賈 琳 郝鵬飛

(河北農(nóng)業(yè)大學(xué)商學(xué)院，河北保定 071001)

［旅游經(jīng)濟(jì)］

保定市旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的影響因素分析

賈 琳 郝鵬飛

(河北農(nóng)業(yè)大學(xué)商學(xué)院，河北保定 071001)

保定市旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的因素主要為旅游資源、需求條件、相關(guān)與支持性產(chǎn)業(yè)、區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競爭。通過對這些因素的系統(tǒng)分析，指出了提升保定市旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的思路。

保定市;旅游產(chǎn)業(yè);競爭力

保定市作為一個擁有1100萬人口的地級市，旅游資源豐富，種類多樣。2009年保定市旅游總收入占GDP比重為6.68%，旅游業(yè)已經(jīng)成為保定市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。特殊的區(qū)位條件，使得保定市旅游業(yè)的發(fā)展既具備很多有利條件，也面臨巨大挑戰(zhàn)。為了更好地利用有利條件、迎接市場競爭，使保定市旅游業(yè)在發(fā)展過程中不斷突破常規(guī)，本文對影響保定地區(qū)旅游競爭力的多種因素進(jìn)行分析研究。

一、區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競爭力研究的內(nèi)容

國內(nèi)外研究者對于競爭力和旅游競爭力這兩個概念從不同的角度進(jìn)行了很多界定，綜合這些研究，競爭力可以界定為一個行為主體與其競爭對手在相互進(jìn)行資源和利益競爭中所表現(xiàn)出來的一種能力，它是一個相對的概念，只有通過比較才能顯示強(qiáng)弱。旅游競爭力是指不同的區(qū)域經(jīng)濟(jì)主體在各自的旅游業(yè)發(fā)展中相互爭奪旅游業(yè)發(fā)展的各種資源的能力。區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競爭力定位于區(qū)域內(nèi)的旅游產(chǎn)業(yè)，它既屬于區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)范疇，又屬于產(chǎn)業(yè)競爭力概念范疇。區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競爭力受多種因素影響，對其界定也有不同層面的諸多表述。

波特的“鉆石模型”是旅游競爭力研究的理論基礎(chǔ)。國內(nèi)對旅游競爭力的研究很大一部分是基于“鉆石模型”。郭亞軍等(2008)以波特的“鉆石模型”為基礎(chǔ)建立了區(qū)域旅游競爭力的分析框架，認(rèn)為生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)與支持性產(chǎn)業(yè)、區(qū)域旅游戰(zhàn)略及其結(jié)構(gòu)以及區(qū)域競爭是影響區(qū)域旅游業(yè)競爭力的因素。易麗蓉(2006)認(rèn)為旅游支持因素、旅游資源、目的地管理、需求狀況、區(qū)位條件是旅游目的地競爭力的五個影響因素。郭旭紅(2009)借助波特“鉆石模型”從生產(chǎn)要素、市場需求、相關(guān)與支持性產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競爭，發(fā)展機(jī)遇、政府行為六個方面，對青海省旅游業(yè)競爭力的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析論述。丁疆輝(2007)提出分析河北省旅游競爭的影響因素應(yīng)包含:旅游資源、需求條件、旅游環(huán)境和周邊市場的影響。

綜合上述研究，區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競爭力是指由旅游區(qū)域的區(qū)位條件、旅游資源、旅游支持資源、需求狀況和政府對旅游區(qū)域的管理等因素綜合作用所決定的一個旅游區(qū)域與其他旅游區(qū)域相比更具競爭優(yōu)勢的綜合能力與素質(zhì)。結(jié)合保定市旅游業(yè)具體情況，筆者認(rèn)為旅游資源、需求條件、相關(guān)與支持性產(chǎn)業(yè)、區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競爭是影響保定市旅游競爭力的主要因素。

