李春芳

(廣東海洋大學(xué)體育與休閑學(xué)院,廣東 湛江 524088)

廣東省濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力研究

李春芳

(廣東海洋大學(xué)體育與休閑學(xué)院,廣東 湛江 524088)

濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)是新世紀(jì)最具活力的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”,具有很大的發(fā)展?jié)摿蜕仙臻g。運(yùn)用文獻(xiàn)資料分析法、調(diào)查訪問(wèn)法和邏輯分析法,分析了廣東省濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力研究的必要性,全面探討了廣東省濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展面臨的挑戰(zhàn),指出了提升廣東省濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略原則、目標(biāo)及重點(diǎn),并提出了提升廣東省濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略措施。

濱海;體育旅游產(chǎn)業(yè);核心競(jìng)爭(zhēng)力;戰(zhàn)略;措施

1 廣東省濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力研究的必要性

1.1 廣東省濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)面臨蓬勃發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

隨著人們對(duì)海洋認(rèn)識(shí)的不斷深化以及西方“返樸歸真,回歸自然”口號(hào)的提出,全球范圍內(nèi)出現(xiàn)了前所未有的濱海體育旅游熱,以大海 (Sea)、陽(yáng)光 (Sun)、沙灘(Sand)組合的“3S”傳統(tǒng)濱海體育旅游蓬勃發(fā)展。近年來(lái),生態(tài)旅游備受追捧,游客環(huán)境意識(shí)日漸增加,濱海體育旅游熱點(diǎn)也從傳統(tǒng)“3S”拓展到“3N”——即到大自然 (Nature)中去回憶曾經(jīng)與自然和諧相處的懷舊(Nostalgia)情結(jié),使自己在融入自然中進(jìn)入“天堂(Nirvana)”,產(chǎn)生“天人合一”的最高精神境界。這種轉(zhuǎn)變標(biāo)志著人類濱海體育旅游從身體享樂(lè)為主的旅游追求轉(zhuǎn)變?yōu)橐陨眢w和精神追求相結(jié)合的旅游新時(shí)代。

進(jìn)入 20世紀(jì) 90年代,我國(guó)的濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃興起。北起丹東,南至防城,在 18 000多千米的黃金海岸及星羅棋布的大小島嶼上,濱海體育旅游開(kāi)發(fā)浪潮疊起。沿海各地及海島都把濱海體育旅游業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)來(lái)抓,積極籌措資金,大力開(kāi)發(fā)濱海體育旅游資源。除保留原有的“觀海景、戲海水、嘗海鮮、買海貨”等傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目外,許多地方還著力推出沖浪、帆板、水橇、游釣、海上快艇、高空跳傘、海灘球類、傘翼滑翔等一批富有特色、新奇刺激、參與性強(qiáng)的現(xiàn)代濱海休閑體育游樂(lè)項(xiàng)目,使游人能夠盡享濱海體育旅游帶來(lái)的無(wú)窮樂(lè)趣。統(tǒng)計(jì)資料表明,沿海地區(qū)及海島近年來(lái)接待的游客人次以每年 20-30%的速度遞增[1]。

廣東省有豐富的濱海體育旅游資源,為人們開(kāi)展濱海體育和健身活動(dòng)提供了充足的身體活動(dòng)場(chǎng)所、項(xiàng)目和物質(zhì)環(huán)境。廣東省濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展有賴于濱海體育旅游資源,濱海體育旅游資源的效益高低與否,首先取決于濱海體育旅游資源的豐富與否,取決于濱海體育旅游資源開(kāi)發(fā)價(jià)值的大小。

根據(jù)《中國(guó)海洋 21世紀(jì)議程》中提出的海洋開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略目標(biāo),為保證海洋資源的可持續(xù)開(kāi)發(fā)利用,為適應(yīng)海洋旅游娛樂(lè)業(yè)迅速發(fā)展的要求,一切適宜于海洋娛樂(lè)的岸線、海灘、浴場(chǎng)和水域都要預(yù)留下來(lái),保證旅游娛樂(lè)事業(yè)的需要[2]。以上可說(shuō)明,廣東省濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正逢其時(shí),正是開(kāi)發(fā)的大好時(shí)機(jī)。

