唐建軍

澳洲聯(lián)盟式橄欖球職業(yè)聯(lián)賽歷史演變與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)探析

唐建軍

澳洲聯(lián)盟式橄欖球全國(guó)職業(yè)聯(lián)賽是澳洲最為成功、火爆的職業(yè)聯(lián)賽，本文試圖從其歷史、球隊(duì)建設(shè)、賽事結(jié)構(gòu)與規(guī)則、商業(yè)開(kāi)發(fā)和贊助、電視轉(zhuǎn)播等幾方面進(jìn)行簡(jiǎn)要分析和梳理，以期對(duì)我國(guó)的各種職業(yè)聯(lián)賽有所啟迪。

澳洲，聯(lián)盟式橄欖球，歷史演變，運(yùn)營(yíng)，管理

作為南半球最大的國(guó)家，澳大利亞是世界體育強(qiáng)國(guó)，但其體育文化，特別是職業(yè)體育運(yùn)動(dòng)具有獨(dú)特的魅力，與以足球、籃球?yàn)橹饕P(guān)注點(diǎn)的中國(guó)有著很大的差異。當(dāng)號(hào)稱(chēng)世界第一、第二運(yùn)動(dòng)的足球和籃球在世界各國(guó)如火如荼地發(fā)展之時(shí)，它們?cè)诎闹迏s不得不于夾縫中生存。相反，澳洲的橄欖球、澳式足球，板球、游泳等顯示出無(wú)與倫比的生命力。本文試圖走進(jìn)澳洲聯(lián)盟式橄欖球職業(yè)聯(lián)賽（National Rugby League）,即NRL，對(duì)其歷史演變、球隊(duì)建設(shè)、賽事結(jié)構(gòu)與規(guī)則、商業(yè)開(kāi)發(fā)和贊助以及電視轉(zhuǎn)播等方面進(jìn)行簡(jiǎn)要分析和梳理，以期對(duì)我國(guó)的各類(lèi)職業(yè)聯(lián)賽有所啟迪。

1 歷史演變

到目前為止，NRL在澳大利亞的發(fā)展大體經(jīng)歷了一下幾個(gè)階段：

1.1 1998：NRL的創(chuàng)建

提起橄欖球，人們自然會(huì)想起英式橄欖球和美式橄欖球的區(qū)分，其實(shí)在南半球及歐洲的大部分國(guó)家，英式橄欖球是最為普及的。而英式橄欖球由于歷史的原因，又形成了兩種模式，就是我們所說(shuō)的聯(lián)盟式（Rugby League）和聯(lián)合會(huì)式（Rugby Union），它們都起源于英格蘭。橄欖球于19世紀(jì)初在英格蘭問(wèn)世之后，掌管橄欖球比賽的機(jī)構(gòu)是Rugby Union,施行業(yè)余制，球員都來(lái)自工人階層。由于Rugby Union堅(jiān)持橄欖球的業(yè)余制，拒絕支付球員的傷病費(fèi)用，引起球員及很多俱樂(lè)部的不滿(mǎn)，最終導(dǎo)致北英格蘭區(qū)的俱樂(lè)部從聯(lián)合會(huì)脫離出來(lái)，并于1895年成立了自己獨(dú)立的橄欖球聯(lián)盟Rugby League，施行職業(yè)化，俱樂(lè)部承擔(dān)球員的傷病及旅途費(fèi)用。從此，聯(lián)盟式橄欖球和聯(lián)合會(huì)式橄欖球一直延續(xù)至今，兩者相互滲透，相互競(jìng)爭(zhēng)，在比賽規(guī)則等各方面又都保持自己的獨(dú)立性，其中比較顯著的一點(diǎn)表現(xiàn)在上場(chǎng)隊(duì)員的人數(shù)差異，聯(lián)盟式為13人，而聯(lián)合會(huì)式仍舊保持著原來(lái)的15人賽制。