二、影響保定市旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的因素

(一)旅游資源

綜合國內(nèi)外學(xué)者對于區(qū)域旅游競爭力影響因素的研究，旅游資源因素是共同認(rèn)可的影響因素。旅游資源是區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和前提條件，旅游資源的豐裕程度、類型、質(zhì)量直接影響區(qū)域旅游發(fā)展的強(qiáng)弱。保定市旅游資源豐富多樣，是旅游資源大市。目前全市共有自然旅游景觀21類、343個實體;人文景觀46類、580個實體，有國家5A級景區(qū)1處，4A級景區(qū)8處，3A級景區(qū)11處，AA級景區(qū)5處，省級森林公園5處，全國工農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)7處。全市344處景區(qū)(點(diǎn))和資源點(diǎn)，構(gòu)成8大類5大系列，5大旅游功能區(qū)和18個旅游小區(qū)。另有以紅色之旅為代表的8條旅游線路，以中國保定敬老健身節(jié)為代表的15個旅游節(jié)慶活動。這些旅游資源包括有三種色彩:金色、紅色和綠色。金色代表了皇家色彩，保定市易縣的清西陵是世界文化遺產(chǎn)，是金色旅游資源的代表。紅色旅游資源是指革命圣地、紀(jì)念地及其所承載的革命精神。保定市有清苑冉莊地道戰(zhàn)、狼牙山、白求恩、柯棣華紀(jì)念館、留法勤工儉學(xué)紀(jì)念館等豐富的紅色旅游資源。綠色旅游資源一般指處于良好和穩(wěn)定的生態(tài)環(huán)境和生態(tài)系統(tǒng)之中，由土地覆蓋、土壤質(zhì)地、生物資源、水文條件等綜合因素所決定的自然景觀。保定市安新有“華北明珠”之譽(yù)的國家4A級風(fēng)景區(qū)白洋淀，誕生了中國現(xiàn)代文學(xué)史上的“荷花淀”派，是雁翎隊活動的地區(qū)，兼有紅色和綠色的色彩。

如此豐富的旅游資源，為保定市旅游業(yè)的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。從表1可以看出，2005年以來保定市旅游收入、國內(nèi)外游客人數(shù)總體上呈現(xiàn)增長趨勢，2007年和2008年旅游收入有所降低。其中，國內(nèi)旅游收入是旅游總收入的主要來源，國際旅游收入所占份額比較小。從全省來看(如表2)，2005年保定市旅游總收入占河北省旅游收入的1/5以上，但是比重從總體上來看呈下降趨勢。保定市國內(nèi)旅游收入和國內(nèi)游客數(shù)量均占河北省較大比重，位居各市之首。保定市國際旅游收入和海外旅游者數(shù)量在河北省所占比重和位次基本保持穩(wěn)定，比重較低，位次在河北省居中游。由此可見，保定市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展和其旅游資源大市的物質(zhì)條件并不相稱，在激烈的旅游市場競爭中需要進(jìn)一步發(fā)掘和提升競爭力。根據(jù)保定市旅游資源的特點(diǎn)，深入開發(fā)旅游資源的內(nèi)涵，進(jìn)行分類研究，對于不同類型的旅游資源采用不同的發(fā)展策略，并做好各種類型旅游資源的組合開發(fā)，研究不同類型旅游資源的市場需求特點(diǎn)，開發(fā)特色旅游產(chǎn)品，最大限度發(fā)揮保定市旅游資源的效應(yīng)，形成競爭力，是保定市旅游競爭力研究的重要內(nèi)容。

表1 2005—2009年保定市旅游收入

表2 2005—2009年保定市旅游收入占河北省比重及位次

(二)需求條件

需求條件是國內(nèi)和國際旅游市場需求，主要受客源市場的旅游者需求偏好、區(qū)位交通、出游能力、旅游規(guī)模結(jié)構(gòu)的影響。根據(jù)吳必虎等人的研究，一個城市80%的出游市場集中在距離城市500km的范圍內(nèi)。保定市旅游客源市場以京、津、冀市場為主，其次為河北省周邊市場，如山東、河南、山西、遼寧、內(nèi)蒙古，其他省市游客為第三目標(biāo)市場。京、津、冀城鎮(zhèn)人口眾多，為保定市提供了龐大的基礎(chǔ)客源市場，然而資料顯示，到保定旅游的北京游客要少于到承德、秦皇島、唐山和廊坊。2010年，保定市參加了“暢游河北，快樂休閑”主題活動，加之“暢游河北”系列宣傳登錄央視，在全國范圍內(nèi)有效地展示了保定市豐富的旅游資源，旅游輻射力影響全國，整體輻射超過河北省其他城市。從旅游者的市場行為特征來看，主要是觀光旅游者。游客從旅游中得到觀賞、品嘗、休閑、度假等滿足。會議旅游者在保定市旅游者中所占比重較低。隨著轎車在家庭中的普及，自助游呈現(xiàn)快速上升的態(tài)勢，在整個旅游經(jīng)濟(jì)中所占比例不斷增加。加之國家法定節(jié)假日的調(diào)整，出現(xiàn)了一系列小長假，自駕車游成為小長假的主流。2010年“五一”假期自駕車游在保定市整個旅游經(jīng)濟(jì)份額中不斷增加，占到來保定市游客數(shù)量一半以上。

從保定市國際旅游市場需求來看，第一目標(biāo)市場是日、韓、俄、港、臺灣地區(qū)和東南亞;第二市場是歐美各國及澳大利亞、新西蘭;第三是機(jī)會市場，世界各國商務(wù)旅游者、各國駐京使館、商社等群體市場。國外游客對保定市旅游資源的興趣主要是游覽觀光和購物，娛樂所占比重較小。

