杜 浩 馮 佳

人類(lèi)對(duì)美的追求自古有之，美女經(jīng)濟(jì)亦自古有之。兩千多年前, 卓文君當(dāng)滬賣(mài)酒；仇十州、唐伯虎等古代畫(huà)家賣(mài)美人圖；歷代帝王除了選妃選秀, 民間也有不少“花魁”之類(lèi)的選美活動(dòng)……

如今美女走入市場(chǎng)催生出巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，“美女經(jīng)濟(jì)”身價(jià)鵲起，選美則是開(kāi)發(fā)美麗與資源的最集中的方式。繼2003年起眾多的選美比賽紛紛在中國(guó)登場(chǎng)后，各種名目的選美賽事此起彼伏得蔓延開(kāi)來(lái)。

然而，如何才能在眾多的選美賽事中脫穎而出，走出一種與眾不同的選美之道，真正把美女這張牌用活用好？“2010東方美少女全球賽”就采取了“影視選美”的方法，拋開(kāi)身高、三圍等最重要的模特選美的諸多條件，將表演、才藝、影視與選美相結(jié)合，走出了一條與眾不同的差異化路線(xiàn)，達(dá)到了很好的預(yù)期效果。

策劃背景

“東方美少女全球賽”（世界華人美少女盛會(huì)）由《Orient Model東方模特》雜志發(fā)起于2009年，賽事一開(kāi)始就以影視選美為其宗旨和評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，邀請(qǐng)來(lái)自世界各地的華人美少女用一種“競(jìng)美”的方式表現(xiàn)華人美少女的風(fēng)姿與活力。

2009年4月18日東方美少女全球賽在重慶完成了第一屆賽事，包括香港和臺(tái)灣地區(qū)的東方十一個(gè)賽區(qū)的44名選手參與了競(jìng)選。星光大道偶像劇、上海電視臺(tái)等機(jī)構(gòu)在本次賽事中成功簽約10名美少女出演各自的電視作品，賽事影響達(dá)到預(yù)期。

“2010東方美少女全球賽”于2009年9月20日在北京舉行了啟動(dòng)儀式，隨后在全國(guó)七大賽區(qū)及海外賽區(qū)開(kāi)始了激烈的角逐，賽事的舉辦吸引了眾多美女的參與，截止到上海賽區(qū)總決賽在淀山湖莊園的成功舉辦，標(biāo)志著各大賽區(qū)的賽事結(jié)束，全國(guó)總決賽也緩緩拉開(kāi)了帷幕。

策略創(chuàng)新

5月，河北大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心與東方美少女的承辦方《東方模特》雜志關(guān)于“2010東方美少女的總決賽”的籌備工作開(kāi)始了初步的接觸與溝通。

根據(jù)背景分析，我們發(fā)現(xiàn)“東方美少女全球賽”最大的亮點(diǎn)在于這并不是一次普通的選美賽事，其“影視選美”的宗旨從眾多的模特選美的賽事中脫穎而出，既填補(bǔ)了我國(guó)影視市場(chǎng)的空白，也迎合了我國(guó)廣告市場(chǎng)的需求，賽事的成功舉辦勢(shì)必影響到我國(guó)的影視與廣告市場(chǎng)，同時(shí)也為選手提供一個(gè)更廣闊的發(fā)展平臺(tái)。因此，“2010東方美少女全球賽”全國(guó)總決賽的舉辦就一定要體現(xiàn)出自己“影視選美”的鮮明特色，突出亮點(diǎn)，以對(duì)接賽事的初衷。

帶著問(wèn)題進(jìn)入角色后，再結(jié)合目前選美賽事上出現(xiàn)的水平低、質(zhì)量差、關(guān)注度低的普遍問(wèn)題，要想達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，從策劃的角度，我們決定從以下幾點(diǎn)入手，與此次賽事 “影視選美”的初衷相映襯：

1、充分利用名人效應(yīng)打造明星組委會(huì)；

2、神秘劇組與現(xiàn)場(chǎng)簽約動(dòng)人心弦；

3、環(huán)境設(shè)計(jì)與布置提高賽事檔次；

4、預(yù)熱演出造成聲勢(shì)；

5、資源整合——與洪金寶國(guó)際影視培訓(xùn)基地合作。

策略解析

1、充分利用名人效應(yīng)打造明星組委會(huì)：

組委會(huì)是選美賽事公信力的象征，強(qiáng)大的組委會(huì)既有利于建立國(guó)際化的選美賽事規(guī)范，更有利于提高賽事的權(quán)威性，擴(kuò)大其影響力以及建立良好的口碑。為了貼近賽事的影視選美的宗旨，決賽現(xiàn)場(chǎng)我們邀請(qǐng)到了著名動(dòng)作巨星洪金寶先生、著名影星陳嘉男（小龍人的扮演者）、著名編劇宮凱波先生（代表作品：《賣(mài)拐》、《賣(mài)車(chē)》）、情歌王子黃格選先生、等應(yīng)邀此次盛會(huì)擔(dān)任評(píng)委及嘉賓。強(qiáng)大的明星陣容，貼近了賽事影視選美宗旨、更增添了此次比賽的看點(diǎn)，提升了比賽的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)。

