陸小聰

專題導(dǎo)讀

析疑：職業(yè)體育引論

陸小聰

在簡(jiǎn)要梳理職業(yè)體育的由來(lái)與發(fā)展及其特性與類型的基礎(chǔ)上，對(duì)職業(yè)體育產(chǎn)品質(zhì)量的衡量尺度，以及我國(guó)職業(yè)體育發(fā)展的制度環(huán)境進(jìn)行了分析討論，提出在我國(guó)職業(yè)體育發(fā)展中將面臨制度安排上兩重性困境的挑戰(zhàn)。

職業(yè)體育；投入產(chǎn)出；衡量尺度；制度安排；交易秩序

職業(yè)體育讓人聽起來(lái)，多少有些銅臭味道，在中國(guó)傳統(tǒng)的“君子重義、何必曰利”①的語(yǔ)境之中，尤其在當(dāng)今中國(guó)職業(yè)足球的黑幕籠罩之下，這樣的價(jià)值判斷，似乎更是持之有據(jù)、言之有理了。

毋庸諱言，職業(yè)體育作為一種產(chǎn)業(yè)類型，與經(jīng)濟(jì)資本的投入產(chǎn)出之間有著必然的聯(lián)系。顯然，沒有人會(huì)反對(duì)一個(gè)企業(yè)以經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)作為衡量其經(jīng)營(yíng)狀況的尺度；也不會(huì)有人因?yàn)槟承┢髽I(yè)發(fā)生了違法事件，而懷疑與此相關(guān)的產(chǎn)業(yè)門類本身的合法性。有人曾經(jīng)聲稱“丑聞就是職業(yè)體育的一部分”，因此“需要社會(huì)的寬容”②。吊詭的是，這看似公道的辯護(hù)之詞，實(shí)則起到了曲解職業(yè)體育的負(fù)面功效。因?yàn)榘凑者@句話的邏輯進(jìn)行推論的話，它的潛臺(tái)詞應(yīng)該是“職業(yè)體育本來(lái)就是一個(gè)藏垢納污之地，出點(diǎn)丑聞是理所當(dāng)然的”。試問(wèn)：如果在釀酒行業(yè)中，某些企業(yè)惡意地釀造假酒，不僅謀人錢財(cái)，甚至害了人的性命，對(duì)于這種泯滅良知的惡行，我們是否也可以通過(guò)簡(jiǎn)單地將其歸結(jié)為是這個(gè)行業(yè)中不可避免的現(xiàn)象，因而得出必須采取一種“寬容”態(tài)度的結(jié)論？

或者相反，因?yàn)橛辛诉@些企業(yè)的斑斑劣跡，我們是否就有理由否定整個(gè)釀酒業(yè)的正當(dāng)性而將其完全取締？在中國(guó)職業(yè)足球跌入低谷，是非不斷之時(shí)，有一種觀點(diǎn)與此如出一轍，提出了“回到專業(yè)足球”的動(dòng)議，似乎中國(guó)職業(yè)足球出現(xiàn)了波折，職業(yè)化之路就必然密布荊棘，充滿險(xiǎn)惡，進(jìn)而對(duì)這一路徑本身的合理性就心存疑慮，以至于要對(duì)它的生死存亡做出判決。

上述兩種截然不同的關(guān)于職業(yè)體育的觀點(diǎn)，實(shí)際上有一個(gè)共同的認(rèn)識(shí)論基礎(chǔ)，即沒有能夠透過(guò)種種表象看到職業(yè)體育的本質(zhì)，更沒有充分理解在當(dāng)今中國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型條件下，職業(yè)體育生存與發(fā)展環(huán)境的特殊性。本文即試圖圍繞這些問(wèn)題做一簡(jiǎn)明扼要的梳理性分析，以期引起對(duì)于職業(yè)體育的廣泛關(guān)注和深入研究。

1 職業(yè)體育的由來(lái)與發(fā)展

在職業(yè)體育“是一種以體育為生計(jì)”的意義上，它的源頭可以追溯公元前5世紀(jì)的古希臘奧林匹亞競(jìng)技時(shí)代。希臘語(yǔ)Athlete（競(jìng)技者）的原意為通過(guò)競(jìng)技獲得Athlon（獎(jiǎng)品）的人。在古代奧運(yùn)會(huì)上的獲勝者，不僅可以獲得橄欖枝的獎(jiǎng)賞，而且在本城邦之內(nèi)，甚至在整個(gè)希臘世界都享有很高的榮譽(yù)③。但在古代奧運(yùn)會(huì)的晚期，由于伯羅奔尼撒戰(zhàn)爭(zhēng)，導(dǎo)致古希臘社會(huì)逐漸走向了衰敗，但在奧林匹亞競(jìng)技場(chǎng)上的獲勝者，卻為所在城邦帶來(lái)信心和力量的同時(shí)，極大地提升了各城邦的認(rèn)同感和自豪感，從而對(duì)整個(gè)古希臘世界的社會(huì)整合起到了積極的作用。在這樣的社會(huì)背景之下，當(dāng)時(shí)的希臘各城邦競(jìng)相給予這些獲勝者以無(wú)上的榮譽(yù)及其高額的獎(jiǎng)金，因此，以獲取高額獎(jiǎng)金為目標(biāo)的職業(yè)運(yùn)動(dòng)員開始出現(xiàn)在了競(jìng)技場(chǎng)上；培訓(xùn)競(jìng)技選手的專門機(jī)構(gòu)開始建立；城邦之間亦為爭(zhēng)奪有才能的職業(yè)運(yùn)動(dòng)員而展開金錢攻勢(shì)④，人類以體育為職業(yè)的活動(dòng)由此拉開了它的序幕。