1.2 核心競(jìng)爭(zhēng)力研究對(duì)增強(qiáng)廣東省濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)至關(guān)重要

核心競(jìng)爭(zhēng)力理論最早由美國(guó)戰(zhàn)略管理學(xué)家普拉哈拉德與哈默 1990年在《哈佛商業(yè)評(píng)論》上發(fā)表的“公司核心競(jìng)爭(zhēng)力”一文中提出,并把核心競(jìng)爭(zhēng)力 (Corecompetence)定義為“組織中的積累性學(xué)識(shí),特別是關(guān)心如何協(xié)調(diào)不同的生產(chǎn)技能和有機(jī)組合多樣技術(shù)流派的學(xué)識(shí)”[3]。競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本法則,核心競(jìng)爭(zhēng)力理論是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略從多元化到歸核化轉(zhuǎn)變的必然結(jié)果和重要標(biāo)志,具有價(jià)值優(yōu)越性、資源集中性、文化異質(zhì)性、整體完整性和模仿高成本性等特性。

特色是濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)的生命力,特色的形成源于濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。所謂濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,就是某一濱海體育旅游目的地內(nèi)部諸要素的整合,使一項(xiàng)或多項(xiàng)業(yè)務(wù)達(dá)到競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域一流水平、具有明顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的能力。某一濱海體育旅游目的地要保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),關(guān)鍵就是要在濱海體育旅游發(fā)展中的某些“戰(zhàn)略環(huán)節(jié)”上保持核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),以形成和鞏固這獨(dú)一無(wú)二的參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力。因此,廣東省濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃布局的研究重點(diǎn)就是要對(duì)濱海旅游產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行評(píng)估,規(guī)劃提升廣東省濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略原則、目標(biāo)及重點(diǎn);指出提升廣東省濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略措施。

對(duì)廣東省濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的全面研究,能進(jìn)一步增強(qiáng)廣東省濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),對(duì)持續(xù)健康地發(fā)展廣東省濱海體育旅游產(chǎn)業(yè),促進(jìn)沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,提高沿海人民生活質(zhì)量,帶動(dòng)沿海社會(huì)文化全面發(fā)展等方面有著十分重要的實(shí)際意義和理論意義。

2 廣東省濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

2.1 條塊分割,缺少統(tǒng)一規(guī)劃

目前廣東省內(nèi)許多地方濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)處于圈地自建、部門(mén)所有、自成體系的狀態(tài),只顧局部利益,忽視全局利益,使濱海體育旅游資源得不到統(tǒng)一利用和保護(hù),造成濱海體育旅游資源人為的破壞和浪費(fèi)。

2.2 濱海體育旅游資源開(kāi)發(fā)利用程度低

廣東省濱海體育旅游開(kāi)發(fā)主要限于對(duì)海水、陽(yáng)光和沙灘的利用,缺乏相應(yīng)配套的陸域和水上娛樂(lè)活動(dòng);在空間布局上僅限于對(duì)近岸水域和沙灘的利用,對(duì)海島開(kāi)發(fā)的力度不夠,造成旅游方式單一、活動(dòng)內(nèi)容單調(diào)。

2.3 賓館飯店檔次比例不合理

近幾年中,廣東省濱海體育旅游賓館飯店的發(fā)展速度飛快,存在不顧旅游客源的增長(zhǎng)情況盲目擴(kuò)建的狀況,其檔次比例也不盡合理。由于對(duì)國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)缺乏詳細(xì)分析和對(duì)旅游客源的消費(fèi)能力缺乏實(shí)際調(diào)研,在賓館飯店建設(shè)中片面追求高檔次,以致形成“高中低”倒金字塔結(jié)構(gòu),使濱海體育旅游賓館飯店出現(xiàn)“供過(guò)于求”與“供不應(yīng)求”同時(shí)并存的不合理現(xiàn)象。

2.4 配套設(shè)施發(fā)展緩慢

近幾年來(lái)偏重于建造賓館、飯店,忽略了與濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)有關(guān)的商業(yè)、娛樂(lè)業(yè)、服務(wù)業(yè)等方面的配套發(fā)展。就濱海體育旅游商品來(lái)說(shuō),也存在著種類少、質(zhì)量差、缺乏濱海體育旅游地方特色等問(wèn)題。

