李 坤

10月21日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一個(gè)跨領(lǐng)域媒體報(bào)道平臺(tái)“亞運(yùn)云報(bào)道平臺(tái)”在北京正式啟動(dòng)，至此體育賽事云報(bào)道進(jìn)入人們生活之中。此次的“亞運(yùn)云報(bào)道平臺(tái)”是由亞運(yùn)會(huì)合作伙伴及亞運(yùn)官網(wǎng)承辦方網(wǎng)易公司聯(lián)合百度、迅雷、PPS、優(yōu)酷、360、中國(guó)電信和中國(guó)移動(dòng)等十余家戰(zhàn)略合作伙伴共同組建。大批中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)內(nèi)精英企業(yè)的加盟，使這次的“云報(bào)道平臺(tái)”成為廣州亞運(yùn)賽事報(bào)道方面的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)和亮點(diǎn)。

作為一個(gè)新興出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用事物，“云報(bào)道平臺(tái)”出生伊始便受到了很多傳媒從業(yè)人員和大批專家學(xué)者的關(guān)注，何謂“云報(bào)道”？他的核心理念又是什么，他的未來(lái)走向又是怎樣？人們對(duì)于“云報(bào)道”有著太多的好奇，太多的疑問(wèn)。所有的好奇以及疑問(wèn)最終都化為對(duì)“云報(bào)道”發(fā)展前景的關(guān)注。

“云報(bào)道”的理念

什么是“云報(bào)道”？它和一般性的賽事報(bào)道又有何不同？“云報(bào)道”作為一個(gè)抽象的概念，“云”是其理念核心。要理解“云報(bào)道”，就必須先要理解什么是“云”。狹義的“云”就是提供資源的網(wǎng)絡(luò)，“云”中的資源是可以無(wú)限擴(kuò)展并且隨時(shí)獲取的；而廣義的“云”是一些可以自我維護(hù)和管理的計(jì)算機(jī)資源，這些資源通常都是極其復(fù)雜凌亂的。從“云”這一單個(gè)概念延伸到“云報(bào)道”。所謂“云報(bào)道”，就是為所有具有相同報(bào)道目標(biāo)的不同媒體搭建一個(gè)共享的資源系統(tǒng)，這個(gè)資源系統(tǒng)需要不同的媒體單位對(duì)其進(jìn)行補(bǔ)充，優(yōu)化。同時(shí)不同的媒體單位也可以從中獲取自己需要的新聞資源，并運(yùn)用最適宜自己的方式將新聞報(bào)道出來(lái)，供用戶獲取。媒體資源更加優(yōu)化，新聞采編更加有效，最終實(shí)現(xiàn)全方面立體式的資訊覆蓋。事實(shí)上，云報(bào)道體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)最本質(zhì)的特征：開放。

“亞運(yùn)云報(bào)道”開啟賽事報(bào)道新模式，網(wǎng)易公司運(yùn)用最新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)拓展，使互聯(lián)網(wǎng)用戶在第一時(shí)間獲取最新獨(dú)家的亞運(yùn)訊息。同時(shí)借助時(shí)下最熱門的微博技術(shù)，讓網(wǎng)民都參與進(jìn)來(lái)，報(bào)道亞運(yùn)盛況。讓每個(gè)人都成為亞運(yùn)資訊的發(fā)布者，人人都可以是記者，都是獨(dú)立的媒體人，激發(fā)網(wǎng)友參與亞運(yùn)的活動(dòng)熱情，形成網(wǎng)友與媒體的良性互動(dòng)。“云報(bào)道”力圖實(shí)現(xiàn)用戶隨時(shí)隨地、無(wú)障礙、低成本得到所需要的訊息。