2、神秘劇組與現(xiàn)場(chǎng)簽約動(dòng)人心弦

一般的選美賽事除了選拔出比賽的冠亞軍外，還會(huì)頒發(fā)各個(gè)單項(xiàng)獎(jiǎng)來(lái)鼓勵(lì)選手。此次“東方美少女全球賽”除了會(huì)產(chǎn)生這些獎(jiǎng)項(xiàng)外，還特別設(shè)計(jì)了神秘的影視大獎(jiǎng)?lì)C發(fā)給選手?；顒?dòng)當(dāng)天，我們特別邀請(qǐng)到了青春時(shí)尚劇《選美檔案》劇組親臨現(xiàn)場(chǎng)觀看整場(chǎng)比賽，并從中選出劇組心儀的8名選手現(xiàn)場(chǎng)簽約。此外，洪金寶國(guó)際影視培訓(xùn)基地也會(huì)從決賽選手中選出7名選手，為她們頒發(fā)影視作品出演獎(jiǎng)，邀請(qǐng)這些獲獎(jiǎng)?wù)邊⒓尤蘸笈臄z的影片，實(shí)現(xiàn)美少女真正的影視夢(mèng)想?，F(xiàn)場(chǎng)制造神秘的氣氛與頒獎(jiǎng)儀式為此次活動(dòng)增添了含金量，使選手們滿(mǎn)載而歸。

3、環(huán)境布置與形象設(shè)計(jì)提高賽事檔次

此次東方美少女全球賽全國(guó)總決賽的地點(diǎn)選擇在河北省保定市電谷錦江商務(wù)會(huì)議廳，電谷錦江五星級(jí)的國(guó)際化、高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)與時(shí)尚化和綠色環(huán)保的設(shè)計(jì)理念又同本次賽事的理念遙相呼應(yīng)，從整體上提高了賽事的水準(zhǔn)。

從本次賽事的時(shí)尚化、影視化、國(guó)際化的標(biāo)準(zhǔn)出發(fā)，我們完成了一套兼?zhèn)鋾r(shí)尚與熱情、含蓄與婉約，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的總決賽的形象設(shè)計(jì)。從感官上對(duì)賽事留下深刻的印象。

4、預(yù)熱演出造成聲勢(shì)

總決賽的日期定于10月9日，美少女選手們要在10月3日到洪金寶國(guó)際影視培訓(xùn)基地報(bào)到，進(jìn)行為期一周的系統(tǒng)培訓(xùn)與彩排。為了使美少女的表演更加自信，賽事的效果更加精彩，我們決定讓美少女在6日參加狼牙山風(fēng)景區(qū)柿子節(jié)的盛典儀式，到狼牙山進(jìn)行培訓(xùn)與演出，為狼牙山風(fēng)景區(qū)助陣，同時(shí)更是在十一旅游黃金周之際提升自己的知名度、關(guān)注度與品牌影響力。

10月6日的狼牙山，金秋送爽，紅柿滿(mǎn)山，在柿子節(jié)盛典上東方美少女入圍決賽選手的精彩演出更是驚艷了全場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)的活力裝、青春休閑裝、泳裝展示將盛典一步步推向高潮，給十月的狼牙山增添了一種別樣的風(fēng)情與魅力。

盛典結(jié)束后，美少女選手們又在柿子節(jié)的藝術(shù)雕塑“柿柿如意塔”及萬(wàn)人手繪“柿柿如意長(zhǎng)卷”前合影留念，進(jìn)行行為藝術(shù)的展示，吸引了眾多游客的關(guān)注。

5、資源整合——與洪金寶國(guó)際影視培訓(xùn)基地合作

2010東方美少女全球賽與洪金寶國(guó)際影視培訓(xùn)基地的合作取決于同樣的影視文化內(nèi)涵與同樣的對(duì)東方美的追求。此外，憑借著基地優(yōu)秀的節(jié)目編導(dǎo)能力和在影視圈內(nèi)的強(qiáng)大號(hào)召力，使此次賽事更是受到了多方的關(guān)注，二者的聯(lián)手共同打造了一場(chǎng)全國(guó)矚目的影視選美品牌的饕餮盛宴！