需求條件是旅游業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動因，因此，提升保定市旅游競爭力的最根本的途徑就是要對旅游者的旅游需求進(jìn)行分析，根據(jù)旅游者的需求特征規(guī)劃和制定旅游發(fā)展戰(zhàn)略，對保定市旅游產(chǎn)品進(jìn)行明確市場定位，使旅游者來保定市旅游能夠獲得個人效用的最大滿足。

(三)相關(guān)與支持性產(chǎn)業(yè)

旅游業(yè)的發(fā)展在很大程度上取決于相關(guān)與支持性產(chǎn)業(yè)情況。廣義的旅游業(yè)包括吃、住、行、游、購、娛等六個方面。如果旅游資源很吸引人，但吃、住、購、娛等方面沒有很好地達(dá)到旅游消費(fèi)者的要求，消費(fèi)者在旅游過程中會覺得非常不方便。只有精神消費(fèi)與物質(zhì)消費(fèi)達(dá)成了有效的組合才可以完成游客旅游消費(fèi)的愿望。旅行社被稱為旅游業(yè)的龍頭，是旅游產(chǎn)品的組合和銷售者。趙愛婷通過產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度分析，認(rèn)為旅行社、旅游飯店的發(fā)展趨勢與旅游收入的發(fā)展趨勢接近，對河北省旅游收入的影響較大。保定市有國內(nèi)旅行社142家，國際旅行社4家。旅行社以中小企業(yè)為主，占有較大市場份額的大型企業(yè)較少，缺乏實力雄厚的旅游企業(yè)集團(tuán)，大多數(shù)旅行社缺乏開發(fā)新市場的能力，影響旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高。保定市旅游飯店相對于河北省而言具有一定優(yōu)勢，截至2009年，保定市有星級飯店55家，占河北省星級飯店總數(shù)的10%。旅游飯店發(fā)展較為成熟，形成了自己的特色，具有一定的知名度。然而也存在著星級飯店的服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)設(shè)施達(dá)不到要求、適合大眾旅游的經(jīng)濟(jì)型飯店和旅游者的需求有一定差距等問題。

從旅游的可進(jìn)入性考察，保定市具有便利的交通條件。保定市地處北京、天津、石家莊三角腹地。北距北京140公里，東鄰天津145公里，南依石家莊125公里。京廣鐵路、京珠高速和107國道縱貫市區(qū)，京原鐵路、112國道橫穿山區(qū)，保津高速連接京珠、津滬、津唐三大公路干線。保定市距離北京車程1.5小時，可直達(dá)首都機(jī)場。目前，石家莊正定國際機(jī)場通航城市達(dá)到40多個，周航班總量達(dá)到1000架次，并開通了石家莊——臺北(桃園)直航航線。正在建設(shè)中的北京至石家莊時速300公里的鐵路客運(yùn)專線開通后，北京至保定市的時間將會縮短為30分鐘。天津市至保定市的保津高鐵也已開工建設(shè)，將大大縮短天津到保定市的時間。在京津冀一體化進(jìn)程中，保定市旅游業(yè)必將要面臨“同城生活時代”。同時，正在規(guī)劃建設(shè)中的“三縱四橫一環(huán)”高速公路網(wǎng)，新建和準(zhǔn)備建設(shè)張石、保阜、保滄、廊涿、榮烏、大廣、張涿、京昆北延、曲港、平阜10條段總長958公里高速公路，全部建成后，保定市高速公路通車?yán)锍虒⑦_(dá)到1201公里，高速公路網(wǎng)密度將達(dá)到5.4公里/百平方公里。除此之外，在城區(qū)與景區(qū)之間，旅游標(biāo)識、線路圖牌配置逐步完善，給日益增多的自駕游愛好者帶來了很多方便。便捷的道路交通，對保定市旅游業(yè)的發(fā)展起到很大的促進(jìn)作用。

(四)區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競爭

保定市旅游業(yè)的發(fā)展起步于20世紀(jì)90年代，一直以來旅游業(yè)的發(fā)展受到了高度重視?！侗６ㄊ?001—2020年旅游發(fā)展總體規(guī)劃(綱要)》確立了要將保定市旅游業(yè)發(fā)展成為保定市國民經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)和支柱產(chǎn)業(yè)，使保定市成為河北省旅游強(qiáng)市的戰(zhàn)略目標(biāo)，對保定市旅游業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了全面、細(xì)致規(guī)劃，是保定市旅游業(yè)發(fā)展的綱領(lǐng)性文件。2009年出臺了《保定市人民政府關(guān)于全面落實河北省環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展規(guī)劃的實施意見》，提出將文化休閑旅游業(yè)作為全市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)和京津冀區(qū)域一體化的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)來抓，確立了旅游工作的重點(diǎn)。在這些政策的指導(dǎo)下，保定市旅游業(yè)獲得了充足的發(fā)展空間，旅游業(yè)發(fā)展迅速。2009年保定市旅游業(yè)總收入比上年增長26.2%，2010年“五一”三天假期保定市共接待游客184.4萬人次，旅游收入達(dá)9.2億元，同比分別增長33%和37.6%。

