杜 浩 馮 佳
人類對(duì)美的追求自古有之,美女經(jīng)濟(jì)亦自古有之。兩千多年前, 卓文君當(dāng)滬賣酒;仇十州、唐伯虎等古代畫家賣美人圖;歷代帝王除了選妃選秀, 民間也有不少“花魁”之類的選美活動(dòng)……
如今美女走入市場(chǎng)催生出巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng),“美女經(jīng)濟(jì)”身價(jià)鵲起,選美則是開發(fā)美麗與資源的最集中的方式。繼2003年起眾多的選美比賽紛紛在中國登場(chǎng)后,各種名目的選美賽事此起彼伏得蔓延開來。
然而,如何才能在眾多的選美賽事中脫穎而出,走出一種與眾不同的選美之道,真正把美女這張牌用活用好?“2010東方美少女全球賽”就采取了“影視選美”的方法,拋開身高、三圍等最重要的模特選美的諸多條件,將表演、才藝、影視與選美相結(jié)合,走出了一條與眾不同的差異化路線,達(dá)到了很好的預(yù)期效果。
策劃背景
“東方美少女全球賽”(世界華人美少女盛會(huì))由《Orient Model東方模特》雜志發(fā)起于2009年,賽事一開始就以影視選美為其宗旨和評(píng)選標(biāo)準(zhǔn),邀請(qǐng)來自世界各地的華人美少女用一種“競(jìng)美”的方式表現(xiàn)華人美少女的風(fēng)姿與活力。
2009年4月18日東方美少女全球賽在重慶完成了第一屆賽事,包括香港和臺(tái)灣地區(qū)的東方十一個(gè)賽區(qū)的44名選手參與了競(jìng)選。星光大道偶像劇、上海電視臺(tái)等機(jī)構(gòu)在本次賽事中成功簽約10名美少女出演各自的電視作品,賽事影響達(dá)到預(yù)期。
“2010東方美少女全球賽”于2009年9月20日在北京舉行了啟動(dòng)儀式,隨后在全國七大賽區(qū)及海外賽區(qū)開始了激烈的角逐,賽事的舉辦吸引了眾多美女的參與,截止到上海賽區(qū)總決賽在淀山湖莊園的成功舉辦,標(biāo)志著各大賽區(qū)的賽事結(jié)束,全國總決賽也緩緩拉開了帷幕。
策略創(chuàng)新
5月,河北大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心與東方美少女的承辦方《東方模特》雜志關(guān)于“2010東方美少女的總決賽”的籌備工作開始了初步的接觸與溝通。
根據(jù)背景分析,我們發(fā)現(xiàn)“東方美少女全球賽”最大的亮點(diǎn)在于這并不是一次普通的選美賽事,其“影視選美”的宗旨從眾多的模特選美的賽事中脫穎而出,既填補(bǔ)了我國影視市場(chǎng)的空白,也迎合了我國廣告市場(chǎng)的需求,賽事的成功舉辦勢(shì)必影響到我國的影視與廣告市場(chǎng),同時(shí)也為選手提供一個(gè)更廣闊的發(fā)展平臺(tái)。因此,“2010東方美少女全球賽”全國總決賽的舉辦就一定要體現(xiàn)出自己“影視選美”的鮮明特色,突出亮點(diǎn),以對(duì)接賽事的初衷。
帶著問題進(jìn)入角色后,再結(jié)合目前選美賽事上出現(xiàn)的水平低、質(zhì)量差、關(guān)注度低的普遍問題,要想達(dá)到預(yù)期目標(biāo),從策劃的角度,我們決定從以下幾點(diǎn)入手,與此次賽事 “影視選美”的初衷相映襯:
1、充分利用名人效應(yīng)打造明星組委會(huì);
2、神秘劇組與現(xiàn)場(chǎng)簽約動(dòng)人心弦;
3、環(huán)境設(shè)計(jì)與布置提高賽事檔次;
4、預(yù)熱演出造成聲勢(shì);
5、資源整合——與洪金寶國際影視培訓(xùn)基地合作。
策略解析
1、充分利用名人效應(yīng)打造明星組委會(huì):