2.5 交通不方便

在廣東省濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中,盡管交通有了一定的發(fā)展,但遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于濱海體育旅游的需求。每逢旅游旺季,有些地方交通運(yùn)載能力明顯不足,經(jīng)常出現(xiàn)游客出不去、進(jìn)不來(lái)的現(xiàn)象。

2.6 缺少特色品牌和高素質(zhì)的經(jīng)營(yíng)管理人才

由于廣東省濱海體育旅游產(chǎn)品單一,以觀光游覽型為主,因而不能有效滿足各個(gè)年齡段、各種消費(fèi)層次人群的需要。如適合青少年口味的,富于挑戰(zhàn)、驚險(xiǎn)刺激、參與感極強(qiáng)的濱海體育旅游產(chǎn)品就比較少。目前,不僅是眾多的發(fā)達(dá)國(guó)家,一些發(fā)展中國(guó)家,隨著國(guó)民收入的不斷升高,法定帶薪休假時(shí)間的增長(zhǎng),旅游者人數(shù)也日漸增多。如何結(jié)合世界和國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的特點(diǎn),開(kāi)發(fā)出更多、更好、更加符合廣東省濱海體育旅游市場(chǎng)需求和民族特色的旅游產(chǎn)品,是打造好廣東省濱海體育旅游特色品牌的關(guān)鍵[4]。另外,由于廣東省體育產(chǎn)業(yè)部門(mén)缺乏高素質(zhì)的從事濱海體育旅游經(jīng)營(yíng)管理的專門(mén)人才,也造成了濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)方式陳舊、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容單一、營(yíng)銷理念落后、創(chuàng)新意識(shí)薄弱等不良局面。

3 提升廣東省濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略原則、目標(biāo)及重點(diǎn)

3.1 戰(zhàn)略原則

提升廣東省濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力,應(yīng)遵循以下原則:(1)應(yīng)遵循以市場(chǎng)為導(dǎo)向、統(tǒng)籌規(guī)劃、分期開(kāi)發(fā)的原則;(2)應(yīng)遵循協(xié)調(diào)一致、綜合開(kāi)發(fā)的原則;(3)應(yīng)遵循經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益與生態(tài)效益統(tǒng)一的原則;(4)應(yīng)遵循深入開(kāi)發(fā)、挖掘具有民族特色的濱海體育旅游資源的原則;(5)應(yīng)遵循重點(diǎn)發(fā)展國(guó)內(nèi)、本地游客市場(chǎng),再積極開(kāi)辟國(guó)際游客市場(chǎng)的原則。

3.2 戰(zhàn)略目標(biāo)

提升廣東省濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略目標(biāo)是:合理開(kāi)發(fā)和科學(xué)保護(hù)濱海體育旅游資源,加強(qiáng)重點(diǎn)濱海體育旅游區(qū)的建設(shè),爭(zhēng)取用 15年左右時(shí)間,使廣東省各類濱海體育旅游景點(diǎn)基本上開(kāi)發(fā)出來(lái),使濱海體育旅游景點(diǎn)的交通、通信等基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化,在綿長(zhǎng)的海岸線和眾多海島上建成一批布局合理、功能齊全、設(shè)施配套、技術(shù)先進(jìn)的海濱浴場(chǎng)、海上休閑體育娛樂(lè)場(chǎng)、濱海度假休閑養(yǎng)生游樂(lè)區(qū),使濱海體育旅游帶成為廣東省對(duì)外開(kāi)放的門(mén)戶和創(chuàng)匯基地,使濱海體育旅游業(yè)在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、接待水平、創(chuàng)匯能力等方面躋身于國(guó)內(nèi)外濱海體育旅游業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)的行列。

3.3 戰(zhàn)略重點(diǎn)

提升廣東省濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略重點(diǎn)應(yīng)充分使用尚未完全開(kāi)發(fā)利用的旅游資源,圍繞“島、灘、釣”三個(gè)方面大做文章,重點(diǎn)開(kāi)發(fā)幾個(gè)新穎的、有影響的、時(shí)尚的休閑體育旅游項(xiàng)目。