公元前1世紀(jì)末葉，在羅馬皇帝的經(jīng)濟(jì)援助下，以拳擊和古希臘式搏擊(Pankration)練習(xí)場(chǎng)為中心的職業(yè)競(jìng)技者聯(lián)盟得以組建。進(jìn)入到中世紀(jì)的古羅馬時(shí)代，以角斗士為代表的職業(yè)競(jìng)技風(fēng)靡一時(shí)，雖然這與現(xiàn)代意義上的職業(yè)體育內(nèi)涵相去甚遠(yuǎn)，但作為一種社會(huì)制度安排，卻具有一脈相承的同構(gòu)性。它們之間的最大差別在于：作為競(jìng)技者的角斗士沒有人身自由及其人格上的尊嚴(yán)，而且他們有時(shí)還必須面對(duì)嗜血成性的猛獸，隨時(shí)要付出生命的代價(jià)。

現(xiàn)代職業(yè)體育發(fā)軔于19世紀(jì)末葉的英國(guó)社會(huì)，集大成于這之后的美國(guó)四大聯(lián)賽，以及網(wǎng)球大滿貫賽事等職業(yè)聯(lián)賽制度之中。隨著資本主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度的形成，體育的職業(yè)化運(yùn)動(dòng)首先在英國(guó)得到發(fā)展，1860年“第1屆全英高爾夫錦標(biāo)賽”開啟了職業(yè)選手和業(yè)余選手同場(chǎng)競(jìng)技的先例⑤；1885年英國(guó)足球協(xié)會(huì)開始接納職業(yè)選手參賽，從而孕育了今日風(fēng)靡世界的“英國(guó)超級(jí)聯(lián)賽”；1895年誕生了13人制的職業(yè)橄欖球聯(lián)賽制度，現(xiàn)代意義上職業(yè)體育聯(lián)賽即以此作為起點(diǎn)。

在推崇個(gè)人奮斗，追求事業(yè)成功的美國(guó)社會(huì)中，卓越的競(jìng)技選手成為眾多的人，特別是年輕人的偶像，甚至是夢(mèng)想之一。如此的精神氣質(zhì)為體育的職業(yè)化發(fā)展提供了良好的社會(huì)基礎(chǔ)，棒球、美式橄欖球、籃球以及冰球等職業(yè)賽事先后在美國(guó)應(yīng)運(yùn)而生。NBA等職業(yè)聯(lián)盟按照現(xiàn)代企業(yè)制度規(guī)范，建立了“經(jīng)濟(jì)上的合資企業(yè)，法律上的合作實(shí)體”，通過(guò)壟斷經(jīng)營(yíng)的方式，以體育表演為基本形式，充分運(yùn)用時(shí)尚、文化以及科技等元素，形成了具有廣泛社會(huì)影響和相當(dāng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的職業(yè)體育市場(chǎng)。

事實(shí)上，在1 9 7 4年以后，隨著“業(yè)余化原則”⑥在現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)中的解禁并在事實(shí)上的失效，體育與經(jīng)濟(jì)的結(jié)合更為緊密，特別是1984年在尤伯羅斯的策劃下，洛杉磯奧運(yùn)會(huì)首次運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷的手法，成功地舉辦了一屆史無(wú)前例的商業(yè)化的奧運(yùn)會(huì)，由此開創(chuàng)了體育與經(jīng)濟(jì)聯(lián)姻的新時(shí)代 。時(shí)至今日，各種職業(yè)體育賽事層出不窮，種類繁多，幾乎遍及所有那些具有較高觀賞價(jià)值的競(jìng)技項(xiàng)目，并且分別代表了這些項(xiàng)目的最高競(jìng)技水平。換句話說(shuō)，職業(yè)化已經(jīng)成為競(jìng)技水平提高的重要的助推器。不僅如此，職業(yè)體育作為體育產(chǎn)業(yè)鏈中的核心構(gòu)成，體育產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展規(guī)模及其市場(chǎng)效益起到了重要的波及性影響。

