實力傳播策略研究

2009年面對經(jīng)濟形勢的變化，面對全球金融危機所帶來的嚴(yán)重沖擊，中國黨中央、國務(wù)院審時度勢，科學(xué)決策，帶領(lǐng)全國人民堅持實行積極的財政政策和適度寬松的貨幣政策，全面實施并不斷完善應(yīng)對國際金融危機的一攬子計劃，有效遏制了國際經(jīng)濟走弱、貿(mào)易保護(hù)主義抬頭、石油價格波動等一系列因素所導(dǎo)致的急劇下滑勢頭，較快扭轉(zhuǎn)了經(jīng)濟明顯下滑的局面，實現(xiàn)了國民經(jīng)濟總體回升向好。

中國經(jīng)濟的復(fù)蘇之路

據(jù)國際貨幣基金組織數(shù)據(jù)顯示，2009年全年GDP增長8.7％，中國經(jīng)濟順利完成“保八”目標(biāo)。2010年中國GDP預(yù)計增長10％，CPI同比上漲2.5％左右。國際收支平衡狀況將會大為改觀。IMF預(yù)測中國將引領(lǐng)世界經(jīng)濟復(fù)蘇。2010年，中國應(yīng)繼續(xù)把保持經(jīng)濟平穩(wěn)增長作為宏觀調(diào)控的首要目標(biāo)，繼續(xù)實行財政政策和適度寬松的貨幣政策，將“穩(wěn)增長”、“調(diào)結(jié)構(gòu)”、“促改革”、“惠民生”作為經(jīng)濟發(fā)展的主要著眼點。

根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，全年國內(nèi)生產(chǎn)總值335353億元，按可比價格計算，比上年增長8.7％，增速比上年回落0.9個百分點。

居民消費價格和食品價格全年下降，年底出現(xiàn)上升。居民消費價格11月份同比漲幅由負(fù)轉(zhuǎn)正，當(dāng)月上漲0.6％，12月份上漲1.9％。全年居民消費價格比上年下降0.7％。

全年進(jìn)出口總額22073億美元。同比上年下降13.9％。11月份進(jìn)出口總額同比漲幅由負(fù)轉(zhuǎn)正，當(dāng)月增長9.8％。12月份增長32.7％。進(jìn)出口總額全年下降。自11月份由降反升，至12月全面大幅反彈。12月份上漲至17.7％。數(shù)據(jù)表明全球經(jīng)濟將逐步復(fù)蘇。

工業(yè)生產(chǎn)逐季回升，實現(xiàn)利潤由大幅下降轉(zhuǎn)為增長。

全年規(guī)模以上工業(yè)增加值比上年增長11.0％，增速比上年回落1.9個百分點。其中，一季度增長5.1％，二季度增長9.1％，三季度增長12.4‰四季度增長18.0％。分地區(qū)看，東、中、西部地區(qū)分別增長9.7％、12.1％和15.5％。西部地區(qū)增幅速度顯著。

汽車企業(yè)歷經(jīng)“再庫存化”的過程，其制造商產(chǎn)銷率呈回落趨勢。

過去的2009年是名副其實的汽車豐收年。全年汽車產(chǎn)銷總量分別達(dá)到1379.10萬輛和1364.48萬輛，同比增長48.30％和46.15％。乘用車產(chǎn)銷雙雙超過1000萬輛大關(guān)，分別達(dá)到1038萬輛和1033萬輛。同比增長54.11％和52.93％。其中，交叉型乘用車銷售增長幅度最大，銷量為195.05萬輛，同比增長83.39％。這一數(shù)據(jù)正說明了去年車市供不應(yīng)求的紅火景象。

交叉型乘用車成為2009年市場亮點，同比增長83.4％。其中基本型乘用車(轎車)同比增長48.1％；多功能乘用車(MPV)同比增長26.1％；運動型多用途乘用車(SUV)同比增長83.4％。

房產(chǎn)業(yè)在寬松的政策基調(diào)下，積累許久的剛性需求、投資性開始釋放。

全年房地產(chǎn)開發(fā)投資36232億元，增長16.1％，增速比上年回落4.8個百分點。2009年70個大中城市在12月房價同比上漲7.8％，創(chuàng)2009年新高。其中一季度為負(fù)指數(shù)1.3％；二季度由負(fù)轉(zhuǎn)正增長至0.2％，第三季度同比增長2.8％；第四季度同比增長7.8％。