(1)海島休閑體育旅游開(kāi)發(fā)。廣東省沿海地區(qū)島嶼眾多,地處熱帶、亞熱帶,海岸線漫長(zhǎng)。海島突兀于萬(wàn)頃碧波之中,風(fēng)光秀麗,島礁奇異,氣候宜人,是健身游覽、避暑療養(yǎng)、娛樂(lè)身心的理想勝地,休閑體育游樂(lè)開(kāi)發(fā)的潛力很大。要圍繞海島做好文章,充分發(fā)揮海島優(yōu)勢(shì),建立起獨(dú)具特色的海島旅游區(qū)。

(2)海灘休閑體育旅游開(kāi)發(fā)。廣東省沿海地區(qū)灘涂廣闊,目前尚有眾多的海灘有待于進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。這些海灘具有坡緩、沙細(xì)、浪平、水清等特點(diǎn),而且陽(yáng)光充足、空氣新鮮、氣候宜人,均是天然海水浴場(chǎng),極富開(kāi)發(fā)價(jià)值。宜結(jié)合建立度假村、度假區(qū)、海底世界,開(kāi)展帆板、沖浪、潛水、游泳、賽艇等旅游項(xiàng)目,在廣東省沿海灘涂上建立若干類似于西班牙“陽(yáng)光海灘”之類的海灘娛樂(lè)城,參照意大利在 8 000千米海岸線上建有6 000多個(gè)海濱浴場(chǎng)、500多個(gè)旅游中心的做法,在廣東省沿海地區(qū)建成一個(gè)海灘休閑體育娛樂(lè)群。

(3)游釣休閑體育旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)。在海上、岸礁、海島進(jìn)行游釣,不僅能欣賞海洋自然風(fēng)光,而且可以增強(qiáng)濱海體育旅游的娛樂(lè)性。習(xí)慣了都市生活的人們,不再安于城市的擁擠和喧囂,紛紛涌向海濱,走向沙灘,投身大海的懷抱,盡情地觀賞海景的壯美,體會(huì)海灣的寧?kù)o,領(lǐng)略海浪的舒暢,感受海灘和陽(yáng)光的浪漫,享受大海垂釣的無(wú)窮樂(lè)趣。開(kāi)展游釣休閑體育旅游項(xiàng)目可帶動(dòng)與游釣相關(guān)的行業(yè),如游艇制造、餌料生產(chǎn)、漁具制造、交通、旅游、商業(yè)、賓館等服務(wù)行業(yè)的發(fā)展,其經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益、社會(huì)效益十分顯著[5]。廣東省沿海地區(qū)開(kāi)展游釣的基礎(chǔ)條件十分優(yōu)越,不僅灘涂廣闊、島礁林立,而且魚(yú)、蝦、蟹等適于游釣的海洋漁業(yè)資源十分豐富?？梢杂杏?jì)劃地在廣東省沿海地區(qū)建立幾個(gè)高水平的國(guó)內(nèi)游釣中心,并輻射廣東省整個(gè)沿海地區(qū),吸引國(guó)內(nèi)外垂釣游客,達(dá)到寓釣于樂(lè)、修身養(yǎng)性之目的。

4 提升廣東省濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略措施

4.1 加大濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳和投入

濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)是先導(dǎo)型創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè),是體育經(jīng)濟(jì)、海洋經(jīng)濟(jì)騰飛的金翅膀。在完善軟硬件的前提下,要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊和電視等傳播媒介,以及舉辦旅游節(jié)和學(xué)校教育等多種形式,大力宣傳廣東省濱海體育旅游的特色和優(yōu)勢(shì),改變那種養(yǎng)在深閨人未識(shí)的局面,讓全社會(huì)對(duì)其有全面的了解和認(rèn)識(shí);同時(shí)要把濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展納入未來(lái) 10-15年國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃,并作為一個(gè)支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)抓,充分發(fā)揮其綜合帶動(dòng)功能,更好地促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)、海洋經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。要增加對(duì)濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)的資金投入,爭(zhēng)取更多的國(guó)際、國(guó)內(nèi)資金用于濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)。要制定吸引資金的各種優(yōu)惠政策,堅(jiān)持國(guó)家、地方、部門(mén)、集體、個(gè)體和外資一起上的方針,充分調(diào)動(dòng)國(guó)內(nèi)外企業(yè)家參與廣東省濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的積極性。