2 職業(yè)體育的特性與類型

2.1 職業(yè)體育的概念界定

為了更為清晰地認(rèn)識(shí)職業(yè)體育的本質(zhì)，有必要對(duì)它的內(nèi)涵及外延做一個(gè)相對(duì)明確的界定。顧名思義，所謂職業(yè)體育就是將體育作為一種職業(yè)類型的社會(huì)活動(dòng)，兼有體育和經(jīng)濟(jì)的兩重屬性。在體育的分類學(xué)意義上，職業(yè)體育(Professional Sports)是相對(duì)于業(yè)余體育(Amateur Sports)而言的，特指那些以體育為主要生計(jì)的職業(yè)選手及其相關(guān)的從業(yè)人員的職業(yè)性活動(dòng)，而在經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角下，職業(yè)體育則可以表述為：“以某一運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為勞務(wù)性生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，圍繞該項(xiàng)目生產(chǎn)開發(fā)而形成的相對(duì)獨(dú)立和完整的商業(yè)化經(jīng)營(yíng)體系”。無(wú)論從哪個(gè)角度看，職業(yè)體育均包含了如下的重要特征：以某一種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為活動(dòng)載體，以商業(yè)化運(yùn)作為基本途徑，最終以經(jīng)濟(jì)上的盈利為主要目標(biāo)。

基于上述分析，可以認(rèn)為：真正的職業(yè)體育投資者，不可能以犧牲經(jīng)濟(jì)利益為代價(jià)，而將某一競(jìng)技項(xiàng)目的發(fā)展本身作為其最根本的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，除非他們是將投資職業(yè)體育過(guò)程看作是一項(xiàng)公益事業(yè)。對(duì)他們而言，投資任何一種職業(yè)體育，首先意味著是一項(xiàng)“生意”(business)的開始，當(dāng)然沒有人會(huì)將經(jīng)濟(jì)上的虧本作為其做“生意”的前提的。這里只有一個(gè)例外，即在這個(gè)“生意”之外，投資者能夠獲得其他形式的經(jīng)濟(jì)收益或回報(bào)。同理，作為職業(yè)體育的從業(yè)人員，如職業(yè)選手等，因?yàn)檫@個(gè)職業(yè)關(guān)系到他們的生計(jì)問(wèn)題，所以很難想象他們會(huì)輕易地拿自己的“飯碗”開玩笑，除非他們所期待的正當(dāng)收入或回報(bào)不能得到兌現(xiàn)，而不得不放棄這個(gè)職業(yè)或去尋找其他具有代償意義的收入來(lái)源。

在職業(yè)體育中，體育本身的目標(biāo)和經(jīng)濟(jì)盈利的目標(biāo)之間不是一個(gè)沖突的排他性關(guān)系，事實(shí)上正好相反，為了獲得更多的盈利，就必須以高水平的球隊(duì)和精彩比賽作為其為經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)，兩者之間應(yīng)該是一個(gè)息息相關(guān)、互相依存的正向關(guān)系。

2.2 職業(yè)體育的類型分析

說(shuō)起職業(yè)體育，容易讓人聯(lián)想起那些頂級(jí)的職業(yè)體育賽事，如NBA等美國(guó)的四大聯(lián)賽、溫布爾登等網(wǎng)球大滿貫賽事，這些無(wú)疑都是最具代表性的，并且已經(jīng)獲得成功的職業(yè)體育品牌。除此之外，從“職業(yè)體育是以商業(yè)贏利為目的的體育活動(dòng)”這一最廣義的定義進(jìn)行考量，它還應(yīng)該包含有一個(gè)更大的領(lǐng)域空間。同樣是職業(yè)體育活動(dòng)，按照分類標(biāo)準(zhǔn)的不同，大致可以將其分為以下3類。

2.2.1 根據(jù)報(bào)酬來(lái)源的分類

在這一分類基準(zhǔn)下，主要包括3種不同報(bào)酬來(lái)源的職業(yè)體育項(xiàng)目：

（1）以門票收入為主要報(bào)酬來(lái)源的職業(yè)體育項(xiàng)目，如職業(yè)棒球、職業(yè)拳擊、職業(yè)摔跤、職業(yè)橄欖球、職業(yè)足球等競(jìng)技運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

（2）以博彩盈利為主要報(bào)酬來(lái)源職業(yè)體育項(xiàng)目，如賽馬、賽艇等競(jìng)技運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

（3）以贊助商的獎(jiǎng)金為主要報(bào)酬來(lái)源的職業(yè)體育項(xiàng)目，如職業(yè)高爾夫、職業(yè)網(wǎng)球、職業(yè)保齡球等競(jìng)技運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