組委會(huì)是選美賽事公信力的象征,強(qiáng)大的組委會(huì)既有利于建立國際化的選美賽事規(guī)范,更有利于提高賽事的權(quán)威性,擴(kuò)大其影響力以及建立良好的口碑。為了貼近賽事的影視選美的宗旨,決賽現(xiàn)場(chǎng)我們邀請(qǐng)到了著名動(dòng)作巨星洪金寶先生、著名影星陳嘉男(小龍人的扮演者)、著名編劇宮凱波先生(代表作品:《賣拐》、《賣車》)、情歌王子黃格選先生、等應(yīng)邀此次盛會(huì)擔(dān)任評(píng)委及嘉賓。強(qiáng)大的明星陣容,貼近了賽事影視選美宗旨、更增添了此次比賽的看點(diǎn),提升了比賽的專業(yè)水準(zhǔn)。
2、神秘劇組與現(xiàn)場(chǎng)簽約動(dòng)人心弦
一般的選美賽事除了選拔出比賽的冠亞軍外,還會(huì)頒發(fā)各個(gè)單項(xiàng)獎(jiǎng)來鼓勵(lì)選手。此次“東方美少女全球賽”除了會(huì)產(chǎn)生這些獎(jiǎng)項(xiàng)外,還特別設(shè)計(jì)了神秘的影視大獎(jiǎng)?lì)C發(fā)給選手?;顒?dòng)當(dāng)天,我們特別邀請(qǐng)到了青春時(shí)尚劇《選美檔案》劇組親臨現(xiàn)場(chǎng)觀看整場(chǎng)比賽,并從中選出劇組心儀的8名選手現(xiàn)場(chǎng)簽約。此外,洪金寶國際影視培訓(xùn)基地也會(huì)從決賽選手中選出7名選手,為她們頒發(fā)影視作品出演獎(jiǎng),邀請(qǐng)這些獲獎(jiǎng)?wù)邊⒓尤蘸笈臄z的影片,實(shí)現(xiàn)美少女真正的影視夢(mèng)想。現(xiàn)場(chǎng)制造神秘的氣氛與頒獎(jiǎng)儀式為此次活動(dòng)增添了含金量,使選手們滿載而歸。
3、環(huán)境布置與形象設(shè)計(jì)提高賽事檔次
此次東方美少女全球賽全國總決賽的地點(diǎn)選擇在河北省保定市電谷錦江商務(wù)會(huì)議廳,電谷錦江五星級(jí)的國際化、高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)與時(shí)尚化和綠色環(huán)保的設(shè)計(jì)理念又同本次賽事的理念遙相呼應(yīng),從整體上提高了賽事的水準(zhǔn)。
從本次賽事的時(shí)尚化、影視化、國際化的標(biāo)準(zhǔn)出發(fā),我們完成了一套兼?zhèn)鋾r(shí)尚與熱情、含蓄與婉約,視覺沖擊力強(qiáng)的總決賽的形象設(shè)計(jì)。從感官上對(duì)賽事留下深刻的印象。
4、預(yù)熱演出造成聲勢(shì)
總決賽的日期定于10月9日,美少女選手們要在10月3日到洪金寶國際影視培訓(xùn)基地報(bào)到,進(jìn)行為期一周的系統(tǒng)培訓(xùn)與彩排。為了使美少女的表演更加自信,賽事的效果更加精彩,我們決定讓美少女在6日參加狼牙山風(fēng)景區(qū)柿子節(jié)的盛典儀式,到狼牙山進(jìn)行培訓(xùn)與演出,為狼牙山風(fēng)景區(qū)助陣,同時(shí)更是在十一旅游黃金周之際提升自己的知名度、關(guān)注度與品牌影響力。
10月6日的狼牙山,金秋送爽,紅柿滿山,在柿子節(jié)盛典上東方美少女入圍決賽選手的精彩演出更是驚艷了全場(chǎng),現(xiàn)場(chǎng)的活力裝、青春休閑裝、泳裝展示將盛典一步步推向高潮,給十月的狼牙山增添了一種別樣的風(fēng)情與魅力。
盛典結(jié)束后,美少女選手們又在柿子節(jié)的藝術(shù)雕塑“柿柿如意塔”及萬人手繪“柿柿如意長(zhǎng)卷”前合影留念,進(jìn)行行為藝術(shù)的展示,吸引了眾多游客的關(guān)注。
5、資源整合——與洪金寶國際影視培訓(xùn)基地合作
2010東方美少女全球賽與洪金寶國際影視培訓(xùn)基地的合作取決于同樣的影視文化內(nèi)涵與同樣的對(duì)東方美的追求。此外,憑借著基地優(yōu)秀的節(jié)目編導(dǎo)能力和在影視圈內(nèi)的強(qiáng)大號(hào)召力,使此次賽事更是受到了多方的關(guān)注,二者的聯(lián)手共同打造了一場(chǎng)全國矚目的影視選美品牌的饕餮盛宴!