根據(jù)威爾遜理論，區(qū)域旅游的競爭熱點(diǎn)是相近的旅游地之間的競爭，一般范圍在500公里以內(nèi)，在這個范圍內(nèi)具有共同的競爭市場。據(jù)此，河北省的知名旅游城市，如石家莊、承德、廊坊、秦皇島、邯鄲、唐山，對保定市旅游業(yè)的發(fā)展形成了強(qiáng)有力的競爭。而臨近的北京、天津、山東、山西、河南也造成客源的分流，使保定市旅游業(yè)發(fā)展面臨著巨大的市場壓力?；趯β糜螛I(yè)重要作用的共同認(rèn)識，各地方政府都在大力發(fā)展旅游業(yè)，以旅游業(yè)發(fā)展來擴(kuò)大國內(nèi)需求，刺激經(jīng)濟(jì)增長。因此，要在激烈的旅游市場競爭中，獲得競爭優(yōu)勢，必須突破旅游業(yè)常規(guī)發(fā)展的思路，進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。

三、結(jié)語

雖然國內(nèi)外學(xué)者對于區(qū)域旅游競爭力影響因素的研究得到了一些普適性因素，但是，不同區(qū)域，由于旅游資源、旅游市場競爭、政府旅游產(chǎn)業(yè)政策的不同，影響旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素也不相同，從而提升區(qū)域旅游競爭力的措施也不相同。

1.保定市是旅游資源大市，但是考慮省內(nèi)和周邊地區(qū)旅游資源情況，保定市旅游資源表現(xiàn)出了較高的同構(gòu)性，而獨(dú)占性的旅游資源在競爭中更易獲得競爭優(yōu)勢。應(yīng)該對大量旅游資源進(jìn)行分類、整合，制定更好的旅游產(chǎn)品促銷計劃。

2.旅游業(yè)的相關(guān)與支持性產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競爭是影響保定市旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的關(guān)鍵因素，提升保定市旅游產(chǎn)業(yè)競爭力要大力發(fā)展相關(guān)與支持性產(chǎn)業(yè)，并要制定科學(xué)的旅游發(fā)展戰(zhàn)略。

3.保定市有非常好的旅游市場前景，隨著保定市對旅游業(yè)發(fā)展重視程度的提高，加強(qiáng)與周邊區(qū)域的旅游合作，擴(kuò)大保定市旅游的知名度，保定市旅游業(yè)必將進(jìn)一步擴(kuò)展河北省外和國際市場，實現(xiàn)由旅游資源大市向旅游資源強(qiáng)市跨越。

［1］易麗蓉．區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競爭力模型及區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)“競合”模式研究［D］．重慶:重慶大學(xué)，2007．

［2］郭亞軍，曹卓，杜躍平．區(qū)域旅游競爭力影響因素分析——基于案例比較研究的視角［J］．旅游科學(xué)，2008 (4):65—69．

［3易麗蓉，傅強(qiáng)．旅游目的地競爭力影響因素的實證研究［J］．重慶大學(xué)學(xué)報，2006(8):154—158．

［4］郭旭紅．青海省旅游業(yè)競爭力的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析——以波特“鉆石模型”為視角［J］．青海民族研究，2009 (10):138—143．

［5］丁疆輝，吳建民．河北旅游競爭影響因素分析［J］．安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2007，35(3):810—812．

［6］趙愛婷．河北省旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)研究［D］．秦皇島:燕山大學(xué)，2008．

The paper analyses the research contents of regional tourism competitiveness，based on which analysis puts forward the influence factors of Baoding tourism industry competitiveness．They are tourist resources，demand conditions，related and supporting industries，regional tourism development strategy，structure and horizontal competition．Through the analysis of these factors，this paper points out the systems ascending tourism industry competitiveness of Baoding．

Baoding;tourism industry;competitiveness;influence factors

F592.7

B

1002－2880(2010)11－0130－03

賈琳(1980－)，女，河北農(nóng)業(yè)大學(xué)商學(xué)院講師，研究方向:企業(yè)管理;郝鵬飛(1977－)，男，河北農(nóng)業(yè)大學(xué)商學(xué)院講師，研究方向:企業(yè)管理。

保定市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃課題(200902083)。

(責(zé)任編輯:劉潤婉)