2.2.2 根據(jù)活動(dòng)形態(tài)的分類

在這一分類基準(zhǔn)下，同樣包含了3種不同形態(tài)的職業(yè)體育活動(dòng)：

（1）通過(guò)自身的體育競(jìng)技活動(dòng)，以此獲得經(jīng)濟(jì)收入的職業(yè)形態(tài)。職業(yè)運(yùn)動(dòng)員歸為此類。

（2）通過(guò)開展各類體育指導(dǎo)活動(dòng)，以此獲得經(jīng)濟(jì)收入的職業(yè)形態(tài)。職業(yè)球隊(duì)的教練、商業(yè)性俱樂(lè)部的指導(dǎo)人員等均在此列。廣而言之，各種體育技能課程的培訓(xùn)師，如極限運(yùn)動(dòng)等項(xiàng)目的指導(dǎo)人員應(yīng)屬此類從業(yè)人員。

（3）通過(guò)職業(yè)體育的投資經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，以此獲得經(jīng)濟(jì)收入的職業(yè)形態(tài)。各種職業(yè)體育俱樂(lè)部的投資者以及經(jīng)營(yíng)者即為這一形態(tài)的職業(yè)階層。

從上述分類中可以看出，職業(yè)體育實(shí)際上有多種多樣的形態(tài)及其組織方式，其經(jīng)營(yíng)的模式自然也是各不相同的。不僅如此，職業(yè)體育不單單是一場(chǎng)職業(yè)選手之間的比賽而已，與這些比賽相關(guān)的策劃、制作、營(yíng)銷、核算等環(huán)節(jié)都是作職業(yè)體育所必不可或缺的，這是因?yàn)槁殬I(yè)體育本身就是一種以體育為主題的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)過(guò)程。由此可以理解，一些NBA的球隊(duì)，經(jīng)營(yíng)管理人員會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于球員和教練員的總和的現(xiàn)象。

3 職業(yè)體育產(chǎn)品的質(zhì)量分析

如同任何在市場(chǎng)流通的產(chǎn)品一樣，職業(yè)體育項(xiàng)目及其賽事也有好壞優(yōu)劣之分，并且有其自身的質(zhì)量評(píng)價(jià)尺度。就像托爾斯泰的名言“幸福的家庭總是相似的，而不幸的家庭則各有各的不幸”所揭示的那樣，優(yōu)質(zhì)的職業(yè)體育產(chǎn)品之間總有一些相似的特點(diǎn)或共享的品質(zhì)。簡(jiǎn)而言之，一個(gè)成功的職業(yè)體育產(chǎn)品，必須滿足兩個(gè)基本的品質(zhì)要求，一個(gè)是具有高度的可觀賞性，另外一個(gè)是可預(yù)期的盈利性。

所謂高度的可觀賞性，最通俗的表述就是“好看”，能讓人看得開心，看了還想著以后再去看，在某種意義上，“好看”與否，是關(guān)系到任何一個(gè)職業(yè)體育產(chǎn)品生死存活的生命線。既然是一個(gè)產(chǎn)品，就必須通過(guò)市場(chǎng)將自己銷售出去，而職業(yè)體育最大的交換價(jià)值就在于“有看頭”，能夠足以吸引住人們的眼球。猶如電影產(chǎn)業(yè)，它的核心產(chǎn)品是電影作品，假設(shè)一個(gè)電影不能讓大部分人覺得好看，即使投入了大量資金進(jìn)行高成本制作，動(dòng)用了的龐大的發(fā)行銷售網(wǎng)絡(luò)，仍然不能吸引觀眾坐到電影院去看，那么它肯定不是一部好的電影，它的票房?jī)r(jià)值也就可想而知了。職業(yè)體育同樣如此，當(dāng)今風(fēng)靡世界的職業(yè)體育賽事，從美國(guó)的NBA等四大聯(lián)賽、“英超”等足球職業(yè)聯(lián)賽、到溫布爾登等網(wǎng)球大滿貫賽事，無(wú)不以其精彩紛呈的比賽內(nèi)容，華麗時(shí)尚的組織策劃，讓無(wú)數(shù)的愛好者爭(zhēng)先恐后、一睹而后快，圍繞這些職業(yè)體育賽事的新聞舊事亦成為各類媒體爭(zhēng)相報(bào)道的內(nèi)容。如果要問(wèn)是什么造就了這樣蔚為大觀的局面，最根本的理由只有一個(gè)，那就是“好看”，即這些頂級(jí)品牌賽事具有高度的可觀賞性。