此外,在承辦這場(chǎng)賽事期間,洪金寶國際影視培訓(xùn)基地通過植入學(xué)校形象元素、在總決賽各環(huán)節(jié)之間進(jìn)行表演等運(yùn)營技巧,進(jìn)行對(duì)位營銷與宣傳,有效提升了學(xué)校的知名度。
盛況——美麗造勢(shì)
10月9日晚,由河北大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心全程策劃的第二屆“東方美少女全球賽”總決賽于保定電谷錦江國際酒店——電谷廣場(chǎng)?商務(wù)會(huì)議中心正式舉辦。晚會(huì)由著名節(jié)目主持人誠誠擔(dān)任主持。
賽事中美少女們進(jìn)行了清新可人的活力裝展示,性感熱辣的泳裝秀,婉約動(dòng)人的晚裝走秀,精彩紛呈的才藝表演……同時(shí),洪金寶國際影視基地還將本學(xué)校學(xué)員的精彩跑酷表演、現(xiàn)代影視武打表演等節(jié)目融合在整場(chǎng)晚會(huì),晚會(huì)尾聲,著名歌星黃格選先生登臺(tái)帶來新作品,他深情的演唱深深吸引了觀眾,并再一次將賽事推向了高潮。
整場(chǎng)晚會(huì)跌宕人心且驚喜不斷,除了產(chǎn)生了本次大賽的冠、亞、季軍及各個(gè)單項(xiàng)獎(jiǎng)外,還產(chǎn)生了11個(gè)個(gè)人單項(xiàng)獎(jiǎng)。此外,7名幸運(yùn)兒獲得了洪金寶國際影視培訓(xùn)基地影視作品出演獎(jiǎng),另外8名幸運(yùn)選手獲得了《選美檔案》的演藝邀請(qǐng)函,這些榮譽(yù)為她們今后在影視圈的發(fā)展提供了一個(gè)更好的平臺(tái)。
效果評(píng)估
2010東方美少女全球賽于10月9日11時(shí)落下帷幕,三個(gè)小時(shí)的精彩演出令觀眾應(yīng)接不暇,當(dāng)晚中新網(wǎng)就在官網(wǎng)發(fā)布了這一喜訊,公布了三甲的名單,并對(duì)晚會(huì)進(jìn)行了詳細(xì)的報(bào)道。第二天,騰訊網(wǎng)、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、中新娛樂頻道、東北新聞網(wǎng)、南海網(wǎng)、燕趙都市報(bào)、三晉都市報(bào)等媒體對(duì)晚會(huì)進(jìn)行全方位報(bào)道,此外,還有許多媒體與論壇競(jìng)相轉(zhuǎn)載,一時(shí)間,東方美少女全球賽成了人們關(guān)注的焦點(diǎn)。
美麗的風(fēng)景線背后
10月9日,2010東方美少女全球賽的舉辦,引得全國美女齊聚電谷錦江商務(wù)會(huì)議中心,由此拉開了一場(chǎng)將選美與影視相結(jié)合的饕餮盛宴。
從準(zhǔn)備東方美少女全球賽的接待方案、贊助方案、晚會(huì)流程設(shè)計(jì)、培訓(xùn)計(jì)劃、狼牙山演出、評(píng)分細(xì)則、媒體邀約、嘉賓邀約,到?jīng)Q賽當(dāng)天的現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境布置、對(duì)接主持人、舞臺(tái)控制……10月9日晚11時(shí),在鮮花和掌聲中落下帷幕,忙碌了一個(gè)月的我們終于松了口氣。
時(shí)間雖然只有短短的一個(gè)月,但在所有河北大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心參與者的共同努力下,東方美少女全球賽終于取得了成功。在這期間,有劇組與美少女現(xiàn)場(chǎng)簽約,也有美少女榮獲洪金寶學(xué)校的影視作品出演邀請(qǐng)函,許多女孩通過此次選秀找到了一個(gè)實(shí)現(xiàn)自己夢(mèng)想的平臺(tái),而賽事的成功舉辦,更是在全國引起了轟動(dòng)。驚艷七彩的華麗篇章落下了帷幕,東方美少女的成功盛會(huì)在中國選美賽事中又寫下了濃墨重彩的一筆。