同樣，聯(lián)盟式橄欖球在澳大利亞也演繹著相似的故事。隨著澳大利亞新南威爾士州橄欖球聯(lián)盟（NSWRL）的成立, 1908年由8支俱樂(lè)部參加的新南威爾士州橄欖球聯(lián)賽正式啟動(dòng)，所有的俱樂(lè)部都來(lái)自于悉尼。進(jìn)入80年代，新南威爾士聯(lián)賽規(guī)模不斷擴(kuò)大，包括堪培拉和昆士蘭州在內(nèi)的一些非悉尼球隊(duì)也紛紛加入其中，使參賽隊(duì)伍在1982的達(dá)到14只，1988年達(dá)到16只，再加上商業(yè)贊助的逐步引入，都為真正意義上的全國(guó)性職業(yè)聯(lián)賽的形成起了巨大的推動(dòng)作用。1995年，澳大利亞橄欖球聯(lián)盟（ARL）成立，取代原來(lái)的新南威爾士橄欖球聯(lián)盟，成為全國(guó)橄欖球比賽的管理機(jī)構(gòu)。真正的轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在90年代中期，也就是傳媒大亨默多克的新聞集團(tuán)介入之后。為了與另外一家傳媒巨頭Kerry Packer爭(zhēng)奪聯(lián)賽的電視轉(zhuǎn)播權(quán)，新聞集團(tuán)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期醞釀，決定另起爐灶，創(chuàng)建了由12支球隊(duì)組成的超級(jí)橄欖球聯(lián)賽（Super League），與原來(lái)的聯(lián)賽并列。這樣，1997年澳大利亞國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了歷史上罕見(jiàn)的的兩大橄欖球聯(lián)賽同時(shí)進(jìn)行的一個(gè)賽季，結(jié)果兩敗俱傷，很多球隊(duì)陷入財(cái)政危機(jī)，職業(yè)聯(lián)賽進(jìn)入一個(gè)最低谷時(shí)期。

這場(chǎng)斗爭(zhēng)在澳洲體育史上被成為“Super League War”，它的一個(gè)直接結(jié)果就是原來(lái)的澳大利亞橄欖球聯(lián)盟ARL與新聞集團(tuán)相互妥協(xié)，于1998年共同組建了單一的全國(guó)橄欖球聯(lián)盟NRL。這樣，一個(gè)嶄新的真正全國(guó)意義上的聯(lián)盟式橄欖球職業(yè)聯(lián)賽宣告誕生了。

1.2 1998-2002: N RL調(diào)整發(fā)展期

新聞集團(tuán)與澳大利亞橄欖球聯(lián)盟簽署的其中一個(gè)和平協(xié)議就是，對(duì)1998年參賽的20支球隊(duì)在商業(yè)贊助、觀眾、球隊(duì)成績(jī)等方面進(jìn)行重新評(píng)估，對(duì)不符合標(biāo)準(zhǔn)的球隊(duì)予以淘汰或合并，從而使參賽球隊(duì)在2000年縮減到14支。對(duì)于合并的球隊(duì)，除了保證2000年賽季的一個(gè)席位，還可以獲得一筆不菲的資金。接下來(lái)，原來(lái)的20支球隊(duì)掀起了一股合并浪潮，比如在1998年底，圣喬治龍隊(duì)（St. George Dragons ）與艾拉瓦拉鐵人隊(duì)（Illawarra Steelers）合并組建了新的圣喬治艾拉瓦拉龍隊(duì)（St. George Illawarra Dragons）；1999年底，拜爾門(mén)隊(duì)（Balmain）與西郊隊(duì)（Western Suburbs）合并成立了現(xiàn)在的西部老虎隊(duì)（Wests Tigers）, 同時(shí)，北悉尼隊(duì)（North Sydney）也與曼麗-瓦林格隊(duì)（Manly-Warringah）合并為北部老鷹隊(duì)（Northern Eagles），后來(lái)改為現(xiàn)在的曼麗-瓦林格海鷹隊(duì)（Manly-Warringah Sea Eagles），逐漸發(fā)展壯大，2 0 0 8賽季進(jìn)入總決賽，戰(zhàn)勝?gòu)?qiáng)勁對(duì)手墨爾本風(fēng)暴隊(duì)（Melbourne Storm），首次奪得聯(lián)賽冠軍。

在合并浪潮之外，一些球隊(duì)還設(shè)計(jì)出新的俱樂(lè)部標(biāo)識(shí)，最顯著的當(dāng)屬悉尼城市雄雞隊(duì)（Sydney City Roosters）刪去了中間的“City”，成為現(xiàn)在的悉尼雄雞隊(duì)（Sydney City Roosters）。

經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的調(diào)整、改革，澳洲橄欖球聯(lián)盟市場(chǎng)呈現(xiàn)出一片新氣象，而隨著球隊(duì)實(shí)力的提升，聯(lián)賽的觀賞性自然上了一個(gè)臺(tái)階，觀眾人數(shù)在1999年總決賽首次達(dá)到107，999的新高。尤為值得一提的是，2001年，澳洲最大的電信公司Telstra成為NRL的冠名贊助商，進(jìn)一步推動(dòng)了NRL的發(fā)展，使之成為越來(lái)越受人們歡迎的運(yùn)動(dòng)。