衡量職業(yè)體育產(chǎn)品優(yōu)劣另一個(gè)重要尺度，是看它是否具備了可預(yù)期的盈利性。同樣以電影作品為例，一個(gè)超大成本投入的電影制作，如果不能預(yù)期通過(guò)票房收入收回相應(yīng)投資的話，那么，電影制作人很少會(huì)在明知血本無(wú)歸的情況下，鋌而走險(xiǎn)堅(jiān)持去做這樣的虧本“生意”。同理，職業(yè)體育產(chǎn)品經(jīng)過(guò)策劃、運(yùn)作，最后推向市場(chǎng)，呈現(xiàn)給觀眾，如果在經(jīng)濟(jì)核算上是處在入不敷出，無(wú)利可圖的狀況之下，那么這個(gè)產(chǎn)品的存活率就不會(huì)長(zhǎng)久，因而也就無(wú)法達(dá)成所謂的優(yōu)質(zhì)職業(yè)賽事品牌。任何經(jīng)營(yíng)性組織都是以經(jīng)濟(jì)盈利為目標(biāo)的，盈利與否，是衡量其經(jīng)營(yíng)能力的重要指標(biāo)，因此，職業(yè)體育的經(jīng)營(yíng)者不僅需要考慮如何提供一系列精彩的比賽，更必須關(guān)注在經(jīng)營(yíng)這些賽事過(guò)程中的投入產(chǎn)出效益。是否有錢可賺，即是否“有賺頭”，實(shí)際上是關(guān)系到這些經(jīng)營(yíng)者如何決定下一步的經(jīng)營(yíng)策略，即決定究竟是繼續(xù)、還是中止，或者是擴(kuò)大對(duì)于某一職業(yè)體育產(chǎn)品投入的問(wèn)題。

作為職業(yè)體育產(chǎn)品，同樣需要一個(gè)市場(chǎng)培育的過(guò)程，只有通過(guò)市場(chǎng)消費(fèi)需求的有力引導(dǎo)，客戶群（觀眾、贊助商以及媒體機(jī)構(gòu)等）的廣泛開發(fā)，社會(huì)認(rèn)知度的不斷提升，才有可能有效地積聚其自身的品牌效應(yīng)，從而獲得相應(yīng)的盈利空間。

可觀賞性和可盈利性看似兩個(gè)截然不同的衡量尺度，實(shí)際上是彼此關(guān)聯(lián)、互為因果的統(tǒng)一體。一個(gè)具有高度觀賞性的，“有看頭”的職業(yè)賽事，必然擁有眾多的觀眾及其相關(guān)的消費(fèi)者，引起社會(huì)及其各類媒體的廣泛關(guān)注，因而就為這個(gè)賽事本身提供了廣闊的盈利空間；反過(guò)來(lái)說(shuō)，當(dāng)一個(gè)職業(yè)賽事成為可盈利的，“有賺頭”的產(chǎn)品的時(shí)候，則無(wú)疑奠定了對(duì)于這項(xiàng)賽事進(jìn)行擴(kuò)大再生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，因此才有經(jīng)濟(jì)上能力進(jìn)一步去打造一個(gè)更為好看的職業(yè)賽事。由此可以得到的結(jié)論是：可觀賞性對(duì)于可盈利性而言，是邏輯學(xué)意義上的必要條件，沒有前者，則后者就會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品本身市場(chǎng)價(jià)值的低下，而失去盈利能力，陷入無(wú)利可圖的經(jīng)營(yíng)困境；反之，可盈利性則是可觀賞性得以維持和發(fā)展的基本保證，因此可以避免由于財(cái)力不支而導(dǎo)致的無(wú)以為繼的局面。從中可以看出，可觀賞性在提升職業(yè)體育產(chǎn)品的品質(zhì)方面，具有前提性的意義，它是任何一項(xiàng)優(yōu)質(zhì)的職業(yè)賽事得以成功的最為基本的條件。

如何來(lái)界定職業(yè)賽事的可觀賞性？這似乎是一個(gè)見仁見智的問(wèn)題，就像去百貨商場(chǎng)購(gòu)物，同一類產(chǎn)品有多種品牌，消費(fèi)者之間對(duì)此可能有不同的偏好，但被認(rèn)為是好的那些產(chǎn)品，還是會(huì)有一些共同的品質(zhì)特點(diǎn)。

試以足球比賽為例來(lái)進(jìn)行分析。要判斷一場(chǎng)足球比賽是否好看，當(dāng)然首先取決于這兩支球隊(duì)本身競(jìng)技水平的高低，“豐田杯”上的歐洲王者與南美霸主的對(duì)決，無(wú)疑比一場(chǎng)少年足球比賽要好看的多，這是衡量職業(yè)賽事可觀賞性的重要指標(biāo)。除此之外，影響職業(yè)賽事可觀賞性的因素可謂多種多樣，并且因職業(yè)賽事類型的不同而有所差異。在英國(guó)的足球聯(lián)賽中，一些水平并不高的二流、三流球隊(duì)間的比賽，同樣會(huì)有較高的關(guān)注度，這些球隊(duì)雖然水平不是很高，卻各自有一大批死心塌地的“擁泵”。因?yàn)闅v史、文化和地域性等原因，這些鐵桿球迷與相關(guān)的球隊(duì)間形成了生死與共的情感，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，只要是自己所擁戴的球隊(duì)的比賽，就是好看的，理由只有一個(gè)，那是他們自己的球隊(duì)。通過(guò)這個(gè)事例可以得到的啟示是：職業(yè)比賽本身水平的高低，是衡量它的可觀賞性的重要指標(biāo)，但卻不是唯一的，也并非是不可或缺的。通過(guò)各種相關(guān)的營(yíng)銷策略和活動(dòng)組織，有效地建立起球隊(duì)與球迷及其團(tuán)體之間的凝聚力和連帶意識(shí)，形成球隊(duì)與眾多球迷間“同呼吸、共命運(yùn)”的積極互動(dòng)，在這樣的局面下，這個(gè)球隊(duì)所參與的比賽，對(duì)于這些球迷而言，就有可能變成一場(chǎng)更為“好看”而精彩的比賽了。

