)。

在關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，則通過(guò)一個(gè)后方團(tuán)隊(duì)完成。如：在中國(guó)代表團(tuán)開(kāi)吹風(fēng)會(huì)的第一天，直到晚上12點(diǎn)才開(kāi)始。而中國(guó)的表態(tài)是開(kāi)幕式當(dāng)天最重要的稿件之一，于是我們采取現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)記錄傳稿，后方組稿的方式，最大限度保證記者上稿。第二天，《廣州日?qǐng)?bào)》在頭版頭條刊登《歐盟減排目標(biāo)讓人非常失望》，首次表明中國(guó)對(duì)歐洲等發(fā)達(dá)國(guó)家提出減排方案的態(tài)度。而不少平面媒體都因?yàn)闀r(shí)間原因放棄了這條重要稿件。

峰會(huì)碰到的第二個(gè)大問(wèn)題就是“亂”，由于發(fā)達(dá)國(guó)家和主要發(fā)展中國(guó)家在排放量指標(biāo)上一直無(wú)法達(dá)成協(xié)議，所以峰會(huì)上很多議程都臨時(shí)改變，怎么辦？前后聯(lián)動(dòng)非常重要。如：在18日北京時(shí)間下午3點(diǎn)，網(wǎng)上就出現(xiàn)哥本哈根無(wú)法達(dá)成協(xié)議的消息，但是國(guó)外各大通訊社均沒(méi)有證實(shí)這個(gè)消息，港臺(tái)新聞在當(dāng)晚6點(diǎn)卻刊發(fā)已經(jīng)達(dá)成協(xié)議的消息，一時(shí)間“大會(huì)是否通過(guò)協(xié)議”真假難辨。如果等前方記者花大量時(shí)間核實(shí)真?zhèn)卧僮錾疃确治?，時(shí)間肯定來(lái)不及，為節(jié)省時(shí)間，后方所有精通英語(yǔ)和前期有專(zhuān)題研究的記者均各就各位，尋找各大國(guó)外新聞網(wǎng)站信息，并分別準(zhǔn)備協(xié)議通過(guò)和未通過(guò)兩套專(zhuān)題方案，分別連線(xiàn)國(guó)內(nèi)外專(zhuān)家。前方記者只要負(fù)責(zé)專(zhuān)心聽(tīng)現(xiàn)場(chǎng)聯(lián)合國(guó)召開(kāi)的新聞發(fā)布會(huì)，核實(shí)消息真?zhèn)伪憧桑蟠鬁p少了前方的壓力，正是有了前后方的聯(lián)動(dòng)，才保證了稿件的權(quán)威性和及時(shí)性。

此外，此次新聞策劃還是《廣州日?qǐng)?bào)》一次大型策劃采訪(fǎng)全媒體融合的“演練”。報(bào)道中，各路記者在采訪(fǎng)同時(shí)將現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面拍攝下來(lái)，在平面媒體推出大型專(zhuān)題同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)同步推出，網(wǎng)絡(luò)視頻和記者解構(gòu)采訪(fǎng)的背后故事則作為平面媒體延伸，使文字更加立體。同時(shí)，在哥本哈根會(huì)議期間，大洋網(wǎng)還發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)打造貼近市民的欄目，如：“請(qǐng)市民為哥本哈根會(huì)議征集一句口號(hào)”“節(jié)碳從身邊做起”等，增強(qiáng)新聞話(huà)題的互動(dòng)性，擴(kuò)大了專(zhuān)題的傳播渠道，增強(qiáng)了專(zhuān)題的傳播能力。