文/穆 子

得了“廣告病”的明星們

文/穆 子

因一句“錢不是萬能的，沒有錢又是萬萬不能的”而小有成就的侯耀華，在藝術(shù)道路上沒有走多遠(yuǎn)，卻在虛假?gòu)V告代言上大顯身手。根據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)日前通報(bào)，侯耀華共代言了包括保健食品、藥品、醫(yī)療器械等10個(gè)虛假?gòu)V告。他所代言的這些產(chǎn)品，均未經(jīng)行政許可部門批準(zhǔn)，均使用演員做主持，使用專家、患者、消費(fèi)者名義和形象做證明，且均含有其他違法內(nèi)容。（人民網(wǎng)2009年11月6日）

一下就代言10個(gè)虛假?gòu)V告，“侯哥”搶了違法廣告的風(fēng)頭，成了名副其實(shí)的“侯要錢”。為此，他多次進(jìn)行抵賴和辯解。先是說“有人用我主持的健康訪談節(jié)目截取視頻，經(jīng)過技術(shù)處理做廣告了……”，好似“被廣告”、被冤枉了。腿長(zhǎng)在誰身上？嘴長(zhǎng)在誰腦袋上？是人家綁架你、撬你的嘴說的？你在媒體廣告上那樣滔滔不絕、口若懸河，哪有半點(diǎn)被強(qiáng)迫的味道？錯(cuò)就錯(cuò)了，還嘴硬，只能是越描越黑。

其實(shí)，得了“廣告病”的明星又何止侯耀華一人？所謂“廣告病”，就是不切實(shí)際、夸大其詞的虛假宣傳。其癥狀要么是無中生有、坑蒙拐騙，如某演員代言的“大沙漠萬畝大造林”；要么是偷梁換柱、以假亂真，如另一位代言的把一片黃銅說成99足金的黃金墜；要么是任意拔高、誘人上當(dāng)，如張鐵林等人代言的U88、3158、28招商騙局網(wǎng)。廣告代言已成為某些名人、明星所追求的錢來得最快而又最輕松的斂財(cái)之道。本來明星帶著名人的光環(huán)和聲譽(yù)為商家叫賣、為產(chǎn)品代言，也未嘗不可。只是這種代言和叫賣，一要合法，二要負(fù)責(zé)。名人、明星作為公眾人物，往往是某行業(yè)或領(lǐng)域的窗口形象，他們的言行從某種程度上左右著公眾對(duì)所代言產(chǎn)品的認(rèn)知。商家則通過明星代言來提高產(chǎn)品知名度和影響力，以期提高市場(chǎng)占有率。所以明星為某個(gè)產(chǎn)品的每一句“代言”都是要負(fù)社會(huì)責(zé)任和法律責(zé)任的。而一些明星信奉的是“有奶便是娘”，見錢眼開，唯利是圖，只要有錢撈，什么廣告都敢接，什么瞎話都敢編，什么壞招都敢出?！妒称钒踩ā芬?guī)定：“社會(huì)團(tuán)體或者組織、個(gè)人在虛假?gòu)V告中向消費(fèi)者推薦產(chǎn)品，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任?！薄妒称钒踩ā分幸矊?duì)虛假?gòu)V告宣傳作了規(guī)定，如果確是消費(fèi)者因?yàn)槭秤昧诉@一食品造成身體上的損害，代言人需要依據(jù)損害程度支付相應(yīng)的賠償金。即將修訂的《中華人民共和國(guó)廣告法》也將對(duì)名人代言廣告行為進(jìn)行法律規(guī)范。不義之財(cái)是燙手山芋，違反了律條就應(yīng)該負(fù)法律責(zé)任。

想想那些靠做虛假?gòu)V告來斂財(cái)?shù)拿餍?、名人也十分可憐。一些平時(shí)人模人樣、風(fēng)光八面的明星，他們?cè)缫奄嵉门铦M缽滿，一個(gè)個(gè)肥得冒油，看上去既體面又有地位?？墒沁@些人一到金錢面前就都成了低三下四的小人。只要有人肯扔銅板，他們就肯給誰使喚，成了十足的商家的奴隸、金錢的奴隸。

一個(gè)名人、一個(gè)明星賺錢的機(jī)會(huì)有的是，你賺的錢再多也是可以用數(shù)字衡量的，但是人格魅力是無價(jià)之寶?？刻摷?gòu)V告所得的那些不義之財(cái)是永遠(yuǎn)買不回所丟失的人格和尊嚴(yán)的。

名氣大的人，自毀名譽(yù)的后果也會(huì)加倍放大，這也是一種“能量守恒”。過于看重銅板的人，名譽(yù)就會(huì)被銅板所累。?