有些職業(yè)賽事的觀賞性的高低，還取決于這一項(xiàng)目本身的普及推廣與社會(huì)認(rèn)知程度。F1賽車大獎(jiǎng)賽，與奧運(yùn)會(huì)和世界杯足球賽齊名，被稱作是世界三大體育賽事，在大多數(shù)西方國(guó)家被認(rèn)為具有很高觀賞價(jià)值，擁有數(shù)量可觀的愛好者，但在中國(guó)，熱鬧一陣之后，隨即出現(xiàn)了觀者寥寥，甚至每況愈下的泡沫現(xiàn)象。有種觀點(diǎn)認(rèn)為：出現(xiàn)這種情況是因?yàn)镕1賽車文化本來(lái)就不符合中國(guó)人的審美情趣。果真是這樣嗎？同樣是作為舶來(lái)品的交響樂(lè)作品，不知其中奧妙者，避之唯恐不及，但即使在中國(guó)，喜歡者卻趨之若鶩，其中的區(qū)別就在于是否理解了交響樂(lè)內(nèi)在的審美特點(diǎn)及其相關(guān)的知識(shí)背景。F1賽車亦是同理，因此，除了像NBA、世界杯足球賽等為大眾所喜聞樂(lè)見的賽事之外，對(duì)于那些人們并不熟悉，社會(huì)認(rèn)知度不高的職業(yè)賽事，相關(guān)知識(shí)的普及推廣，以及賽事本身市場(chǎng)營(yíng)銷方法的策略性調(diào)整等，將對(duì)這些賽事可觀賞程度的提高起到積極的影響，因此為贏得更為廣泛的顧客群體帶來(lái)良好的市場(chǎng)效果。

4 中國(guó)職業(yè)體育的制度分析

眾所周知，中國(guó)體育職業(yè)化之路肇始于1992年的“紅山口會(huì)議”，1994年正式揭開了中國(guó)職業(yè)足球聯(lián)賽的序幕。在足球職業(yè)化取得初步成效的基礎(chǔ)上，1995年以后，籃球、排球、乒乓球，以及網(wǎng)球、圍棋、自行車和拳擊等項(xiàng)目先后展開了職業(yè)化路徑的探索性實(shí)踐。在這些競(jìng)技項(xiàng)目的職業(yè)化改革過(guò)程中，作為職業(yè)體育重要經(jīng)營(yíng)主體的俱樂(lè)部，分別有“公辦”、“公辦民助”、“民辦公助”和“民辦”等4種經(jīng)營(yíng)模式。中國(guó)體育的職業(yè)化改革，不同程度地對(duì)于這些項(xiàng)目在運(yùn)動(dòng)技術(shù)水平上的提高，在社會(huì)大眾中的普及推廣，以及對(duì)中國(guó)體育體制改革本身起到了積極的推動(dòng)作用。與此同時(shí)，在這過(guò)程中所呈現(xiàn)的各種問(wèn)題，同樣不容忽視，尤其最近被各類媒體曝光的有關(guān)中國(guó)職業(yè)足球的黑幕，更足以引起人們的深思。

中國(guó)體育的職業(yè)化制度脫胎于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下“舉國(guó)體制”，這從上述職業(yè)體育俱樂(lè)部的四種經(jīng)營(yíng)模式共存一體的狀況中，就可以看出它的端倪。從理論上說(shuō)，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)是“建立在個(gè)人與集體（計(jì)劃?rùn)C(jī)構(gòu)）之間的相互交易的社會(huì)契約基礎(chǔ)之上”。然而，“這種交易和社會(huì)契約是非對(duì)稱的，個(gè)人轉(zhuǎn)讓的是作為‘現(xiàn)貨’的權(quán)利，而集體可以支付的則是一種作為‘期貨’的權(quán)利（未來(lái)的權(quán)利或利益）”⑦。因此，如果有人假借集體或大多數(shù)人的意志濫用權(quán)力的時(shí)候，作為個(gè)體的行動(dòng)者就只能聽其擺布，計(jì)劃的或集體控制的經(jīng)濟(jì)秩序就可能導(dǎo)致失控。