1.3 2003-2005：空前高漲期

2003 賽季是NRL自1998年啟動(dòng)后的五年中最為成功的一個(gè)賽季，最大的亮點(diǎn)是佩里斯黑豹隊(duì)（P e n r i t h Panthers），它后來(lái)者居上，從最初的積分墊底，最后狀態(tài)回升，摧枯拉朽，一舉奪得總決賽的冠軍。2004賽季比2003賽季更為成功，其中北昆士蘭牛仔隊(duì)（North Queensland Cowboys）從2003年的第十一名上升到第三名，只以微弱的差距失去自己首次總決賽的資格。

從觀眾上座率來(lái)看，2003-2005三個(gè)賽季的觀眾平均人數(shù)都突破了歷史記錄，其中2005賽季西部老虎隊(duì)與北昆士蘭牛仔隊(duì)的總決賽，到現(xiàn)場(chǎng)觀看的觀眾達(dá)到410萬(wàn)?？紤]到澳洲全國(guó)總?cè)丝谀壳安胖挥袇^(qū)區(qū)三千多萬(wàn)，410萬(wàn)的單場(chǎng)記錄不能不令人感到震驚。

另外，相比2004賽季，2005賽季的商業(yè)贊助費(fèi)上升39%，聯(lián)賽特許商品使用費(fèi)提高41%，注冊(cè)球員增加12%。根據(jù)2005年澳洲最權(quán)威的商業(yè)雜志《商業(yè)周刊》的報(bào)道，NFL以6610萬(wàn)澳元的收入在澳洲所有私營(yíng)企業(yè)中排名第497位。1.4 2006年：一個(gè)唯一的沒(méi)有新南威爾士州球隊(duì)進(jìn)入總決賽的特殊賽季

2006年是一個(gè)具有歷史意義的特殊賽季，因?yàn)樽詈罂倹Q賽是在布里斯班野馬隊(duì)（Brisbane Broncos）和墨爾本風(fēng)暴隊(duì)（Melbourne Storm）之間進(jìn)行的，是代表昆士蘭州和維多利亞州的球隊(duì)首次在NRL總決賽中相逢，也是目前為止唯一的沒(méi)有新南威爾士州球隊(duì)參加的總決賽，這在一定程度上對(duì)于打破地區(qū)壟斷，改變聯(lián)賽格局，推動(dòng)聯(lián)賽發(fā)展產(chǎn)生了積極的影響。

1.5 2007年：新軍加盟

2007年是NRL的第十個(gè)賽季，一個(gè)最重要的事件莫過(guò)于黃金海岸巨人隊(duì)（Gold Coast Titans）的加盟，使聯(lián)賽隊(duì)伍增加到16支，也使昆士蘭州從此擁有了3支聯(lián)賽球隊(duì)。

總決賽在曼麗-瓦林格海鷹隊(duì)和墨爾本風(fēng)暴隊(duì)之間展開(kāi)，結(jié)果墨爾本風(fēng)暴隊(duì)以34:8戰(zhàn)勝對(duì)手，報(bào)了2006賽季總決賽失利之仇。而本年度的這次總決賽也是澳洲2007年收視率最高的電視節(jié)目。

1.6 2008年：百年慶典

正如筆者前面所述，雖然NRL從1998年開(kāi)始在澳洲剛剛走過(guò)10年歲月，但作為聯(lián)盟式橄欖球的Rugby League早在1908年就從Rugby Union中脫離出來(lái)，并在澳洲大地上生根發(fā)芽。進(jìn)入2008年，恰逢澳洲聯(lián)盟式橄欖球百年華誕，因此，為了慶祝這一里程碑般的重要時(shí)刻，NRL進(jìn)行了廣泛的市場(chǎng)宣傳和推介活動(dòng)，其中在2008年4月17日晚上的大型慶典儀式上，主持人當(dāng)眾宣布了有專(zhuān)家和球迷評(píng)選出來(lái)的澳洲百年橄欖球最佳陣容名單。

