景昭華

早在廣州亞運(yùn)會(huì)開賽前，關(guān)于CNTV全力打造亞運(yùn)報(bào)道第一視頻平臺(tái)的相關(guān)消息便不時(shí)見諸媒體。據(jù)報(bào)道，CNTV經(jīng)亞奧理事會(huì)、廣州亞組委和中央電視臺(tái)授權(quán)，獨(dú)家享有在中國(guó)大陸地區(qū)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等新媒體平臺(tái)對(duì)2010年廣州亞運(yùn)會(huì)進(jìn)行轉(zhuǎn)播的權(quán)利。

以此為契機(jī)，CNTV對(duì)此次亞運(yùn)會(huì)的報(bào)道做了充分的準(zhǔn)備工作，利用獨(dú)家版權(quán)、權(quán)威報(bào)道，所有賽事一場(chǎng)不落地在其亞運(yùn)臺(tái)進(jìn)行直播和轉(zhuǎn)播，以尋求真正滿足受眾的收看需求。

如今，本屆亞運(yùn)會(huì)已經(jīng)圓滿落幕，作為新媒體領(lǐng)域的代表，CNTV報(bào)道的新模式和新技術(shù)為觀眾帶來(lái)怎樣的觀感體驗(yàn)？以CNTV為代表的新媒體在這次體育營(yíng)銷的盛宴中扮演了怎么樣的角色？為此，本刊記者采訪了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)副總經(jīng)理王秀云。

優(yōu)勢(shì)：賽事增量直播

王秀云介紹，CNTV對(duì)此次亞運(yùn)會(huì)主要做了八方面準(zhǔn)備工作，一是：賽事增量直播。二是：原創(chuàng)訪談?lì)惞?jié)目。三是：“這里是廣州”的自拍類節(jié)目。四是：嘗試360度全景視頻和3D直播，打造亞運(yùn)報(bào)道新模式。五是：臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)，深入解讀央視亞運(yùn)報(bào)道。六是：與韓喬生聯(lián)袂推出“韓喬動(dòng)物亞運(yùn)匯”，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)互動(dòng)活動(dòng)拉近了與網(wǎng)民的距離。七是：突顯CNTV亞運(yùn)報(bào)道獨(dú)家、快速的信息發(fā)布。八是：緊扣賽事節(jié)點(diǎn)，突出整合盤點(diǎn)服務(wù)性報(bào)道。

從11月13日亞運(yùn)會(huì)第一正式比賽日開始，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)亞運(yùn)臺(tái)采用3條（其中一條線路從9∶00—15∶00可以使用）附加線路對(duì)賽事進(jìn)行增量直播。因?yàn)閬嗊\(yùn)會(huì)賽事每天GAB提供40路信號(hào)，而1、5、7、12套節(jié)目?jī)H能在同一時(shí)間進(jìn)行2路信號(hào)的直播，網(wǎng)絡(luò)空間無(wú)窮大的優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)出來(lái)。

從11月13日到11月25日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)增量直播圍繞著羽毛球、高爾夫球、臺(tái)球、足球、籃球、龍舟、賽艇、體育舞蹈、板球、棒球、網(wǎng)球、曲棍球、沙排、自行車、空手道、賽艇、跳水等時(shí)長(zhǎng)不固定、比賽開始時(shí)間重復(fù)的比賽項(xiàng)目多線路直播為網(wǎng)友提供服務(wù)，提供更多選擇空間。尤其表現(xiàn)在中國(guó)體育代表團(tuán)的強(qiáng)項(xiàng)跳水上，因?yàn)楸荣悤r(shí)間和傳統(tǒng)電視頻道轉(zhuǎn)播時(shí)間安排上有沖突，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)了獨(dú)家直播，填補(bǔ)了受眾看不到全程賽事的空白。同時(shí)網(wǎng)友也給予了CNTV高度評(píng)價(jià)“央視這次直播很注重細(xì)節(jié)，直播畫面顧及到后面培正同學(xué)們的鏡頭也不少。近距離拍攝的時(shí)候，都能看見他們不停揮動(dòng)手中的道具。他們的付出已經(jīng)讓所有觀眾都看得見了?！?/p>