體育的職業(yè)化制度安排，依據(jù)的是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的法則，以及由以市場(chǎng)為導(dǎo)向而建立起來(lái)的交易秩序，這種秩序的基礎(chǔ)在于市場(chǎng)的價(jià)格體系，并在哈耶克所謂的“普遍主義”信任機(jī)制的保障下，支持和維系個(gè)人的選擇權(quán)，從而成為一個(gè)有效率的、可以長(zhǎng)期發(fā)展的交易秩序。在中國(guó)社會(huì)向市場(chǎng)體制轉(zhuǎn)型的背景下，體現(xiàn)在中國(guó)體育職業(yè)化運(yùn)作過(guò)程中的實(shí)際情形是，這兩種不同邏輯的交易秩序是同時(shí)并舉的，因此在制度層面就預(yù)設(shè)了產(chǎn)生矛盾，甚至沖突的可能性。在經(jīng)濟(jì)學(xué)意義說(shuō)，職業(yè)體育是一種產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營(yíng)方式，相應(yīng)的資源配置的方式為市場(chǎng)化，行為主體則是企業(yè)化，這是3個(gè)在邏輯上一致的經(jīng)濟(jì)學(xué)要素。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)制度下的體育管理模式是事業(yè)化，它的資源配置方式就是行政化，行為主體不是企業(yè)化，而是單位化，這同樣也是互相匹配的3個(gè)要素。因此，如果中國(guó)的職業(yè)體育要真正建立產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)作模式，“就不能放在行政網(wǎng)絡(luò)里，這樣的產(chǎn)業(yè)化，其結(jié)果一個(gè)是長(zhǎng)不大，再有就是容易滋生腐敗的情況”。中國(guó)職業(yè)足球發(fā)展的曲折歷程足以證明，這絕非危言聳聽，而是一種已經(jīng)被現(xiàn)實(shí)化的經(jīng)驗(yàn)事實(shí)。

5 職業(yè)體育的探索性研究

現(xiàn)代職業(yè)體育的原產(chǎn)地?zé)o疑是英國(guó)和美國(guó)等歐美等國(guó)家，即使在這些國(guó)度里，它的發(fā)展歷史也是短暫的，至今不過(guò)經(jīng)歷了100余年的風(fēng)雨歷練，而將它移植到中國(guó)，似乎更是眼前的事情。但是，在這過(guò)程中所獲得的各種成果以及透析出的些許弊端，都不會(huì)如過(guò)眼云煙般的消逝，它們會(huì)在不同的意義上，對(duì)于今后的中國(guó)職業(yè)體育的發(fā)展起到一種重要的啟示性作用。

職業(yè)體育對(duì)于我國(guó)而言，畢竟是一個(gè)外來(lái)的體育運(yùn)作模式，生長(zhǎng)并成形于歐美等市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家，因此，在充分探究我國(guó)體育職業(yè)化進(jìn)程中成敗得失背后的機(jī)理之余，全面深入地研究歐美國(guó)家在職體育發(fā)展中有效的經(jīng)營(yíng)體制及其合理的運(yùn)作機(jī)制，對(duì)于以進(jìn)一步推動(dòng)并完善我國(guó)職業(yè)體育的良性發(fā)展不僅十分必要，而且也是勢(shì)在必行的重要舉措。

基于上述考慮，本期《體育科研》開辟了職業(yè)體育研究專集，首先對(duì)于我國(guó)職業(yè)體育發(fā)展的相關(guān)問(wèn)題展開了專題性研究。這些研究所涉及的論題分別指向于職業(yè)足球、籃球和排球等職業(yè)化程度高、社會(huì)影響大、受眾面廣的體育項(xiàng)目。其中，中國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目管理中心前主任李元偉先生的“基于文化視角的中國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)發(fā)展實(shí)踐”一文，現(xiàn)身說(shuō)法，重現(xiàn)了當(dāng)時(shí)作為中國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的掌舵人，如何在文化構(gòu)建的理念下，引導(dǎo)并開辟了籃球項(xiàng)目職業(yè)化道路的親身經(jīng)歷，讀后讓人頓有如臨其境的現(xiàn)場(chǎng)感。鮑明曉博士的“職業(yè)體育改革與發(fā)展的中國(guó)路徑”研究，高屋建瓴，通過(guò)分析我國(guó)職業(yè)體育發(fā)展的優(yōu)勢(shì)及其劣勢(shì)所在，提出了我國(guó)職業(yè)體育改革與發(fā)展的總體思路、基本原則、發(fā)展目標(biāo)和重點(diǎn)，具有重要的政策性研究?jī)r(jià)值。