與上個(gè)賽季一樣，2008年賽季最后總決賽也是在曼麗-瓦林格海鷹隊(duì)和墨爾本風(fēng)暴隊(duì)之間進(jìn)行，結(jié)果海鷹隊(duì)以40:0的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)完勝風(fēng)暴隊(duì)，榮膺桂冠。這次總決賽的最大特點(diǎn)在于其中一方竟然一分未得，在NRL歷史上實(shí)屬首次。賽后，媒體把海鷹隊(duì)的勝利形容為一個(gè)新時(shí)代的來(lái)臨。

1.7 2009年：開(kāi)啟第二個(gè)百年的序幕

進(jìn)入2009年，澳洲聯(lián)盟式橄欖球的第二個(gè)百年也正式拉開(kāi)了序幕，人們有理由給予它更多的期待。本賽季總決賽是在帕拉馬塔鰻魚(yú)隊(duì)和墨爾本風(fēng)暴隊(duì)之間進(jìn)行，這也是墨爾本風(fēng)暴隊(duì)連續(xù)4年進(jìn)入最后總決賽。比賽結(jié)果是墨爾本風(fēng)暴隊(duì)以23:16戰(zhàn)勝帕拉馬塔鰻魚(yú)隊(duì)，繼2007賽季之后，第二次獲得總決賽冠軍。但令人感到惋惜的是，因?yàn)槠爻觥肮べY帽丑聞”，即部分明星球員待遇被俱樂(lè)部暗箱操作，從而違反橄欖球聯(lián)盟的“工資帽”制度，墨爾本風(fēng)暴隊(duì)遭受聯(lián)盟有史以來(lái)最為嚴(yán)厲的懲罰，剝奪其過(guò)去5年中的所有冠軍資格，并罰款160萬(wàn)澳元。

從這一事件可以看出，澳洲橄欖球聯(lián)盟制度的規(guī)范性和執(zhí)行制度的嚴(yán)厲性，對(duì)于目前我國(guó)各類(lèi)職業(yè)聯(lián)賽，特別是黑、賭、假泛濫的中超足球聯(lián)賽，具有很好的借鑒意義。

2 N RL球隊(duì)組成及分布特點(diǎn)

在澳洲，有兩種職業(yè)球類(lèi)運(yùn)動(dòng)具有非常明顯的地域優(yōu)勢(shì)，一種是澳式足球（Australian Football），另一種就是本文所討論的聯(lián)盟式橄欖球。澳式足球的大本營(yíng)在維多利亞州，那里的人們?cè)诓栌囡埡笳務(wù)摰捏w育項(xiàng)目主要是澳式足球，而到了新南威爾士州和昆士蘭州，人們好像只對(duì)聯(lián)盟式橄欖球情有獨(dú)鐘，特別是作為澳洲聯(lián)盟式橄欖球的發(fā)源地，以悉尼為中心的新南威爾士州一直以來(lái)就是聯(lián)盟式橄欖球的重鎮(zhèn)，談?wù)摵陀^看NRL成為這里人們生活的一個(gè)重要組成部分。

1998年是NRL的第一個(gè)賽季，有20支球隊(duì)參賽，經(jīng)過(guò)合并、重組，1999年減少為17支，2000年進(jìn)一步減少為14支，2001年依舊保持在14支球隊(duì)的水平，這也是新聞集團(tuán)與澳大利亞橄欖球聯(lián)盟聯(lián)合創(chuàng)建NRL時(shí)的基本設(shè)想方案。2002-2006賽季，隨著南悉尼野兔隊(duì)（South Sydney Rabbitohs）的重新加入，這期間的聯(lián)賽隊(duì)伍保持在15支。

正如筆者上面2.5部分所述，2007年NRL進(jìn)入第十個(gè)賽季，隨著黃金海岸巨人隊(duì)的加入，NRL的成員俱樂(lè)部由前面五個(gè)賽季的15支球隊(duì)增加到16支，一直到2008賽季以及即將開(kāi)始的2009賽季。

在目前NRL的16支球隊(duì)中，來(lái)自于新南威爾士州的有10支，它們分別是：悉尼雄雞隊(duì)，南悉尼野兔隊(duì)，克羅奴拉鯊魚(yú)隊(duì)（Cronulla Sharks），帕拉馬塔鰻魚(yú)隊(duì)（Parramatta Eels），西部老虎隊(duì)，佩里斯黑豹隊(duì)，紐卡斯?fàn)栻T士隊(duì)（Newcastle Knights），叭喇狗隊(duì)（Bulldogs），曼麗-瓦林格海鷹隊(duì)和圣喬治艾拉瓦拉龍隊(duì)。