4.2 建立多元化的濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)體系

面對(duì)國(guó)內(nèi)外激烈競(jìng)爭(zhēng)的旅游市場(chǎng),只有堅(jiān)持一業(yè)為主、多種經(jīng)營(yíng)方針,逐步建立多元化、綜合性的濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)體系,走濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)的路子,才能有效地提高濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力。濱海體育旅游要逐步從單一的接待服務(wù)型轉(zhuǎn)變?yōu)橐粯I(yè)為主、多種經(jīng)營(yíng)。要強(qiáng)化濱海體育旅游配套設(shè)施建設(shè),加強(qiáng)對(duì)濱海體育旅游商品的生產(chǎn)和銷售的宏觀指導(dǎo)。要充分利用濱海資源和基礎(chǔ)條件比較好的優(yōu)勢(shì),對(duì)重點(diǎn)濱海體育旅游區(qū)域和項(xiàng)目,要重點(diǎn)開(kāi)發(fā)、重點(diǎn)建設(shè)。廣東省沿海地區(qū)每個(gè)濱海城市都要建 2到 3個(gè)以濱海體育旅游為龍頭、多元化經(jīng)營(yíng)為主體、服務(wù)功能齊全、經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚、并能體現(xiàn)該地區(qū)獨(dú)有特色的游樂(lè)企業(yè)集團(tuán),增強(qiáng)游樂(lè)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)能力,尤其是對(duì)第三產(chǎn)業(yè)的輻射帶動(dòng)功能。

4.3 加強(qiáng)行業(yè)管理和法制化管理

廣東省各級(jí)海洋經(jīng)濟(jì)管理部門(mén)和旅游行政管理部門(mén)要按照統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、分級(jí)管理的原則,對(duì)濱海體育旅游行業(yè)進(jìn)行雙重管理,確保國(guó)家和地方政府發(fā)展濱海體育旅游業(yè)的方針、政策和法規(guī)的貫徹執(zhí)行。要搞好濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃的組織實(shí)施工作,對(duì)濱海體育旅游資源開(kāi)發(fā)、濱海體育旅游項(xiàng)目建設(shè)等,要納入濱海體育旅游發(fā)展規(guī)劃,實(shí)行宏觀管理和指導(dǎo)。要按照強(qiáng)化質(zhì)量意識(shí)、樹(shù)立質(zhì)量形象、執(zhí)行質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、強(qiáng)化質(zhì)量監(jiān)督的要求,加強(qiáng)對(duì)濱海體育旅游經(jīng)營(yíng)和服務(wù)的檢查、監(jiān)督和管理。加快濱海體育旅游法規(guī)建設(shè),依據(jù)有關(guān)法律、政策規(guī)定,研究制定地方性濱海體育旅游法規(guī),把濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)納入法制化的管理軌道。

4.4 培養(yǎng)從事濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)管理人才

濱海體育旅游作為一種專項(xiàng)旅游,要想取得巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益,必須有更多的專業(yè)人才參與運(yùn)作和管理,為廣大游客提供專業(yè)的指導(dǎo);同時(shí),幫助建立嚴(yán)格有序的安全保障制度,保證每位游客在濱海體育旅游中的安全。這樣,就需要大量的從事濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)、各種經(jīng)營(yíng)管理、休閑體育娛樂(lè)項(xiàng)目技術(shù)指導(dǎo)和安全保障的專業(yè)人才。而我國(guó)各大專院校在濱海體育旅游的相關(guān)專業(yè)的設(shè)置和培養(yǎng)上還不能跟上社會(huì)發(fā)展的步伐。如何加大對(duì)濱海體育旅游專業(yè)人才的培養(yǎng),完善濱海體育旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)體系是當(dāng)務(wù)之急。