除此之外，本期《體育科研》還組織了一批國(guó)外職業(yè)體育發(fā)展的研究論文，這些研究分別探討了目前在國(guó)際上具有影響，并且各具特點(diǎn)的職業(yè)體育賽事組織及其相關(guān)的經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，其中包括美國(guó)的四大職業(yè)聯(lián)賽，環(huán)法自行車賽（Tour of France）等著名職業(yè)賽事。另外還有在理論上對(duì)于西方職業(yè)體育的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行專題探討的研究，如“反托拉斯法視野下美國(guó)職業(yè)體育勞工問(wèn)題研究”、“國(guó)際職業(yè)足球的資本化之路”和“職業(yè)體育聯(lián)盟生存的制度環(huán)境”等均屬此列。

所有以上的這些研究成果，旨在全景式地展現(xiàn)當(dāng)前國(guó)內(nèi)外職業(yè)體育發(fā)展概貌的基礎(chǔ)上，著力去解釋并揭示職業(yè)體育發(fā)展共有的內(nèi)在邏輯，并試圖通過(guò)這種前驅(qū)性的探索研究，激勵(lì)更多的學(xué)者專家關(guān)注職業(yè)體育的發(fā)展，從而有力地促進(jìn)我國(guó)體育的職業(yè)化進(jìn)程，同時(shí)形成中國(guó)本土化的關(guān)于職業(yè)體育的話語(yǔ)體系。

注釋：

①重義輕利的義利觀，是中國(guó)幾千年的傳統(tǒng)觀念之一?？鬃拥摹熬佑饔诹x，小人喻于利”思想對(duì)這種價(jià)值觀的形成具有先導(dǎo)意義。

②出自2009年12月17日晚，央視新聞?lì)l道《環(huán)球視線》節(jié)目中張斌的談話內(nèi)容。

③當(dāng)這些獲勝者回到各自的城邦時(shí)，人們舉行盛大的歡迎儀式，建造凱旋門，夾道歡迎他們的歸來(lái)，另外還有些城邦為了歡迎英雄歸來(lái)，特意把城墻打通，讓優(yōu)勝者坐著飾有鮮花和彩帶的馬車，從洞開的“城門”進(jìn)入自己的城邦。

④因此，一般認(rèn)為，古代奧運(yùn)會(huì)即使沒有因?yàn)樽诮躺系脑虮唤K結(jié)，其實(shí)也是敗絮其中了。

⑤1968年，英國(guó)完全廢止了區(qū)別職業(yè)選手和業(yè)余選手的相關(guān)條例。

⑥它的基本理念是，參加奧運(yùn)會(huì)的選手不能通過(guò)體育獲取經(jīng)濟(jì)利益，不能以體育為手段謀求經(jīng)濟(jì)報(bào)酬。

⑦按照汪和建的觀點(diǎn)，個(gè)人統(tǒng)一向集體轉(zhuǎn)讓權(quán)利是為了自己的預(yù)期利益；集體接受民眾授權(quán)，其目的并非侵占個(gè)人的權(quán)利，而是為了保持與維護(hù)每個(gè)人對(duì)集體權(quán)利的合法而平等的享有，同時(shí)還許諾在未來(lái)支付給每個(gè)人應(yīng)有的利益，這是“計(jì)劃的交易秩序”的基本前提。（汪和建：1999，《邁向中國(guó)的新經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)：交易秩序的結(jié)構(gòu)研究》，北京：中央編譯出版社。）

[1]陸小聰.現(xiàn)代體育社會(huì)學(xué)[M]上海:上海大學(xué)出版社,2009

[2]原田宗彥.スポーツ産業(yè)論入門[M].東京:杏林書院,1999

[3]森川貞夫.プロフェッショナルスポーツ//最新スポーツ大事典[M].大修館書店,1993:1121－1122

[4]張修楓.交易秩序的沖突：中國(guó)足球市場(chǎng)失靈的社會(huì)學(xué)分析[EB].http://www.sociology.cass.cn/shxw/qt/t20050831_6934.htm

[5]劉偉.宏觀經(jīng)濟(jì)勢(shì)態(tài)及經(jīng)濟(jì)政策[C].首屆中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)高層論壇,2007-12-25

Resolving a Doubt - Introduction of Professional Sports

LU Xiao-cong
(Shanghai University, Shanghai 200444 China)

After discussing the theoretical issues such as the origin and development of professional sports, the characteristics and types of professional sports, product quality of professional sports, etc., the paper analyses the Chinese professional sports system, reveals the specificity of the living and development environment of the professional sports in China and points out that enhancing the development of professional sports has become one of the important tasks of the sports development in China.

professional sports; input-output; measurement; system; the order of exchange

G80-05

A

1006-1207(2010)03-0001-04

2010-05-11

陸小聰，男，教授。主要研究方向：體育社會(huì)科學(xué).

上海市高校人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地上海大學(xué)中國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型與社會(huì)組織研究中心、上海大學(xué) 社會(huì)學(xué)系，上海 200444