在此期間，CNTV平均每天自主直播時(shí)長(zhǎng)超過(guò)30小時(shí)，完成直播總量450小時(shí)，場(chǎng)次達(dá)350場(chǎng)?？梢哉f(shuō)，CNTV利用互聯(lián)網(wǎng)的特殊優(yōu)勢(shì)，采用多路信號(hào)網(wǎng)絡(luò)直播，挑戰(zhàn)24小時(shí)直播極限，不僅僅滿足了觀眾的收看需求，也實(shí)現(xiàn)了對(duì)網(wǎng)民關(guān)注的絕對(duì)霸占。

創(chuàng)新：360°全景視頻與3D技術(shù)

此次亞運(yùn)會(huì)一些創(chuàng)新的報(bào)道技術(shù)引起了廣泛的關(guān)注，網(wǎng)易推出“云報(bào)道”，百度推出“框計(jì)算”，作為視頻領(lǐng)域的權(quán)威，CNTV推出了備受關(guān)注的“360°全景視頻”以及“3D技術(shù)”。

360°全景亞運(yùn)拍攝制作了《媒體村漫游》、《中央電視臺(tái)亞運(yùn)工作區(qū)》、《運(yùn)動(dòng)員村漫游》、《MPC漫游》、《志愿者》、《天河體育館漫游》等節(jié)目。在拍攝手法上，以情景再現(xiàn)的沉浸式表現(xiàn)為主，即攝像機(jī)沿途進(jìn)入情境中就像觀眾親臨現(xiàn)場(chǎng)一樣，去體驗(yàn)和感受現(xiàn)場(chǎng)的氛圍。在制作上，承接傳統(tǒng)視頻紀(jì)錄片的風(fēng)格，實(shí)景全程記錄展示，并且以傳統(tǒng)超寬屏的形式，將現(xiàn)場(chǎng)情境同時(shí)360°展現(xiàn)在同一畫面，前后左右上5個(gè)視角一覽無(wú)余，略帶變形的魚眼鏡頭，使得畫面氣勢(shì)宏偉、視覺新奇，整體畫面有較強(qiáng)沖擊力，給觀眾帶來(lái)身臨其境的視覺體驗(yàn)。

CNTV本次亞運(yùn)轉(zhuǎn)播對(duì)當(dāng)下炒得最熱的3D視頻技術(shù)進(jìn)行了嘗試，首次在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行3D視頻實(shí)驗(yàn)性播出。CNTV開發(fā)了一套應(yīng)用程序，對(duì)雙角度視頻文件進(jìn)行解碼，并通過(guò)與硬件結(jié)合對(duì)3D視頻進(jìn)行播出。具體分為兩種播出方式，取決于用戶計(jì)算機(jī)配置。高端用戶會(huì)看到逼真的主動(dòng)式3D立體影像，效果非常逼真，和我們?cè)陔娪霸豪锟吹降陌⒎策_(dá)等電影效果差不多。還有一種是普通的色差3D，用戶只需要使用成本幾塊錢的紅藍(lán)眼鏡，就可以看到3D視頻效果。

對(duì)于此次新技術(shù)應(yīng)用產(chǎn)生的效果，王秀云說(shuō)，從我們客服采訪及網(wǎng)上論壇、群組的反饋來(lái)看，CNTV本次亞運(yùn)會(huì)所使用的新的報(bào)道方式如3D技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端技術(shù)(ipad)，市場(chǎng)反響還是很好的。用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的新的技術(shù)應(yīng)用，一直是持積極的態(tài)度的。畢竟，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)快速發(fā)展的、開放的、娛樂(lè)的、年輕化的平臺(tái)。

互動(dòng)：原創(chuàng)訪談?lì)惞?jié)目

原創(chuàng)訪談?lì)惞?jié)目主要圍繞著《評(píng)論團(tuán)》、《我在現(xiàn)場(chǎng)》、《5+會(huì)客廳》、《亞運(yùn)日記》展開，從前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)抵達(dá)開始測(cè)試工作到25日，CNTV共制作訪談節(jié)目類節(jié)目100場(chǎng)，總時(shí)長(zhǎng)2704分鐘。