來(lái)自于昆士蘭州的有3支球隊(duì)，分別為：布里斯班野馬隊(duì)，北昆士蘭牛仔隊(duì)和黃金海岸巨人隊(duì)。來(lái)自于澳大利亞首都區(qū)ACT的有一支球隊(duì)：堪培拉襲擊者隊(duì)（Canberra Raiders）。

來(lái)自于維多利亞州的也只有一支球隊(duì)：墨爾本風(fēng)暴隊(duì)。另外還有一支非澳洲本土的球隊(duì)：新西蘭勇士隊(duì)（New Zealand Warriors）。

從上面的分析可以看出，澳洲NRL的地區(qū)發(fā)展還很不平衡，16支球隊(duì)多集中于聯(lián)盟式橄欖球的老巢—新南威爾士州，而在西澳、南澳、塔斯馬尼亞、北部區(qū)等州或地區(qū)，至今還未有一支屬于自己的橄欖球職業(yè)球隊(duì)。

3 N RL賽事管理及運(yùn)營(yíng)模式

目前，NRL是代表澳大利亞國(guó)內(nèi)唯一的最高水平的聯(lián)盟式橄欖球職業(yè)聯(lián)賽，它不像我們國(guó)內(nèi)足球有中超、中甲，英格蘭足球有英超、英冠等不同級(jí)別的聯(lián)賽，它沒(méi)有次級(jí)聯(lián)賽，也不設(shè)升降級(jí)，但它對(duì)參加聯(lián)賽的球隊(duì)施行市場(chǎng)準(zhǔn)入制度，有一套較為成熟的評(píng)價(jià)和考核體系。經(jīng)過(guò)十多年的市場(chǎng)探索，NRL已經(jīng)形成了較為規(guī)范的賽事管理和運(yùn)營(yíng)體系。

首先，NRL的創(chuàng)建是澳大利亞橄欖球聯(lián)盟與新聞集團(tuán)合作的結(jié)果，根據(jù)合作協(xié)議，雙方聯(lián)合成立合作執(zhí)行委員會(huì)（Partnership Executive Committee），負(fù)責(zé)管理雙方的合作事宜以及重大的財(cái)務(wù)決策。這個(gè)委員會(huì)有6名成員組成，分別來(lái)自于新聞集團(tuán)和澳大利亞橄欖球聯(lián)盟各3名。而合作執(zhí)行委員會(huì)委托N RL董事會(huì)來(lái)管理賽事。同樣，NRL董事會(huì)也是由分別來(lái)自于新聞集團(tuán)和澳大利亞橄欖球聯(lián)盟的6名成員組成。

合作執(zhí)行委員會(huì)與NRL董事會(huì)兩個(gè)機(jī)構(gòu)的主席分別由新聞集團(tuán)和澳大利亞橄欖球聯(lián)盟提名，任期各為12個(gè)月，每年實(shí)行輪換制度，這樣對(duì)合作雙方都能起到制衡作用，實(shí)現(xiàn)互惠互利、共同發(fā)展的目的。

NRL管理機(jī)構(gòu)總部設(shè)在悉尼，大約有35名工作人員，分布在7個(gè)不同的職能部門(mén)。總的來(lái)說(shuō)，他們代表下屬的各大俱樂(lè)部開(kāi)發(fā)和推廣聯(lián)賽，制定比賽規(guī)則，組織常規(guī)賽及季后賽的抽簽等議程。而各大俱樂(lè)部都有自己的組織結(jié)構(gòu)，它們負(fù)責(zé)管理和組織自己的主場(chǎng)賽事。

具體來(lái)說(shuō)，NRL的賽事運(yùn)營(yíng)模式包括以下幾個(gè)主要方面。

3.1 全國(guó)范圍的最頂級(jí)職業(yè)聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)，主要包括3個(gè)階段

（1）常規(guī)賽（Regular season）

在澳大利亞，聯(lián)盟式橄欖球是一項(xiàng)冬季運(yùn)動(dòng)，其職業(yè)聯(lián)賽一般從每年的三月初開(kāi)始，比賽時(shí)間設(shè)在每周周末以及星期一的晚上，一直到九月底或十月初全部結(jié)束。

