大事件的社會影響力、媒體關(guān)注度以及觀眾聚集效應(yīng)，促使品牌傳播效果呈幾何倍增趨勢。特別是在經(jīng)濟穩(wěn)步回

升的大環(huán)境下，大事件營銷更是為推動廣告市場的復(fù)蘇做出了不可忽視的貢獻。

“多事”時代 互聯(lián)網(wǎng)營銷多樣化

2010年是個“多事”的年份，從年初的溫哥華冬奧會，到年中的上海世博會以及六月的足球盛會“南非世界杯”，再到已經(jīng)結(jié)束的第十六屆廣州亞運會。接連不斷的大事件給企業(yè)更多的品牌曝光的機會。

2010年一個顯著的特點就是互聯(lián)網(wǎng)成為大事件的另一重要發(fā)生舞臺——網(wǎng)上世博、網(wǎng)上車展、世界杯網(wǎng)上直播等?，F(xiàn)代人越來越多的選擇通過網(wǎng)絡(luò)來了解、觀看、體驗各“大事”。這一現(xiàn)狀也讓更多的品牌企業(yè)將目光投向互聯(lián)這塊炙手可熱的營銷平臺。由互聯(lián)網(wǎng)的成熟應(yīng)用而引發(fā)的多種營銷方式更是成為企業(yè)聯(lián)合大事件營銷助推器。就以新浪門戶為例，在南非世界杯期間，共有12個行業(yè)的55家廣告主選擇新浪作為營銷推廣的平臺，其中大多數(shù)是像可口可樂、伊利、中糧、耐克等國內(nèi)外知名的大企業(yè)。伊利營養(yǎng)舒化奶在本屆世界杯期間，借助新浪微博開展?fàn)I銷活動。而可口可樂將品牌信息植入《黃加李泡世界杯》原創(chuàng)節(jié)目中，并結(jié)合新浪微博，基于多重資源的整合營銷傳播企業(yè)品牌形象。

在Web2.0極速發(fā)展與應(yīng)用下，博客、微博、社區(qū)、論壇營銷逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)先方式，而在廣告表現(xiàn)形式多樣與投放技術(shù)不斷進步的前提下，互聯(lián)網(wǎng)營銷為眾多企業(yè)提供了營銷的平臺，在互聯(lián)網(wǎng)上結(jié)合大事件營銷已經(jīng)不再是大型企業(yè)的專利。

網(wǎng)絡(luò)大事件營銷實現(xiàn)共贏

大事件在短時間內(nèi)能夠迅速聚集無數(shù)人的注意力，如果企業(yè)、品牌能夠搭乘上這列高速火車，將直達受眾內(nèi)心并留下深刻印象，獲得事半功倍的效果?？梢钥吹降氖?，更多的“平民”企業(yè)則是選擇普及性到達與主動性強的網(wǎng)絡(luò)，在節(jié)約投入成本的同時，利用大事件契機不斷曝光自己的品牌。一些大型企業(yè)在進行利用傳統(tǒng)營銷的同時，也結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)豐富的方式對傳統(tǒng)方式的補充，全面?zhèn)鬟_品牌信息。

對于大事件營銷的線上與線下的組合營銷模式，悠易互通已經(jīng)應(yīng)用地游刃有余，僅在2010年，就承擔(dān)了昆侖山、北京現(xiàn)代、361°等企業(yè)在世博、世界杯、亞運期間都選擇線上推廣。基于加多寶集團為青海捐款、“昆侖山”礦泉水出現(xiàn)在世博青海館等社會熱點事件，悠易互通將對訪問世博、青海館、賑災(zāi)捐款等網(wǎng)頁的用戶投放“昆侖山”礦泉水廣告，以此將用戶的關(guān)注點由相關(guān)事件引導(dǎo)到品牌廣告上來，從而以非常自然的方式進行營銷信息的傳播和品牌推廣。作為2010年南非世界杯的官方合作伙伴，在世界杯前夕北京現(xiàn)代舉行了“北京現(xiàn)代ix35世界杯主題巡展”活動。悠易互通配合線下的活動，加入資訊類及體育類網(wǎng)絡(luò)媒體作為廣告投放平臺，使品牌信息與世界杯信息密切結(jié)合，提高ix35廣告的覆蓋率。

361°作為廣州亞運會高級合作伙伴，很早就開始了亞運造勢活動。推出的“匯聚熱愛亞洲故事”活動，意在調(diào)動全民關(guān)注亞運會的熱情。在網(wǎng)絡(luò)推廣方面，悠易互通運用富有動感的人物畫面渲染“備戰(zhàn)已經(jīng)開始”的主題；“萬箭齊發(fā)”和LOGO的創(chuàng)意表現(xiàn)形式，具有強大的視覺沖擊力；視頻播放完畢，變身為一個暗紅色條形窗口，循環(huán)閃現(xiàn)的廣告字幕配合頁面背景，干凈醒目，為受眾留下深刻印象。

對于大事件營銷，大多數(shù)企業(yè)仍然在摸索中前進，而互聯(lián)網(wǎng)提供的多種營銷平臺，事實說明不管是大企業(yè)還是中小企業(yè)，都會創(chuàng)造出共贏的局面。通過大事件營銷為廣告主的品牌提供饕餮盛宴。