此外，在承辦這場(chǎng)賽事期間，洪金寶國(guó)際影視培訓(xùn)基地通過(guò)植入學(xué)校形象元素、在總決賽各環(huán)節(jié)之間進(jìn)行表演等運(yùn)營(yíng)技巧，進(jìn)行對(duì)位營(yíng)銷(xiāo)與宣傳，有效提升了學(xué)校的知名度。

盛況——美麗造勢(shì)

10月9日晚，由河北大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心全程策劃的第二屆“東方美少女全球賽”總決賽于保定電谷錦江國(guó)際酒店——電谷廣場(chǎng)?商務(wù)會(huì)議中心正式舉辦。晚會(huì)由著名節(jié)目主持人誠(chéng)誠(chéng)擔(dān)任主持。

賽事中美少女們進(jìn)行了清新可人的活力裝展示，性感熱辣的泳裝秀，婉約動(dòng)人的晚裝走秀，精彩紛呈的才藝表演……同時(shí)，洪金寶國(guó)際影視基地還將本學(xué)校學(xué)員的精彩跑酷表演、現(xiàn)代影視武打表演等節(jié)目融合在整場(chǎng)晚會(huì)，晚會(huì)尾聲，著名歌星黃格選先生登臺(tái)帶來(lái)新作品，他深情的演唱深深吸引了觀眾，并再一次將賽事推向了高潮。

整場(chǎng)晚會(huì)跌宕人心且驚喜不斷，除了產(chǎn)生了本次大賽的冠、亞、季軍及各個(gè)單項(xiàng)獎(jiǎng)外，還產(chǎn)生了11個(gè)個(gè)人單項(xiàng)獎(jiǎng)。此外，7名幸運(yùn)兒獲得了洪金寶國(guó)際影視培訓(xùn)基地影視作品出演獎(jiǎng)，另外8名幸運(yùn)選手獲得了《選美檔案》的演藝邀請(qǐng)函，這些榮譽(yù)為她們今后在影視圈的發(fā)展提供了一個(gè)更好的平臺(tái)。

效果評(píng)估

2010東方美少女全球賽于10月9日11時(shí)落下帷幕，三個(gè)小時(shí)的精彩演出令觀眾應(yīng)接不暇，當(dāng)晚中新網(wǎng)就在官網(wǎng)發(fā)布了這一喜訊，公布了三甲的名單，并對(duì)晚會(huì)進(jìn)行了詳細(xì)的報(bào)道。第二天，騰訊網(wǎng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、中新娛樂(lè)頻道、東北新聞網(wǎng)、南海網(wǎng)、燕趙都市報(bào)、三晉都市報(bào)等媒體對(duì)晚會(huì)進(jìn)行全方位報(bào)道，此外，還有許多媒體與論壇競(jìng)相轉(zhuǎn)載，一時(shí)間，東方美少女全球賽成了人們關(guān)注的焦點(diǎn)。

美麗的風(fēng)景線(xiàn)背后

10月9日，2010東方美少女全球賽的舉辦，引得全國(guó)美女齊聚電谷錦江商務(wù)會(huì)議中心，由此拉開(kāi)了一場(chǎng)將選美與影視相結(jié)合的饕餮盛宴。

從準(zhǔn)備東方美少女全球賽的接待方案、贊助方案、晚會(huì)流程設(shè)計(jì)、培訓(xùn)計(jì)劃、狼牙山演出、評(píng)分細(xì)則、媒體邀約、嘉賓邀約，到?jīng)Q賽當(dāng)天的現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境布置、對(duì)接主持人、舞臺(tái)控制……10月9日晚11時(shí)，在鮮花和掌聲中落下帷幕，忙碌了一個(gè)月的我們終于松了口氣。

時(shí)間雖然只有短短的一個(gè)月，但在所有河北大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心參與者的共同努力下，東方美少女全球賽終于取得了成功。在這期間，有劇組與美少女現(xiàn)場(chǎng)簽約，也有美少女榮獲洪金寶學(xué)校的影視作品出演邀請(qǐng)函，許多女孩通過(guò)此次選秀找到了一個(gè)實(shí)現(xiàn)自己夢(mèng)想的平臺(tái)，而賽事的成功舉辦，更是在全國(guó)引起了轟動(dòng)。驚艷七彩的華麗篇章落下了帷幕，東方美少女的成功盛會(huì)在中國(guó)選美賽事中又寫(xiě)下了濃墨重彩的一筆。