用戶如果想要看亞運(yùn)，“云報(bào)道平臺(tái)”給了他更多的選擇：他可以登錄網(wǎng)易承辦的亞運(yùn)官網(wǎng)從而得到最新，最權(quán)威的資訊；他也可以通過(guò)百度搜索，輸入與亞運(yùn)相關(guān)的關(guān)鍵字就可以直接呈現(xiàn)搜索結(jié)果；想要開賽事集錦，PPS，優(yōu)酷擁有最及時(shí)的亞運(yùn)賽事視頻供用戶觀賞；當(dāng)用戶使用迅雷下載，使用360殺毒的時(shí)候，同樣，彈出的資訊可以讓用戶看到及時(shí)的亞運(yùn)報(bào)道；當(dāng)他再下班或者回家的路上，也可以打開手機(jī)看手機(jī)報(bào)，撥打電話114，獲取最新的亞運(yùn)報(bào)道；如果他是在公交車上或者地鐵中，也可以在移動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)中看到由華視傳媒提供的亞運(yùn)資訊?？傊?，“云報(bào)道”使亞運(yùn)成為你生活中的一部分，隨時(shí)隨地分享亞運(yùn)精彩。

“云報(bào)道”的優(yōu)勢(shì)

“云報(bào)道”翻開了新聞報(bào)道嶄新的一頁(yè)。那么，與傳統(tǒng)的新聞報(bào)道相比，“云報(bào)道”又有哪些優(yōu)勢(shì)呢？

首先，“云報(bào)道”改變了以往的新聞報(bào)道的采訪方式。在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道中，平面媒體與電視媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體往往都是各自出戰(zhàn)，獨(dú)立采編。不同媒體之間的合作幾乎沒(méi)有或者很少?！霸茍?bào)道”打破了他們之間嚴(yán)格的界限，并將其逐漸聚合成一個(gè)傳媒整體，形成一個(gè)完整的傳媒報(bào)道鏈條。

其次。“云報(bào)道”可以將不同媒體的優(yōu)勢(shì)整合其中，實(shí)現(xiàn)報(bào)道效率最優(yōu)化和經(jīng)濟(jì)利益最大化。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道往往具有重復(fù)性和低效率性，對(duì)于高價(jià)值的新聞事件，不同媒體參與其中，造成媒介資源浪費(fèi)以及人力物力的重復(fù)消費(fèi)。“云報(bào)道”讓媒體明晰了各自在傳媒鏈條中的作用以及地位，分工更加明確，優(yōu)化了內(nèi)部資源，節(jié)省了人力物力財(cái)力。

第三，“云報(bào)道”豐富了受眾的信息接收渠道?！霸茍?bào)道”整合多家傳媒單位，從生活的各個(gè)方面在呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，用戶只要一部手機(jī)或者一臺(tái)能上網(wǎng)的計(jì)算機(jī)，便可以及時(shí)獲取他想要的新聞資訊，形成全天候資訊通道，隨時(shí)隨地，方便，快捷。

“云報(bào)道”的挑戰(zhàn)

作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)新生事物，“云報(bào)道”其在新聞報(bào)道中的優(yōu)勢(shì)是顯而易見(jiàn)的。人們也有理由為其美好的未來(lái)而鼓掌喝彩。但是，新生事物都會(huì)有不足之處，需要不斷發(fā)展、改進(jìn)，“云報(bào)道”當(dāng)然也不例外。如何在“云報(bào)道”中給予各個(gè)媒體準(zhǔn)確定位以及新聞資源如何分配等這些問(wèn)題都是擺在“云報(bào)道”面前的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，如何保持“云報(bào)道”的新鮮感的同時(shí)又不造成用戶審美疲勞，這同樣也是考驗(yàn)“云報(bào)道”的協(xié)調(diào)整合技術(shù)。同時(shí)，“云報(bào)道”的媒體聚合容易造成新聞資源的壟斷，同樣不利于傳媒行業(yè)的發(fā)展。當(dāng)然這些問(wèn)題會(huì)隨著“云平臺(tái)”的發(fā)展而逐步完善，人們也有理由憧憬“云報(bào)道”的未來(lái)。

乘著亞運(yùn)賽事的東風(fēng)，“云報(bào)道”也將呈現(xiàn)屬于自己的精彩，為傳媒事業(yè)的發(fā)展帶一個(gè)新高峰！

（作者為上海體育學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)研究生）