景昭華

1980年的7月7日，《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目誕生。

如今，經(jīng)歷了三十個(gè)年頭的寒暑往來(lái)，這檔節(jié)目日益發(fā)展成熟。如何始終保持節(jié)目的高品質(zhì)從而讓這檔已經(jīng)家喻戶曉的品牌欄目擁有持久的活力，成為華風(fēng)集團(tuán)自成立之日開(kāi)始就不斷努力的目標(biāo)。三十年過(guò)去了，華風(fēng)堅(jiān)持發(fā)展戰(zhàn)略的多元化、國(guó)際化和差異化，充分發(fā)揮媒體資源優(yōu)勢(shì)，取得了令人矚目的成就。

今年的廣告資源推介會(huì)更像是一場(chǎng)華風(fēng)與客戶的聯(lián)歡，熱鬧的現(xiàn)場(chǎng)也不乏溫馨的場(chǎng)面。主持人和客戶代表同臺(tái)獻(xiàn)藝，開(kāi)場(chǎng)的一首《選擇》彰顯了華風(fēng)的自信，也體現(xiàn)了客戶對(duì)華風(fēng)的信賴與支持。

說(shuō)起天氣預(yù)報(bào)的影響，推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)最多的聲音是“我是看著《天氣預(yù)報(bào)》長(zhǎng)大的”。的確，觀看《天氣預(yù)報(bào)》已經(jīng)成為人們生活的一部分。特別在過(guò)去的幾年里，無(wú)論是世界矚目的背景奧運(yùn)會(huì)、六十周年國(guó)慶，還是汶川、玉樹(shù)地震、西南大旱等重大事件，都離不開(kāi)《天氣預(yù)報(bào)》精準(zhǔn)的報(bào)道。正如主持人所說(shuō)，關(guān)注13億受眾所關(guān)注的，這一切都影響著政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面，與共和國(guó)共同成長(zhǎng)。

今年，依托于宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)，廣告市場(chǎng)也是持續(xù)升溫，廣告主信心指數(shù)不斷上升，廣告投入也是持續(xù)增加，《天氣預(yù)報(bào)》景觀廣告也吸引了很多企業(yè)的投放。這同樣得益于《天氣預(yù)報(bào)》欄目的超高收視率。CTR統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近一年來(lái)，新聞聯(lián)播《天氣預(yù)報(bào)》分月收視率保持在6%以上，最高達(dá)8.39%，收視份額保持在19%以上，最高接近21%。在西北地區(qū)，新聞聯(lián)播《天氣預(yù)報(bào)》收視份額占據(jù)半壁江山；即便在收視競(jìng)爭(zhēng)激烈的華東、華南地區(qū)，欄目也取得超過(guò)8%的市場(chǎng)份額，收視表現(xiàn)突出。

從受眾人群來(lái)看，人們依賴于電視媒體獲取氣象信息的比例有逐年升高的態(tài)勢(shì)。在中央級(jí)媒體中，人們主要通過(guò)CCTV-1和CCTV-新聞了解天氣資訊。通過(guò)連續(xù)兩年的廣告受眾調(diào)查發(fā)現(xiàn)，觀眾對(duì)《天氣預(yù)報(bào)》景觀廣告的主動(dòng)收看率上升至50.8%，其中，積極收看、習(xí)慣性收看和選擇性收看的比例均有所上升。通過(guò)權(quán)威監(jiān)測(cè)，受眾收看新聞聯(lián)播《天氣預(yù)報(bào)》“復(fù)方板藍(lán)根顆粒”景觀廣告后，該品牌在觀眾心目中的偏好度、推薦度、預(yù)期使用率均上升了7成以上。這就體現(xiàn)了《天氣預(yù)報(bào)》欄目的品牌價(jià)值。欄目知名度與滿意度是評(píng)價(jià)欄目品牌價(jià)值的兩個(gè)指標(biāo)，分別反映了欄目在觀眾群中傳播效果的廣度和深度。新聞聯(lián)播《天氣預(yù)報(bào)》欄目呈現(xiàn)出形象成熟化、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化的特點(diǎn)，其知名度和滿意度在同類欄目中都處于前列。

世界銀行發(fā)布的《2010年世界發(fā)展報(bào)告：發(fā)展與氣候變化》指出，全球氣候變化比金融危機(jī)為害更大。金融危機(jī)可能會(huì)在短期到中期造成困難和減緩經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，其持續(xù)時(shí)間很少超過(guò)兩三年；氣候變暖的威脅遠(yuǎn)比金融危機(jī)嚴(yán)重得多，持續(xù)時(shí)間也更長(zhǎng)。因此，可以肯定的是，《天氣預(yù)報(bào)》的品牌價(jià)值會(huì)愈加凸顯。

從范圍上講，天氣的變化越來(lái)越受到公眾的高度關(guān)注，同時(shí)天氣對(duì)人們的影響也深入到了生活的方方面面，成為大眾最關(guān)注的話題之一。從深度上看，社會(huì)上下對(duì)氣象資源的關(guān)注已經(jīng)從日常的關(guān)注發(fā)展為深度的關(guān)注，氣象成為關(guān)系國(guó)計(jì)民生的重要因素。從高度上說(shuō)，國(guó)家已經(jīng)從戰(zhàn)略高度來(lái)看待氣象氣候問(wèn)題，氣象資源已經(jīng)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，影響著政治、軍事、經(jīng)濟(jì)等方方面面。

得益于大事件大活動(dòng)的聚焦效應(yīng)及央視的傳播影響力不斷提升，《天氣預(yù)報(bào)》的廣告資源成為越來(lái)越多的企業(yè)的不二之選，其中重慶美心集團(tuán)和華風(fēng)牽手十余年，西安利君藥業(yè)更是與華風(fēng)風(fēng)雨同舟十四載，他們正是看中了華風(fēng)氣象資源獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)和極高的附加價(jià)值。

可以說(shuō)，華風(fēng)的成長(zhǎng)無(wú)時(shí)無(wú)刻不伴隨著客戶的成長(zhǎng)。如今，每天百余檔的國(guó)家級(jí)媒體氣象服務(wù)信息發(fā)布，使華風(fēng)成為跨媒體、多覆蓋的行業(yè)傳媒機(jī)構(gòu)。每一天的黃金時(shí)段，通過(guò)《天氣預(yù)報(bào)》景觀廣告品牌窗口的展示，眾多企業(yè)成就了在中國(guó)大地上的展翅騰飛，我們有理由相信，借勢(shì)新聞聯(lián)播《天氣預(yù)報(bào)》景觀廣告的傳播效力，這些企業(yè)一定能夠?qū)崿F(xiàn)輝煌的傳播夢(mèng)想。