NRL常規(guī)賽從2007賽季開(kāi)始，有16支球隊(duì)參加，根據(jù)上賽季的成績(jī)，這16支球隊(duì)被分成實(shí)力均等的兩組，首先兩組之間進(jìn)行交叉比賽，然后同組內(nèi)部比賽。這樣，聯(lián)賽每一輪保證有8場(chǎng)比賽，總共持續(xù)26周，每一支球隊(duì)共比賽24場(chǎng)，加起來(lái)共有192場(chǎng)常規(guī)賽比賽。NRL的成績(jī)計(jì)算按照每贏一場(chǎng)得2分，平局得1分，失敗不得分，比賽中的輪空也得2分的方法進(jìn)行。常規(guī)賽的最終排名按照每支球隊(duì)的總積分，在積分相等的情況下，根據(jù)它們的凈勝分和得分率來(lái)區(qū)分。常規(guī)賽排名第一的球隊(duì)被稱(chēng)為“小冠軍”（Minor premiers）。

（2）季后賽（Finals series）

常規(guī)賽過(guò)后，排名前八的隊(duì)伍有機(jī)會(huì)進(jìn)入季后賽的角逐。自從1999賽季開(kāi)始，NRL季后賽一直采用麥肯泰賽制（McIntyre System），經(jīng)過(guò)3周的比賽，每周淘汰兩支球隊(duì)，最后剩下的兩支球隊(duì)在第四周進(jìn)行總決賽。麥肯泰季后賽賽制，雖然也存在缺陷和不足，曾招致一些批評(píng)，但這一賽制既為排名靠前的球隊(duì)提供“死而復(fù)生”的機(jī)會(huì)，還給排名靠后的球隊(duì)以“爆冷”的可能，因此比賽充滿(mǎn)一定的懸念，哪兩支球隊(duì)最后進(jìn)入總決賽，一切皆有可能。

（3）總決賽（Grand final）

NRL季后賽采用麥肯泰賽制而產(chǎn)生的最后兩支球隊(duì)要進(jìn)NRL冠軍爭(zhēng)奪的總決賽。每年的總決賽是觀眾人數(shù)最多，電視收視率最高的體育賽事，場(chǎng)面極其宏大，比賽之前往往伴有盛大的娛樂(lè)活動(dòng)，澳大利亞總理也親臨現(xiàn)場(chǎng)參加賽后的冠軍頒獎(jiǎng)儀式。

鑒于總決賽的重要性，其比賽的時(shí)間自然成為電視轉(zhuǎn)播商和球迷關(guān)注的問(wèn)題。出于電視轉(zhuǎn)播商的需要，2001賽季的總決賽放在了晚上電視的黃金時(shí)間7:00pm，這意味著，比賽的結(jié)束時(shí)間是比較晚的，NRL擔(dān)心因此會(huì)失去眾多年輕的觀眾。最后，經(jīng)過(guò)協(xié)商，雙方達(dá)成了一個(gè)折中方案，從2008賽季的總決賽開(kāi)始，將比賽時(shí)間放在電視轉(zhuǎn)播商喜歡的8:00pm和球迷喜歡的3:00pm之間的5:00pm，比賽日期通常是十月份的第一個(gè)星期天，人們有充足的閑暇時(shí)間來(lái)欣賞這一精彩賽事。

3.2 起源州比賽（State of O ri gi n）

起源州賽事是每年一度的在澳大利亞聯(lián)盟式橄欖球最火爆的兩大州即新南威爾士州和昆士蘭州之間進(jìn)行的州際比賽，通過(guò)3場(chǎng)比賽，最終決定哪一個(gè)州實(shí)力最強(qiáng)。這一賽事云集了國(guó)內(nèi)最頂尖的聯(lián)盟式橄欖球隊(duì)員，經(jīng)常被國(guó)內(nèi)外媒體描述為最值得欣賞的高水平賽事。值得關(guān)注的是，代表兩個(gè)州比賽的隊(duì)員不是從現(xiàn)有的兩大州的各自職業(yè)球隊(duì)中選出，而是以隊(duì)員參加首場(chǎng)頂級(jí)賽事時(shí)的所在州為標(biāo)準(zhǔn)，為此被冠以“起源州”比賽。也就是說(shuō)，目前效力于新南威爾士州悉尼雄雞隊(duì)的某個(gè)隊(duì)員，如果他參加的首次國(guó)內(nèi)頂級(jí)賽事是代表昆士蘭州或昆士蘭州的某個(gè)球隊(duì)，那么他將有資格且只能代表昆士蘭州參加起源州比賽。