當(dāng)前經(jīng)濟復(fù)蘇的基礎(chǔ)還比較薄弱。國內(nèi)經(jīng)濟運行中還存在一些不確定因素。面對困難和機遇并存的復(fù)雜形勢，我們要堅定保持宏觀經(jīng)濟政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性，著力提高政策的針對性和靈活性，進(jìn)一步提高經(jīng)濟增長的質(zhì)量和效益，加快推動經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整。

積極推進(jìn)改革開放和自主創(chuàng)新，注重改薔民生和保持社會和諧穩(wěn)定，努力實現(xiàn)國民經(jīng)濟平穩(wěn)的較快發(fā)展。

廣告的發(fā)展與變革

目前正值中國廣告業(yè)結(jié)構(gòu)變革、飛速發(fā)展的時代，在當(dāng)前的經(jīng)濟危機形勢下認(rèn)清局勢掌控方向。對廣告行業(yè)所受到的影響和未來的發(fā)展態(tài)勢予以全面的剖析，無論是對于中國廣告行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，還是對廣告行業(yè)在具體工作中的突破都具有積極的指導(dǎo)作用。

據(jù)權(quán)威市場研究公司CTR發(fā)布的廣告監(jiān)測報告顯示，2009年中國廣告市場呈現(xiàn)出一波“先抑后揚”，全年廣告總投放同比增長13.5％，突破5000億大關(guān)至5075.18億元人民幣，為2009年交上完美答卷。

CTR副總裁田濤先生說：“2009年中國GDP‘保八成功，中國廣告市場處變不驚，繼續(xù)保持了雙位數(shù)的增長。考慮到相關(guān)政策對于廣告業(yè)產(chǎn)生的影響，我們預(yù)測2010年中國廣告市場將同比增長10％?！?/p>

廣告花費——媒體

電視媒體作為吸納廣告投放的龍頭，2009年廣告投放監(jiān)測以同比增長20.4％的增幅高于整體市場同比增長19.7％的平均水平，并遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他媒體。飲料對電視廣告投放增長貢獻(xiàn)率最大。根據(jù)2010年61號令的深入實施，將掀起電視廣告市場前所未有的變革。優(yōu)質(zhì)電視廣告資源將倍加搶手，尋求新的廣告形式和合作方式將成為2010年電視媒體的主要策略。報紙監(jiān)測廣告投放同比增長4.6％，受“家電下鄉(xiāng)”政策刺激，家電生產(chǎn)和銷售行業(yè)廣告投放增長明顯。雜志廣告投放增長3.7％，化妝品以及汽車行業(yè)對雜志廣告投放增長貢獻(xiàn)最大。電臺廣告投放同比增長6.8％，汽車以及金融行業(yè)對其增長貢獻(xiàn)最大。戶外廣告投放同比增長9.2％，商業(yè)及服務(wù)業(yè)和金融行業(yè)對其增長貢獻(xiàn)最大。互聯(lián)網(wǎng)廣告投放同比增長12.9％，凡客誠品是互聯(lián)網(wǎng)廣告投放中貢獻(xiàn)最大的品牌企業(yè)。其中網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類較之往年依然著保持良好的成長態(tài)勢。

廣告花費——行業(yè)與品牌

行業(yè)方面，五大行業(yè)(化妝品，浴室用品、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、食品、飲料、郵電通訊)廣告投放持續(xù)增長，其中化妝品、浴室用品行業(yè)廣告投放盡管高居榜首。但增長幅度對比2008年降低一成(15％至6％)相比去年同期增長率交通以101.5％的增長速度成為2009年增幅最快的廣告行業(yè)。玉蘭油和保潔成為全年電視廣告投放量最大的品牌與廣告主。

品牌方面，玉蘭油以5％的花費降幅退居第二，讓首位于漲幅達(dá)65％的歐萊雅。娃哈哈、康師傅大打換裝牌，成為2009年飲料行業(yè)廣告投放的兩大明星品牌。另—方面隨著經(jīng)濟危機的逐漸消退。以及國家相關(guān)經(jīng)濟政策的正式實施，2009年中期市場即呈現(xiàn)出復(fù)蘇形態(tài)，其中。中國移動是橫跨三種媒介形式的明星品牌。

2009年中國經(jīng)濟復(fù)蘇，以及中國廣告市場好于預(yù)期的走勢，為2010年中國廣告繼續(xù)走高奠定了堅實基礎(chǔ)，但廣告新政的影響也為2010年中國廣告市場的最終發(fā)展增加了不確定性?！懊襟w品質(zhì)”、“廣告創(chuàng)新”、“市場轉(zhuǎn)移”將成為2010年中國廣告市場發(fā)展的重要關(guān)鍵詞。2010年的中國廣告市場將在“變革”中奮勇前行。