此次原創(chuàng)訪談節(jié)目首次將傳統(tǒng)體育頻道的播音員、主持人、專項(xiàng)記者作為嘉賓，將他們?cè)诮庹f(shuō)評(píng)論過(guò)程中的感悟、現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)作為訪談的主要內(nèi)容，形成了與賽事之間的補(bǔ)充，主要表現(xiàn)形式是《評(píng)論團(tuán)》和《我在現(xiàn)場(chǎng)》。與此同時(shí)通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)上留言的方式，建立起嘉賓和網(wǎng)友之間的聯(lián)系，增加服務(wù)性和互動(dòng)性，形成全民參與亞運(yùn)的氛圍。

《5+會(huì)客廳》充分利用網(wǎng)絡(luò)即時(shí)開始的特性，邀請(qǐng)亞運(yùn)會(huì)上運(yùn)動(dòng)員、教練、工作人員講述冠軍背后的故事。到11月25日共制作運(yùn)動(dòng)員、教練員39場(chǎng)，超過(guò)70人。尤其需要提出的是和體育頻道在節(jié)目資源和內(nèi)容上的共享：11月12日體育頻道邀請(qǐng)開幕式團(tuán)隊(duì)到IBC，《亞運(yùn)風(fēng)云會(huì)》的節(jié)目時(shí)間固定，網(wǎng)絡(luò)臺(tái)共制作了6場(chǎng)關(guān)于開幕式的訪談，超過(guò)15人次進(jìn)入《5+會(huì)客廳》。11月20日中國(guó)女足負(fù)于日本女足，但精神面貌和場(chǎng)上表現(xiàn)得到認(rèn)可，網(wǎng)絡(luò)臺(tái)第一時(shí)間將中國(guó)女足主教練李霄鵬請(qǐng)進(jìn)演播室，并在訪談之后為《亞運(yùn)風(fēng)云會(huì)》提供了嘉賓資源。

《亞運(yùn)日記》節(jié)目圍繞張斌、師旭平、房學(xué)峰三位亞運(yùn)當(dāng)日感受進(jìn)行錄制。從11月12日開始每天晚上9點(diǎn)進(jìn)行直播，節(jié)目發(fā)出了中央電視臺(tái)自己評(píng)論整體比賽日的聲音，三位主持人、嘉賓的個(gè)人優(yōu)勢(shì)有用武之地。

除此之外，CNTV還別出心裁的在廣州推出了一系列自拍類節(jié)目，這個(gè)節(jié)目類型圍繞著《婷婷走走》、《津津有味》、《李悠看亞運(yùn)》展開?！独钣瓶磥嗊\(yùn)》是一檔從12日開幕式當(dāng)天每天一期的盤點(diǎn)、預(yù)告類節(jié)目；《津津有味》制作介紹嶺南文化的節(jié)目；《婷婷走走》自拍廣州點(diǎn)滴、亞運(yùn)點(diǎn)滴、央視報(bào)道高科技航母等內(nèi)容27期節(jié)目，總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)85分鐘。

CNTV如何做到媒體優(yōu)勢(shì)最大化？王秀云說(shuō)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)亞運(yùn)報(bào)道利用電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、IPTV、車載電視等平臺(tái)，結(jié)合英、西、法、阿、俄等多語(yǔ)種亞運(yùn)信息服務(wù)和無(wú)障礙頻道，形成多終端、多語(yǔ)種、多平臺(tái)、無(wú)障礙報(bào)道聯(lián)動(dòng)的新媒體報(bào)道矩陣，充分利用所取得的亞運(yùn)會(huì)新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)。另外，CNTV聯(lián)手網(wǎng)易、騰訊、酷6、優(yōu)酷、迅雷看看、百事通6家商業(yè)網(wǎng)站創(chuàng)建了新媒體傳播聯(lián)盟，確保亞運(yùn)會(huì)傳播效果最大化。實(shí)現(xiàn)了“三網(wǎng)融合”后首次大型洲際綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)的成功報(bào)道?？梢韵胍?，新媒體在未來(lái)大型體育賽事報(bào)道領(lǐng)域?qū)?huì)扮演更為重要的角色。

值得注意的是，為了凸顯廣州亞運(yùn)會(huì)“激情盛會(huì)，和諧亞洲”，CNTV本次報(bào)道專為殘障人士開設(shè)了亞運(yùn)會(huì)無(wú)障礙頻道，內(nèi)容覆蓋面廣、信息量大，使廣大的殘障人員也能與正常人一起體驗(yàn)亞運(yùn)的精彩。