3.3 豐田杯比賽（Toyot a Cup）

豐田杯比賽是澳大利亞橄欖球聯(lián)盟的全國(guó)青年聯(lián)賽，隊(duì)員年齡在17歲至19歲之間。與頂級(jí)聯(lián)賽一樣，目前也有16只球隊(duì)組成，代表國(guó)內(nèi)的16家俱樂(lè)部。本賽事在運(yùn)營(yíng)方式包括抽簽、球隊(duì)結(jié)構(gòu)與NRL相似，相當(dāng)于英超的預(yù)備隊(duì)比賽。這種比賽是年輕球員通向國(guó)內(nèi)最頂級(jí)聯(lián)賽的必由之路，也是各俱樂(lè)部鍛煉年輕隊(duì)員以及從中挑選一線隊(duì)員的重要平臺(tái)。

4 N RL的商業(yè)贊助

在NRL成立之前的新南威爾士橄欖球聯(lián)盟的賽事中，已經(jīng)開(kāi)始成功引入了商業(yè)贊助，即1 9 8 2年煙草業(yè)巨商Winfield以贊助商的身份正式躋身于澳洲的橄欖球頂級(jí)聯(lián)賽。但由于1991年澳大利亞議會(huì)通過(guò)的煙草廣告禁令，Winfield被迫退出這一體育贊助。

1998年NRL組建之后，積極實(shí)行公司化、商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，商業(yè)贊助被列入一個(gè)重要議事日程。2001年，澳洲最大的電信公司Telstra成為聯(lián)賽最主要的冠名贊助商，其標(biāo)識(shí)出現(xiàn)在與比賽相關(guān)的各種場(chǎng)合，包括比賽用球、比賽場(chǎng)地以及球員和裁判的服裝等。另外，為了突出贊助商，從2001年開(kāi)始至今，聯(lián)賽的名稱(chēng)也由1998-2000賽季的NRL變?yōu)镹RL Telstra Premiership，即NRL澳洲電信超級(jí)聯(lián)賽。

Telstra的加盟，有力地推動(dòng)了NRL的市場(chǎng)運(yùn)作和商業(yè)發(fā)展，提升了聯(lián)賽的影響力，反過(guò)來(lái)，NRL也進(jìn)一步擴(kuò)大了Telstra的品牌知名度，實(shí)現(xiàn)了雙贏的目的。

除了Telstra贊助國(guó)內(nèi)頂級(jí)聯(lián)賽NRL外，日本豐田汽車(chē)公司也斥巨資贊助了以豐田公司命名的全國(guó)聯(lián)盟式橄欖球青年聯(lián)賽，為培養(yǎng)有潛質(zhì)的NRL球員打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

5 N RL的電視轉(zhuǎn)播

在澳大利亞，NRL倍受電視青睞，每年的總決賽是國(guó)內(nèi)收視率最高的電視節(jié)目之一。與美國(guó)NBA等知名聯(lián)賽一樣，電視最終使NRL發(fā)生變革。最近幾年以來(lái)大量比賽從白天轉(zhuǎn)移到晚上，就是為了更好的適應(yīng)簽約的電視轉(zhuǎn)播商9臺(tái)（Channel 9）和?？怂贵w育（Fox Sports）的需要，甚至延伸到最后一場(chǎng)的總決賽。前面提到的2001-2006賽季，總決賽的時(shí)間從星期天下午的三點(diǎn)改到七點(diǎn)，就是更好適應(yīng)電視轉(zhuǎn)播商需要的一個(gè)典型案例。

自從1998年NRL第一個(gè)賽季起，新聞集團(tuán)所屬的?？怂贵w育電視網(wǎng)就開(kāi)始轉(zhuǎn)播和報(bào)道N RL的主要賽事，到2007年，非常受歡迎的星期一晚上橄欖球比賽也加入到?？怂贵w育網(wǎng)的報(bào)道行列。

目前，NRL的國(guó)內(nèi)電視轉(zhuǎn)播注意包括以下幾個(gè)方面：

(1)周五晚上，被稱(chēng)為Friday Night Football，因?yàn)殚蠙烨驅(qū)儆贔ootball家族的一種。這個(gè)時(shí)間，從晚上7:30開(kāi)始，有兩場(chǎng)NRL比賽，其中一場(chǎng)是現(xiàn)場(chǎng)直播，另外一場(chǎng)從9:30開(kāi)始實(shí)行錄播。這兩場(chǎng)比賽都是通過(guò)澳洲的公共頻道9臺(tái)播出。