4.5 加強(qiáng)區(qū)域間的聯(lián)合開(kāi)發(fā)合作

濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展觀念要?jiǎng)?chuàng)新,堅(jiān)持走持續(xù)科學(xué)發(fā)展之路。這迫切需要決策人員破除“惟產(chǎn)值論”,要以人為本,穩(wěn)步而有規(guī)律地發(fā)展沿海地區(qū)的濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)。在管理體制上,要努力克服條塊分割,各自為政的現(xiàn)象。由于濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性強(qiáng),其涉及的部門(mén)和產(chǎn)業(yè)非常廣泛。它已經(jīng)不是一項(xiàng)單一的產(chǎn)業(yè),因此,需要各級(jí)政府部門(mén)尤其是主管部門(mén)消除狹隘錯(cuò)誤的地方主義發(fā)展觀,走“大發(fā)展,大聯(lián)合”的集約化規(guī)模經(jīng)營(yíng)。加強(qiáng)區(qū)域間的聯(lián)合開(kāi)發(fā)合作、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),避免毫無(wú)特色的重復(fù)建設(shè)。只有大力提倡濱海體育旅游的集約化經(jīng)營(yíng),并使其觀念持久化,將各方面的人、財(cái)、物以及各種旅游要素更有效地科學(xué)組織起來(lái),這樣,濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)才有生命力和競(jìng)爭(zhēng)力。

4.6 提高濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的后續(xù)力

最近幾屆奧運(yùn)會(huì)和亞運(yùn)會(huì)籌備與成功舉辦的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)表明,奧運(yùn)會(huì)和亞運(yùn)會(huì)的影響是多方面的,但旅游業(yè)可能是主要的受益者,也是較長(zhǎng)期的受益者,從舉辦到舉辦后的數(shù)年之中,一直受到國(guó)際社會(huì)的關(guān)注。奧運(yùn)會(huì)和亞運(yùn)會(huì)向全世界所展示、介紹的不僅是體育成果,更多的是東道主的過(guò)去、現(xiàn)在與將來(lái),歷史、文化和民族,這非常有利于東道主城市和國(guó)家在國(guó)際社會(huì)中良好形象的確立。對(duì)于一個(gè)像中國(guó)這樣的發(fā)展中國(guó)家來(lái)說(shuō),這種宣傳會(huì)讓全世界更直接的了解中國(guó),讓中國(guó)展現(xiàn)一個(gè)新的面貌、新的形象,而這種知名度和良好的面貌形象對(duì)發(fā)展旅游來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的[6]。這一切為開(kāi)發(fā)廣東省沿海地區(qū)適銷對(duì)路的濱海體育旅游新產(chǎn)品,使目前傳統(tǒng)的濱海體育旅游產(chǎn)品得到優(yōu)化,增強(qiáng)廣東省沿海地區(qū)濱海體育旅游產(chǎn)品的總體吸引力和發(fā)展的后續(xù)力,創(chuàng)造了千載難逢的好機(jī)會(huì)。

[1]王詩(shī)成.海洋強(qiáng)國(guó)論[M].北京:海洋出版社,2000.

[2]濱海旅游—海洋第三大產(chǎn)業(yè)[EB/OL].http://www.jssti. com.cn/bianjishi/jinghua/2000year/200007/binghai.html.

[3]旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃理論體系及實(shí)證分析 [EB/OL].http:// www.studa.net/Travels/080912/09583786.html.

[4]劉子眾.我國(guó)濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[C].首屆中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)學(xué)術(shù)會(huì)議文集,2005,上海.

[5]林永革.適應(yīng)濱海旅游業(yè)發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)[J].體育學(xué)刊,2004(3).

[6]林永革.我國(guó)濱海體育旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的品牌戰(zhàn)略[J].西安體育學(xué)院學(xué)報(bào),2005(5).

Core Competitive Strength of Binha i Sports Tourism Industry in Guangdong Province

L i Chun-fang
(Sports and Leisure School,GuangdongOcean University,Zhanjiang 524088)

Binhai sports touris m industry is a"sunrise"industry with great development potential.Literature review,survey and logical analysis are applied in this article to analyze the necessity to research the core competitive strength ofBinhai sports touris m industry,discuss challenges confronting its development and propose the strategy and goal for and key to its development.

Binhai,sports tourism industry,core competitive strength,strategy,measure

G80-05 Document code:A Article I D:1001—9154(2010)01—0040—04

G80-05

A

1001—9154(2010)01—0040—04

2006年廣東省體育局軟科學(xué)研究課題(YT0645)。

李春芳 (1970—),女,遼寧錦州人,講師,研究方向:濱海體育旅游。

2009—09—29