(2)星期六的轉(zhuǎn)播被稱(chēng)作超級(jí)星期六（S u p e r Saturday）。這期間的電視轉(zhuǎn)播包括一場(chǎng)3:15pm的NRL20歲以下的豐田杯賽事（Toyota Cup ），接下來(lái)的5:30pm，是一場(chǎng)頂級(jí)聯(lián)賽的比賽，結(jié)束之后還有兩場(chǎng)賽事。這些比賽都是通過(guò)付費(fèi)電視網(wǎng)絡(luò)?？怂贵w育播出。

(3)星期天的轉(zhuǎn)播被稱(chēng)為NRL Sunday或Sunday Football，包括一場(chǎng)2:00pm的比賽，通過(guò)?？怂贵w育網(wǎng)播出。另外還有一場(chǎng)在9臺(tái)延時(shí)播出的比賽（開(kāi)賽一般在3:00pm，但轉(zhuǎn)播時(shí)間為4:00，結(jié)束時(shí)正好為9臺(tái)的新聞節(jié)目播出時(shí)間）。

(4)另外就是非常受歡迎的周一晚上的賽事轉(zhuǎn)播，被稱(chēng)作Monday Night Football。這個(gè)時(shí)間的一場(chǎng)重要比賽放在電視的黃金時(shí)間7:00pm由福克斯體育網(wǎng)播出。

(5)NRL最后的總決賽在澳洲各大州通過(guò)公共頻道9臺(tái)進(jìn)行直播，另外在聯(lián)盟式橄欖球最受歡迎的新南威爾士州和昆士蘭州，還有長(zhǎng)達(dá)十幾個(gè)小時(shí)的總決賽賽前和賽后報(bào)道，以最大限度滿(mǎn)足人們對(duì)最后一道體育盛宴的渴望。

從上面的電視轉(zhuǎn)播安排來(lái)看，NRL的電視轉(zhuǎn)播或報(bào)道主要由公共頻道9臺(tái)和付費(fèi)電視?？怂贵w育網(wǎng)承擔(dān)，分布在從星期五到星期一的不同時(shí)間段，既滿(mǎn)足了不同人群的需求，又可推動(dòng)澳洲付費(fèi)電視的發(fā)展。

除了國(guó)內(nèi)電視轉(zhuǎn)播之外，NRL還以合作伙伴的形式，通過(guò)國(guó)際電視轉(zhuǎn)播商在海外播出，例如美國(guó)著名的付費(fèi)電視公司Setanta Sports在NRL聯(lián)賽期間，每周至少直播兩場(chǎng)賽事，還有所有的季后賽、總決賽。這些比賽在英國(guó)、愛(ài)爾蘭和美國(guó)播出。

以上，本文主要從NRL的歷史演變、球隊(duì)結(jié)構(gòu)、賽事管理和運(yùn)營(yíng)、商業(yè)贊助以及電視轉(zhuǎn)播等幾個(gè)方面，對(duì)澳大利亞聯(lián)盟式橄欖球職業(yè)聯(lián)賽進(jìn)行了簡(jiǎn)要分析和梳理。當(dāng)聯(lián)盟式橄欖球已經(jīng)正式開(kāi)啟第二個(gè)百年的時(shí)候，挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存，特別是面對(duì)國(guó)內(nèi)其他職業(yè)聯(lián)賽的分割市場(chǎng)以及同根同源的聯(lián)合會(huì)式橄欖球Rugby Union的威脅，NRL從來(lái)不敢有所懈怠。

[1]Dally R. Messenger.(1982)The Master[M]. Angus & Robertson Publisher,

[2]Tony Collins.(1998)Rugby’s Great Split, Frank Cass Publishers, London,

[3]Lectures in Sports Business by John Dodd at University of Canberra4(3):5.

[4]http://en.wikipedia.org/wiki/National_Rugby_League_season_2007

(責(zé)任編輯：陳建萍)

Development of NRL and Market Operation

TANG Jain-jun
(Shanghai Institute of P.E., Shanghai 200438 China)

The National Rugby League (NRL) is the most successful and attractive professional league in Australia. The paper analyses NRL in respects of history, team construction, league structure and regulations, marketing and sponsorship and TV broadcast so as to help the development of the different professional leagues in China.

Australia; rugby league; history; operation; management

G80-05

A

1006-1207(2010)03-0059-04

2010-04-27

上海市教育委員會(huì)科研創(chuàng)新資助項(xiàng)目

唐建軍，男，副教授。主要研究方向：體育新聞傳播，國(guó)際傳播.

上海體育學(xué)院 新聞系，上海 200438